Internet es el mayor medio de difusión de contenidos creados por los usuarios. Permite dar a conocer las obras de arte de numerosos creadores a nivel individual o grupal permitiendo que personas con menos recursos se hagan un hueco en el mercado. Relación con los reportajes "Arte en la red, galerías en línea" e "Internet Marketing and Selling for Artists".

1. PAULA BORDONADA TOSAO.
PERIODISMO Y COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL
1º CURSO. GRUPO 51.

2. INTERNET: VENTANA DEL ARTE
Internet, debido a su novedad, es posiblemente el mass media que protagoniza más
críticas y reflexiones en cuanto a su calidad de medio – la televisión, por ejemplo, es
altamente criticada pero ello se debe principalmente a su contenido. (Recuérdese el
famoso término “telebasura”)-.
Y es que la gran Red ha revolucionado el mundo de las comunicaciones extendiendo sus
límites a horizontes anteriormente insospechados y acabando con la tradicional
unidireccionalidad que caracterizaba a los medios. En la actualidad, Internet se ha
convertido en una ventana abierta hacia una relativa democratización no de la
información –pues la voz de los usuarios no genera opinión pública ni realmente afecta al
poder social- pero sí de la aparición pública.
El espectador pasivo se convierte en usuario y es capaz de darse a ver, de interaccionar y
adquirir cierto protagonismo con un solo clic. Ello ha despertado mucho recelo en
distintos ámbitos: la débil privacidad, la saturación de información, la dudosa calidad de
algunos contenidos, etc. Sin embargo, no todas las consecuencias de la aparición de
Internet se consideran negativas –habría también mucho que profundizar en el tema de
privacidad-.
Hay un nuevo cambio del que apenas se habla: el camino hacia la desaparición de la élite
que se beneficiaba de la exclusividad de los antiguos medios. La red ha permitido que
artistas y creadores den a conocer sus obras a una escala muy superior de la que se podía
pensar antes. Ello, en cierto modo, les hace libres para dar a conocer sus creaciones sin la
necesidad de depender de un intermediario que las promocione en círculos cerrados.
Ahora, el arte se encuentra a un clic y todo artista puede dirigir su propia estrategia de
marketing si lo desea: Internet les da las herramientas, ellos deben dar a conocer sus obras
y agudizar el ingenio para destacar entre toda la marabunta de contenidos que pueblan la
red.
Música, pintura, fotografía, diseño gráfico, videoarte... cientos de portales se especializan
en distintas ramas artísticas permitiendo ya no sólo la difusión de arte de forma individual
sino también a nivel de naciones. Y es que los países en vías de desarrollo están

3. aprovechando las nuevas tecnologías para exportar y promocionar sus artistas. Sin duda
en este aspecto Internet está beneficiando mucho a los países que disponen de cierta
tecnología pero no de la suficiente fuerza como para competir con el mercado europeo y
especialmente el norteamericano, que prácticamente monopoliza el mercado del arte a
gran escala.
Claro ejemplo de ello es Perú, que destaca por ser una de las naciones que más facilidades
está dando a los artistas mediante la creación –y posterior promoción de las web en
televisión- de espacios creados para estas labores.
El video escogido para escenificar esta realidad se llama “Arte en la Red, galerías en
línea” y se trata de un reportaje que fue emitido por el canal de televisión 5C TV Perú en
el programa Presencia Cultural en el que se habla del importante impulso que dan ciertas
web como www.supayfotos.com o www.li-mac.org al panorama artístico nacional y se
entrevista a los creadores de estos espacios.
“Estamos con una
convocatoria abierta a todo el
que quiera mandarnos su
portafolios y ahorita no hay
un filtro, ahorita queremos
poner a todos los artistas
porque es muy difícil tener un
filtro subjetivo. En realidad
están todos en el archivo”
Afirma Mariana Tschidi, artista y promotora de la página “artchivos.com”.
Y es que ello manifiesta muy bien la política de estos espacios: dar una herramienta de
promoción y posibilidad de contacto a todo aquel que lo desee con el fin de crear una
aldea global que haga trascender las fronteras de la cultura y el arte en “el mayor medio
de difusión” según considera la red el fotógrafo y creador de supay.com Paco Chuquire.
Estudiado el planteamiento de los creadores de los espacios, es interesante observar los
efectos que estas herramientas producen en los artistas. Para ello, investigué el caso de
Lorna Wallace, una dibujante norteamericana que se hizo con un pequeño sector del
mercado y consiguió vivir de su arte promocionando sus pinturas en la web Fine Art
Registry, un espacio al que los artistas pagan por colgar y registrar sus obras velando por

4. los derechos de éstas. Gracias a
esta herramienta, Lorna posee
su propia galería online y sus
obras son vendidas en ebay.
En una entrevista que le hizo
Fine Art Registry y que se
encuentra colgada en Internet
bajo el título “Internet
Marketing and Selling for
Artists” la pintora destaca la facilidad que otorga la web –es un video promocional de este
espacio por lo que es normal que no generalice hablando de Internet y se centre en esa
página concreta- para conducir su propia estrategia de marketing sin necesidad de
intermediarios que la coaccionen.
Además, es un modo rápido de darse a conocer por lo que puede dedicar la mayor parte
de su tiempo a crear y no a la promoción y venta.
A otro nivel se encuentran otras web
como Flickr o Myspace, espacios que,
especializados en fotografía y música
respectivamente, han otorgado a
usuarios y grupos la posibilidad de dar
a conocer sus obras permitiendo incluso
la descarga de sus creaciones si lo
desean. Estas web se comprometen a no comerciar con los contenidos colgados,
perteneciendo los derechos al creador del producto, pero no garantizan la difusión y copia
que los usuarios puedan realizar con el contenido libremente.
Además de la presentación de los productos artísticos, estos espacios permiten cierta
interacción con usuarios (comentarios, listas de “usuarios favoritos”, subida de
información personal, etc.). Es por ello que no sólo los artistas noveles como Oceans o
Label poseen un perfil en estos espacios, sino también algunos reconocidos como
Fangoria ya que permite mantener el contacto con fans y dar una imagen más cercana. Es,
en definitiva, la ventana del arte, Intenet.

5. RELACIÓN DE LOS DOCUMENTOS UTILIZADOS
El portal utilizado para la realización de este trabajo es youtube.com, un espacio de
subida y búsqueda de archivos audiovisuales que permite la difusión de los contenidos
artísticos, académicos, etc. de forma gratuita para el usuario.
Además, esta web permite la interacción entre internautas mediante comentarios escritos
en los videos colgados y valoraciones que se pueden otorgar a los diversos contenidos.
Por otro lado, un elemento importante que distingue la web es la posibilidad de
identificación del usuario que ha colgado determinado video ya que es necesario
registrarse para la subida de contenidos. Ello es importante principalmente en casos como
éste en el que se requieren documentos fiables ya que de este modo es fácil descubrir la
fuente y decidir la fiabilidad que merece según ésta.
En este proyecto, los videos elegidos no se han basado en las puntuaciones otorgadas por
los usuarios ni por las visitas recibidas ya que con frecuencia youtube es utilizado como
instrumento de ocio y no resultaba fiable en este caso la opinión de los usuarios ya que se
trataba de material documental con fines académicos y profesionales.
Para la elección el criterio básico ha sido la fuente y la información otorgada por ésta
sobre el contenido del video.
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• ARTE EN LA RED, GALERÍAS EN LÍNEA.
-Categoría: Educación.
-Etiquetas: arte, interactivo, art, red, internet, Micromuseo, Artchivo, Limac, Supay,
fotografía.
-En: http://www.youtube.com/watch?v=rkJ-77nzv34
Como ya ha sido mencionado, este video ha sido colgado por el propio programa
Presencia Cultural, que se emite en la televisión peruana.
Es posible que resulte excesivamente largo y podría ser más conciso pero las entrevistas a
expertos en el tema otorga gran valor al producto y resultan muy interesantes.
Hace una perfecta introducción hacia el mundo de Internet y la posibilidad de desarrollo y
difusión de arte en la Red.
• INTERNET MARKETING AND SELLING FOR ARTISTS.

6. -Categoría:Instrucc. varias y estilo
-Etiquetas: art artist artwork collectibles fine fineartregistry marketplace paintings
registry arts design fineartregist.
-En: http://www.youtube.com/watch?v=-sXPTiDmVG0
Este contenido ha sido colgado por la propia página Fine Art Registry . Dato que es
necesario conocer con el fin de saber que la información que se cuelga tiene cierto
carácter promocional.
A pesar de ello, la entrevista a la artista permite ver el otro lado de esta clase de soportes,
dando una información completa acerca de estrategias de marketing que cada usuario
puede llevar a cabo gracias a Internet, la libertad que otorga la inexistencia de
intermediarios que controlen su trabajo y la facilidad que provoca poder vender sus obras
desde casa teniendo una galería online, sin necesidad de crear una real.