Este documento presenta el programa de un foro sobre marketing de contenido en México. Incluye una introducción, varias sesiones con moderadores y panelistas de diferentes empresas hablando sobre temas como el uso de contenido para impulsar el comercio electrónico y las perspectivas del mercado publicitario en México para 2017. También incluye descripciones breves de los patrocinadores y oportunidades de patrocinio.

1. PATROCINADOR DEL DESAYUNO
PATROCINADOR BRONCE
PATROCINADOR DE MESA
DE EXHIBICIÓN
PATROCINADORES DE
#PORTADAMX 2016

2. PRESENTACIÓN DEL FORO
9:00 AM – 9:10 AM
(SALÓN UXMAL)
PRESENTA:
XIMENA CASSAB, Editor and Writer, PORTADA
@XCassab

3. DE CONTENIDO A PERFORMANCE: CÓMO AMBOS SE INTERCONECTAN
9:10 AM – 10:10 AM
PRESENTADO POR:
JUAN CARLOS VALDÉS, Sr. Manager, Head of LATAM Media
Sales, TABOOLA
@taboola
DESAYUNO PATROCINADO POR:

4. Descubrimiento de Marca:
Donde el contenido respalda
al e-commerce
Juan Carlos Valdés | Head of Media Sales LATAM

6. Ese ”momento”
cuando descubres
algo por primera
vez

7. Volver a
Descubrir
Algo Familiar

8. La población mundial gasta 20% de su
tiempo consumiendo contenido
Fuente: ComScore and Nielsen.
19%
Comunicación
22%
Social
13%
Multimedia
21%
Search
20%Consumiendo
Contenido
5%
Compras

9. “Quiero encontrar
información sobre un
Search
“Quiero consumir
contenido”
Discovery
“Quiero
interactuar con
Social
Estado de Ánimo

10. Nos Ha Visto Antes

11. Discovery: “Search a la inversa”

12. El posicionamiaento de
Taboola combate esa
ceguera de los “banners”
El CTR promedio de una
publicidad de Taboola es
10x más que el de display

13. Permitiendo a los usuarios
en la web a descubrir
contenido en ese momento
donde son más propensas a
participar

14. 1. Distribuya y amplifique su
contenido hacia la audiencia de
publicaciones que más lo
deseen.
2. Dirija la audiencia
a su contenido
Ejemplo de experiencia del usuario
Descubrimiento de contenido para tráfico

15. Conduzca a los consumidores de
sitios web de primera calidad a
pa´ginas que requieran una acción
(conversión)
Taboola puede rastrear y optimizar
hacia conversiones con un pixel de
conversión
1. Clic 2. Consume
3. Convertir
Trayecto del Consumidor

16. Alcance a usuarios en México en
sitios web que visitan con frecuencia
La teconología de Taboola automáticamente posiciona su
contenido en los sitios web más relevantes en nuestra red
de más de 1,000 publicaciones premium y continua
optimizando para servirle su contenido a los usuarios y
páginas más potenciales en el transcurso de la campaña.
900MM
Visitas Mensuales de
Usuarios en México

17. Descubriendo
Una Nueva Marca

19. Anunciantes
que utilizan
Taboola
GENERACION
DE LEADS
CONOCIMIENTO
DE MARCA
E-COMMERCE
COMUNICACION
COORPORATIVA/P
R
DESARROLLO
DE AUDIENCIA

20. How a Simple Story Can
Improve Your Business
Finanzas
AMEX – Visitas al Blog

21. Finanzas
Bank of America – Visitas al Hub de
Contenido

22. Finanzas
CHASE – Solicitud a Tarjeta de Crédito

23. Finanzas
Capital One – Uso de Contenido para
solicitud de Tarjeta de Crédito

24. Concesionarios de autos
locales
Pruebas de manejo
Armar su propio plan de costo
Auto
MINI

25. Awareness
Conversion / Lead Generation
Decision
Loyalty
Auto
TOYOTA
Videos educativos sobre la seguridad
de manejo entre adolescenntes

26. Awareness
Conversion / Lead Generation
Decision
Loyalty
Auto
BMW
Amplificando comerciales
hechos para TV

27. Awareness
Conversion / Lead Generation
Decision
Loyalty
Auto
FORD
Amplificando coberturas
en los medios

28. Viajes
Expedia
Amplificación de hub de contenido

29. Viajes
Delta

30. AFM creó Mi Avo Club como estrategia
de awareness para crecer su base de
usuarios inscritos
Incrementar el awareness y generar
conversiones a un 70%+
Objetivo Resultados
Subscripción
Avocados From Mexico

31. Subscripción
Dollar Shave Club

32. Subscripción
Plated
Cobertura en medios

33. Subscripción
Utilizar cobertura positiva en los medios
para impulsar las ventas

34. Ves el creativo Lees el contenido Retargeting con anuncio directo Convertir
Dirigir a usuarios interesados directamente
a páginas de productos
Subscripción
Retargeting

35. Usuarios descubren contenido que
les
puede gustar
Algunos se suscriben
Taboola mide el
rendimiento/éxito y optimiza la
campaña
Luego ven avances de películas y
shows en Netflix.com2
3 4
Subscripción
Netflix

36. Educación
Babbel

37. CASE
STUDY
Auto
Móvil
Lyft /Uber
• Awareness
• Conversión
• Generación de Leads

38. CASE
STUDY
Auto
• Awareness
• Conversión / Generación
de Leads
• Decisión
• Lealtad
Móvil
Zip Car

39. eCommerce
Sephora

40. Taboola dirige a usuarios a
guías de compra en
Macys.com con el objetivo de
generar ventas.
eCommerce
Macy’s

41. Objetivos
Conversión a través de contenido editorial
eCommerce
Macy’s

42. Cuestionario interactivo redireccionando a
ventas
eCommerce
Just Fab

43. eCommerce
Zulily
Brand Awareness + Generación de leads
a través de contenido editorial

44. RESULTS
eCommerce
Wayfair

45. eCommerce
Cobertura de Prensa

46. eCommerce
Retargeting

47. RESULTS
Entretenimientto
A&E

48. RESULTS
Entretenimientto
Lifetime

49. RESULTS
Entretenimientto
MTV

50. ROI
Campañas diseñadas y
optimizadas para
conversión
Completa transparencia
y control de contenido y
sitios web
CALIDAD TECH
Tecnología de alto rango –
generando altos CTR
SERVICIO
Servicio de alto nivel y
acceso a expertos
ALCANCE
Plataforma de descubrimiento
más grande – alcanzando a
más usuarios en ordenadores
que Facebook.
Cinco Razones para
Aliarse con Taboola

51. Gracias

52. MERCADOTECNIA DEPORTIVA: LO ÚLTIMO SOBRE CÓMO ALCANZAR AL CONSUMIDOR MEXICANO CON CONTENIDO DEPORTIVO
10:10 AM – 10:50 AM
MODERADOR:
JUAN IGNACIO BLANCO, Managing Director, BRC GROUP
@JUGO_tv
CONVERSACIÓN ENTRE DOS EXPERTOS:
MAURICIO PALLARES COELLO
BBVA BANCOMER
Director Corporate Marketing
@BBVABancomer
EMILIO TRABULSE
GRUPO MARTI
CMO
@etrabulse

53. VIDEO: LO ÚLTIMO EN SOCIAL VIDEO/LIVE
STREAMING Y OTROS HITOS
10:50 AM – 11:25 AM
MODERADOR:
OMAR MEDINA, CEO, PLUSMEDIA
@Plusmedia1
PANELISTAS:
REBECA RICOY
AVON
Digital Strategies Sr. Manager NoLA
@rebecoy
JOSÉ ANTONIO VIESCA
ZOOMIN. TV
Director Comercial
@zoomintvnative
RAUL AGUILAR
NURUN
CEO
@Nurun

59. Los usuarios revisan el móvil 194
veces al día en promedio, el 30% de
esas veces es para ver video
Foro Video IAB 2016

60. Los anuncios Nativos en Vídeo captan 3
veces más la atención en contenido
Premium vs los formatos tradicionales
Estudio Yahoo & The Halo Effect

61. Branded Content tiene 59% mayor
recordación que los anuncios
tradicionales y nativos de Display
IPG MediaLab-led study

62. Para 2018 el 82% de la inversion en
Display en E.U.A. será programática,
principalmente usando mobile y video.
eMarketer

63. Branded Content:

64. RECESO Y REFRIGERIO
11:25 AM
(A LA ENTRADA DEL SALÓN UXMAL)

65. DE SOCIAL MARKETING A COMERCIO ELECTRÓNICO: OPORTUNIDADES Y
DESAFÍOS
11:50 AM 12:30 PM
MODERADORA
JULIANA SARRIA, Gerente de consumer Engagement - Gepp, PEPSICO BEVERAGES
@sarria_juliana
PANELISTAS:
ALEJANDRO SALAZAR
SOJERN
Director Comercial, América Latina
@Sojern
REGINA MORENO
VOLARIS
Head of Digital Marketing
@viajaVolaris
CARLOS SALDIVAR
IPROSPECT
Director de Estrategia y Desarrollo de Negocio
@iProspect

66. MÉXICO: PERSPECTIVAS PARA 2017 DE ANUNCIANTES Y AGENCIAS
12:30 PM – 1:15 PM
MODERADOR:
CARLOS TOMASINI, Periodista Independiente
@carlostomasini
PANELISTAS:
LYDIA SUAREZ
DENTSU AEGIS NETWORK MEXICO
Head of Media
@dentsuaegis
ALEJANDRO CARDOSO MENDOZA
PUBLICIS
Presidente y CEO Latinoamérica
@PublicisMex
ELIA BALTAZAR
Periodista
@eliabaltazar
MARTHA GONZALEZ GREGORIO
3M
Consumer Health Care - LATAM
@3Mmexico
Luis Fernando Preciado
Nestlé
eCommerce Manager
@Nestlé

67. DESPEDIDA
1:15 PM