Desarrollo de campaña para la marca Fanta. Asignatura: Taller de Agencia. Solicitud: Análisis situacional, Propuesta creativa, Plan de medios y Piezas Gráficas. En este trabajo estuve encargada de la investigación Previa y Plan de medios, además de desarrollar piezas gráficas para aplicación Móvil "Recreo Naranja".

1. CAMPAÑA FANTA
2017
Castro · Carreño · Montecinos · Sandoval · Vergara

2. NUESTRO CONSUMIDOR

3. CONSUMIDORES DE LA
COMIDA CHATARRA
BUSCAN DIVERSIÓN
DONDE SEA
LES LLAMA LA ATENCIÓN
LO “DIFERENTE”
SEGUIDORES DE TENDENCIAS
ESTÁN EN LA CALLE
QUIEREN SENTIRSE
IDENTIFICADOS
ALTAMENTE
TECNOLÓGICOS
Teens
fuente: “Gen Z la primera generación del siglo XXI”
http://www.aam.cl/wp-content/uploads/filebase/Gen%20Z_A
AM.pdf

4. SEGMENTACIÓN
Variables
Geográficas
Individuos que viven en Chile
Todas las comunas
Todas las regiones. Mayor
concentración R.M

5. SEGMENTACIÓN
Variables
Demográficas
Hombres y Mujeres
De 14 a 19 años
C1, C2 y C3
Tienden a no creer en religiones

6. SEGMENTACIÓN
Variables
Psicográficas
Con fuerte personalidad
Dependientes de
la tecnología
Buscan sentirse
representados
Buscan pasarlo bien
Les gusta la comida
“rica”

7. SEGMENTACIÓN
Variables
Conductuales
¿Por Qué Fanta?
¿Para qué la consumes?
¿Cómo la consumes?
¿Dónde realizas la compra?
¿En qué ocasión la consumes?
¿Con quién la consumes?
¿Cuánto consumes?

8. OBJETIVOS
FINALES
MARKETING
COMUNICACIONAL INFORMATIVO
COMPORTAMIENTO
Enfocarse
exclusivamente en
los Teens
Aumentar las
ventas en un 2%
en el segmento
determinado en
2017
Generar una
conducta positiva
basada en la
diversión
Generar respuesta
inmediata en
nuestro Target en
un mes
(RRSS)

9. fuente: http://soho.cl/stm/labolsa2013/bebidas-noviembre-2013-enero-2014-todo-chile-a-la-cola/

11. RACIONAL
CREATIVO

12. · CCC:
“Pasarla bien”
· USP (Promesa básica):
“La única bebida apañadora de tus recreos en todas
partes”
· Beneficio:
“Compartir buenos momentos”

13. FUNDAMENTACIÓN DE LA CAMPAÑA
POR QUÉ: FANTA PRESENTA UN PROBLEMA DE COMUNICACIÓN,
REPRESENTA A DOS SEGMENTOS (TEENS Y MILLENNIALS)
PARA QUÉ: PARA REPRESENTAR A LOS EXCLUSIVAMENTE A LOS TEENS Y
ENTREGARLES DIVERSIÓN QUE ES LO QUE ESTOS BUSCAN
FUNDAMENTACIÓN DEL CONCEPTO: (PASARLA BIEN) ES UNA DE LAS
PRINCIPALES MOTIVACIONES DEL GRUPO OBJETIVO

14. “Incluir una nueva aplicación al producto (...) darle un nuevo
enfoque, nuevos colores, nuevo logo”
→ Esto se impulsará con la innovación que se integrará en el producto, la cual será la aplicación en donde se
busca reforzar el concepto de “pasarla bien”
→ La innovación se lanzará de la mano de la introducción del nuevo logotipo de fanta en Chile, el que será
estrenado en el país durante el año 2017
INNOVACIÓN

15. RESPALDO
INNOVACIÓN
Los adolescentes chilenos tienen una gran afección
por los juegos on line, operados desde sus
teléfonos inteligentes.(... )Aprecian sobre todo poder
jugar contra o con otra persona, no sólo contra la
máquina, vale decir que valoran el juego en tanto
punto de vínculo social; también aprecian el poder
encontrarse para jugar con pares de otras partes del
mundo; y toman muy en cuenta que el juego ofrezca
una actualización permanente.
fuente:
http://starterdaily.com/estudios/2015/12/01/findasense-presenta-los-mitos
-y-verdades-sobre-los-teens-chilenos-en-redes-sociales/
basado en estudio publicado en Diciembre 2015, por FindaSense
(http://cl.findasense.com/)

17. ESTRATEGIA
COMUNICACIONAL

18. ESTILO Y TONO
· Juvenil
· Motivador/incentivador
· Entretenido
· Sencillo

19. EVENTO DE LANZAMIENTO
PRIMAVERA - VERANO

21. ESTRATEGIA
DE MEDIOS

22. HISTORIAL DE MEDIOS DE LA MARCA
→ Fanta Chase
Medios atl:
Spot 38’’ TV pagada y
abierta
→ Baila Fanta
Medios atl:
tv abierta y programa
en C13
Medios Online
Digital:
Youtube, Facebook.
→ #JuégalaMejor
Medios atl:
spot 32’’ TV pagada y
abierta
Medios Online
Digital: Youtube,
Facebook e instagram.

23. TVPFORMATOS/ TIMING
Formato: spot de 30 segundos
Timing: Septiembre 2017 - Marzo 2018
Horario: Bloque off (06:30 - 19:59)
Días: Sábados y Domingos
Programas: The Ultimate Spiderman, Galaxia Wander,
Ey! Ese es mi fantasma, Pepinillo y cacahuate.
“Disney XD, un producto característico del cuño Disney,
por el nivel de producción de los contenidos y por la
propuesta sin antecedentes. El target con el que se lo ha
presentado, varones de 6 a 14 años y enfoque específico
en la franja 8-12, ya supone una creación de cero.”
Fuente: http://desarrollo.todotvnews.com/scripts/templates/estilo_nota.asp?nota=22275

24. En Julio del 2015 Disney XD en
Chile se posiciona en el sexto
lugar con un “0,68% de audiencia
en el grupo infatiles”
Fuente: http://www.anmtvla.com/2015/07/audiencia-de-los-canales-infantiles-en.html

25. TVPFORMATOS/ TIMING
Formato: spot de 15 segundos
Timing: Septiembre 2017 - Marzo 2018
Horario: prime (19:00 - 00:00)
Días: Martes a Jueves
Programas: South Park y la Familia del Barrio
“La edad mediana de MTV es exactamente cuando una mayoría de
los adultos jóvenes empiezan a formar la lealtad de marca para
toda la vida Los adultos jóvenes son los consumidores entre 15-17
años excitados y muy impresionados”
Fuente: http://www.parentstv.org/PTC/campaigns/Skins/MTV%20Music%20Television%20Profile.htm

26. El consumo del canal MTV,
considera las edades de 12 a 34
años dentro del promedio diario,
se encuentra tercero en los
canales más vistos de TVP del
“Grupo Misceláneos/ Otros”.
fuente:http://www.aam.cl/wp-content/uploads/filebase/OVERVIEW_PTV_Nov15.pdf

27. TVPFORMATOS/ TIMING
Formato: spot de 15 segundos
Timing: Septiembre 2017 - Marzo 2018
Horario: prime (19:00 - 00:00)
Días: Lunes a Viernes
Programas: Programas: Pokémon, Un show Más, El increíble mundo
de Gumball, Hora de Aventura, Escandalosos, Clarence y Steven
Universe
“Cartoon Network se convirtió en la señal de TV paga más vista
en México, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú durante el primer
semestre de 2016. Además, lleva 29 meses consecutivos
liderando el slate de niños de 5 a 15 años.”
fuente: http://psn.si/2016/07/cartoon-network-lo-visto-en-tv-paga-en-primer-semestre-2016/

28. El consumo del canal en cuestión, se
extiende a un segmento que considera las
edades de 6 hasta los 15 años.
Dentro del promedio diario, se encuentra
en las tres primeras posiciones de los
canales de TVP más visto dentro del
“Grupo Infantiles”. 1
fuente: http://psn.si/2016/07/cartoon-network-lo-visto-en-tv-paga-en-primer-semestre-2016/

29. Vía pública
Soporte 1: Refugios peatonales (Plaza Italia, República, Tobalaba, Alcántara,
Escuela Militar, Manquehue)
Soporte 2: Anuncios dentro del Metro (Línea 1, 2,4 y 5)
Soporte 3: Manillas de Metro y Transantiago (Principales metros y
recorridos de Transantiago)
Fuentes: http://oohpublicidad.cl/soportes-publicitarios
http://www.jcdecaux.cl/productos.php

30. RRSS
FORMATOS/ TIMING
Formato: página oficial (fan
page) y publicidad dentro
del sitio
Timing: Página indefinida -
publicidad (Sept a Marzo)
Formato: Canal propio y
Banner dentro del canal
(20x5)
Timing: Canal y Banner
indefinido
Formato: página oficial y
publicidad de videos (10
seg)
Timing: Página indefinido -
Publicidad de videos (Sept a
Marzo)
fuente: http://starterdaily.com/estudios/2015/12/01/findasense-presenta-los-mitos-y-verdades-sobre-los-teens-chilenos-en-redes-sociales/
basado en estudio publicado en Diciembre 2015, por FindaSense (http://cl.findasense.com/)

31. Medición RRSS
Herramientas
● Google Analytics.1
→ conversiones desde redes sociales:
Permite medir la eficacia del marketing en redes sociales y
muestra el impacto de estas en los objetivos de mkt.
→ grado de efectividad de acciones en redes sociales y
páginas web
fuente: 1 https://www.google.com/intl/es_ALL/analytics/features/social-conversions.html

32. Medición RRSS
Herramientas
● Youtube Analytics.1 2
→ Monitoreo de visitas por video en un tiempo determinado
→ Monitoreo de la interacción
→ Monitoreo de la retención de audiencia
fuente: 1 https://www.youtube.com/watch?v=AUU9urHAwco
2 https://support.google.com/youtube/answer/1714323?hl=es-419

33. Medición RRSS
Herramientas
● Facebook Insights.1
→ tendencia de los “Me gusta”
→ dato demográfico de las personas alcanzadas, y de aquellas que han interactuado
→ Permite organizar como se realizarán las publicaciones: horario, etc
→ número de visitas a la página de Facebook
→ Observar a páginas de la competencia
fuente: 1 http://www.publicidadenlanube.es/facebook-insights-tutorial-espanol/

34. Medición RRSS
Herramientas
● Instagram Analytics.1
→ Engagement : likes y comentarios
→ Crecimiento de seguidores
→ Monitoreo de #Hashtags
→ Monitoreo competencia
fuente: 1 https://www.agorapulse.com/es/blog/instagram-analytics-metricas-monitoreo

35. CINE
→ Soporte: Salas Individuales
Cinemark: Portal Ñuñoa,
Cine Hoyts : La Reina y Plaza Egaña
Cineplanet : Costanera Center
Fuentes:http://www.aam.cl/wp-content/uploads/filebase/Overview_Cine-Enero-Junio-2016.pdf

36. GRP:
CPC:
CPP:
ALCANCE:
FRECUENCIA:

37. FLOWCHART

38. FLOWCHART

39. ROI (RETURN OF INVESTMENT)

40. CARTA GANTT

43. CAMPAÑA

44. PIEZAS AUDIOVISUALES: VÍA PÚBLICA
Refugio peatonal

45. PIEZAS AUDIOVISUALES
ANUNCIO METRO MANILLAS METRO

46. MAQUETAS: REDES SOCIALES

49. PIEZAS AUDIOVISUALES P.O.P