1. REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD NACIONAL “SIMÓN RODRÍGUEZ”
NÚCLEO REGIONAL DE EDUCACION AVANZADA VALENCIA
PLANIFICACION Y ACUERDO DE APRENDIZAJE
Licenciatura en Administración: RMF-RRHH Ciclo: 2020-I Cohorte: 2020-II: Fecha: 13/11/2020 Facilitador(a): María Eugenia Camero
Curso: MERCADEO Código: 32081 Sección: U Día: Martes Hora: Ambiente: ______________
Cronogramas
de encuentros
Compromisos del participante y del facilitador en las
unidades curriculares. Contenidos
Actividades de Aprendizaje
(Vinculación Teoría-Práctica) Estrategias
de
Evaluación
Ponderación
Bibliografía
recomendada
actualizada
Observaciones
23/11/2020 CONOCIENDO
Ejercicio
Práctico
10%
-Kotler, P. y
Armstrong, G.
(2010).
Fundamentos de
mercadotecnia.
México: Prentice
Hall.
-Kotler, P. (2012).
Dirección de la
mercadotecnia.
México: Prentice
Hall.
-Cooper, M. (2005).
Introduction to
Marketing. Nueva
York: Harper
Perennial
-Arellano, R.
(2000).Marketing.
Enfoque América
Latina. México:
McGraw Hill.
-Barroso
González, Ma.
José y Alonso
Sánchez,
Francisco Javier,
Diccionario de
marketing,
España, Paraninfo,
1993.
- Stanton, Etzel y
Walker,
Fundamentos de
Marketing, Mc.
Graw Hill, 2009.
V.V.A.A.,
Principios de
marketing, 1ra.
ed., Esic Editorial,
2008.
01/12/2020
UNIDAD I : DEFINICIÓN Y CONCEPTOS BÁSICOS
Definición de conceptosbásicos. Conceptostradicionalesy
modernos. Mercadeo y sociedad. Diversosenfoquesdel
Mercadeo. Mercados, productosy servicios
UNIDAD II: SEGMENTACIÓN DE MERCADO MARKETING
MIX Segmentación de Mercado MarketingMix. Mercado de
bienesy servicios. Funcionesdel Mercadeo. Instruccionesy
conductosde comercialización y distribución. Mayoreo y
minoreo. Intermediariosfuncionales
Investigación
Bibliográfica/Investigación
Documental/Análisis Infografía
Grupal
15%
08/12/2020
UNIDAD III
FUNDAMENTOS ECONÓMICOS DEL MERCADEO
Fundamentos económicos del Mercadeo. Dinámica del
mercado. Demanda y oferta. Precios. Marco
institucional. Determinantes de la demanda. Ingresos,
precios, gustos del consumidor, marco socio – jurídico.
Agrupación de productos. Análisis de la conducta de
compra del consumidor. Competencia en el mercado.
Tamaño, costo de las empresas y oferta. Posición relativa
de las empresas
Investigación
Bibliográfica/Investigación
Documental/Análisis/Estudio
de casos
Análisis
Individual 15%
15/12/2020
UNIDAD IV LA SOCIOLOGÍA Y EL MERCADEO
La Sociología y el Mercadeo. Individuo y sociedad.
Factores sociológicos que afectan la demanda. Papel del
Mercadeo en la sociedad. Factores éticos. Restricciones
legales en Venezuela.
UNIDAD V LA PSICOLOGÍA Y EL MERCADEO
La Psicología y el Mercadeo. Factores psicológicos que
afectan la demanda. Ciencias de la Conducta. Psicología
dinámica, diferencial. Teoría psicoanalítica. Aprendizaje.
Instituto. Inteligencia. Motivaciones y conducta del
consumidor
Investigación
Bibliográfica/Investigación
Documental/Análisis
Taller
Individual
15%
12/01/2021
VI ANÁLISIS GERENCIAL DEL MERCADEO
Análisis gerencial. Planificación y ejecución de programas
integrales de mercadeo. Introducción a la investigación
de mercado. Promoción. Publicidad. Relaciones Públicas.
La auditoria de mercadotecnia.
Investigación
Bibliográfica/Investigación
Documental/Análisis/ Estudio
de casos Análisis
Crítico
15%
19/01/2021 MATERIAL VISTO Y ENVIADO POR LA
FACILITADORA
Investigación
Bibliográfica/Investigación
Documental/Análisis
Video
Grupal
20%
Continuo Responsabilidad 10%
2. REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD NACIONAL “SIMÓN RODRÍGUEZ”
NÚCLEO REGIONAL DE EDUCACION AVANZADA VALENCIA
