La proyección de la imagen corporativa inicia con la identidad de la organización. La cultura de la empresa es el eje de toda imagen de empresa.

1. 2.2. La imagen
corporativa.

2. Identidad e imagen.
Identida
d
Mensaje Imagen

3. Imagen Corporativa.
¿PARA QUÉ?
¿PARA QUIÉN?
¿PARA CUÁNDO?
¿CONTRA QUIÉN?
¿PARA QUÉ?
¿PARA QUIÉN?
¿PARA CUÁNDO?
¿CONTRA QUIÉN?

4. 3M (Minnesota Mining
& Manufacturing).
Sanidad: Adhesivos sanitarios.
Retroproyectores .
Post' it.
Scotch: casetes de video. Extra. Mágic.
Scotch-brite: verde. Rojo. Azul.

5. La imagen de una compañía es
gobernada por 6 factores:
1. La realidad de la compañía.
2. La medida en que la compañía y sus actividades hagan
noticia.
3. Su diversidad.
4. Su esfuerzo de comunicaciones.
5. El tiempo.
6. Desvanecimiento de la memoria.
1. La realidad de la compañía.
2. La medida en que la compañía y sus actividades hagan
noticia.
3. Su diversidad.
4. Su esfuerzo de comunicaciones.
5. El tiempo.
6. Desvanecimiento de la memoria.

6. 2.2.1. La gramática corporativa.
2.2.2. Constitución de la competencia
corporativa.

7. 2.3. Elementos y principios de la
reputación corporativa.
• 2.3.1. Propósito social.
• 2.3.2. Diseño e innovación.
• 2.3.3. Lealtad de marca.