El documento discute campañas publicitarias controversiales y fallidas para vender productos de moda y belleza. Específicamente, critica a la cadena Urban Outfitters por vender una sudadera con manchas de sangre que hacía referencia a una masacre estudiantil, lo que causó gran ofensa. Urban Outfitters se disculpó y retiró la sudadera después de las quejas. En general, el documento argumenta que criterios insensibles y falta de sentido común pueden resultar en propuestas publicitarias que cruzan la línea de lo acept

1. Publicidad
quemata...
ventasCriterios insensibles y falta
de sentido común resultan
en campañas publicitarias
controversiales y fallidas
para vender productos
de moda y belleza
Marión Altamirano
S
e dice que algo es considera-
do arte cuando rompe las ba-
rreras de lo común para con-
vertirse en algo extraordina-
rio, que trasciende e impacta
al mundo por sí mismo.
Y como toda forma artística, dentro
de la industria de la moda, los produc-
tos de belleza e incluso la publicidad de
los mismos, existen diseñadores y pu-
blicistas que aspiran a dejar huella en la
mente del público de alguna u otra ma-
nera con su arte.
Muchos son exitosos con sus pro-
puestas, pero otros cruzan la raya del
buengustoylorespetuosocausandoque
sus productos tengan un impacto nega-
tivo en la mente de sus seguidores.
La cadena Urban Outfitters, recono-
cida por su moda y artículos de toque
vintage, algunas veces es exitosa con
sus propuestas de moda, pero otras
lleva a la gente a un mal viaje a través
del tiempo.
En Septiembre del 2012, la mar-
ca puso a la venta una sudadera con
efecto deslavado y manchas que apa-
rentaban sangre, con la leyenda “Kent
State University”, haciendo referencia
a la masacre de la Universidad de Kent
State en 1970, en donde cuatro alum-
nos murieron.
Poco después de que BuzzFeed
reportara sobre la sudadera, Urban
Outfitters se disculpó diciendo que la
prenda era parte de su “sun-faded vin-
tage collection”, y que las manchas eran
parte del deslavado del color original; fi-
nalmentequitólasudaderadesusstands
y su tienda en línea.
Másqueofensivo
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