3. Desde el principio de los tiempos despertó en el hombre el deseo de saber cuáles son sus orígenes, de donde viene, que hace ahora y hacia dónde se dirige. Su capacidad se expande al ampliar su conocimiento. He aquí la importancia de la investigación que abarca lógicas sociales, culturales, científicas y demás, que permiten al investigador desarrollar su trabajo con orden y racionalidad. La investigación en relación con la sociedad posee un gran valor en el desarrollo integral de un país y por consiguiente de sus habitantes. En relación con la cultura , tiene un aporte vinculado al descubrimiento e interpretación de distintos leguajes, costumbres y sentido de pertenencia de diversos grupos culturales. En relación con el diseño gráfico la investigación están dirigidas hacia lo que se percibe por los ojos, al leguaje visual, al mundo de las imágenes que sirven como herramientas de persuasión.

4. El desarrollo y crecimiento de las sociedades a nivel económico, moral, intelectual y otros aspectos que la caracterizan como conjunto, como grupo, como unión dependerá del funcionamiento de sus piezas, del establecimiento de sus bases, de la construcción y mantenimiento de las mismas. “ Se puede distinguir una sociología implícita (no desconoce que el hombre tiene un cuerpo, pero no se detiene en él, como ocurre por ejemplo en el análisis que realiza Cabrera, en su obra Historia, lenguaje y teoría de la sociedad , donde otorga al lenguaje una dimensión primordial en la ocurrencia de los hechos históricos, ya que se considera la influencia de las incidencias sociales sobre la representación que se forma del cuerpo y se considera al hombre como producto de su cuerpo, estando escrito su destino en su conformación morfológica). Una sociología detallista (que proporciona sólidos elementos de análisis sobre el cuerpo, es decir, las construcciones sociales o representaciones que la gente se forma en relación al cuerpo, por ejemplo, la coacción sobre la violencia física que señala Norbert Elias en la conclusión de su obra El proceso de civilización ). Sin olvidar una sociología del cuerpo (que se dedica de manera específica al análisis de la corporeidad en una dimensión social, con lo que se abre un nuevo campo de estudio en el marco de la historia cultural, ya que las representaciones o construcciones culturales en torno al cuerpo cobran gran relevancia)”. (Le Breton, p 14).

5. Resulta interesante conocer a fondo determinada sociedad o sociedades que mediante la investigación se consolidan y logran sobresalir y adaptarse en un mundo globalizado. “ La globalización ha motivado el incremento de inversión en Investigación y Desarrollo. De tal forma que, los parámetros que caracterizan la gestión de empresas, como: mercado, liderazgo y dirección; desarrollo de personal, conocimiento, planeamiento y control; administración y mejora de productos, procesos, equipos; articulación, solidez empresarial, impacto en la sociedad, efectividad y valor agregado; están orientados por el mejoramiento de los productos y procesos, la mejora continua de la calidad, y la gestión de la innovación. Así, la dinámica empresarial ha tenido que adaptarse a los actuales escenarios y adoptar la estrategia del conocimiento; puesto que han surgido diversas oportunidades y desarrollo de nuevos mercados, regulaciones y normas que obligan a cambiar las estrategias. De esta manera, cada vez más, las empresas asumen que su rentabilidad futura depende de sus gastos actuales en investigación y desarrollo, su actividad de patentamiento, los sistemas de gestión de la calidad y ambientales, y muchas otras facetas de la estrategia empresarial; de ahí que el desempeño competitivo dependa de la formación de capital intelectual y de la capacidad de innovar. La innovación tecnológica es un proceso de generación de ideas (invención) que se implantan con algún valor agregado (conversión de la idea en una aplicación útil a la sociedad o desarrollo comercial).

6. Este proceso tiene múltiples estadios dependientes del conocimiento de las necesidades de los clientes, de las actividades de los competidores y de los ciclos de retroalimentación en las distintas etapas, que constituyen la esencia de la innovación. La organización debe tener una estrategia de gestión del conocimiento, lo cual implica detectar e incorporar al mercado productos innovadores. Hoy, la mejor forma de incrementar la competitividad es a través de la innovación. Y puesto que, la innovación tecnológica es una de las principales fuentes de subsistencia de las empresas, la empresa que no innova, deja de vender sus productos en pocos años. Cabe señalar que, la habilidad de absorber tecnología, de usarla eficientemente y hasta de crearla, no depende solamente de las decisiones internas de las empresas, sino también del nivel de disponibilidad y calidad de la infraestructura tecnológica y de financiamiento del país. Esta infraestructura para la innovación productiva se está construyendo con los Parques Tecnológicos y el establecimiento de Redes de Gestión Empresarial y Servicios Tecnológicos entre empresas, instituciones de educación superior y centros de investigación”. ( Micha, Elias. 2007, 14 de Noviembre, http://comecyt.wordpress.com/2007/11/14/importancia-de-la-investigacion-y-la-innovacion-tecnologica/

7. El desarrollo de una sociedad llega al éxito si es que se conservan sus valores, principios, formación y cultura. L a legitimidad de las modalidades físicas de la relación del hombre con los otros y con el mundo, la necesidad de sentirse único, sus características físicas, la expresión por medio del habla y el lenguaje corporal. “ El cuerpo pasa a convertirse en el medio mediante el cual el ser humano se comunica con el exterior, a través de las actividades perceptivas y la expresión de los sentimientos y de las convenciones de los ritos de interacción. Se abría un campo de estudio muy interesante para la sociología y también para la historia: la sociología del cuerpo tomaba forma como una dimensión sistemática de estudio” (Le Breton, 2002 , La sociología del cuerpo, Nueva Visión, Buenos Aires p. 7). “ El cuerpo en el espejo de la sociedad, es decir, el estudio de la sociedad en base a las apariencias que la sociedad genera, en base a la pertenencia sociocultural del actor, donde el físico tiene tanta importancia como la dimensión moral de la persona. Es de esta manera que se habla también de cuerpo social , que según los filósofos marxistas es controlado políticamente por el Estado y donde cada actor tiene una función determinada que contribuye al funcionamiento del cuerpo, el cual se relaciona con el desarrollo del gesto para lograr un rendimiento óptimo.

8. En este sentido, el cuerpo es la objetivación del gusto de clase, es decir, de la representación que la sociedad se crea en base al cuerpo, lo que demuestra lo ocurrido con la proliferación de gimnasios, que corresponden a la representación que se hace del cuerpo actualmente, el cual se ha impuesto como un lugar predilecto del discurso social, donde se separa del ser humano y es modificable, lo que ha facilitado el surgimiento de actividades que pueden considerarse riesgosas y, por otro lado, una denigración de la representación corporal que lleva a la construcción de una fantasía de un dominio absoluto sobre la vida”. (Le Breton,2002, p. 81). Existen varias creencias y tabúes en relación al cuerpo humano, por ejemplo que puede existir aislado del ser humano como en algunas culturas, donde el espíritu se reencarna en diferentes vidas y solo el cuerpo es el que se pierde. En palabras más sencillas, “ el cuerpo es un elemento del imaginario social “(Le Breton,2002, p. 25) y no se distingue de la persona que crea la representación del cuerpo, la que se construye en base a la representación colectiva que la sociedad crea.

9. Así, con el derecho de hacer lo que quiera con nuestro cuerpo, con la necesidad de tener estilo propio para lograr ser identificado entre el montón, con la misión de ser único se concibe el diseño con el objetivo de crear identidad. El universo gráfico implica la lectura por medio de la vista, todas las imágenes y la comunicación expuesta ante solo un sentido. Es allí cuando deseamos saber o valernos de la investigación para descifrar preguntas como: ¿Por qué el ser humano es un “animal óptico”? Como la pregunta que se hace Costa, “¿Cuál ha sido el vector que ha orientado y ha conducido el desarrollo espectacular de esta máquina de comprender e imaginar que está compuesta indisociablemente por la visión y el cerebro?

10. “ No ha sido otro que el designio visual del ser humano. El sistema sensorial humano tenía que ser fundamentalmente visual. El cerebro óptico es el centro mismo de la sensorialidad en nuestra especie. Es decir, que el vector que ha determinado nuestro cerebro actual lo ha llevado a adaptarse precisamente al servicio de la visión. Ella es el modo propio y característico de conocimiento humano. Más del 80% de la información que recibimos del entorno entra por los ojos. Nuestro cerebro óptico nos distingue sensorialmente de los otros seres vivos. El sistema sensorial del perro se funda en el olfato y su mundo es un mundo de olores; en las hormigas es el tacto (son ciegas); en los peces, la lengua o el gusto: el suyo es un mundo de sabores. Y en el ser humano, el sistema sensorial funciona por el predominio de la visión a través del cerebro óptico. Nuestros ojos son las terminales del sistema nervioso central que conectan el cerebro con el mundo exterior. He aquí la importancia fundamental de la visión en la especie humana. La misión del diseño industrial y de la arquitectura, no es transmitir informaciones sobre cosas diversas directamente al cerebro, pues éste no es su destino final.

11. Por tanto, a pesar de que los objetos y las construcciones sean visibles (todo lo que está en el entorno lo es para los humanos), estas construcciones y esos objetos tienen la finalidad de realizar con ellos, funciones físicas, como cortar el césped, desplazarnos por medio de artilugios motorizados, preparar la mayonesa, etc. Pero esos objetos no pueden elaborar y transmitir informaciones constantes sobre cualquier cosa real o imaginaria” (Diseñar para los ojos, 1, 2,3) La investigación es de gran ayuda para el diseño en la difícil tarea de persuasión y conocimiento de las actitudes, necesidades, hábitos y costumbres del target, que son percibidos inconscientemente por sus sentidos. Joan Costa, uno de los fundadores de la teoría de las emociones, escribió un texto del que no me resisto a transcribir este párrafo: “ El hombre se encuentra en la situación embarazosa de haber recibido esencialmente de la naturaleza tres cerebros que, a pesar de sus grandes diferencias de estructura, deben comunicarse y funcionar juntos. El más antiguo de los cerebros es fundamentalmente reptiliano. El segundo es heredado de los mamíferos inferiores. El tercero, que se ha desarrollado recientemente en los mamíferos superiores... ha hecho al hombre singularmente hombre”. (Diseñar para los ojos, 1).

12. Bibliografía http://comecyt.wordpress.com/2007/11/14/importancia-de-la-investigacion-y-la-innovacion-tecnologica/ Costa, Diseñar para los ojos, 2° Edición, Barcelona Le Breton, La sociología del cuerpo, Buenos Aires, Ed. Nueva Visión 2002 [email_address]