DISEÑO BACHILLERATO

1. 5. Diseño Y Comunicación 1. Retórica visual, Publicidad y Consu-
mo.
Diseño y sociedad. Consumismo, expresión de la individualidad, custo-
mización.
Los objetos nos acompañan en todos nuestras acciones cotidianas. El ser
humano otorga desde sus orígenes valores simbólicos a los objetos, que se
suman a los valores prácticos. Este valor simbólico se traduce en una identifi-
cación de la persona con el objeto mediante la posesión. Es decir, la posesion
y exhibición de un objeto que es nuestro, nos otorga ciertas cualidades frente
a los demás. Este comportamiento hizo desde el comienzo de las sociedades
productoras que poseer ciertos objetos diera cierto estatus a quien los porta-
ba. Estos objetos podían ser armas, ropajes, adornos, viviendas, etc.
En la sociedad capitalista, la producción de objetos
se realiza en serie de manera estandarizada gracias
a la producción en serie. Este método de producción
elimina las diferencias entre los objetos. Para no per-
der esa función social y de identidad individual, los objetos se producen con
distintos diseños, que señalan distinto poder adquisitivo, sexo, nacionalidad,
... y estilo de vida, expresando la situación social y gustos del poseedor.
En el s.XX el capitalismo evolucionó hacia el capitalismo de consumo, en el
que grandes capas de la sociedad podían acceder a los productos fabricados
en serie. Para competir por esos consumidores se desarrolla enormemente la
publicidad.
El Cartel. Es uno de los instrumentos de la publicidad. Se caracteriza por
transmitir un mensaje exhortativo (que quiere convencer de algo) con una
imagen bidimensional. Generalmente cuenta con texto y una imagen icónica.
Historia del Cartel. El cartel aparece con la imprenta, pero tiene su ver-
dadero éxito en els.XIX con la invención de la serigrafía y la posibilidad de
hacer carteles con gran colorido. El cartel tuvo enorme importancia en el art
Nouveau, el Constructivismo Ruso y los diversos periodos que se suceden
hasta la actualidad. Entre sus funciones destacan el cartel cinematográfico,
el cartel musical y el cartel de propaganda política.
Carteles modernistas: Moucha, Cheret, Toulouse-Lautrec, Capiello, Ramón de las Casas.
CONCEPTOS DE DISEÑO 5 Manuel Higueras. Colegio ESTUDIO. 2016.

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CONCEPTOS DE DISEÑO 5 Manuel Higueras. Colegio ESTUDIO. 2016.
Objetivos del cartel. El objetivo del Cartel es convencer y seducir.Para esto
debe ser legible. En primer lugar se debe tener en cuenta el tamaño del texto
que como regla general debe ser legible desde 3 metros en el caso del título y
desde 1,5 metros en el caso del texto. En la mayoría de los casos el texto va
acompañado de imágenes icónicas que facilitan la memorización y aumentan
el atractivo y la inmediatez en la transmisión del mensaje.
6.3. Tipos de cartel. Imagen por palabras. Texto por imagen. Equilibrio ima-
gen-texto.
Factores a Tener en Cuenta. Recomendaciones:
El cartel puede realizarse con distintas técnicas pero en general debe cumplir
una serie de requisitos para que funcione:
Contraste: Los elementos y figuras principales se percibirán con mayor cla-
ridad si contrastan con fuerza entre sí: por su luminosidad, color, textura,
forma, técnicas empleadas, etc.
Simplicidad formal: Superficies amplias, de color uniforme y formas simplifi-
cadas en sus detalles son más fácilmente visibles.
Composición clara y bien estructurada: Los elementos y figuras deben or-
ganizarse en una composición que facilite una visión de todos ellos. En la
organización de los elementos de una composición se puede conseguir ma-
yor dinamismo o estaticidad. El dinamismo se consigue con líneas oblícuos y
ondulantes. Ver imágenes de la izquierda.
Coherencia de todos los elementos: Tanto la tipografía como los colores,
texturas, iconos,... deben estar relacionados con un mismo estilo.

3. Cartel político. Guerra civil española, Cartel de reclutamiento en EEUU, Primera Guerra mundial. Cartel de la campaña de
Obama diseñado por Sheppard Fairey.
Cartel de la Bauhaus, 1928. Cartel fotográfico de Herbert Matter, 1934. Carteles cinematográficos, Metrópoilis, 1927, Anatomía de un asesinato de Saul Bass,
1959. La Naranja Mecánica, 1972 y El día d ela Bestia, cartel de Oscar Mariné de 1995.
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CONCEPTOS DE DISEÑO 5 Manuel Higueras. Colegio ESTUDIO. 2016.