Reporte primeros días de campaña WhatsApp

5. Dado que el volumen de menciones relacionadas a los términos
(WhatsApp, whatsappear) es amplia, programamos el rastreo
asociando los términos directamente a la marca MOVISTAR, de tal
manera que medimos la dispersión de nuestro mensaje sin
desasociarlo de la marca.

6. Identificamos un incremento
interesante en el volumen de
conversaciones relacionados a los
términos que rastreamos, llegando
a su pico el Viernes 12 de Febrero.

7. El Martes 16 de Febrero se identifica un pico de influencia de la
campaña de MOVISTAR generado a partir de Twitter, con 20 “me
gusta” y 4 retweets.

8. El análisis del pico de conversaciones del 16
de Febrero confirma la importancia de
Twitter para estos resultados.

9. Entre Lunes y Martes, 2 personas contribuyen a
mejorar el performance del mensaje de MOVISTAR,
aunque uno de estos perfiles constantemente
contribuye a los mensajes de la categoría, y podía ser
un perfil ficticio. SCybercellSA también contribuye a
regar el mensaje desde el Sábado 13 de Febrero.

10. CNT genera ruido el 16 de Febrero, impulsando sus recargas
duplicadas en farmacias, desde Twitter y su web.

11. CLARO genera un fuerte nivel de influencia el 12 de Febrero con
sus recargas 3x1 y una ejecución en GIF.

12. MOVISTAR genera un muy alto nivel de
influencia desde Facebook empezando el 12 de
Febrero a la 1am, con más de 12500 likes y 99
compartidos. Aunque vale la pena diferenciar
entre el mensaje promocional y la ejecución
humorística, y preguntarse cuál de los dos es el
que genera los resultados.
La amplia mayoría de comentarios en relación a
la promoción son negativos, cuestionando el
beneficio y reportando problemas o
inconformidad, además de problemas para la
comprensión del mecanismo de promoción.

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