El documento presenta el ranking Top Thirty Global Media Owners de 2014 elaborado por ZenithOptimedia, que clasifica a las 30 principales compañías de medios del mundo según sus ingresos. Google vuelve a encabezar la lista, mientras que por primera vez aparecen dos compañías chinas, CCTV y Baidu. La mayoría de las compañías tienen operaciones internacionales, aunque algunas como Baidu, CCTV y Globo se centran en un único mercado. Cinco grandes empresas de internet, encabezadas por Google, generan la mayor parte de los ingresos publicit

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EMBARGO: 0.01 GMT/1.01 CET 6 Mayo 2014
China, por primera vez representada en
el ranking mundial de grupos de medios
- Google domina Top Thirty Global Media Owners -
Madrid, 6 de Mayo d e2014 - Dos compañías chinas - CCTV y Baidu- se estrenan este año en el ranking
Top Thirty Global Media Owners que elabora ZenithOptimedia. Es la primera vez que compañías de
origen chino aparecen entre los treinta propietarios de medios más relevantes del mundo. Estas
compañías, junto con la brasileña Globo, son las únicas del ranking situadas en mercados emergentes.
Esta clasificación única sigue estando liderada por Google; el mayor propietario de medios del mundo
obtuvo unos ingresos superiores, en un 47%, al siguiente en la lista, DirecTV. Esta diferencia se ha
ampliado un 39% con respecto a la publicación de nuestro anterior informe hace un año. EL gigante
de las búsquedas se ha beneficiado del rápido crecimiento de los volúmenes de búsquedas desde
smartphones y tabletas. Dentro del top cinco restante, DirecTV conserva la segunda posición y
Comcast permanece en la quinta posición. Disney ha superado a News Corporation ocupando el tercer
lugar, después de que News Corporation se dividiese en dos unidades independientes. Una de estas –
21st Century Fox – queda en la cuarta posición de nuestro ranking, mientras que News Corporation
ocupa la vigésima posición. Cox Enterprises ha subido de la octava posición a la séptima y BSkyB ha
ascendido del décimo al octavo puesto. Bertelsmann ha caído del séptimo al noveno, mientras que
CBS Corporation ha descendido del noveno a décimo.
CCTV es la compañía de televisión nacional estatal china, y entra en la vigésimo tercera posición del
ranking Top Thirty Global Media Owners, por delante de Facebook. Presume de sus 22 canales de
televisión gratuitos y 23 de pago y gestiona aproximadamente un cuarto del mercado publicitario de
la televisión en China. Baidu ocupa la vigésimo octava posición, por delante de Microsoft. Es el
principal motor de búsquedas del país, el equivalente local de Google, que no opera en el país asiático.
Como Google, Baidu se ha diversificado, y además de búsquedas ofrece mapas, redes sociales y
muchos otros servicios.

2. El informe Top Thirty Global Media Owners es una clasificación única de las empresas de medios más
importantes del mundo, ordenadas por ingresos de medios, según estima ZenithOptimedia. El informe
se lanzó en 2007 y lo publicó por última vez ZenithOptimedia en 2013. ZenithOptimedia define
ingresos de medios como todos los ingresos derivados de los negocios que respaldan la publicidad, no
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sólo los ingresos publicitarios en sí.*
La mayoría de los principales propietarios de medios son de ámbito internacional
La mayoría de las compañías en el Top 30 tienen operaciones en más de un país, y muchas son
realmente de ámbito internacional con operaciones alrededor del mundo. Sólo siete compañías están
centradas en un único mercado: Baidu, CCTV y Globo, junto con Cox Enterprises en Estados Unidos, y
las tres compañías japonesas Asahi Shimbun Company, Yomiuri Shimbun Holdings y Fuji Media
Holdings. Dado el gran tamaño de muchos de los mercados de publicidad emergentes (China el tercero
más grande del mundo y Brasil el sexto), sorprende la baja representación de compañías precisamente
de estos mercados emergentes en el ranking. Puede explicarse por el hecho de que la mayoría de
propietarios de medios originarios de estos países en desarrollo se han limitado a sus propios
mercados. Excepcionalmente algunos propietarios de medios de mercados emergentes - como Zee
Entertaiment en India- han empezado a expandirse internacionalmente, y esperamos ver como
aumenta su representación mientas este proceso se acelera.
Las cinco grandes compañías de internet.
La llegada de Baidu significa que ahora son cinco los propietarios de medios dedicados en exclusiva a
un medio como internet, uno más que los cuatro del año pasado: Google, Yahoo!, Facebook, Baidu y
Microsoft. Entre ellos acaparan el 67% del total inversión publicitaria mundial en internet. Esto
demuestra cómo el poder del mercado de la publicidad en internet pertenece actualmente a los
intermediarios – compañías que conectan consumidores con el contenido que están buscando, o
consumidores entre sí – en lugar de a los propios productores de contenidos. Estos cinco
intermediarios cuentan con el 21% de todos los ingresos de medios generados por el Top 30 de los
propietarios de medios.

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Los productores de contenidos siguen dominando
A pesar del rápido crecimiento de los intermediarios de internet, los productores de contenidos
continúan generando la mayoría de los ingresos. Veintidós compañías en el Top 30 son medios
tradicionales y compañías de entretenimiento que crean y distribuyen su propio contenido. Entre ellos
cuentan con el 64% de los ingresos combinados del Top 30 de los propietarios de medios.
División por concentración
Desde la última publicación de este informe, el anterior propietario de medios News Corporation que
ocupaba la tercera posición, se ha dividido en dos: 21st Century Fox y el nuevo News Corporation, los
cuales se posicionan en el cuarto y el duodécimo puesto de nuestro ranking respectivamente. Esta
división fue diseñada para dar un mayor enfoque corporativo a las dos empresas – 21st Century Fox
se ha centrado en las áreas de cine y de televisión de la corporación anterior, y el nuevo News
Corporation se ha quedado a cargo de los intereses editoriales. También se pretende aumentar la
cotización de 21st Century Fox, eliminando su asociación con una industria editorial en declive. Una
lógica similar se encuentra detrás del spin-off de la editorial Time Inc. responsable de la publicación
de la revista Time Warner, que tendrá lugar en el segundo trimestre de 2014, y que dejará Time
Warner con sus unidades de televisión y cine. Time Warner es lo suficientemente grande para que
permanezca en el sexto lugar incluso sin sus revistas, mientras que Time Inc. no estará dentro del Top
30.
"La llegada de CCTV y Baidu al Top 30 de nuestro ranking es una prueba del tamaño y dinamismo del
mercado chino", dice Jonathan Barnard, Head of Forecasting en ZenithOptimedia. "Pero esperamos
una mayor presencia de propietarios de medios de mercados emergentes una vez que comiencen a
expandir sus operaciones internacionales con determinación. El auge de internet ha creado una nueva
clase de propietario de medios - el intermediario - que genera sus ingresos vinculando consumidores
con contenidos y entre ellos. Sin embargo, la producción de contenido de calidad yace en el corazón
del mundo de los medios, y los productores de contenidos siguen dominando el Top 30".

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Ranking de Top 30 Mundial de Propietarios de Medios 2014
Ranking Propietario de Medios Ranking Propietario de Medios
1 Google 16 Asahi Shimbun Company
2 DirecTV 17 Gannett
3 Walt Disney Company 18 Yomiuri Shimbun Holdings
4 21st Century Fox 19 Yahoo!
5 Comcast 20 Globo
6 Time Warner 21 Fuji Media Holdings
7 Cox Enterprises 22 Discovery Communications
8 BSkyB 23 CCTV
9 Bertelsmann 24 Facebook
10 CBS Corporation 25 Axel Springer
11 Viacom 26 Hearst Corporation
12 News Corporation 27 Mediaset
13 Advance Publications 28 Baidu
14 Vivendi 29 Microsoft
15 Clear Channel Communications 30 JCDecaux
*Definición de ingresos de medios
ZenithOptimedia define los ingresos de medios como todos los ingresos derivados de los negocios
que apoyan la publicidad -la radiodifusión de televisión, la edición de los periódicos, la búsqueda en
internet, las redes sociales, etc. Esto incluye no sólo los ingresos por publicidad sino también otros
ingresos generados por estos negocios, tales como los ingresos de circulación de periódicos o
revistas, o los ingresos por abonados a la televisión de pago. Para las empresas que cotizan en bolsa,
la cifra de ingresos procede de su informe anual y cuentas; para las empresas privadas, la cifra de
ingresos son estimaciones de ZenithOptimedia.
Algunas empresas de la lista están completamente centradas en los medios; otras son gigantes
corporativos para las que los ingresos de medios forman sólo una pequeña parte de su volumen de
facturación. Tenemos en cuenta solamente los ingresos de medios a efectos del ranking. Esto
proporciona una imagen clara de la magnitud y el poder de negociación de los grandes propietarios
de medios de comunicación en el mercado mundial.

5. El informe se refiere al ejercicio 2012, que es el último año del que tenemos cifras de ingresos
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consistentes de todas las empresas que cotizan en bolsa.
Sobre el Top Treinta mundial de los propietarios de medios
La publicación “Top 30 mundial de los propietarios de medios” de ZenithOptimedia proporciona un
ranking completo de las principales 30 empresas de medios de comunicación de todo el mundo como
se define el ranking único de ZenithOptimedia. Cada entrada describe la actividad principal y su
reciente evolución; enumera las propiedades de los medios; y proporciona información financiera,
incluyendo ingresos totales, ingresos por medio y un desglose de los ingresos por medio por división
donde ha sido posible.
Sobre ZenithOptimedia
ZenithOptimedia -www.zenithoptimedia.com- es una red mundial líder de servicios de medios de
comunicación con 250 oficinas en 74 países. Somos parte del Grupo Publicis, el tercer grupo de
comunicación del mundo, y el segundo grupo de compra y asesoría de medios. Como la primera
agencia en aplicar un enfoque riguroso y objetivo para mejorar la eficacia de la inversión en marketing,
ZenithOptimedia ofrece a sus clientes el mejor retorno posible de su inversión en comunicación. Esta
filosofía se apoya en un enfoque único para el desarrollo de estrategias e implementación -el proceso
de planificación Live ROI. El grupo de empresas ZenithOptimedia ofrece a nuestros clientes una amplia
gama de habilidades integradas a través de la planificación, la optimización del valor, rendimiento en
medios y creación de contenidos. Nuestros clientes principales son Armani Group, ASUS, Aviva, BBC
Worldwide, British Airways, Electrolux , General Mills, HTC, Lactalis, LVMH, Nestlé, News Corporation,
L' Oréal, Oracle, Puma, Qantas, Reckitt Benckiser, Richemont Group, Royal Bank of Scotland, Sanofi,
Telefónica O2, Toyota/Lexus, Verizon y Whirlpool .
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