Trabajo de aai; cursada en la carrera de periodismo y publicidad y relaciones publicas , en la universidad San Pablo CEU.

1. Universidad CEU San Pablo
AAI
Práctica 1: Radiografía del nuevo
ecosistema de medios
Claudia Nieto Plana
Alba García Navarro

2. 1. ¿Cuáles son los datos que mejor explican la
migración de la sociedad española?
• Los usuarios que se conectan a diario son el 53,8% de la población entre 16 y 74 años. En la franja de 16 a 24,
el porcentaje de usuarios intensivos de la red es del 86%.
•En cifras absolutas casi 25 millones de españoles acceden a Internet, 700.000 más que el año pasado.
•Las redes sociales forman parte de la vida del 64,1% de los usuarios de Internet, y del 94,5% de los que tienen
entre 16 y 24 años.
•La conexión en movilidad, cada vez más utilizada, hace que la banda ancha móvil sea el motor del avance de
la Sociedad de la Información y sume 9,5 millones de nuevos usuarios en el último año.
•En total ya hay 26 millones de móviles con Internet en España.
•Aunque 2013 ha sido el año del 4G, la fibra óptica es la tecnología que más crece. Casi 9 de cada 10 nuevos
accesos a redes ultrarrápidas son de fibra.
•El número de smartphones sigue creciendo, ya existen en el mundo casi tantos teléfonos móviles -6.800
millones- como personas -7.100 millones-.
•El 24 por cien de los internautas ya conectan a Internet la Televisión, un 33 por cien más que en 2012.
•2014 será el año de la “inteligencia para llevar”, los llamados ‘wearables’, prendas o complementos
conectados a Internet.
•El comercio electrónico continúa creciendo a tasas del 15,1 por cien.
•Importante avance del eHealth en España: el 54% de los usuarios de la red la utilizan para pedir citas médicas,
muy por encima de la media europea, y el 90% de los médicos accede a datos e información a través de, al
menos, dos dispositivos digitales.
•La educación también se digitaliza a través de la llamada “mochila digital”, contenidos y aplicaciones escolares
que comienzan a instaurarse en los colegios españoles.

3. 2. ¿ Cómo se están comportando las audiencias ?
• La tasa de decrecimiento de los medios convencionales -
televisión, radio, diario, dominicales, revistas, cine, exterior
e Internet- es del -8%, con una cuota de 4.261 millones de
euros. La cuota de mercado obtenida ha sido del 40,7%. Los
medios no convencionales se llevaron un 59,3% del pastel y
experimentaron un decrecimiento del -0,5%.
• Internet, a diferencia del resto de medios convencionales
que cierran el año con sus cuentas mermadas, experimenta
un incremento del 1,8%, en relación al año anterior, gracias
al crecimiento de los enlaces patrocinados dentro de
Internet Fijo, cuya inversión sube un 5,5%, y a Internet
Móvil, con un destacado crecimiento del 51,3%. Los
canales de pago también experimentan una subida del
1,2%.

4. • De todos los medios convencionales, la
televisión sigue ocupando la primera posición
en cuanto a cuota de inversión publicitaria,
con un volumen de negocio del 40% del
conjunto de los medios convencionales.
• Internet se consolida en la segunda posición,
por encima de los diarios, y en su conjunto ha
experimentado un crecimiento del 1,8%. El
porcentaje que Internet supone sobre el total
de inversión en 2013 es del 21%.

5. Todos los medios convencionales experimentas
caídas a excepción de Internet

7. 3. ¿ Cómo podemos definir al nuevo consumidor
de información?
• El consumidor de hoy es inconformista, crítico, exigente y
se niega a aceptar las cosas por sistema.
• Es innegable que el papel del consumidor actual ha
cambiado: ya no somos sujetos pacientes que nos
limitamos a consumir los productos que las marcas lanzan
al mercado.
• El prosumidor abandona la faceta pasiva para convertirse
en generador de contenidos y creador de ideas y opiniones
que ejercen influencia a la comunidad de compradores de
una marca o un producto. Y es que, gracias al potencial de
la viralización de las herramientas 2.0, el contenido se
vuelve accesible y al alcance de todas aquellas personas
que buscan información de referencia.

8. Tal y como pone de manifiesto el Informe La
Sociedad de la Información en España 2013 de
Telefónica, la vida digital ha tomado un gran
impulso en nuestro país y son muchos los
indicios de la vitalidad del mundo digital. Los
nuevos hábitos de consumo de información y
de comunicación se pueden definir como
“multidispositivo, simultáneo, personal,
ubicuo, intensivo, social y móvil”. Nueva
realidad que tiene consecuencias notorias en el
tracional ecosistema de medios.

9. FUENTES UTILIZADAS
• http://comunidad.iebschool.com/iebs/general
/prosumidor/
• http://telos.fundaciontelefonica.com/telos/ed
itorial.asp@rev=61.htm
• Apuntes y videos de clase.