Personificación

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Muestras de publicidad impresa en las que aparece la personificación como recursos retórico.

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Consiste en armonizar términos aparentemente contradictorios. Es por esto mismo un mecanismo que supone más que un logro formal un alarde conceptual. Frente a la antítesis, este artefacto busca una relación caliente con el receptor-consumidor ya que lo que pretende es cautivarle, y no convencerle; mientras en la antítesis la oposición se fundamenta en fuerzas extrínsecas (dos elementos, de signo contrario, independientes, que se articulan en la frase), en aquélla la tensión se crea en fuerzas intrínsecas: los elementos de signo contrario son dependientes a través del núcleo.

Paradoja, recurso retórico en el discurso publicitario.

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Metáfora, recurso retórico en el discurso publicitario.

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Comparación, recurso retórico en el discurso publicitario

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Calambur, figura retóricas en la publicidad

Calambur, figura retóricas en la publicidad

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Garante

"Este mecanismo también lo podríamos catalogar como /Equívoco/; sin embargo, su montaje no está basado en un criterio semántico -la relación de significados entre dos o más palabras homónimas- sino en un criterio fonético: la pronunciación de los sonidos de dos o más palabras provocan la aparición de una cadena fónica que el receptor puede identificar en distintos elementos." http://rethorika.wikispaces.com/Calambur

Calambur

Equívoco

El discurso publicitario tiene un efecto de retroalimentación dentro de la cultura de masas pues toma de ella aquello que supone un experiencia generacional, aquello que ha impactado,y lo utiliza para falicitar el proceso de persuasion. Desde este punto de vista, el díscurso publicitario es parasitario en cuanto que toma de esta cultura y de los medios que la vehiculan temas y selecciones técnicas que han sido eficaces, pero, sobretodo, toma aquello que ha supuesto una experiencia común, que ha unificado la audiencia. El efecto de retroalimentación es un efecto multiplicador que unifica a los consumidores en un consabido común.

Referente cultural en Benetton

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“La oposición entre significados de dos palabras que forman parte del eslogan es la característica que define este mecanismo. Su articulación reconstruye la realidad y propone un esquema argumentativo reduciéndola a dos elementos de signo contrario. Esta simplificación favorece la comprensión del mensaje: el contraste facilita la identificación de un producto a través de la posesión de una cualidad que le aporta notoriedad: frente a la falta de personalidad de la competencia, el producto queda investido en la ceremonia publicitaria de una cualidad que, además de darle sentido, le hace más idóneo para el consumo.”

Antítesis sobre azul

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Antítesis

Políptoton

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