Porque hay un SEO legal y un SEO ilegal, es conveniente conocer las leyes de los países y las normas de los principales buscadores

1. SEO legal y normativa sobre cookies
Pablo Fernández Burgueño
Abogado / Socio de Abanlex
Profesor de Derecho Tecnológico
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2. Competencias
► Existe un SEO legal y un SEO ilegal
► Existe un SEO legal y un SEO ilegal
► ¿Qué puede suceder con mi sitio web si uso SEO ilegal?
► ¿Qué puede suceder con mi sitio web si uso SEO ilegal?
► Herramientas, trucos y soluciones
► Herramientas, trucos y soluciones
► La Unión Europea y sus cookies
► La Unión Europea y sus cookies
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3. Material para seguir la sesión
► ¿Qué necesitas para seguir esta sesión?

Mozilla Firefox instalado
• Descárgalo: www.mozilla.org

Papel (digital, por favor) para apuntar
► Pasos:

Abre la página web principal de tu empresa

Prueba “en directo” todo lo que vayamos comentando

¡Pon a prueba a tu empresa!
► Pregunta cuando quieras
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4. Planes estratégicos de SEO
► ¿Existe un SEO legal y uno ilegal?:

SEO  Posicionamiento natural en buscadores

SEO  Llegar el primero
► Atletismo - Carrera:

¿Es legal…
• cambiar mi dorsal por el de otro?
• empujar al compañero fuera de pista?
• atajar por el prado y saltarme un tramo?

Imagen de
Margan
Zajdowicz
(EE.UU.)
Normas:
• Las habituales del Derecho de cada región
• Las propias de la competición
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5. Sí, existe un SEO legal y un SEO ilegal
► Prácticas legales de SEO

Normativa pública
• Marcas
• Competencia leal
• Datos personales
• Evitar las prácticas engañosas

Normativa privada
• Buscadores
•
Google, Bing, Baidu, Yahoo…
Imagen de
CELAL
TEBER (UK)
• Directorios, foros, redes de contenido…
• Netiqueta
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6. Cumplir normas públicas regionales
► ¿Para qué he de cumplir las leyes sobre SEO?

Adquieres seguridad jurídica

Garantizas los derechos de los usuarios

Respetas el tráfico comercial

¡¡Consigues tranquilidad jurídica!!
► OK. Quiero cumplir. ¿Puedo copiar al competidor?

Puedes tomar ideas del competidor

Pero no puedes copiarle. ¿Por qué?
• Cada negocio es diferente
• Las leyes afectan de forma diferente
• Cada región tiene su propia normativa
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7. SEO legal – Meta etiquetas
<META NAME="Description" CONTENT="Autor: A. N. Autor, Ilustrador: P.
Fotografía, Categoría: Libros, Precio: 9,24 libras, Páginas: 784">
<META NAME="robots" CONTENT="noindex,nofollow">
https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=es
► Sabes lo que es una metaetiqueta

Líneas de texto

Invisibles para el ojo humano (no experto)

Ayudan a los buscadores a:
• Comprender la web
• Mejorar el posicionamiento de la página
► ¿Están reguladas las metaetiquetas? :/ Sí.
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8. SEO legal – Meta etiquetas
<META NAME="Description" CONTENT="Autor: A. N. Autor, Ilustrador: P.
Fotografía, Categoría: Libros, Precio: 9,24 libras, Páginas: 784">
<META NAME="robots" CONTENT="noindex,nofollow">
https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=es
► Las metaetiquetas… y sus leyes

¿Puedo usar la marca de otro en mi título?

¿Puedo incluir eslóganes de mi competencia?

¿Puedo atraer usuarios confundiéndoles?

¿Puedo poner información falsa en las metas?
► Normas principales que son de aplicación

Marcas, competencia, publicidad, datos personales..
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9. SEO legal – Meta etiquetas
<META NAME="Description" CONTENT="Autor: A. N. Autor, Ilustrador: P.
Fotografía, Categoría: Libros, Precio: 9,24 libras, Páginas: 784">
<META NAME="robots" CONTENT="noindex,nofollow">
https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=es
► El SEO legal de metaetiquetas también se aplica a:

Contenido de la página

SEM
• Prohibido pujar por marcas de la competencia
• Prohibiciones regionales:
•
Unión Europea: promoción de Tarjetas R4
•
China: servidores privados y piratería de juegos
•
EE.UU.: Desbloqueo de móviles
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10. SEO legal – Información obligatoria
► Información obligatoria

Nombre o denominación social

Datos de contacto

NIF, Nº fiscal, DNI…

Otros:
• Registro Mercantil u otro registro público
• Autorizaciones administrativas...

Protección de datos

Cookies
► ¿Puedo copiar el aviso legal? Copiarlo, no. Pero puedes tomar ideas.
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11. SEO legal – Contenidos originales
► Ganan SEO legal las páginas con contenido original

Caso práctico 1:
• Juan publica un artículo con una foto sacada de
Google Imágenes
• Pedro copia el artículo de Juan y lo publica en su
blog
• ¿Hay algún incumplimiento de la Ley?

Caso práctico 2:
• Juan: “¡Me han fusilado (copiado) el artículo!” 
• ¿Y la foto usada por Juan? ¿Tendrá los derechos
para usarla?
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12. SEO legal – Contenidos originales
► Consecuencias de no respetar la P.I.

Retirada de los contenidos

Indemnizaciones al dueño real de los derechos

En el marco de una actividad económico
(fondo de un perfil corporativo en Twitter, vídeo
promocional, sitio web corporativo)
• Responsabilidades administrativas
• Responsabilidades penales
► ¿Qué debo hacer para usar lo que no es mío?

Obtener permiso del autor o del que lo muestre
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13. SEO legal – Cumplir las normas privadas
► Cumpliendo las normas del buscador…


puedes obtener espacios orgánicos privilegiados en
sus listados,
es decir, puedes lograr estar en la página #1.
► ¿Qué sucede si incumplo?

Te banean / expulsan.
► Ok. Quiero cumplir. ¿Qué debo hacer?

Busca, comprende (y cumple):
• Listado de pautas
• Regulación privada estricta
• Sistema automatizado de rastreo e investigación
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14. SEO legal – Cumplir las normas privadas
► Buscadores

Bing (http://www.bing.com/)

Baidu (http://www.baidu.com/)

Google (http://www.google.com/)
► Empieza por Google y sigue con el resto:

Directrices de calidad: http://goo.gl/QEXTOc

Guía SEO de Google: http://goo.gl/Vj8w7o
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15. SEO legal – Cumplir las normas privadas
► Puede provocar la expulsión:


Contenido generado automáticamente a través de
programas informáticos
Crosslinking: Manipular la clasificación de un sitio en
los resultados de búsqueda
• Intercambio excesivo de enlaces
• Páginas asociadas solo para intercambiar
enlaces.
• Compraventa de enlaces.
• Enlazamiento con creadores de spam-web
• Uso de programas para crear enlaces.
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16. SEO legal – Cumplir las normas privadas
► Puede provocar la expulsión:



Práctica del encubrimiento: mostrar contenidos o
URI distintos a los reales.
Técnica del redireccionamiento: Se envía al usuario
a una dirección URI distinta de la que había
solicitado inicialmente
Enlaces y textos ocultos:
• Texto o enlaces ocultos
• Texto blanco sobre fondo blanco
• Texto detrás de una imagen
• Enlace en un solo carácter
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17. SEO legal – Cumplir las normas privadas
► Puede provocar la expulsión:

Contenido:
• Copiado
• Pirateado

SEO agresivo: Uso excesivo
de palabras clave

Introducción de malware

Troleadas de los usuarios
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18. SEO legal – Cumplir las estándares
► Los conoces todos. ¿Los usas todos?

Robots.txt  http://www.casareal.es/robots.txt

Humans.txt  http://www.abanlex.com/humans.txt

Hackers.txt  http://www.hackerstxt.org/

Sitemap.xml  http://www.revistadearte.com/sitemap.xml

Otros sistemas:
• Herramientas para webmaster de Google
www.google.com/webmasters/tools/
• Herramientas para webmaster de Bing
www.bing.com/toolbox/webmaster
• Etiquetas Follow / No follow
<a href="http://www.pabloburgueno.com/" rel="nofollow">Pablo</a>
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19. SEO legal – Cumplir las estándares
► Actividad sobre la Ley de Cookies europea

Vamos a encontrar cookies con Firefox
1. Accede a www.PabloBurgueno.com
2. Con el botón derecho del ratón, pulsa en la página
3. En este orden, selecciona:
1. “Ver información de la página”
2. “Seguridad”
3. “Ver cookies”
► Sí hay cookies, ¿qué son las cookies?
► Pero, ¡¿están prohibidas en Europa?!
► ¿Y si soy de fuera de Europa?
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20. SEO legal – Cumplir las estándares
► Cookies… ¿galletas? No. Chivatos.
► ¿Qué es la Ley de Cookies?

Directiva 2009/136/CE http://goo.gl/aYWKv3

Art. 22.2 de la Ley 34/2002 http://goo.gl/AQgfic
► ¿A quién afecta?
► ¿Cómo debe ser la información sobre cookies?

Clara, completa y previa a la instalación
► ¿Dónde se debe mostrar la información?
► ¿Hay sanción por incumplir la Ley de cookies?
► ¿Se ha sancionado alguna vez por este motivo?
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21. Conclusiones
► Cumple la Ley de tu país, para que tu sitio web viva tranquilo
► Cumple la Ley de tu país, para que tu sitio web viva tranquilo
► Encuentra y cumple las normas del buscador
► Encuentra y cumple las normas del buscador
► Pon a prueba algo de lo que has aprendido
► Pon a prueba algo de lo que has aprendido
► Practica el SEO legal
► Practica el SEO legal
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22. SEO legal y normativa sobre cookies
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