Ponencia del Ficommerce 2019 sobre un proyecto propio de una web de clasificados. Evolución, análisis, tips y caso práctico #SEO

1. 1
caso
real
seo
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
de cero a
65.000
visitas día

2. ÁLVARO PEÑA
CO-CEO Y DIRECTOR DE SEO
ISOCIALWEB Y VIRALITY MEDIA
@ISOCIALWEBSEO
ISOCIALWEB.AGENCY
¿QUIenes somos?
2
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3. PROYECTO PROPIO
¿CUANDO ES BUEN MOMENTO?
3
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4. MONTAR UN PROYECTO PROPIO ES
COMO SER PADRE, NUNCA ES BUEN
MOMENTO
POR MUCHO QUE PUEDA SER DE LO
MEJOR QUE HAGAS EN TU VIDA
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5. ¿QUÉ PUEDE SALIR MAL?
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¿CUÁNDO ES BUEN MOMENTO?

6. ¿Qué
necesitábamos?
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7. PROYECTO DE CLASIFICADOS
CONTENIDOS GEOLOCALIZADOS A NIVEL
NACIONAL
CONTENIDO GENERADO POR LOS
USUARIOS
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8. × JEFE PROYECTO
× SEO
× CRO y ANALÍTICA
× DISEÑADOR
× DESARROLLADOR
× MAQUETADOR
× REDACTOR
× REVISOR CONTENIDOS
× ABOGADOS
requerimientos para nuestro mvp
8
× MÚSCULO ECONÓMICO
DESARROLLAR
× MÚSCULO ECONÓMICO PARA
LANZAR + 1 AÑO MARKETING
× CARGA INICIAL DE DATOS
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¿qué necesitábamos?
equipo recursos

9. × JEFE PROYECTO
× SEO
× CRO Y ANALÍTICA
× DISEÑADOR
× DESARROLLADOR Y
MAQUETADOR
× REDACTOR Y REVISOR
CONTENIDOS
× ABOGADOS
requerimientos para nuestro mvp
9
× MÚSCULO ECONÓMICO
DESARROLLAR
× MÚSCULO ECONÓMICO PARA
LANZAR + 1 AÑO MARKETING
× CARGA INICIAL DE DATOS
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¿qué necesitábamos?
equipo recursos
10K euros

10. CARGA INICIAL DE DATOS
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¿qué necesitábamos? > REQUISITOS
contenidos
reales
usuarios
sin Contenidos
no usuarios
Proveedor vs
Contenido propio
¿solución?
Inyectar usuarios
con cash

11. 1. DETECCIÓN DE PRINCIPALES COMPETIDORES
2. EXTRACCIÓN DE TERMINOLOGÍA MÁS RENTABLE (TRÁFICO O
CPC)
3. FILTRAMOS POR INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
4. SCRAPEAMOS CONTENIDOS DE TERCEROS
5. REESCRIBIMOS Y MEJORAMOS ESTOS CONTENIDOS PARA
GENERAR CONTENIDO ÚNICO DE CALIDAD
carga inicial de datos
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¿qué necesitábamos? > REQUISITOS

12. 1. competidores
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¿qué necesitábamos? > REQUISITOS > carga inicial

13. 2. extracción terminología por tráfico
o rentabilidad
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¿qué necesitábamos? > REQUISITOS > carga inicial

14. 3. filtrado de keys por intención de búsqueda
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¿qué necesitábamos? > REQUISITOS > carga inicial
COMPRAR
PRECIO
ALQUILAR
OPINIONES
TRANSACCIONALES INFORMACIONALES
CONSEJOS CÓMO...
MARCAS

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¿qué necesitábamos? > REQUISITOS > carga inicial
3. SCRAPEAR CONTENIDO DE TERCEROS
4. REESCRIBIR Y MEJORAR CONTENIDOS
× Analizar control plagio (Copyscape, Docode...)
× Extraer keywords, entender intención de búsqueda y
optimizar headings y contenidos acorde.
× Intentar que el contenido sea al menos un poco mejor que el
original
carga inicial de datos

16. análisis de
mercado
16
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17. ¿seré lo
suficientemente
bueno a corto
plazo?
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18. 18
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competidores
análisis de mercado

19. 19
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¿Cómo de maduro estaba el mercado?
análisis de mercado
ESPAÑa

20. 20
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MARKET FINKDER: https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/intl/es_es/
mercados relevantes y lanzadera
análisis de mercado

21. 21
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entrar en mercados lanzadera ¿Qué son?
análisis de mercado
× MERCADO QUE PUEDE SER LA
SEMILLA DE UN PROYECTO
MAYOR
× MERCADOS DE BUEN RECORRIDO
Y MENOR COMPETENCIA
× MERCADOS RENTABLES PARA
JUSTIFICAR EL PASO
INTERMEDIO

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mercados lanzadera bien escogidos
análisis de mercado
VENTAJAS
× PERMITE VALIDAR EL NEGOCIO CON MENOS RIESGO
× EL TRABAJO Y LA EXPERIENCIA ES EXTRAPOLABLE
× HACEMOS MARCA EN EL SECTOR
× LOS ERRORES TENDRÁN MENOR IMPACTO EN UN MERCADO
MENOS COMPETITIVO
INCONVENIENTES
× RETRASAMOS LA ENTRADA EN EL MERCADO

23. 23
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¿Cómo de maduro está el mercado lanzaDera?
análisis de mercado
méxico

24. IMPLEMENTACIÓN
DE DESARROLLO
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25. consigue
desarrolladores
con BÁSICOS DE seo
O invierte en
formarles
25

26. SE PIDIÓ UN CAMBIO EN EL ENLAZADO INTERNO QUE
CONDICIONABA LA ARQUITECTURA DEL SITIO
SE TESTEÓ EN PREPRODUCCIÓN Y FUNCIONABA
SE SUBIÓ A PRODUCCIÓN CON UNA DIFERENCIA EN LAS URLS
GENERADAS
26
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EJEMPLO
DESARROLLADORES

27. SE GENERARON URLS DUPLICADAS DE FORMA MASIVA
27
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PROBLEMA
DESARROLLADORES

28. PRIMEROS PASOS
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29. 29
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arquitectura web
primeros pasos
La forma en la que organizamos las urls
de nuestra web y las interconectamos
entre sí.

30. 30
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arquitectura web
primeros pasos

31. 31
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arquitectura web
primeros pasos
DUMPING FACTOR

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arquitectura web
primeros pasos

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@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
arquitectura web
primeros pasos

34. 34
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arquitectura web > Paginaciones
primeros pasos
CON POCOS
ELEMENTOS
CON NIVELES
ALTOS
CON MUCHOS
ELEMENTOS

35. 35
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arquitectura web
primeros pasos
Safecont
Screaming
Frog
Elimino
Y
Optimizo

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control de contenidos
primeros pasos
CONTENIDO
DE CALIDAD
CONTENIDO DE
BAJA CALIDAD
CONTENIDO
DUPLICADO

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contenido duplicado ecommerce
primeros pasos > control de contenidos

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contenido duplicado ¿por qué se genera?
primeros pasos > control de contenidos
× Mala agrupación de
contenidos. Páginas
“mismos” contenidos
× Páginas con thin
content. Ej: Páginas
autor o marca
× ...
× Duplicidad http , https ,
www y sin www, / al final
o index.html o index.php
× Mal uso de urls con
variables o filtros
× Mala implementación
de páginas 4XX

39. 39
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thin content o contenido de baja calidad
primeros pasos > control de contenidos
¡CUIDADO! HAY QUE ENTENDER EL
CONTEXTO Y FINALIDAD DE UNA PÁGINA
PARA SABER SI ES O NO THIN CONTENT

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thin content o contenido de baja calidad ecommerce
primeros pasos > control de contenidos
antes después

41. 41
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thin content contenido de baja calidad informacional
primeros pasos > control de contenidos
antes después

42. 42
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contenido de baja calidad ¿por qué se genera?
primeros pasos > control de contenidos
× Mala agrupación de
contenidos. Ej: Blog con
categorías innecesarias o
uso de tags.
× Páginas sólo de vídeos o
fotos, o sin intención de
búsqueda clara.
× Páginas con contenido
escaso. Ej: Páginas autor
o perfiles
× Paginaciones y últimas
páginas de las
paginaciones.

43. ya tenemos
todo listo
¿y ahora qué?
43

44. INDEXACIÓN DEL PROYECTO
44
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salida de proyecto
primeros pasos > indexación
Indexación por GSC o API de Indexación

45. PRIMERas
dificultades con
google
45
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46. 46
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canibalizaciones por ux
primeros pasos

47. 47
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
canibalizaciones por ux
primeros pasos

48. 48
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
canibalizaciones por ux
primeros pasos

49. Dominios con jerarquías complejas
implican un balanceo inteligente
de la arquitectura.
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arquitectura
primeros pasos

50. la importancia
de los enlaces
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51. 51
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trabajo constante y coherente
enlaces

52. 52
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no todo vale...
enlaces
con tráfico
de calidad
con
contextualización
en temática
con
semántica
relacionada
posicionen
por los
contenidos

53. 53
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mejor poco bueno que...
enlaces

54. recogiendo
frutos de la
estrategia
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55. 55
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evolución del proyecto en méxico - marca
recogiendo frutos

56. 56
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evolución del proyecto en méxico - keywords
recogiendo frutos

57. saltando del
mercado lanzadera
al final
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58. 58
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claves del salto al mercado final
abriendo mercado
ahora
conocíamos
el mercado
ahora
conocíamos
a los
usuarios
ahora
podíamos
jugar en
casa
tracción de
la tendencia
de la marca

59. 59
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evolución del proyecto en méxico - tráfico
abriendo mercado

60. 60
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evolución del mercado en españa - tráfico
abriendo mercado

61. 61
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
evolución del mercado en españa
abriendo mercado

62. estamos arriba
¿y ahora qué?
62
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63. 63
@ISOCIALWEBSEO - ISOCIALWEB.AGENCY
compra en el barro y vende en la cresta
show me the money

64. gracias
¿Preguntas?
Más info @isocialwebseo & isocialweb.agency
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