Este documento describe las oportunidades que ofrecen las redes sociales para los arquitectos y diseñadores. Explica los beneficios de usar las redes sociales para mejorar la reputación de marca, captar nuevos clientes internacionalmente, recaudar fondos para proyectos y reducir costos de marketing. También analiza las principales redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn, e identifica blogs y casos de éxito de arquitectos que usan efectivamente las redes sociales.

1. REDES SOCIALES Y ARQUITECTURA
Valencia, 13 de Noviembre de 2012

2. 1.- INTRODUCCIÓN: LA IMPORTANCIA DE LAS REDES
SOCIALES EN NUESTRO TIEMPO

3. OBJETIVOS DE LA JORNADA
CONOCER LAS OPORTUNIDADES QUE OFRECEN LA
PRINCIPALES REDES SOCIALES PARA LOS ARQUITECTOS
DESCUBRIR LOS BLOGS Y REDES SOCIALES DE
REFERENCIA EN ARQUITECTURA Y DISEÑO
APRENDER A UTILIZAR ADECUADAMENTE CADA
HERRAMIENTA
ENTENDER LA IMPORTANCIA DE DOS CONCEPTOS:
ONLINE REPUTATION MANAGEMENT – SOCIAL MEDIA
STRATEGY

4. PRINCIPALES FRENOS A LA UTILIZACIÓN DE
HERRAMIENTAS DE INTERNET EN LA ARQUITECTURA
INTERNET NOS HACE PERDER MUCHO TIEMPO
NO PODEMOS CONSEGUIR PROYECTOS AQUÍ
LA GENTE PREFIERE EL “CARA A CARA”
MI PRODUCTO NO TIENE CABIDA EN INTERNET
SI MI COMPETENCIA NO ESTÁ, ¿POR QUÉ VOY A ESTAR YO?
LLEVAMOS 50 AÑOS SIN ESTAR Y NOS HA IDO BIEN
ES UNA MODA QUE PASARÁ

5. 2.- BENEFICIOS DE LAS REDES SOCIALES
MEJORAR NUESTRA IMAGEN DE MARCA. MEJORA DE NUESTRA
REPUTACIÓN – BRAND REPUTATION
POSIBILIDAD DE INTERNACIONALIZAR EL NEGOCIO – SON GLOBALES
CAPTAR FINANCIACIÓN PARA DETERMINADOS PROYECTOS –
CROWDFOUNDING – BUSINESS ANGELS
NOS PERMITEN UNA ESTRATEGIA ACTIVA DE CAPTACIÓN DE
NEGOCIO Y NUEVAS ALIANZAS – GENERAR SINERGIAS
SUPONEN UNA MENOR INVERSIÓN EN COMPARACIÓN AL MARKETING
TRADICIONAL – REDUCCIÓN DE COSTES

6. 3.- LAS PRINCIPALES REDES SOCIALES
ESTABLEZCAMOS UNOS CIMIENTOS SÓLIDOS
NO COMENCEMOS LA CASA POR EL TEJADO
DOS CONCEPTOS CLAVE:
REPUTACIÓN
CASO 1
CASO 2
ESTRATEGIA

7. REDES SOCIALES GENERALISTAS
REY INDISCUTIBLE
CARACTERÍSTICAS
PÚBLICO OBJETIVO
ARQUITECTOS CON PRESENCIA DESTACADA

8. REDES SOCIALES GENERALISTAS
EL MUNDO EN 140 CARACTERES
CARACTERÍSTICAS
PÚBLICO OBJETIVO
ARQUITECTOS CON PRESENCIA DESTACADA

9. REDES SOCIALES GENERALISTAS
LA MAYOR RED PROFESIONAL
CARACTERÍSTICAS
PÚBLICO OBJETIVO
GRUPOS DESTACADOS PARA ARQUITECTOS

10. REDES SOCIALES GENERALISTAS
POCO SEGUIMIENTO PERO GRAN CAPACIDAD DE POSICIONAMIENTO
CARACTERÍSTICAS
PÚBLICO OBJETIVO
HANGOUTS

11. REDES SOCIALES GENERALISTAS
RED SOCIAL JUVENIL - PERFIL UNIVERSITARIO.
CARACTERÍSTICAS
PÚBLICO OBJETIVO
CAPTACIÓN DE NUEVOS PROFESIONALES

12. REDES SOCIALES GENERALISTAS
FOTOS
CARACTERÍSTICAS
PÚBLICO OBJETIVO
ARQUITECTOS CON PRESENCIA DESTACADA

13. REDES SOCIALES PRIVADAS
LA RED PRIVADA VALENCIANA
CARACTERÍSTICAS
PÚBLICO OBJETIVO

14. REDES SOCIALES PRIVADAS
LA RED SOCIAL MÁS EXCLUSIVA
CARACTERÍSTICAS
PÚBLICO OBJETIVO

15. RED SOCIAL INDUSTRIAL
LA RED DE LOS TÉCNICOS
CARACTERÍSTICAS
PÚBLICO OBJETIVO

16. REDES PARA EMPRENDEDORES
BUSINESS ANGELS Y FINANCIACIÓN
CARACTERÍSTICAS
PÚBLICO OBJETIVO
EMAIL

17. REDES SOCIALES PARA ARQUITECTOS
PLAZATIO
NUEVA RED SOCIAL CREADA POR EL CTAA
SUPERTAG
POSIBILIDADES DE CONSEGUIR ENCARGOS
SEGUIMIENTO TEMPORAL DE PROYECTOS

18. REDES SOCIALES PARA ARQUITECTOS
ARCHITIZER
MÁS DE 500.000 FANS EN FACEBOOK
WEB INTERACTIVA
ÁREA DE JOBS Y COMPETITIONS

19. REDES SOCIALES PARA ARQUITECTOS
OPEN ARCHITECTURE NETWORK: RED SOCIAL A NIVEL GLOBAL
CARACTERÍSTICAS
ÁREA DE CHALLENGES Y COMPETITIONS

20. REDES SOCIALES PARA ARQUITECTOS
ARCHILOVERS
249.000 PERSONAS Y EQUIPOS
WEB INTERACTIVA
POSIBILIDAD DE CREAR PROYECTOS

21. REDES SOCIALES PARA ARQUITECTOS
ARQA
RED ABIERTA CREADA EN ARGENTINA

22. LOS BLOGS MÁS INFLUYENTES EN ARQUITECTURA
WORDPRESS VS BLOGGER
EJEMPLOS DE BLOGS INFLUYENTES EN ARQUITECTURA

23. CROWDFUNDING
NANOFINANCIACIÓN
TIPO DE PROYECTOS

24. 4.- USO ADECUADO: ERRORES COMUNES
NO ESTABLECER UNA ESTRATEGIA
QUERER ESTAR EN TODAS LAS REDES SOCIALES
ABRIR CANALES Y NO TRABAJARLOS
CREAR PERFILES PERSONALES
MEZCLAR USO PERSONAL Y PROFESIONAL
QUERER TENER 1.000.000 DE FANS
BUSCAR RESULTADOS INMEDIATOS
ABURRIR A LA AUDIENCIA

25. USO CORPORATIVO ADECUADO
OCHO PASOS CRUCIALES PARA OBTENER RESULTADOS
PRIMER PASO: DEFINIR NUESTRA ESTRATEGIA ONLINE
SEGUNDO PASO: IMAGEN CORPORATIVA
TERCER PASO: TIPO DE WEB
CUARTO PASO: CREAR UN BLOG
QUINTO PASO: BUSCADORES – SEO
SEXTO PASO: INTEGRACIÓN DE APLICACIONES COMPLEMENTARIAS
SÉPTIMO PASO: REDES SOCIALES
OCTAVO PASO: MEDICIÓN DE RESULTADOS

26. - PRIMER PASO:
DEFINIR LA ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE
ANALIZAR NUESTRO NEGOCIO
DEFINIR OBJETIVOS
DESTINAR RECURSOS ECONÓMICOS, HUMANOS Y MATERIALES
SER CREATIVOS - FANS NO CLIENTES

27. -
SEGUNDO PASO:
DEFINIR NUESTRA IMAGEN CORPORATIVA EN INTERNET
LOGOTIPO CON FORMATO ADECUADO
ADAPTACIÓN A DISTINTOS SOPORTES

28. TERCER PASO:
¿QUÉ TIPO DE WEB NECESITAMOS?
ESTÁTICA
DINÁMICA
¿IDIOMAS?

29. CUARTO PASO:
CREAR UN BLOG
IMPORTANCIA
POSICIONAMIENTO
TIPO DE CONTENIDOS

30. QUINTO PASO:
BUSCADORES
¿CÓMO Y POR QUÉ NOS ENCUENTRAN?
¿QUÉ ES EL SEO?
¿QUÉ ES EL SEM?
¿CÓMO SE TRABAJA?

31. SEXTO PASO:
INTEGRACIÓN DE APLICACIONES COMPLEMENTARIAS
FOURSQUARE
FOROS ESPECIALIZADOS
GENERADOR DE CÓDIGOS QR
YOUTUBE
APLICACIONES WEB
INSTAGRAM

32. SÉPTIMO PASO:
PRESENCIA EN REDES SOCIALES

33. OCTAVO PASO:
MONITORIZACIÓN Y MEDICIÓN DE ACTIVIDAD
VOLUMEN DE TRÁFICO
RESULTADOS VS OBJETIVOS INICIALES
GESTIÓN DE CRISIS
MEJORA DEL SERVICIO - PRODUCTO

35. 5.- CASOS DE ÉXITO: ROJKIND ARQUITECTOS

36. CASOS DE ÉXITO: A-CERO

37. CASOS DE ÉXITO: ALT ARQUITECTURA

38. CASOS DE ÉXITO: VICTOR DÍAZ ARQUITECTOS

39. ¿CASOS DE ÉXITO?: REM KOOLHAAS

40. 6.- ¿PODEMOS HACERLO NOSOTROS MISMOS?
HAZLO TÚ SI:
PUEDES INVERTIR VARIAS HORAS AL DÍA
TIENES LA FORMACIÓN ADECUADA EN COMUNICACIÓN,
MARKETING Y SOCIAL MEDIA PARA HACERLO CORRECTAMENTE
Y CONSEGUIR RESULTADOS
ERES UNA PERSONA CREATIVA

41. 6.- ¿PODEMOS HACERLO NOSOTROS MISMOS?
CONTACTA CON UNA EMPRESA ESPECIALIZADA SI:
ERES UNA PEQUEÑA EMPRESA O PROFESIONAL
NO TIENES LA FORMACIÓN ADECUADA
NO DISPONES DE TIEMPO
QUIERES CENTRARTE EN TU NEGOCIO
NO PUEDES CONTRATAR A UNA PERSONA PARA ESTA FUNCIÓN

42. 7.- CONCLUSIONES
ELIGE TUS OBJETIVOS, CREA UNA ESTRATEGIA Y MIDE LOS
RESULTADOS
LOS NEGOCIOS QUE NO TENGAN PRESENCIA EN LA RED
DESAPARECERÁN EN POCOS AÑOS
PARA DIFERENCIARSE EN LA RED HAY QUE SER CREATIVO
NO SÓLO HAY QUE VENDER, HAY QUE TRANSMITIR EMOCIONES
LA TECNOLOGÍA E INTERNET NO DEBEN SER UN GASTO DEBEN
SER UNA INVERSIÓN

43. CONGRESO DE REDES MEDTOUR
PATROCINADO POR COACV
CÓDIGO DESCUENTO:
COACV40
WWW.TICKETEA.COM

44. ¡¡GRACIAS!!