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SEO legal y normativa sobre cookies
Pablo Fernández Burgueño
Abogado / Socio de Abanlex
Profesor de Derecho Tecnológico

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1
Competencias
► Existe un SEO legal y un SEO ilegal
► Existe un SEO legal y un SEO ilegal
► ¿Qué puede suceder con mi sitio web si uso SEO ilegal?
► ¿Qué puede suceder con mi sitio web si uso SEO ilegal?
► Herramientas, trucos y soluciones
► Herramientas, trucos y soluciones
► La Unión Europea y sus cookies
► La Unión Europea y sus cookies

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2
Material para seguir la sesión
► ¿Qué necesitas para seguir esta sesión?


Mozilla Firefox instalado
• Descárgalo: www.mozilla.org



Papel (digital, por favor) para apuntar

► Pasos:


Abre la página web principal de tu empresa



Prueba “en directo” todo lo que vayamos comentando



¡Pon a prueba a tu empresa!

► Pregunta cuando quieras

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3
Planes estratégicos de SEO
► ¿Existe un SEO legal y uno ilegal?:


SEO  Posicionamiento natural en buscadores



SEO  Llegar el primero

► Atletismo - Carrera:


¿Es legal…
• cambiar mi dorsal por el de otro?
• empujar al compañero fuera de pista?
• atajar por el prado y saltarme un tramo?



Imagen de
Margan
Zajdowicz
(EE.UU.)

Normas:
• Las habituales del Derecho de cada región
• Las propias de la competición

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4
Sí, existe un SEO legal y un SEO ilegal
► Prácticas legales de SEO


Normativa pública
• Marcas
• Competencia leal
• Datos personales
• Evitar las prácticas engañosas



Normativa privada
• Buscadores
•

Google, Bing, Baidu, Yahoo…

Imagen de
CELAL
TEBER (UK)

• Directorios, foros, redes de contenido…
• Netiqueta
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5
Cumplir normas públicas regionales
► ¿Para qué he de cumplir las leyes sobre SEO?


Adquieres seguridad jurídica



Garantizas los derechos de los usuarios



Respetas el tráfico comercial



¡¡Consigues tranquilidad jurídica!!

► OK. Quiero cumplir. ¿Puedo copiar al competidor?


Puedes tomar ideas del competidor



Pero no puedes copiarle. ¿Por qué?
• Cada negocio es diferente
• Las leyes afectan de forma diferente
• Cada región tiene su propia normativa

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6
SEO legal – Meta etiquetas
<META NAME="Description" CONTENT="Autor: A. N. Autor, Ilustrador: P.
Fotografía, Categoría: Libros, Precio: 9,24 libras, Páginas: 784">
<META NAME="robots" CONTENT="noindex,nofollow">
https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=es
► Sabes lo que es una metaetiqueta


Líneas de texto



Invisibles para el ojo humano (no experto)



Ayudan a los buscadores a:
• Comprender la web
• Mejorar el posicionamiento de la página

► ¿Están reguladas las metaetiquetas? :/ Sí.

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7
SEO legal – Meta etiquetas
<META NAME="Description" CONTENT="Autor: A. N. Autor, Ilustrador: P.
Fotografía, Categoría: Libros, Precio: 9,24 libras, Páginas: 784">
<META NAME="robots" CONTENT="noindex,nofollow">
https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=es
► Las metaetiquetas… y sus leyes


¿Puedo usar la marca de otro en mi título?



¿Puedo incluir eslóganes de mi competencia?



¿Puedo atraer usuarios confundiéndoles?



¿Puedo poner información falsa en las metas?

► Normas principales que son de aplicación


Marcas, competencia, publicidad, datos personales..

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8
SEO legal – Meta etiquetas
<META NAME="Description" CONTENT="Autor: A. N. Autor, Ilustrador: P.
Fotografía, Categoría: Libros, Precio: 9,24 libras, Páginas: 784">
<META NAME="robots" CONTENT="noindex,nofollow">
https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=es
► El SEO legal de metaetiquetas también se aplica a:


Contenido de la página



SEM
• Prohibido pujar por marcas de la competencia
• Prohibiciones regionales:
•

Unión Europea: promoción de Tarjetas R4

•

China: servidores privados y piratería de juegos

•

EE.UU.: Desbloqueo de móviles

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9
SEO legal – Información obligatoria
► Información obligatoria


Nombre o denominación social



Datos de contacto



NIF, Nº fiscal, DNI…



Otros:
• Registro Mercantil u otro registro público
• Autorizaciones administrativas...



Protección de datos



Cookies

► ¿Puedo copiar el aviso legal? Copiarlo, no. Pero puedes tomar ideas.

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10
SEO legal – Contenidos originales
► Ganan SEO legal las páginas con contenido original


Caso práctico 1:
• Juan publica un artículo con una foto sacada de
Google Imágenes
• Pedro copia el artículo de Juan y lo publica en su
blog
• ¿Hay algún incumplimiento de la Ley?



Caso práctico 2:
• Juan: “¡Me han fusilado (copiado) el artículo!” 
• ¿Y la foto usada por Juan? ¿Tendrá los derechos
para usarla?

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11
SEO legal – Contenidos originales
► Consecuencias de no respetar la P.I.


Retirada de los contenidos



Indemnizaciones al dueño real de los derechos



En el marco de una actividad económico

(fondo de un perfil corporativo en Twitter, vídeo
promocional, sitio web corporativo)
• Responsabilidades administrativas
• Responsabilidades penales
► ¿Qué debo hacer para usar lo que no es mío?


Obtener permiso del autor o del que lo muestre

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12
SEO legal – Cumplir las normas privadas
► Cumpliendo las normas del buscador…




puedes obtener espacios orgánicos privilegiados en
sus listados,
es decir, puedes lograr estar en la página #1.

► ¿Qué sucede si incumplo?


Te banean / expulsan.

► Ok. Quiero cumplir. ¿Qué debo hacer?


Busca, comprende (y cumple):
• Listado de pautas
• Regulación privada estricta
• Sistema automatizado de rastreo e investigación

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13
SEO legal – Cumplir las normas privadas
► Buscadores


Bing (http://www.bing.com/)



Baidu (http://www.baidu.com/)



Google (http://www.google.com/)

► Empieza por Google y sigue con el resto:


Directrices de calidad: http://goo.gl/QEXTOc



Guía SEO de Google: http://goo.gl/Vj8w7o

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14
SEO legal – Cumplir las normas privadas
► Puede provocar la expulsión:




Contenido generado automáticamente a través de
programas informáticos
Crosslinking: Manipular la clasificación de un sitio en
los resultados de búsqueda
• Intercambio excesivo de enlaces
• Páginas asociadas solo para intercambiar
enlaces.
• Compraventa de enlaces.
• Enlazamiento con creadores de spam-web
• Uso de programas para crear enlaces.

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15
SEO legal – Cumplir las normas privadas
► Puede provocar la expulsión:






Práctica del encubrimiento: mostrar contenidos o
URI distintos a los reales.
Técnica del redireccionamiento: Se envía al usuario
a una dirección URI distinta de la que había
solicitado inicialmente
Enlaces y textos ocultos:
• Texto o enlaces ocultos
• Texto blanco sobre fondo blanco
• Texto detrás de una imagen
• Enlace en un solo carácter

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16
SEO legal – Cumplir las normas privadas
► Puede provocar la expulsión:


Contenido:
• Copiado
• Pirateado



SEO agresivo: Uso excesivo
de palabras clave



Introducción de malware



Troleadas de los usuarios

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17
SEO legal – Cumplir las estándares
► Los conoces todos. ¿Los usas todos?


Robots.txt  http://www.casareal.es/robots.txt



Humans.txt  http://www.abanlex.com/humans.txt



Hackers.txt  http://www.hackerstxt.org/



Sitemap.xml  http://www.revistadearte.com/sitemap.xml



Otros sistemas:
• Herramientas para webmaster de Google
www.google.com/webmasters/tools/
• Herramientas para webmaster de Bing
www.bing.com/toolbox/webmaster
• Etiquetas Follow / No follow

<a href="http://www.pabloburgueno.com/" rel="nofollow">Pablo</a>
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18
SEO legal – Cumplir las estándares
► Actividad sobre la Ley de Cookies europea


Vamos a encontrar cookies con Firefox
1. Accede a www.PabloBurgueno.com
2. Con el botón derecho del ratón, pulsa en la página
3. En este orden, selecciona:
1. “Ver información de la página”
2. “Seguridad”
3. “Ver cookies”

► Sí hay cookies, ¿qué son las cookies?
► Pero, ¡¿están prohibidas en Europa?!
► ¿Y si soy de fuera de Europa?
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19
SEO legal – Cumplir las estándares
► Cookies… ¿galletas? No. Chivatos.
► ¿Qué es la Ley de Cookies?


Directiva 2009/136/CE http://goo.gl/aYWKv3



Art. 22.2 de la Ley 34/2002 http://goo.gl/AQgfic

► ¿A quién afecta?
► ¿Cómo debe ser la información sobre cookies?


Clara, completa y previa a la instalación

► ¿Dónde se debe mostrar la información?
► ¿Hay sanción por incumplir la Ley de cookies?
► ¿Se ha sancionado alguna vez por este motivo?
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www.bvbs.es / www.bvcu.es

20
Conclusiones
► Cumple la Ley de tu país, para que tu sitio web viva tranquilo
► Cumple la Ley de tu país, para que tu sitio web viva tranquilo
► Encuentra y cumple las normas del buscador
► Encuentra y cumple las normas del buscador
► Pon a prueba algo de lo que has aprendido
► Pon a prueba algo de lo que has aprendido
► Practica el SEO legal
► Practica el SEO legal

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21
SEO legal y normativa sobre cookies
Pablo Fernández Burgueño
Abogado / Socio de Abanlex
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Practica el SEO legal

  • 1. SEO legal y normativa sobre cookies Pablo Fernández Burgueño Abogado / Socio de Abanlex Profesor de Derecho Tecnológico © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 1
  • 2. Competencias ► Existe un SEO legal y un SEO ilegal ► Existe un SEO legal y un SEO ilegal ► ¿Qué puede suceder con mi sitio web si uso SEO ilegal? ► ¿Qué puede suceder con mi sitio web si uso SEO ilegal? ► Herramientas, trucos y soluciones ► Herramientas, trucos y soluciones ► La Unión Europea y sus cookies ► La Unión Europea y sus cookies © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 2
  • 3. Material para seguir la sesión ► ¿Qué necesitas para seguir esta sesión?  Mozilla Firefox instalado • Descárgalo: www.mozilla.org  Papel (digital, por favor) para apuntar ► Pasos:  Abre la página web principal de tu empresa  Prueba “en directo” todo lo que vayamos comentando  ¡Pon a prueba a tu empresa! ► Pregunta cuando quieras © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 3
  • 4. Planes estratégicos de SEO ► ¿Existe un SEO legal y uno ilegal?:  SEO  Posicionamiento natural en buscadores  SEO  Llegar el primero ► Atletismo - Carrera:  ¿Es legal… • cambiar mi dorsal por el de otro? • empujar al compañero fuera de pista? • atajar por el prado y saltarme un tramo?  Imagen de Margan Zajdowicz (EE.UU.) Normas: • Las habituales del Derecho de cada región • Las propias de la competición © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 4
  • 5. Sí, existe un SEO legal y un SEO ilegal ► Prácticas legales de SEO  Normativa pública • Marcas • Competencia leal • Datos personales • Evitar las prácticas engañosas  Normativa privada • Buscadores • Google, Bing, Baidu, Yahoo… Imagen de CELAL TEBER (UK) • Directorios, foros, redes de contenido… • Netiqueta © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 5
  • 6. Cumplir normas públicas regionales ► ¿Para qué he de cumplir las leyes sobre SEO?  Adquieres seguridad jurídica  Garantizas los derechos de los usuarios  Respetas el tráfico comercial  ¡¡Consigues tranquilidad jurídica!! ► OK. Quiero cumplir. ¿Puedo copiar al competidor?  Puedes tomar ideas del competidor  Pero no puedes copiarle. ¿Por qué? • Cada negocio es diferente • Las leyes afectan de forma diferente • Cada región tiene su propia normativa © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 6
  • 7. SEO legal – Meta etiquetas <META NAME="Description" CONTENT="Autor: A. N. Autor, Ilustrador: P. Fotografía, Categoría: Libros, Precio: 9,24 libras, Páginas: 784"> <META NAME="robots" CONTENT="noindex,nofollow"> https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=es ► Sabes lo que es una metaetiqueta  Líneas de texto  Invisibles para el ojo humano (no experto)  Ayudan a los buscadores a: • Comprender la web • Mejorar el posicionamiento de la página ► ¿Están reguladas las metaetiquetas? :/ Sí. © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 7
  • 8. SEO legal – Meta etiquetas <META NAME="Description" CONTENT="Autor: A. N. Autor, Ilustrador: P. Fotografía, Categoría: Libros, Precio: 9,24 libras, Páginas: 784"> <META NAME="robots" CONTENT="noindex,nofollow"> https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=es ► Las metaetiquetas… y sus leyes  ¿Puedo usar la marca de otro en mi título?  ¿Puedo incluir eslóganes de mi competencia?  ¿Puedo atraer usuarios confundiéndoles?  ¿Puedo poner información falsa en las metas? ► Normas principales que son de aplicación  Marcas, competencia, publicidad, datos personales.. © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 8
  • 9. SEO legal – Meta etiquetas <META NAME="Description" CONTENT="Autor: A. N. Autor, Ilustrador: P. Fotografía, Categoría: Libros, Precio: 9,24 libras, Páginas: 784"> <META NAME="robots" CONTENT="noindex,nofollow"> https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=es ► El SEO legal de metaetiquetas también se aplica a:  Contenido de la página  SEM • Prohibido pujar por marcas de la competencia • Prohibiciones regionales: • Unión Europea: promoción de Tarjetas R4 • China: servidores privados y piratería de juegos • EE.UU.: Desbloqueo de móviles © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 9
  • 10. SEO legal – Información obligatoria ► Información obligatoria  Nombre o denominación social  Datos de contacto  NIF, Nº fiscal, DNI…  Otros: • Registro Mercantil u otro registro público • Autorizaciones administrativas...  Protección de datos  Cookies ► ¿Puedo copiar el aviso legal? Copiarlo, no. Pero puedes tomar ideas. © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 10
  • 11. SEO legal – Contenidos originales ► Ganan SEO legal las páginas con contenido original  Caso práctico 1: • Juan publica un artículo con una foto sacada de Google Imágenes • Pedro copia el artículo de Juan y lo publica en su blog • ¿Hay algún incumplimiento de la Ley?  Caso práctico 2: • Juan: “¡Me han fusilado (copiado) el artículo!”  • ¿Y la foto usada por Juan? ¿Tendrá los derechos para usarla? © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 11
  • 12. SEO legal – Contenidos originales ► Consecuencias de no respetar la P.I.  Retirada de los contenidos  Indemnizaciones al dueño real de los derechos  En el marco de una actividad económico (fondo de un perfil corporativo en Twitter, vídeo promocional, sitio web corporativo) • Responsabilidades administrativas • Responsabilidades penales ► ¿Qué debo hacer para usar lo que no es mío?  Obtener permiso del autor o del que lo muestre © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 12
  • 13. SEO legal – Cumplir las normas privadas ► Cumpliendo las normas del buscador…   puedes obtener espacios orgánicos privilegiados en sus listados, es decir, puedes lograr estar en la página #1. ► ¿Qué sucede si incumplo?  Te banean / expulsan. ► Ok. Quiero cumplir. ¿Qué debo hacer?  Busca, comprende (y cumple): • Listado de pautas • Regulación privada estricta • Sistema automatizado de rastreo e investigación © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 13
  • 14. SEO legal – Cumplir las normas privadas ► Buscadores  Bing (http://www.bing.com/)  Baidu (http://www.baidu.com/)  Google (http://www.google.com/) ► Empieza por Google y sigue con el resto:  Directrices de calidad: http://goo.gl/QEXTOc  Guía SEO de Google: http://goo.gl/Vj8w7o © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 14
  • 15. SEO legal – Cumplir las normas privadas ► Puede provocar la expulsión:   Contenido generado automáticamente a través de programas informáticos Crosslinking: Manipular la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda • Intercambio excesivo de enlaces • Páginas asociadas solo para intercambiar enlaces. • Compraventa de enlaces. • Enlazamiento con creadores de spam-web • Uso de programas para crear enlaces. © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 15
  • 16. SEO legal – Cumplir las normas privadas ► Puede provocar la expulsión:    Práctica del encubrimiento: mostrar contenidos o URI distintos a los reales. Técnica del redireccionamiento: Se envía al usuario a una dirección URI distinta de la que había solicitado inicialmente Enlaces y textos ocultos: • Texto o enlaces ocultos • Texto blanco sobre fondo blanco • Texto detrás de una imagen • Enlace en un solo carácter © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 16
  • 17. SEO legal – Cumplir las normas privadas ► Puede provocar la expulsión:  Contenido: • Copiado • Pirateado  SEO agresivo: Uso excesivo de palabras clave  Introducción de malware  Troleadas de los usuarios © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 17
  • 18. SEO legal – Cumplir las estándares ► Los conoces todos. ¿Los usas todos?  Robots.txt  http://www.casareal.es/robots.txt  Humans.txt  http://www.abanlex.com/humans.txt  Hackers.txt  http://www.hackerstxt.org/  Sitemap.xml  http://www.revistadearte.com/sitemap.xml  Otros sistemas: • Herramientas para webmaster de Google www.google.com/webmasters/tools/ • Herramientas para webmaster de Bing www.bing.com/toolbox/webmaster • Etiquetas Follow / No follow <a href="http://www.pabloburgueno.com/" rel="nofollow">Pablo</a> © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 18
  • 19. SEO legal – Cumplir las estándares ► Actividad sobre la Ley de Cookies europea  Vamos a encontrar cookies con Firefox 1. Accede a www.PabloBurgueno.com 2. Con el botón derecho del ratón, pulsa en la página 3. En este orden, selecciona: 1. “Ver información de la página” 2. “Seguridad” 3. “Ver cookies” ► Sí hay cookies, ¿qué son las cookies? ► Pero, ¡¿están prohibidas en Europa?! ► ¿Y si soy de fuera de Europa? © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 19
  • 20. SEO legal – Cumplir las estándares ► Cookies… ¿galletas? No. Chivatos. ► ¿Qué es la Ley de Cookies?  Directiva 2009/136/CE http://goo.gl/aYWKv3  Art. 22.2 de la Ley 34/2002 http://goo.gl/AQgfic ► ¿A quién afecta? ► ¿Cómo debe ser la información sobre cookies?  Clara, completa y previa a la instalación ► ¿Dónde se debe mostrar la información? ► ¿Hay sanción por incumplir la Ley de cookies? ► ¿Se ha sancionado alguna vez por este motivo? © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 20
  • 21. Conclusiones ► Cumple la Ley de tu país, para que tu sitio web viva tranquilo ► Cumple la Ley de tu país, para que tu sitio web viva tranquilo ► Encuentra y cumple las normas del buscador ► Encuentra y cumple las normas del buscador ► Pon a prueba algo de lo que has aprendido ► Pon a prueba algo de lo que has aprendido ► Practica el SEO legal ► Practica el SEO legal © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 21
  • 22. SEO legal y normativa sobre cookies Pablo Fernández Burgueño Abogado / Socio de Abanlex Profesor de Derecho Tecnológico © - Copyright Bureau Veritas www.bvbs.es / www.bvcu.es 22