Caso práctico de cómo gestionamos la estrategia de enlazado interno en Prolaboral.com en menos de 10 meses.

1. Estrategia de enlazado
interno en Prolaboral
Caso de éxito
@nacho_benavides
#SOB22

2. ¡Hola!
Nacho Benavides
CEO de Grupo Blinders
Introducción y contexto #SOB22
@nacho_benavides

3. ¿Qué vamos a ver?
Corrección de enlaces estructurales
Integración técnica del blog
Nuevas relaciones simples de linking
Tecnología Blinders
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4
#SOB22
@nacho_benavides

4. Introducción
y contexto
@nacho_benavides
#SOB22

5. Estrategia única y personalizada
Personalizar toda la estrategia a los problemas y prioridades de Prolaboral.
PageRank
No nos podemos obsesionar con él, pues es imposible medirlo con certeza.
Escalabilidad
Solucionar los problemas del presente y del futuro.
A tener en cuenta:
Introducción y contexto #SOB22
@nacho_benavides

6. Migración de dominio y HTML
Cambio de dominio y HTML del .es al .com
URLs 200 HTML enlazadas inicialmente
Aproximadamente 50k.
URLs buenas
El dominio cuenta con unas 9.5k URLs HTML buenas.
Contexto del e-commerce
Blog
Un Wordpress en un subdominio.
Introducción y contexto #SOB22
@nacho_benavides

7. URLs buenas sin enlaces
Gran % de las URLs buenas no tenían enlaces internos.
Versiones de URLs
Cada URL cargaba hasta 6 versiones duplicadas de ella misma tratadas con canonicals.
URLs indexables
Más del 70% de las URLs enlazadas no eran indexables.
Principales problemas tras la auditoría
Pérdidas de autoridad y problemas semánticos
Muchas pérdidas y mala distribución de la autoridad, además de una nula optimización
semántica a través de nuestros enlaces internos.
Introducción y contexto #SOB22
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@nacho_benavides

8. No indexables
Indexables
URLs enlazadas
Aplicando tecnología
Introducción y contexto #SOB22
@nacho_benavides

9. URLs enlazadas
Introducción y contexto
x5,7
#SOB22
@nacho_benavides

10. Introducción y contexto
Diferencia vs líder del sector
#SOB22
@nacho_benavides

11. Acciones
realizadas
@nacho_benavides
#SOB22

12. Corrección de enlaces
estructurales
@nacho_benavides
1
#SOB22

13. 1.listado de productos
Acciones realizadas > Corrección de enlaces estructurales
❗❗ Problemas que encontramos
● Todos eran enlaces a URLs alternativas del producto.
● Hasta 4 enlaces por producto.
● Primer enlace en la imagen sin alt.
● 2 enlaces con anchor text irrelevantes.
#SOB22
@nacho_benavides

14. 1.listado de productos
Acciones realizadas > Corrección de enlaces estructurales
✅ Lo que hicimos
● Enlazar sólo a la URL buena del producto
● Sacar un único enlace.
● Redistribución de los elementos y mejora en la
maquetación.
#SOB22
@nacho_benavides

15. 2. Paginaciones y sistemas de orden
Acciones realizadas > Corrección de enlaces estructurales
❗❗ Problemas que encontramos
● URLs parametrizadas de paginaciones enlazadas.
● URLs parametrizadas del select de orden enlazadas.
● Parámetros no bloqueados y canonicals mal
configuradas.
#SOB22
@nacho_benavides

16. 2. Paginaciones y sistemas de orden
#SOB22
Acciones realizadas > Corrección de enlaces estructurales
✅ Lo que hicimos
● Sustituimos las paginaciones por un scroll infinito.
● Ajustamos el número de productos por listado.
● Remaquetar el select de ordenación para no sacar
enlaces <a href…> ni URLs en el HTML.
● Bloqueamos por robots.txt los parámetros
@nacho_benavides

17. 3. Remaquetación del menú
Acciones realizadas > Corrección de enlaces estructurales
❗❗ Problemas que encontramos
● Un menú en desktop y otro en mobile.
● Todos los listados enlazados desde el menú.
● Enlaces a URLs no indexables.
#SOB22
@nacho_benavides

18. 3. Remaquetación del menú
Acciones realizadas > Corrección de enlaces estructurales
✅ Lo que hicimos
● Unificar el mismo menú en todas las resoluciones.
● Organización y priorización de los listados.
● <a hrefs> únicamente a URLs buenas e indexables.
● Mejora UX y orientación EAT.
#SOB22
@nacho_benavides

19. 4. Remaquetación de la cabecera
Acciones realizadas > Corrección de enlaces estructurales
❗❗ Problemas que encontramos
● Cabecera distinta en desktop y mobile.
● Enlaces a login, registro e icono del menú.
● Logo sin alt.
#SOB22
@nacho_benavides

20. 4. Remaquetación de la cabecera
Acciones realizadas > Corrección de enlaces estructurales
✅ Lo que hicimos
● Unificar la cabecera desktop y mobile.
● Remaquetar los bloques de login, registro e icono del
menú sin usar <a hrefs>
● Optimización semántica del alt del logo.
#SOB22
@nacho_benavides

21. 5. Breadcrumb de la tienda
Acciones realizadas > Corrección de enlaces estructurales
❗❗ Problemas que encontramos
● Mala definición de las dependencias en el HTML.
● Enlaces a la misma sección en la que estás.
● Errores en el marcado de BreadcrumbList.
● Mala UX mobile.
#SOB22
@nacho_benavides

22. 4. Remaquetación de la cabecera
Acciones realizadas > Corrección de enlaces estructurales
✅ Lo que hicimos
● Plasmar la dependencia real de la sección.
● No enlazar al nivel en el que estás.
● Pasar el marcado a un JSON-LD de BreadcrumbList.
● Sacar el breadcrumb en mobile, pero con un slide.
#SOB22
@nacho_benavides

23. Migración e integración
técnica del blog
2
#SOB22
@nacho_benavides

24. Subdominio con un WordPress
Subdominio mal integrado a nivel de autoridad interna en workwear.prolaboral.es
Enlazado estructural problemático
Cabecera, listados de posts y bloques de linking problemáticos o inexistentes.
Dependencia del blog
Al estar en otra instalación y subdominio, no apoyaba de manera natural a la tienda.
Principales problemas del blog
Típicos problemas de WP
URLs thin content de etiquetas, feeds y paginaciones.
#SOB22
Acciones realizadas > Migración e integración técnica del blog
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@nacho_benavides

25. 1. Migración de dominio y CMS
#SOB22
Acciones realizadas > Migración e integración técnica del blog
301
workwear.prolaboral.es prolaboral.com/es/blog/
@nacho_benavides

26. 2. Integración de cabecera
Acciones realizadas > Migración e integración técnica del blog
❗❗ Problemas que encontramos
● No había una integración estructural con la tienda.
● La mayoría de la autoridad se quedaba en el blog.
● Mala UX para el usuario.
#SOB22
👎 Punto de autoridad a la tienda
@nacho_benavides

27. 2. Integración de cabecera
Acciones realizadas > Migración e integración técnica del blog
✅ Qué hicimos
● Integrar la cabecera y menú global de la tienda.
● Apoyo a la dependencia de la tienda por el
breadcrumb.
● Optimización UX: 1 sola web, 2 grandes secciones
#SOB22
👍 Puntos
de autoridad
a la tienda
@nacho_benavides

28. 3. Listados de posts
Acciones realizadas > Migración e integración técnica del blog
❗❗ Problemas que encontramos
● 3 enlaces por cada post.
● 1 de los enlaces sin anchor text y
otro con anchor genérico.
● Extracto del post en todos los listados.
#SOB22
@nacho_benavides

29. 3. Listados de posts
Acciones realizadas > Migración e integración técnica del blog
✅ Qué hicimos
● Sacar un único enlace al post.
● Eliminar los extractos de los posts.
#SOB22
@nacho_benavides

30. 4. Enlaces contextuales a tienda
Acciones realizadas > Migración e integración técnica del blog
❗❗ Problemas que encontramos
● Enlaces estáticos.
● Problemas con links a status code perjudiciales.
● Priorización de negocio manual.
● Errores humanos semánticos
#SOB22
@nacho_benavides

31. 4. Enlaces contextuales a tienda
Acciones realizadas > Migración e integración técnica del blog
✅ Qué hicimos
● Dinamización de los enlaces contextuales.
● Enlazar siempre a un 200.
● Priorización de negocio automática
(ventas y stock).
● Orientación semántica global del listado.
#SOB22
@nacho_benavides

32. @nacho_benavides
5. Nuevos bloques de linking
Acciones realizadas > Migración e integración técnica del blog #SOB22

33. 6. Pérdidas de autoridad varias
Acciones realizadas > Migración e integración técnica del blog #SOB22
@nacho_benavides

34. Nuevas relaciones
simples de linking
3
#SOB22
@nacho_benavides

35. 1. Linking desde home
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Listados prioritarios
@nacho_benavides

36. 1. Linking desde home
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Productos prioritarios
@nacho_benavides

37. 1. Linking desde home
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Bloques EAT
@nacho_benavides

38. 2. Linking desde categorías
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Subcategorías
@nacho_benavides

39. 2. Linking desde categorías
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Top ventas
@nacho_benavides

40. 2. Linking desde categorías
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Bloques EAT
@nacho_benavides

41. 2. Linking desde categorías
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Relacionadas
@nacho_benavides

42. 3. Linking desde marcas
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Submarcas
@nacho_benavides

43. 3. Linking desde marcas
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Top ventas
@nacho_benavides

44. 3. Linking desde marcas
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Bloques EAT
@nacho_benavides

45. 4. Linking desde producto
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Relacionados
A la categoría 👉
@nacho_benavides

46. 4. Linking desde producto
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Relacionados
A la marca 👉
@nacho_benavides

47. 4. Linking desde producto
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Bloques EAT
@nacho_benavides

48. 4. Linking desde producto
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Otros
@nacho_benavides

49. 5. Nuevas tipologías de página
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Quiénes somos
@nacho_benavides

50. 5. Nuevas tipologías de página
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Autores
@nacho_benavides

51. 5. Nuevas tipologías de página
Acciones realizadas > Nuevas relaciones simples de linking #SOB22
Zonas clave
@nacho_benavides

52. Aplicación de
Tecnología Blinders
@nacho_benavides
4
👌 Bloques semánticos, automáticos y priorizados por negocio
#SOB22

53. ¿Por qué automáticos?
Permite controlar movimientos masivos del catálogo
Reduce el error humano
Bloque automático = Bloque inteligente
⌚-99% de tiempo 👍+100% de impacto y rendimiento
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4
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders
@nacho_benavides

54. ¿Por qué semánticos?
Relacionas correctamente tanto por negocio, UX y SEO
Le das a Google lo que espera encontrar
1
2
#SOB22
¿Acaso un enlace externo semántico
cuenta lo mismo que uno no semántico?
💬
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders
@nacho_benavides

55. P: ¿Qué necesito para sacarle el 100%
de partido a las relaciones semánticas?
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders
❗❗ No tener el control de tu AI es caos y no podrás relacionar nada semánticamente.
R: Controlar tu arquitectura de
información y su contenido
@nacho_benavides

56. Tenemos
el placer de
presentaros
a …
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders #SOB22
Arquitectura de
información
Enlazado interno
Tommy Polly
Maneja el negocio Controla las relaciones
@nacho_benavides

57. Pasos a seguir
para controlar la AI
y el enlazado interno
@nacho_benavides
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders

58. 1. Diferencias las tipologías de página
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders
Tommy
Arquitectura
@nacho_benavides

59. 2. Definir el correcto Search Intent
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders
Ropa laboral velilla
Search intent principal
@nacho_benavides

60. 3. Research de toda la demanda
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders
Tommy
Arquitectura
@nacho_benavides

61. 4. Organización del cluster
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders
Tommy
Arquitectura
@nacho_benavides

62. 5. Competencia basada en el intent
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders
Tommy
Arquitectura
@nacho_benavides

63. 6. Contenido basado intent y competencia
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders
Tommy
Arquitectura
@nacho_benavides

64. 7. Organización del cluster transaccional
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders
Tommy
Arquitectura
@nacho_benavides

65. 8. Organización del cluster informativo
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders
Tommy
Arquitectura
@nacho_benavides

66. 9. Relación y optimización semántica
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders
Polly
Enlazado
@nacho_benavides

67. 10. Relación y optimización semántica
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders
Polly
Enlazado
@nacho_benavides

68. 11. Inyección de relaciones a la web
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders
Enlazado interno
Polly
Controla las relaciones
@nacho_benavides

69. Resultado final
@nacho_benavides
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders #SOB22

70. Indexabilidad de las URLs enlazadas
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders > Resultado final
Antes Después
@nacho_benavides

71. Crawl depth
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders > Resultado final
@nacho_benavides

72. URLs excluidas del índice de Google
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders > Resultado final
x5,7
Antes
@nacho_benavides

73. URLs excluidas del índice de Google
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders > Resultado final
x6,5
Después
@nacho_benavides

74. Diferencia vs líder del sector
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders > Resultado final
Antes
@nacho_benavides

75. @nacho_benavides
¡Ahora son líderes del sector 👑!
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders > Resultado final

76. @nacho_benavides
¡Ahora son líderes del sector 👑!
#SOB22
Acciones realizadas > Aplicación de Tecnología Blinders > Resultado final
🎉
¡Conseguido
en menos de un año!
✕
Continuará…

77. Nacho Benavides
CEO de Grupo Blinders
@nacho_benavides
nacho@seoblinders.com
¡Gracias!
#SOB22