4. El desafío de la marca es
relanzar el modelo Chery
“Tiggo” y generar una
conexión y cercanía con el
target.

5. http://www.cherymotors.cl/frames/tiggo/tiggo_home.asp

6.  Este novedoso SUV
cuenta con una
motorización de 2.0 litros
que entrega todo el
poder y la fuerza que
usted requiere para
hacer que cada día sea
una nueva aventura. De
mucha potencia, este
motor eroga un gran
torque, dotándolo de
gran vitalidad y energía.

8.  Lograr que el target reconozca las características
y ventajas del modelo Chery “Tiggo.
 Motivar al target, a visitar el sitio web de Chery y a
compartir con sus amigos la información que en el
encuentre de este modelo, cómo también el visitar
en forma presencial los locales de los
concesionarios Chery de su ciudad, para ver en vivo
el modelo y realizar un Test Driver.

9.  Desarrollar una estrategia en medios digitales, aplicando lo
visto en clases.
› Señalar objetivos del uso de cada plataforma propuesta.
 Bajar la estrategia a una táctica de medios digitales, en la cual
se deberán definir los sitios o medios que se proponen utilizar.
 Periodo de actividad: 3 meses:
› 01 de Agosto al 31 de Octubre del 2009.
› Sub etapas:
› 01 al 30 de agosto:
 Periodo de venta de las últimas unidades a precios 2009.
› 01 de Sept. al 31 de Octubre:
 Lanzamiento de modelos 2010.

11.  Análisis realizado con Base TGI (Olas I
+ II 2008)
 Target Analizado: Hombres y Mujeres
ABC1-C2-C3-D, mayores de 18 años,
que posean un automovil.
 Universo: 1.477.000
(Gran Santiago)
 Muestra: 1.431 personas
 Indicadores
 % Alcance: Cantidad de personas del
target que están de acuerdo con cada
afirmación
 Índice de Afinidad (Ix): Relación entre el
alcance del target y el del total de la
población. Cuando el índice es mayor a
100 se habla de afinidad positiva.
Source : TGI Chile 2008 Wave I+II

12. 47,7 (Ix
91) 52,3 (Ix
109)
Hombres Mujeres
20,9 (Ix 20,8 (Ix 6,6 (Ix 76) 16,6 (Ix
52) 197) 21,9 (Ix 101)
107)
21,6 (Ix
31,5 (Ix 98)
26,9 (Ix
95) 150) 33,3(Ix
103)
ABC1 C2 C3 D 18-24 25-34 35-49
Source : TGI Chile 2007 Wave II + 2008 Wave I

15. 52% Ve TV Pagada
(Ult. 7 días) (Ix 148)
69% Escucha Radio
99% Ve TV Abierta
diariamente (Ix 97)
(Ult. 7 días) (Ix 100)
90% Se expone a la 65% Lee algún
Vía Pública en una Diario de Lunes a
semana Domingo (Ix 113)
(Ix 102)
59% Lee algún
Suplemento
14% Asiste al Cine (Ix 112)
(Ix 149)
63% Usa Internet
(Ix 131)
47% Lee Revistas
(Ix 116)

17. www.cheryinternational.com
www.cherymotors.cl
www.anac.cl (asociación nacional automotriz)
www.iab.cl
www.google.com/insights/search/#
www.alexa.com