1. 1
ResumenEGM
1ªOla/1ºAcumuladode2014

2. Internet es nuevamente el medio que más crece, con un aumento en la penetración del día de ayer de un 3,5% respecto al tercer acumulado
de 2013. Internet en el último mes mantiene la tendencia y se afianza como el segundo medio por delante de exterior.
En el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los suplementos con una caída del
4,8%.
El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.752.000 en el 3º Acumulado de 2013 a 12.454.000 en el 1º Acumulado de 2014,
lo que supone una nueva pérdida del 2,3% de lectores. Esta pérdida se observa de forma generalizada en todas las tipologías de diarios siendo más
acusada en los económicos.
Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos. Comparado con el 3º acumulado de 2013, las revistas
mensuales continúan siendo las que registran mayor pérdida de lectores, con 273.000 menos.
Radio: Pierde 3 décimas de penetración con respecto al 3º Acumulado de 2013. En la radio generalista, todas las cadenas a excepción de Catalunya Radio
consiguen aumentar su número de oyentes, Cope y EsRadio son la que más crecimiento registran con un incremento de 56.000 oyentes. Las emisoras
temáticas también pierden oyentes en términos generales, no obstante cabe destacar el crecimiento paulatino de Rock FM con una ganancia de 89.000
oyentes. También aumenta audiencia, aunque en menor medida, Cadena Dial (27.000 oyentes).
Internet: El acceso a Internet crece de manera generalizada. Haciendo foco en la 1ª ola de 2014 vemos cómo la penetración en el día de ayer alcanza ya al
59% de la población, mientras que la penetración mensual crece hasta el 65,8%. Espectacular el crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios
de transporte, con un aumento de 2 millones de individuos. El smartphone se mantienen como el primer dispositivo de acceso a internet, con más de 20
millones de individuos lo que supone un incremento del 20,1% con respecto a la Ola anterior. Por detrás se sitúa el ordenador portátil con 16,7 millones de
individuos. Búsqueda de información, Mensajería instantánea y el Correo electrónico se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes. El
uso de aplicaciones continúa tomando importancia.
Exterior: Experimenta un descenso del 2,9%, llegando a alcanzar al 59,5% de la población.
Cine: Mantiene la tendencia descendente en cuanto a términos de cobertura se refiere con una caída del 3,3%, no obstante, mantiene los mismos valores
obtenidos durante la 3ª Ola de 2013.
Conclusiones1ºAcumuladodeEGM

3. 88,3
13,9
42,6
20,6
29,1
61,3
29,1
37,3
2,9
55,6
65,8
59,5
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13 3ºAcu 13 1ºAcu 14
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior
Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM
Internet es el medio que más crece, con un incremento en la penetración del día de ayer del 3,5% respecto al tercer acumulado de
2013. Internet en el último mes mantiene la tendencia y se afianza como el segundo medio por delante de exterior.
En el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los suplementos con una
caída del 4,8%.
AudienciaGeneraldeMediosÚltimoPeríodo
1ºacumulado11–1ºacumulado14

4. 89,8
13,2
41,8
20,1
61,3
29,1
37,5
3,2
59,0
68,1
57,0
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1ª ola 11 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13 2ª Ola 13 3ª Ola 13 1ª Ola 14
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior
Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.
AudienciaGeneraldeMediosÚltimoPeríodo
1ªola11– 1ªola14
Internet en el último mes es el segundo medio con mayor penetración por detrás de la TV. Cabe destacar la caída de los medios
impresos, especialmente el de Suplementos Dominicales (-1,6%). El resto de medios aumentan levemente

5. Diarios

6. 12.454
10.721
4.149
246
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.752.000 en el 3º Acumulado de 2013 a 12.454.000
en el 1º Acumulado de 2014, lo que supone una nueva pérdida del 2,3% de lectores
Esta pérdida se observa de forma generalizada en todas las tipologías de diarios siendo más acusada en los económicos.
EvolucióndelaaudienciaenDiarios
1ºacumulado11–1ºacumulado14
Audiencia (000)

7. 2.699
1.770
1.344
1.102 1.077
692 599 583 617 602 536
430 336
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
Marca El País As 20 Min. El Mundo La Vangu El
Periódico
Sport Mundo
Deportivo
La voz de
Galicia
Abc El Correo La Nueva
España
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
Audiencia (000)
En el 1º Acumulado de 2014 algunos diarios como son el caso de Mundo deportivo, La Voz de Galicia, El correo y La Nueva
España mantienen el número de lectores respecto al acumulado anterior.
A pesar de que el diario Marca pierde 80.000 lectores de Marca continúa como líder con 2,7 millones de lectores.
RankingdelaaudienciaenDiarios
1ºacumulado11–1ºacumulado14

8. Suplementos
y
Revistas

9. 5.534
16.915
8.178
470
11.550
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14
Audiencia (000)
Fuente:: Acumulados EGM
Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos
Comparado con el 3º acumulado de 2013, las revistas mensuales continúan siendo las que registran mayor pérdida de
lectores, con 273.000 lectores menos.
EvolucióndelaaudienciaenSuplementosyRevistas
1ºacumulado11–1ºacumulado14

10. 2.357
1.533 1.472
853
427 435
284
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal Magazine Yo Dona Dominical Hoy Corazón
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 12 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 12Audiencia (000)
Fuente: Acumulados EGM
Mientras todos los soportes cosechan caídas en este acumulado, El Dominical consigue aumentar sus lectores en un 6,9%, en
el otro lado se situaría XL Semanal, cuya pérdida de 112.00 lectores le supone una reducción de 4,5%.
RankingdeSuplementos
1ºacumulado11–1ºacumulado14

11. 3.510
2.341
1.384
1.213
1.094
728
Pronto
Hola
Lecturas
Diez Minutos
Semana
Interviu
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14
2.180
1.671
1.308
991
920
779
767
760
Muy Interesante
National Geographic
Saber Vivir
Vogue
Historia National Geographic
Mi Bebé y Yo
Quo
Elle
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 2013 1º Acu 14
Audienciarevistasmensuales(000)
Audienciarevistassemanales(000)
Fuente: Acumulados EGM.
Tan sólo la revista Lecturas consigue aumentar el número de
lectores con respecto al 3º Acumulado. Destaca la reducción
de 87.000 lectores de Hola
Muy Interesante, que sigue líder entre las revistas mensuales, se
deja 24.000, por su parte, National Geographic y Saber Vivir crecen
en audiencia 49.000 y 22.000 lectores respectivamente con
respecto al 3º Acumulado.
RankingdeRevistas
1ºacumulado11–1ºacumulado14

12. Radio
Radio

13. 4.519
2.366
1.915
1.313
670 551
371 303
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio EsRadio
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14
EvolucióndelaaudienciaenRadioGeneralista
1ºacumulado11–1ºacumulado14
Todas las cadenas a excepción de Catalunya Radio consiguen aumentar su número de oyentes, Cope y EsRadio son
la que más crecimiento registran con un incremento de 56.000 oyentes.
Fuente: Acumulados EGM.
Audiencia (000)

14. Audiencia (000)
En términos generales, las emisoras temáticas también pierden, no obstante cabe destacar el crecimiento
paulatino de Rock FM con una ganancia de 89.000 oyentes. También aumenta audiencia, aunque en
menor medida, Cadena Dial (27.000 oyentes)
EvolucióndelaaudienciaenRadioTemática
1ºacumulado11–1ºacumulado14
Fuente: Acumulados EGM.
3.485
2.124
1.893
1.679
872 771 688 599 557
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM Rock FM M80 Radio Marca
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14

15. Internet

16. I-00
II-00
III-00
I-01
II-01
III-01
I-02
II-02
III-02
I-03
II-03
III-03
I-04
II-04
III-04
I-05
II-05
III-05
I-06
II-06
III-06
I-07
II-07
III-07
I-08
II-08
III-08
I-09
II-09
III-09
I-10
II-10
III-10
I-11
II-11
III-11
I-12
II-12
III-12
I-13
II-13
III-13
I-14
Acceso ayer
Acceso últ. 30 días
Acceso Internet últ Año
individuos (000)
Fuerte crecimiento de nuevos
usuarios a Internet …
2000
2002
2004
… continúa imparable a comienzos
de 2014
Fuente: EGM Acumulados
EvolucióndeusuariosdeInternet
26.533
26.117
22.058

17. 107
93
149
151
142
127
98
69
36
127
114
106
77
42
72
87
95
105
112
52,2
47,8
9,7
8,9
22,1
25,1
17,2
9,3
7,7
13,5
20,1
46,5
17,8
2,1
4,3
13,1
25,5
21,2
35,8
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
Hombres
65,8% - menores de 44 años
80,1% - clases MM-MA-A
57,0% - urbanos
1º Acum. 2014
Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet
Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. * Base: 22,1 millones de individuos (55,6% de la población)
PerfildelusuariodeInternet…

18. Fuente: EGM 1er Acumulado 2005; 1º Acumulado 2014.
Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad
14 - 19
20 - 24
25 - 34
35 - 44
+ 55
45 - 54
15%
15%
31%
20%
13%
6%
9,7%
8,9%
22,1%
25,1%
17,2%
17%
2005 2014Edades
2005 32 años edad media internauta
2014 39 años edad media internauta
EvoluciónPerfildelosInternautas

19. Espectacular el crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte, con un aumento de 2 millones de
individuos. El resto de ubicaciones también experimenta incremento de audiencia respecto al acumulado anterior
Audiencia(000)
25.745
5.633
2.029
9.944
5.497
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Casa Trabajo Universidad Calle/Medio de Transporte Otro Sitio
1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012
3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
LugardeaccesoaInternet(últimomes)
1ªola11–1ªola14

20. El smartphone se mantienen como el primer dispositivo de acceso a internet, con más de 20 millones de individuos lo que supone un
incremento del 20,1% con respecto a la Ola anterior. Por detrás se sitúa el ordenador portátil con 16,7 millones de individuos.
Audiencia(000)
20.316
16.708
12.819
6.547
3.224
975 284 206
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Smartphone (tipo
iPhone, HTC,
Blackberry, etc.)
Ordenador personal
portátil / Netbook
Ordenador personal
de sobremesa
Tableta tipo IPad,
Samsung Galaxy o
similar
Videoconsola (tipo
Playstation,
Nintendo, Wii,
XBox, PSP)
Televisión con
posibilidad de
conectarse a
Internet
Ebook con
posibilidad de
conectarse a
Internet
Otro equipo
1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012
3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
DispositivodeaccesoaInternet(últimomes)
1ªola11–1ªola14

21. 23.949
21.466 21.131
16.441
14.347 13.191
8.634 8.112 7.996 6.810
5.534 4.881 3.899 3.343 2.814 2.105 1.239 567
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Búsquedadeinformación
Mensajeríainstantánea
Correoelectrónico
Redessociales
Lecturadenoticiasde
actualidad.
Visionadodevídeos
Usodeaplicaciones(apps)
Otrosusos
Escucharmúsicadirectamente
enInternet
Operacionesconsuentidad
bancaria
VisionadodeSeries/Películas
JugarenRed
Realizallamadastelefónicas
porInternet(telefoníaIP,
Skype,etc.)
Herramientasdecompartición
dearchivos(eMule,Ares,etc.)
Compradeproductosy
servicios
ParticiparenBlogs
Escucha/descargadepodcast
UsodecódigosBIDI/QR
1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012
3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Individuos(000)
ServiciosutilizadosenInternet(últimomes)
1ªola11–1ªola14 Búsqueda de información, Mensajería instantánea y el Correo electrónico se
posicionan como los servicios más utilizados en el último mes, siendo la MI la que
experimenta un mayor crecimiento respecto a la Ola anterior (12,2%)

22. 1,8
12,2
-1,2
2,7 4,7
9,0
27,3
-3,5
2,9 2,8
-2,8
25,4
2,1
-11,8 -11,8 -10,2
-2,1
18,6
-35,0
-25,0
-15,0
-5,0
5,0
15,0
25,0
35,0
Búsquedadeinformación
Mensajeríainstantánea
Correoelectrónico
Redessociales
Lecturadenoticiasde
actualidad.
Visionadodevídeos
Usodeaplicaciones(apps)
Otrosusos
Escucharmúsicadirectamente
enInternet
Operacionesconsuentidad
bancaria
VisionadodeSeries/Películas
JugarenRed
Realizallamadastelefónicaspor
Internet(telefoníaIP,Skype,
etc.)
Herramientasdecompartición
dearchivos(eMule,Ares,etc.)
Compradeproductosy
servicios
ParticiparenBlogs
Escucha/descargadepodcast
UsodecódigosBIDI/QR
Crecimiento % 1ª Ola 2014 vs 3ª Ola 2013
El uso de aplicaciones continúa tomando importancia con un 27,3% de crecimiento situándose en 8ª posición en cuanto a penetración
se refiere. Las actividades que más crecen son aquellas que además pueden ser realizadas a través de dispositivos móviles (Mensajería
instantánea, juegos en red, visionado de vídeos, uso de códigos BIDI entre otros)
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
CrecenlasactividadesrealizadasenInternet

23. 12.261
4.142
4.668
2.802
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista
1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012
3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014
Se incrementan todos los accesos a medios electrónicos siendo más significativo el
aumento al visionado a algún contenido de TV en más de medio millón de espectadores
Individuos(000)
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Accesoamedioselectrónicos(últimomes)
1ªola11–1ªola14

24. Exterior
Fuera del hogar

25. 105
95
117
122
115
111
101
90
73
110
104
104
92
64
68
78
91
112
117
51,1
48,9
7,6
7,2
18
21,9
17,8
12,1
15,4
11,7
18,3
45,5
21,2
3,2
4,1
11,7
24,3
22,6
37,3
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población
54,7% - menores de 44 años
75,5% - clases MM-MA-A
59,9% - Hábitat Urbano
1º Acum. 2014
Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH
Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. * Base: 23,6 millones de individuos (59,5% de la población)
PerfildelaaudienciadeExterior

26. Los soportes relacionados con autobuses, vayas o carteleras y cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia
Fuente: EGM 1º Acumulado 2014. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer
0
10
20
30
40
50
60
Paradas de autobús
Mupis/Opis
Columnas
Relojes
Contenedores
Kioscos
Mástiles bandera
Vallas y carteleras
Monopostes
Autobuses
Publicidad en Metro
Andenes
Pasillos en el Metro
Tv estaciones de Metro
Estaciones de tren
Aeropuertos
Cabinas telefónicas
Lonas publicitarias edificios
Luminosos sobre edificios
Centros comerciales
Mobiliario urbano gran tamaño
TV en loterías/quinielas
% Penetración sobre exterior
Transporte
(58,4%)
Gran Formato
(44,9%)
Mobiliario
Urbano
(74,0 %)
Resto de
soportes
(51,3)
AudienciaportipodeSoporteenOoH