Creación de brief para la marca dellepiane. Solicitud: Detección de target, y oportunidades para la marca dentro del mercado chileno. Presentación de objetivos y propuesta de valor.

1. BRIEF
Dellepiane
Santiago 13 de Noviembre

2. objetivos

3. 1
El 80% del grupo objetivo reconocerá
los beneficios de la marca: sabor y calidad.
en 2 meses aproximado.

4. 2 Se alcanzará una venta total de
8.000 unidades
en un período de 2 trimestres.

5. 3
El 35% del grupo objetivo relacionará
los beneficios de la marca
con un posicionamiento
relacionado al placer de cada
bocado

6. ¿por QUÉ
haremos
publicidad?

7. Dellepiane es una marca nueva en
la industria de las pastas en Chile, y
para su introducción al mercado se
realizará una campaña de lanzamiento.

8. ¿por QUÉ
nos deben creer?

9. Por que su origen italiano garantiza calidad y
un sabor propio y exclusivo.

10. personalidad
de Marca

11. ELEGANCIA
SOFISTICADA
EXCLUSIVA
de experiencia
pensada en tí
INDEPENDIENTE

12. atributos

13. FUNCIONALES
Las variedades Gnocchi, Fettuccini, Tortellini
Un packaging transportable
La preparaciónen 7 minutos

14. EMOCIONAL
El placer al consumir cada bocado de
pastas Dellepiane

15. AUTOEXPRESIÓN
Se dirige a 3 perfiles diferentes para
abarcar al grupo objetivo

16. qué sabemos
acerca del
target

17. se distinguen
PERFILES

18. 1 . sujeto realizado personalmente
“el exitoso”
Empoderado, exitoso laboralmente, muy ocupado en reuniones,
proyectos, entre otros.
Le gusta la cocina y los buenos productos
especialmente gourmet pero nunca posee
tiempo para cocinar por ende busca la
simplicidad, rapidez y comodidad

19. 2. La preocupada de todo
“Mujer alfa”
Exitosa, independiente, ocupada, triunfadora en el trabajo
Al vivir sola y lidiar con el trabajo, el ejercicio, comer
más sano y la vida social se le hace más difícil cocinar y
preparar comidas “sanas” sin embargo, se preocupa de
que lo rápido que coma no sea tan chatarra o dañino
para su salud.

20. 3. Gozador de la vida
“el carretero”
“Desordenado”, pajero y bohemio
A pesar de su vida social y el gusto por las
fiestas, posee un trabajo y entre éste y sus
aficiones tiene muy poco tiempo para cocinar
además le da paja y cada vez que llega con
bajón de sus aventuras espera comer algo
rápido pero exquisito.

21. Los mensajes estarán basados en
comunicar Beneficios: Sabor y calidad.
Origen italiano.
Placer, Elegancia y Exclusividad.

22. estímulo y
recompensa

23. Recibir el placer de probar cada bocado de
Dellepiane

24. La audiencia
receptiva

25. Digital:
internet, RRSS (instagram, facebook)
Vía Pública

26. IDEA
CLAVE

27. El placer de cada bocado de
Dellepiane en tu boca

28. Consideran a todas las pastas iguales y ninguna tiene
un sabor peculiar y propio de Italia.
CREENCIA ACTUAL

29. PROPOSICIÓN
Una pasta diferente, de consumo rápido y que entrega
un atributo como el placer en cada bocado.

30. CREENCIA DESEADA
Que cada bocado de Dellepiane te entrega un placer
sin igual

31. QUÉ HACE ACTUALMENTE
Cuando el target quiere comer algo más exclusivo y
asociado al origen italiano va a un restaurant.

32. LOS SOPORTES
Italiana
Bocado de placer
Exclusiva
Calidad y Sabor

33. QUÉ HARÁ
Cada vez que quiera disfrutar del placer de
cada bocado de una pasta italiana
comprará Dellepiane