Forecast diciembre 2013

1. El mobile impulsará el crecimiento en la inversión
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Registered office Pembroke Building Kensington Village Avonmore Road London W14 8DG
VAT number GB 707283633
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publicitaria global durante los próximos 3 años
La publicidad va a vivir un fuerte período de crecimiento en los próximos diez años, donde el
crecimiento global en la inversión publicitaria pasará del 3,6% en 2013 al 5,3% en 2014 y que en
2015 y 2016 será del 5,8%. El principal motor del crecimiento será la tecnología móvil, que está
ampliando el espacio para el consumo de medios.
Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, el crecimiento en
inversión publicitaria global el próximo año procederá de la mejora continua y constante en Europa y
de los tres eventos casi “cuatrienales”: los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial de fútbol y las
elecciones parciales en los Estados Unidos. Pronosticamos una aceleración del 5,8% del mercado
publicitario global en 2015, en la medida que se consolida un sólido crecimiento económico, que
continuará en a un ritmo del 5,8% en 2016. Esto implica que la recuperación gradual de la Eurozona
sigue su curso y que no va a ocurrir una nueva crisis.
El Mobile está expandiendo el consumo global de medios de comunicación
El Mobile es ahora el principal estímulo del crecimiento de la inversión publicitaria global. Esta es la
primera vez en los últimos 20 años que una nueva plataforma expande el consumo global de medios
de comunicación sin canibalizar a ninguna de las otras plataformas de medios. Pronosticamos que el
mobile contribuirá en un 36% de toda la inversión publicitaria extra entre 2013 y 2016. La televisión
es el segundo mayor en volumen (siendo el 34% de la nueva inversión publicitaria), seguida de la
inversión en internet en PCs (25%), que sigue gozando de un crecimiento significativo junto con el de
publicidad en mobile.
A pesar de su considerable crecimiento, la publicidad en mobile representó solo un 2,7% de la
inversión publicitaria global en 2013. Para el año 2016, sin embargo, esperamos que represente el
7,7% de la inversión publicitaria, superando a la radio, las revistas y la publicidad exterior para
convertirse en el cuarto medio más grande del mundo. Englobamos dentro de mobile todos los
anuncios de internet en smartphones y tabletas, cualquiera que sea su formato.

2. Las Previsiones sobre los Nuevos Medios de ZenitOptimedia, también publicadas hoy, detallan el
crecimiento de la tecnología móvil en 31 países de todo el mundo*. En este informe, pronosticamos
que la penetración aumentará en todos estos mercados del 37% en 2013 al 64% en 2016, mientras
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que la de las tabletas lo hará del 9% al 16% en el mismo período.
De los 31 mercados que evaluamos, Corea del Sur tiene la mayor penetración en smartphones. El
83% de la población en Corea del Sur tiene en la actualidad un smartphone, y esperamos que esta
proporción crezca hasta un 92% en 2016. El resto de los países que se encuentra en el “top cinco”
son países de la Europa Occidental: Noruega (un 73% en 2013, y está previsto que crezca hasta el
85% en 2016), Irlanda (un 71% en 2013 y un 92% en 2016), el Reino Unido (un 65% en 2013 y un 83%
en 2016), y los Países Bajos (un 64% en 2013 y un 72% en 2016).
El líder en la fabricación de smartphones aparece en el puesto 19 del ranking de tabletas (11% de
penetración en 2013 y 17% en 2016), gracias a la popularidad de los híbridos entre tabletas y
smartphones (“phablets”), que hemos incluido como smarthphones. Sin embargo, los Países Bajos
tienen la mayora penetración en tabletas, un 41% en 2013 y un 60% en 2016, seguidos de Australia
con un 36% en 2013 y un 50% en 2016, Noruega con un 32% en 2013 y un 38% en 2016, el Reino
Unido con un 31% en 2013 y un 47% en 2016 y Francia con un 29% en 2013 y un 65% en 2016.
Los Mercados Emergentes crecen tres veces más rápido que los Mercados Maduros
Los mercados publicitarios mundiales están creciendo de dos maneras muy distintas. Los Mercados
Maduros** luchan con las deudas y la escasa innovación, sus poblaciones envejecen y aumenta el
número de jubilados apoyados por una menguante mano de obra. Pronosticamos que estos
mercados van a crecer solo una media del 3% entre 2013 y 2016. Mientras que los Mercados
Emergentes mejoran sus sistemas educativos, infraestructuras, productividad y adoptan la
tecnología, y además su población es joven y la mano de obra está en expansión. Pronosticamos que
estos crecerán un 9% este año. Los Mercados Emergentes actualmente representan el 35% de la
inversión publicitaria global, pero esperamos que contribuyan con el 61% del crecimiento en
inversión publicitaria entre 2013 y 2016.
El crecimiento de los países BRIC se ralentiza
Los mercados del G7 (Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, el Reino Unido y los Estados Unidos)
tienen una edad media de 40 años; representan el 58% de la inversión publicitaria global pero

3. prevemos que sólo crecerán una media del 3,6% entre 2013 y 2016. Los países BRIC (Brasil, Rusia,
India y China) han crecido enormemente en los últimos veinte años, y ahora representan el 14% de
la inversión publicitaria global, un 1% más que en 1993. Son mucho más jóvenes que los países del
G7 (con una edad media de 31 años) y pronosticamos que crecerán a un promedio del 9,5% durante
los próximos tres años, aunque queda muy por debajo del promedio de crecimiento del 15,8% de la
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década anterior.
Los mercados jóvenes proporcionan la próxima ola de crecimiento en inversión publicitaria
Hemos identificado a 6 mercados jóvenes, grandes, que crecen rápidamente y con una población
joven y vigorosa: Indonesia, México, Filipinas, Sudáfrica, Corea del Sur y Turquía. Estos mercados
tienen una edad media de 27 años, y estimamos que crecerán una media anual del 14,9% entre 2013
y 2016. Actualmente solo representan el 7% de la inversión publicitaria global, pero esperamos que
contribuyan con el 16% de la inversión publicitaria total en dólares al mercado global durante este
período. Estos mercados proporcionarán la próxima ola de rápido crecimiento en la inversión
publicitaria mientras que los países BRIC siguen ralentizándose.
“La tecnología móvil está creando nuevas oportunidades para que los proveedores de dicha
tecnología puedan conectar con los consumidores. En combinación con la aparición continua de
mercados jóvenes y dinámicos, esto estimulará un crecimiento sano y sostenido en la inversión
publicitaria global durante los próximos tres años”, dijo Steve King, CEO Worldwide de
ZenithOptimedia.
*Los 31 mercados analizados en las Previsiones de los nuevos medios son: Australia, Austria, Brasil, Canadá, China,
República Checa, Dinamarca, Ecuador, Estonia, Finlandia, Francia, Alemania, Hungría, Irlanda, Italia, Israel, Japón, los Países

4. Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Paquistán, Rusia, Corea del Sur, España, Suecia, Suiza, Taiwán, Turquía, Ucrania, el Reino
Unido y los Estados Unidos. También se ha incluido a Bielorrusia en este estudio pero sin las previsiones en tecnología
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móvil.
** Nos referimos a Mercados Maduros cuando hablamos de los mercados de América del Norte, Europa Occidental y
Japón, y a Mercados Emergentes a las demás regiones.
Para más información, por favor, póngase en contacto con:
Silvia Malumbres
Communication & Marketing Directo
Tel: 91 567 46 00
E-mail: silvia.malumbres@zenithmedia.es
David Esquinas
Director de Recursos Estratégicos y Comunicación
Tel: 91 308 05 40
E-mail: david.esquinas@optimedia.es
ZenithOptimedia: una de las mayores redes de agencias de medios del mundo, con 250 oficinas en
74 países. Marcas como Aviva, BBC Worldwide, Electrolux, Emirates, General Mills, Lactalis, Nestlé,
L'Oréal, Oracle, Puma, Qantas, Reckitt Benckiser, Richemont Group, Royal Bank of Scotland, Sanofi,

5. Telefónica O2, Toyota/Lexus, o Verizon se incluyen en su cartera de clientes mundial. Nuestro
posicionamiento único LiveROI!, sustentado por una visión del negocio, metodología y herramientas
exclusivas, nos permiten garantizar a nuestros clientes un mayor retorno a sus inversiones en
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comunicación.
Sobre las previsiones de ZenithOptimedia
El informe sobre las Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia contiene las
previsiones sobre la inversión publicitaria de unos 80 países de media. Se publica de manera
continuada desde 1987, y las utilizan agencias, medios, bancos, analistas, consultores, académicos y
gobiernos de todo el mundo.
Las Previsiones sobre la Inversión Publicitaria se publican trimestralmente y su precio es de 495 libras
esterlinas. Para pedir una copia impresa o una copia electrónica, visita la web
www.zenithoptimedia.com
El informe sobre las Previsiones sobre los Nuevos Medios prevé la difusión de los dispositivos móviles
en 31 mercados en todo el mundo y examina cómo los consumidores en estos mercados (además de
Bielorrusia) hacen uso de los medios digitales; de cómo se está desarrollando la publicidad en
internet, en los medios sociales y en el comercio electrónico; y con qué rapidez se están adoptando
las tecnologías de los nuevos medios de comunicación. Se ha publicado anualmente desde 2012 y
también está disponible en www.zenithoptimedia.com por 345 libras esterlinas.