Resumen de los datos más importantes del 1 Acm de EGM 2016

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Casi 2 horas y media diarias conectados vía móvil
El 64,8% de los españoles consumen internet en el móvil o tablet 155 minutos diarios
Comprobar que el medio internet incrementa su audiencia ola tras ola de Estudio General de
Medios es ya una costumbre. En estos nuevos datos, 1º EGM Acm 2016, 27 mill de españoles
ha usado internet en el día de ayer, es decir, un 68 % de la población española y presenta un
crecimiento de 504.000 personas, un +1,9% más que en el anterior acumulado. Si analizamos
contra 1º EGM Acm 2015, estos datos se elevan a 2,2 mill de personas más que se conectan
a diario a Internet, pasando de una penetración del 62,4% al 68% de la población española.
El incremento del medio proviene del constante incremento de su uso en movilidad: La
conexión vía Smartphone y Tablet para acceder a Internet en el día de ayer ha pasado de
22.687.000 mill de españoles en la 1º EGM Acm 2015 a 25.741.000 en la 1º EGM Acm 2016,
o lo que es lo mismo, del 57,1% al 64,8% de españoles. Este porcentaje significa un 95,3% de
los internautas que se conectan a diario al medio Internet y de promedio pasan 155 minutos
diarios conectados a internet en dispositivos móviles, móvil o tablet.
La penetración de las Televisiones con posibilidades de contactarse a Internet (SmartTV)
como medio al que se ha accedido al medio, va poco a poco también incrementando y
muestra un incremento de 1.518.000 mill de personas respecto al 1º EGM Acm 2015.
El medio Exterior ha alcanzado en este Acumulado una penetración del 71,6 %, creciendo
respecto al anterior Acumulado en un 3,3%. Recordemos que desde comienzos de 2015, se
ha modificado su medición y su dato ha pasado a ser el promedio de última semana.
La Radio con un 60,4% es el cuarto medio en España con un ligero crecimiento, 3 décimas,
respecto a la 3er EGM Acm 2015. Recupera el dato que presentaba en el 1er EGM Acm 2015
después de los ligeros descensos en las 2 olas anteriores
La Cadena SER sigue siendo la radio más escuchada del panorama radiofónico con una
audiencia promedio lunes-viernes de 4.808.000 de oyentes, presentando un incremento de
296.000 respecto a la ola anterior. COPE se mantiene en el segundo puesto que consiguiera
en la 3ª Ola de 2015 y en la 1ª Ola 2016 incrementa su audiencia en 164.000 oyentes llegando
a un total de 2.835.000. El balance versus la 1ª Ola de 2015 es un incremento de 925.000
oyentes. Onda Cero, por su parte, sigue en la tercera posición con 1.899.000 mill de oyentes.
Cadena40, con xxxx de oyentes, se mantiene cómo la segunda cadena más escuchada y la
primera de las cadenas temáticas.
El medio Diarios continúa la tendencia de caída. Su penetración se sitúa en un 28,2%, llegando
a 11.211.000 de indiv, lo que supone una pérdida de 128.000 lectores respecto al 3º EGM
Acm 2015.
Marca continúa siendo el líder absoluto de los diarios españoles con una audiencia total de
2.306.000 lectores. Entre los diarios de información general de pago, El País sigue liderando
con 1.419.000 de lectores, seguido de El Mundo, con 852.000 lectores.

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El resto de medios gráficos, tanto revistas semanales o mensuales como los suplementos,
presentan la misma tendencia de caída que los diarios. El medio Revistas marca una
penetración del 37,3%. Pronto sigue como la revista más leída con 3.122.000 de lectores
seguida de Hola con 2.119.000. Muy Interesante es la revista más leída entre las mensuales
con 1.860.000 de lectores, seguida de National Geographic con 1.758.000 lectores.