ENSAYO UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN ANDRÉS

1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN ANDRÉS
FACULTAD DE HUMANIDADES Y CIENCIAS DE LA
EDUCACIÓN
CARRERA CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN
LUCES Y SOMBRAS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL
Trabajo presentado para la materia Sociología de la Educación
UNIVERSITARIA: MORENO RIVERO NATALY ROSARIO
DOCENTE: Lidia Apaza Choque
LA PAZ-BOLIVIA
31 de Octubre de 2019

2. INDICE
1. INTRODUCCIÓN
2. PALABRAS CLAVE
3. DESARROLLO
3.1.Aspectos generales de la contaminación visual
3.1.1. Conceptualización de contaminación visual
3.1.2. Características de la contaminación visual
3.1.3. Tipos de contaminación visual
3.1.3.1. Contaminación de publicidad exterior:
3.1.3.2. Contaminación por desechos:
3.1.3.3. Contaminación Arquitectónica:
3.1.3.4. Contaminación lumínica
3.1.4. Causas de la contaminación visual
3.1.5. Consecuencias de la contaminación visual
3.2.Educación y prevención ante la contaminación visual
3.2.1. Políticas de prevención
3.2.2. Mecanismos de control y tipo de sanción
3.3.Educar para la salud
4. Conclusiones
5. Recomendaciones
6. Anexos
7. Bibliografía y Web grafía

3. INTRODUCCIÓN
La contaminación es un factor externo que causa una inestabilidad, daño o malestar a la sociedad,
siendo un contaminante, una sustancia extraña o sustancia natural y para que estos contaminantes
sean detectables se deben presentar en concentraciones considerables que pueden alterar un
equilibrio al medio ambiente.
El crecimiento urbano acelerado, y principalmente la falta de educación a nivel mundial, ha
generado deterioros ambientales, llevando así algún tipo de contaminación, siendo la visual una de
las contaminaciones más relevantes que se presenta en la sociedad.
Contaminación visual es el cambio o desequilibrio en el paisaje, ya sea natural o artificial, que
afecta las condiciones de vida y las funciones vitales de los seres vivos. Para la existencia de este
tipo de contaminación existen varios factores: los espacios interiores, cables aéreos y antenas,
estilos arquitectónicos mezclados, basureros, grafitis y pintadas, árboles con una mala localización,
la publicidad exterior, publicidad informal, venta ambulante y pantallas luminosas.
Es así que tomamos la contaminación visual en el ámbito educativo ya que es un tema de suma
importancia y que en la mayoría de los casos no se le da la atención necesaria es un problema que
si de por sí es dañino lo es de manera más importante en el ámbito educativo.

4. PALABRAS CLAVES: Contaminación, Contaminación visual, Sociedad, Educación, Prevención.
Políticas y Salud.

5. DESARROLLO
3.1. Aspectos generales de la contaminación visual:
3.1.1. Conceptualización de contaminación visual:
Joselevihd, E. (2012) La contaminación visual es un tipo de contaminación que parte de
todo aquello que afecte la visualización de sitio alguno o rompan la estética de una
zona o paisaje, y que puede incluso llegar a afectar a la salud de los individuos
o zona donde se produzca el impacto ambiental. (p.95)
La definición es muy sencilla: la contaminación visual es la alteración o desequilibrio en
un determinado paisaje o lunar, ya sea artificial o natural, afectando así las condiciones de
vida y las funciones vitales de los individuos de una determinada sociedad. Es la variación
visual de una determinada imagen y fisonomía del entorno urbano, siendo causada por el
acopio de materia prima, productos, desechos, abandono de edificaciones y bienes
materiales.
3.1.2. Características de la contaminación visual: Este tipo de contaminación cuenta
con características muy específicas dentro de lo que es contaminación, entre ellas
están: que está fomentada por la publicidad, la globalización y la industrialización.
Este es notada y percibida por la captación visual, y rompe con la estética de cualquier
ambiente ya sea urbanos y rurales, esta contaminación es de tipo publicitaria, desechos,
arquitectónicas y lumínica. Tiene un impacto muy fuerte en los individuos en la sociedad.
3.1.3. Tipos de contaminación visual:
3.1.3.1.Contaminación de publicidad exterior: cabe resaltar que la publicidad es
una técnica de promocionar, cuya función es informar al el público en general
sobre la existencia de productos, bienes o servicios, a través de los medios de
comunicación con el fin de obtener ganancias; incluye el uso varias formas de
publicidad que pueden ser, televisiva, radiofónica, de prensa o revista. “La

6. publicidad exterior un medio alternativo eficaz y versátil a la vez, ideal para
campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados
geográficamente a gran escala” (Potter, 2007. p. 17).
Por ende la publicidad exterior va dirigida a un público en movimiento, puede ser
en vías de transporte terrestre y su característica principal es que siempre está fuera
de casa, conformados por anuncios espectaculares o carteleras, los exteriores son
unos medios muy completos y totalmente visibles como altamente creativos.
Dentro del tipo de publicidad exterior están dos categorías: Los anuncios
denominativos, son aquellos que están ubicados fuera de las instalaciones de un
negocio. Los publicitarios son los que se colocan en instalaciones distintas a las
propias. Básicamente existen tres tipos de anuncios publicitarios “fuera de casa”
carteles, transporte, y mobiliarios urbanos; este tipo de publicidad también se
encuentra en los autobuses, taxis, buses de carga transporte colectivo, etc.
3.1.3.2.Contaminación por desechos: Uno de los problemas a los que se enfrentan
las sociedades humanas es la contaminación producida por la basura o
desechos, sin embargo, los desechos o basura son un concepto muy amplio
que tiene graves consecuencias para humanos, animales y plantas.
Para ser exactos los desechos serian todos aquellos residuos producidos por la
actividad humana que son gestionados en forma correcta. Así mismo al hablar de la
contaminación de la basura o desechos, nos referimos a eso, a la contaminación que
se produce por consecuencia de estos residuos.
Este tipo de contaminación causa principalmente la encontramos es una insuficiente
o nula gestión de los residuos hay que tener en cuenta que al no tener cuidado con
este tipo de contaminación dentro la sociedad se ve en las avenidas, calles, plazas,
parques, etc.

7. Esta tiene como consecuencia un importantísimo impacto negativo en el medio
ambiente desde una perspectiva estética, ya que degrada los paisajes (tanto naturales
como urbanos), lo que también es considerado como uno de los principales
problemas que conlleva la contaminación por basura hoy en día. Para este tipo de
contaminación la solución es la denominada 3R es una regla que dirige y limita la
manera en que los seres humanos tenemos de consumir y gestionar los productos que
usamos en nuestro día a día.
3.1.3.3. Contaminación Arquitectónica: Existen muchos factores que inciden para
que un ambiente interior logre un bajo impacto ambiental: el emplazamiento,
la orientación, la ventilación, las instalaciones eléctricas, las aguas negras, la
calidad de la construcción, el origen de los materiales y los componentes del
edificio. En este tipo de contaminación entran los materiales de construcción
que tienen efectos nocivos para la salud y el medio ambiente; la cimentación
es otro componente que tiene la capacidad de adaptarse a un molde, es
impermeable una vez endurecido y por poder ser inyectado, es el material
universal de construcción de obras enterradas y por muchas causas los
encargados de estos cementados dejan incompleta haciendo esto que el paisaje
sea modificado de una manera poco agradable a la vista.
3.1.3.4. Contaminación lumínica: Este tipo de contaminación corresponde a la
alteración de la alteración de la oscuridad natural, provocada por la luz
desaprovechada, innecesaria e inadecuada, generada por el alumbrado de
exteriores, la cual genera impactos negativos en un paisaje de determinada
sociedad. Este es un problema global, que afecta en especial a las ciudades,
pero no de manera exclusiva, este tipo de contaminación involucra siempre
un desperdicio de luz. La contaminación lumínica se propaga en todas las
direcciones, esta origina por la mala instalación de luminarias afectando en
paisajes de determinado lugar y por sobre todo a la salud de los individuos.

8. 3.1.4. Causas de la contaminación visual:
Ya viendo lo que es contaminación visual y los tipos que existen, conviene conocer las
principales causas que se pueden reducir a una sola: El uso excesivo de elementos
artificiales en el entorno por parte de los individuos, uno de los ejemplos más claros de la
contaminación lo encontramos día a día caminando por la cuidad. Las diferentes causas de
la contaminación visual son debido a:
 Excesos de avisos publicitarios e informativos (luminosos o no)
en forma de carteles en vías.
 Nuevas edificaciones o distorsiones en paisajes naturales que
ahuyentan a los animales.
 Basurales que malogran el paisaje y pueden alejar el turismo
 Edificios deteriorados
 Redes de distribución eléctrica
 Exceso de señales de tráfico
 Excesos de paneles de información
 Cableado eléctrico
El volumen de los avisos, las formas así como la cantidad de ellos, pueden alterar las
fachadas que los sostienen dejándolas ocultas, por lo que se crea un gran desorden visual.
Un turista que observe las esquinas de nuestras calles convertidas en basurales a cielo
abierto, que vea infinidad de paredes pintarrajeadas y monumentos deteriorados,
necesariamente se forjará una opinión adversa sobre nuestro entorno.
De noche, la excesiva iluminación comercial, en carteles y propagandas, que cualquier
ciudad importante ostenta, contribuye muchas veces a una dispersión de la atención y según
el caso, a un posible aumento de la excitabilidad del individuo, al verse sometido a tan
profuso acoso visual.
El incremento de actividad comercial ha tenido un crecimiento gradual por lo que supone
un aumento en publicidad trayendo consigo indicios de contaminación visual, por
consiguiente, los pobladores del sector son los principales afectados. La contaminación

9. visual publicitaria se agrava en tiempos de crisis económica, donde la disminución del
mercado y la pelea por ganar espacios publicitarios conlleva la proliferación de anuncios
ilegales y el abuso de la normativa vigente. El tema de contaminación visual generada por
el uso excesivo de publicidad es mundial, como se puede ver en varios países, que cada vez
presta mayor atención a este problema.
Pero como todo en este mundo, puede revertirse si existe una voluntad social activa, que se
emparente con un cambio cierto de conductas de cada uno. Para no tener siempre que
quejamos y empezar a disfrutar, de una vez por todas, un mundo mejor.
3.1.5. Consecuencias de la contaminación visual:
El nivel de contaminación ambiental aumenta aceleradamente en el ser humano, siendo que
produce alteraciones en su organismo como ser el estrés, dolor de cabeza, distracciones
peligrosas (especialmente cuando conduce un vehículo), accidentes de tránsito y problemas
ecológicos.
El nivel de contaminación ambiental aumenta aceleradamente en el ser humano, siendo que
produce alteraciones en su organismo como ser el estrés, dolor de cabeza, distracciones
peligrosas (especialmente cuando conduce un vehículo), accidentes de tránsito y problemas
ecológicos.
Las principales consecuencias de la contaminación visual es que afecta más de lo que
podemos notar y pensar en un principio ya que es un tema. Las consecuencias son muy
diversas y algunas son demasiado preocupantes los principales efectos son:
 Estética paisajística afectada
 Disminución de la eficiencia
 Estética medioambiental afectada.
 Disminución del entendimiento de mensajes publicitarios.
 Gastos excesivos de marketing por asuntos publicitarios.
 Distracciones peligrosas, especialmente al volante.

10.  Problemas de atención.
 Disminución de la eficiencia laboral.
 Mal humor.
 Trastornos de agresividad.
En resumen, se puede decir que una lectura difícil del paisaje urbano provoca fatiga,
frustración, tensión, mal humor y agresividad vial. Esta contaminación es peligrosa para los
seres vivos.
Lamentablemente la contaminación visual, es un problema muy difícil de resolver, ya que
cada día empresas, negocios, centros comerciales, etc... Llevan a cabo una lucha por ver
quien tiene más publicidad, y día con día los anuncios y vallas publicitarias se vuelven más
llamativas, provocando que el ojo humano capte tantos colores a la vez, que después de un
cierto tiempo este provoco alguna reacción psicofísica, también tomemos en cuenta el
exceso de iluminación que se emplea en los lugares trae consecuencias a la salud y esto se
puede observar en los sectores más céntricos de la ciudad de La Paz.
3.2. Educación y prevención ante la contaminación visual:
3.2.1. Políticas de prevención: En la Constitución Política del Estado contamos con la
Ley N° 1333 de medio ambiente, entra en vigencia desde el 27 de abril de 1992
hasta nuestros días, sin embargo, no hay una ley que hable del tema que estamos
tratando, sin embargo, El Gobierno Autónomo Municipal cuenta con un reglamento
de un tipo de contaminación visual que es la publicidad exterior y aprueba la
Ordenanza Municipal 281/2011 que incorpora las categorías gigantografias, fija,
móvil y eventual para el pago del impuesto por publicidad urbana y el cobro de
patentes por publicidad urbana. Esta Ordenanza fue elaborada para actualizar los
datos de la publicidad urbana y que permita ejecutar los cálculos para las patentes
de manera adecuada. El objetivo de esta categorización es que los impuestos por
este tipo de publicidad sean cobrados en función al reglamento vigente y a la
realidad, toda vez que las empresas publicitarias crecieron y tienen diferentes

11. formas de publicidad. También se espera que con esta modificación ingresen
mayores recursos por la recaudación. Los tributos por la publicidad, gigantografias
y fija, es anual, mientras que la móvil y eventual debe ser pagada antes de su
difusión. Este impuesto es cobrado por la Alcaldía en todos los casos de exposición
en espacios públicos, ya que tiene contacto con la vía municipal, es decir, que todo
lo que se ve desde la calle debe pagar tributo. Si bien la ordenanza establece los
parámetros para el cálculo de este impuesto, los mismos deben ser calculados en
función de características técnicas, tiempo y tamaño. En cuanto a las características
técnicas, esta publicidad puede ser simple, electrónica, proyectada, mecánica,
luminosa, iluminada, sonora y animada.
3.2.2. Mecanismos de control y tipo de sanción: El control a la publicidad exterior en la
ciudad de La Paz es realizada por el Gobierno Autónomo Municipal de La Paz el
cual cuenta con una Unidad de Publicidad Urbana que se encarga del control y del
otorgamiento de licencias para que las empresas publicitarias puedan pagar una
patente por el espacio y la publicidad que es ofrecida a la población. Para que no
exista un descontrol de avisos publicitarios la alcaldía implemento un Plan Piloto
de Paneles Informativos en diferentes espacios de la ciudad paceña, la Unidad de
Publicidad Urbana detectó que empresas incumplen con la norma pegando afiches
en espacios públicos y privados no autorizados, ensuciando la ciudad y aumentando
la contaminación visual en determinadas zonas. Las empresas pese a la
implementación de estos espacios, incumplieron la norma pegando afiches en
fachadas privadas o en espacios públicos no autorizados, por este motivo la Unidad
de Publicidad Urbana estableció que en reincidencia se procederá a la revocatoria
temporal de la licencia de funcionamiento de las empresas o institutos que peguen
afiches en lugares no autorizados. Esta suspensión seria por el lapso de un año, y
que de acuerdo a disposiciones la multa se aplica por metro cuadrado y el monto
asciende a 160 bolivianos por día de permanencia del afiche. Las empresas
infractoras, además de pagar la sanción económica deberán limpiar y reponer a su
estado original los espacios afectados, esta es la sanción que se aplica en caso de
incumplimiento

12. 3.3. Educar para la salud: La contaminación visual, provocada por el uso mal
distribuido de la publicidad exterior provoca en los individuos los siguientes
efectos:
 Estrés.
 Dolor de cabeza.
 Distracciones peligrosas (especialmente cuando se conduce
un vehículo).
 Problemas ecológicos (se alejan algunas especies y se rompe
el equilibrio ecológico).
Los cambios o desequilibrios del paisaje natural o artificial no son sólo un problema estético,
pudiendo afectar también la salud psicofísica, la conducta humana y en consecuencia la calidad
de vida, dependiendo de la vulnerabilidad de la persona; la sobre estimulación produce estrés
por sobrecarga informativa y fatiga cognoscitiva.
Está comprobado que cuando el cerebro humano recibe más información visual de la que es
capaz de procesar, produce un estado de tensiones en el sistema nervioso, con efectos en la
salud. El deterioro de la visibilidad por cableado aéreo, aceras invadidas por postes, basura,
avisos que entorpecen el tránsito peatonal, es otra consecuencia de la contaminación visual. Un
espacio urbano poco legible dificulta la identificación y apropiación del habitante con su
ciudad, generando impactos sociales negativos.
Este tipo de factores también llamados distractores son el mal gusto, la disminución de espacios
panorámicos y la presencia de anuncios alterados ya que se consideran una forma de distracción
para los conductores y los peatones de los bulevares, ocasionando accidentes viales, siendo
estos la octava causa de muerte a nivel mundial y las tendencias establecen que en el año 2030
si no se toman las precauciones necesarias los accidentes viales pasarán al quinto lugar entre

13. las causas de muerte (OMS, 2013), por eso la importancia de las investigaciones sobre
contaminación visual
Los investigadores del Centro Médico Diaconisa Beth Israel estudiaron a dos grupos de
personas invidentes que sufrían migraña. Descubrieron que la luz y colores altamente
fosforescentes provocan una reacción en un grupo de neuronas que se activan durante un ataque
de migraña. (BBC NEW, 2010). Corroborando este dato podemos identificar a cierto grupo de
personas que podrían ser susceptibles a fuertes y masivos estímulos de contaminación visual
en los que podríamos mencionar:
 Personas sometidas a fuertes niveles de estrés.
 Personas con migraña.
 Pacientes con epilepsia.

14. 4. Conclusiones:
Debido a la gran proliferación de personas y de empresas en la ciudad de La Paz, se ha
producido la contaminación visual. Esta contaminación se ha tornado en una de las
principales contaminaciones hacia la sociedad, afectando así en forma negativa el paisaje de
determinado lugar o la salud de los individuos de la cuidad de La Paz. Esto se debe al poco
control que hay en los mismos integrantes de la sociedad, a la poca atención que se le da a
este tema que sin darnos cuenta afecta diariamente a los individuos.
Es importante trabajar en la relación a la estética de la cuidad de La Paz, sea la recolección
de desechos, educar y concientizar a la población en general, más supervisión por parte del
gobierno al cumplimiento de los pocos reglamentos que tenemos para la contaminación
visual, evitar problemas que puedan dañar la salud de los individuos que están vulnerables a
este tipo de contaminación en todo momento y cada día dentro de la sociedad.

15. 5. Recomendaciones:
Con la finalidad del presente trabajo teórico realizada, se ha comprobado que la
contaminación visual puede afectar tanto a personas como al medio ambiente en el que se
está presente, por lo que se recomienda una mayor concientización y educación en relación a
este tipo de contaminación que es muy poco abordada, para que se pueda lograr mantener
harmónica y el embellecimiento de la cuidad, además de poder disimular los problemas
ocasionados por dicha contaminación, tales como accidentes viales y los efectos en la salud
de los individuos de la población.
También se recomienda una mejor aplicación de las normativas públicas existentes y una
rigurosa fiscalización por parte de las autoridades gubernamentales en locales donde hay una
gran aglomeración de personas, como centros comerciantes y otros, para que de esta manera
exista un buen control de la contaminación visual.

16. 6. Anexos:
Figura N°1
Tipo de contaminación en exteriores
Figura N°2
Tipo de contaminación en exteriores

17. Figura N° 3
Tipo de contaminación arquitectónica
Figura N°4
Tipo de contaminación por desechos

18. Figura N° 5
Tipo de contaminación lumínica

19. 7. Bibliografía
 Articulo La contaminación visual producida por la publicidad exterior Del verbo al bit
Universidad de La Laguna, 2017
 Constitución Política del Estado (CPE)
 Artículo Indicadores de contaminación visual y sus efectos en la población, Valeria
Fuentes Correa1, Anita Argüello Mejía.
Web grafía:
 https://www.ecologiaverde.com/contaminacion-por-basura-causas-y-consecuencias-
1777.html
 https://www.construmatica.com/construpedia/Contaminaci%C3%B3n_en_los_Elemento
s_Constructivos
 https://astrocantabria.org/?q=cieloscuro_contaminacion
 22ttp://www.monografias.com/trabajos7/seor/seor.shtml#ixzz2nfNE8svz