COCA COLA CAMPAÑA

Primera edición: Enero de 2011

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Por: The Coca-Cola Export Corporation Sucursal en México

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ARTÍCULOS FIRMADOS; DE ÉSTAS RESPONDEN EXCLUSIVAMENTE
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Esta obra es producto del trabajo de THE COCA-COLA EXPORT COR-
PORATION SUCURSAL EN MÉXICO y de un grupo de consultores, es-
critores, redactores, dibujantes, diseñadores, artistas, modelos y fotó-
grafos, expertos todos en sus respectivas especialidades.

Nota:Las estimaciones de datos, cálculos matemáticos y fraseos incluidos en
esta obra provienen de información obtenida de las fuentes mencionadas en la
sección de referencias.
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PRODUCTO DE OBSEQUIO. PROHIBIDA SU VENTA.

NASA - Goddard Space Flight Center / digital version by Science Faction / Getty Images Latam
PRÓLOGO
Es cierto, en los últimos años hemos sido testigos de superhéroes sino un mundo de héroes anónimos que
algunas de las mayores tragedias de la humanidad, se la juegan por los demás. Seguimos creyendo que
colectivas y personales: violencia, discriminación, se puede construir un mundo mejor.
atentados, crisis económicas, enfermedades...
Un mundo de sonrisas, de manos tendidas, lleno de
Eventos trágicos ocurren día tras día, hora tras hora. optimismo y esperanza. Un lugar en el que podamos
Sin embargo, también es cierto que en cada instante encontrar la felicidad, donde todo lo que te propongas,
se pueden encontrar muchísimas cosas buenas y lo que nos propongamos, sea posible.
personas con voluntad de cambio que nos inspiran Con energía positiva y solidaridad. Donde lo más
a seguir adelante. Sólo tenemos que estar dispuestos importante sean los sueños y los pequeños momentos.
a verlas. Inspirados en esto último, a lo largo del Un paseo, un rayo de sol, un libro, un amigo.
2010 en Coca-Cola hicimos una investigación que Un mundo en el que nadie sea indiferente a lo que
demuestra que en el mundo hay más soluciones que nos pasa. Un mundo de muchos, para todos. Como
problemas, que las cosas buenas suceden en todo éste, pero mejor. Queremos construirlo juntos, soñarlo
momento y que esas acciones “pequeñas” y cotidianas juntos, compartirlo contigo.
son aquellas que nos hacen sentir felices, confiados
de que en el mundo las cosas pueden cambiar para En este libro estamos reflejando 125 razones para
bien, que en este mundo la gente buena es más y creer en un mundo mejor porque el futuro lo hacemos
que esa gente está llevando a cabo acciones que juntos, razones no nos faltan.
alientan el cambio.
El resultado de esa investigación es este libro.
En Coca-Cola, después de 125 años de existir, estamos
convencidos de que en este mundo no hacen falta

01

02
“Por cada muro que existe en
el mundo, se ponen 200 mil
tapetes de Bienvenido”.

04
“Hay más videos divertidos en
internet que malas noticias
en el mundo”.

05
“Según las estadísticas, 8 de
cada 10 personas encuentran su
principal fuente de bienestar en
la familia o en la pareja”.

06
“En promedio, cada día se envían
8 mil millones de mensajes de
texto en el mundo. En víspera
de año nuevo, ¡la cantidad
es 5 veces mayor!”.

Vstock / Getty Images Latam

07

08

Un objetivo:
La paz mundial
Jeremy Gilley es inglés. Trabajó como actor du- Se estima que para 2007 más de 100 millones
rante diez años y luego fundó su propia compañía de personas apoyaron esta iniciativa. Gilley no
cinematográfica. se queda quieto y va por más.
En 1999, cerca de 30 países disputaban conflictos Quiere que en 2012 sean 3 mil millones, casi la
bélicos alrededor del mundo. Gilley, preocupa- mitad de la población mundial. Para eso, organiza
do, se preguntó qué pasaría si se estableciese espectáculos y partidos de fútbol, filma películas y
una fecha de cese al fuego, veinticuatro horas brinda material educativo a escuelas de diversos
para curar las heridas y la humanidad aprenda a países. “Lograr la paz depende de cada uno de
unirse en vez de matar. Gilley quería lograr que nosotros, se trata de una decisión individual.
se estableciera un día de la no violencia, del alto Resulta muy emocionante, inspirador y poderoso
al fuego. Para que se tomara conciencia, decidió saber que podemos hacer la diferencia. Para
documentar sus gestiones. Dos años después, que la gente inocente deje de sufrir tenemos
en 2001, logró su cometido: la Asamblea General que creer en la paz. El 21 de septiembre es
de las Naciones Unidas estableció que el 21 de posible”, dice Gilley, que ha hecho de la paz su
septiembre, cuando se celebra el Día Internacional bandera.
de la Paz, sea una jornada mundial de cese al _
fuego y no violencia.

- 20 -

09.
Ernesto “Che” Guevara,
Argentina. Activista político.
Fragmento del artículo “El socialismo y el hombre
en Cuba”, publicado el 12 de marzo de 1965
en el diario Marcha de Montevideo.

11
“En las próximas décadas se
prolongará la expectativa de vida.
Esto significa que más niños podrán
conocer a sus abuelos y disfrutar
más tiempo con ellos”.

12
“La cantidad de agua que
las plantas desalinizadoras
potabilizan en un día, equivale
al requerimiento diario de agua
de la población mundial”.

14.
Martti Oiva Kalevi Ahtisaari,
Finlandia. Expresidente.
Premio Nobel de la Paz 2008. Fragmento del
discurso de aceptación del premio Nobel de
la Paz 2008.

15

Tetra Images / Getty Images Latam

16
“La risa es buena para
la salud y funciona como
analgésico natural”.

17

Héroes
de la selva
Corría 1998. Janine Licare-Andrews y Aislin Living- educar a las nuevas generaciones para que tomen
stone vivían en Manuel Antonio, uno de los destinos conciencia de la importancia de preservar la selva
turísticos más importantes de Costa Rica. Iban a la tropical y todas las especies que la habitan.
escuela y jugaban como cualquier niña. “Es importante que los niños se involucren en
Un día, instalaron una mesa al costado de la carre- este tipo de proyectos. Ellos son nuestro futuro
tera y la llenaron de rocas que habían pintado ellas y la conservación del medio ambiente está en sus
mismas. Les pusieron precio. Se disponían a vender- manos. Ojalá todas las poblaciones del mundo
las para recaudar dinero y con ello proteger a las entren en sintonía con la naturaleza”, dice Janine,
selvas tropicales y a las colonias de monos tití que quien hoy tiene 21 años de edad.
habitan la zona. _
Las niñas tenían apenas nueve años. Lo que empezó
como un juego, pronto se transformó en realidad
y ha inspirado a muchos chicos de Costa Rica que
ahora dedican su tiempo libre al cuidado de la selva.
Al cabo de un año consiguieron abrir una tienda
en la que se venden obras de niños, artesanos y
artistas locales. Todas las ganancias se destinan a

- 38 -

Emma Innocenti / Getty Images Latam

18

20
“Gracias al trabajo de diversas
organizaciones, cada año se
eliminan alrededor de 800
mil armas de fuego”.

Paul Sutherland / Getty Images Latam

21

22
“Más de 7 mil instituciones en
todo el mundo han otorgado
pequeños préstamos a casi 20
millones de personas de bajos
recursos, cuyo único capital es
la confianza depositada
en ellas”.

24
“Si juntáramos a los voluntarios
que trabajan de tiempo completo
en todo el mundo, formaríamos
al noveno país más poblado
del planeta. Tan grande
como Rusia”.

25

Amana Images / Getty Images Latam

26
“Más de 2 millones de personas
en 78 mil ciudades del planeta
decidieron cultivar el arte de
la hospitalidad recibiendo
gratuitamente en sus casas
a viajeros de todo
el mundo”.

28
“Cada año alrededor de
260 mil familias adoptan
niños y la tendencia
promete aumentar”.

30
“Más de 1,600 millones de
personas en el mundo tuvieron
acceso a fuentes de agua
potable durante los
últimos 15 años”.

31
“En el día hay más momentos
felices que ocasiones tristes
que provocan llanto”.

32

La confianza
abre puertas
Garth Poorman decidió recorrer su país de sur a “El objetivo de estos viajes es conectarme con los
norte, de este a oeste pasando la noche en casa de otros, con los desconocidos”, dice. “Quienes me
extraños. Lo hizo en auto, en autobús y a pie. dieron albergue me confirmaron que ayudar al
La última vez, caminó desde Nueva York hasta Nueva otro es lo más gratificante de la vida. En el último
Orleans. Recorrió más de 2,500 kilómetros. viaje, 104 familias me abrieron las puertas de sus
La noticia circuló de boca en boca: el joven necesitaba casas, me ofrecieron comida, conversaciones
un lugar donde dormir. Mientras avanzaba, las familias amorosas y un lugar donde dormir. Es simple: me
fueron abriéndole las puertas de sus casas. apoyé en la bondad de personas que no conocía y
La mayoría nunca le había visto la cara. A pesar de jamás quedé decepcionado”.
ello todos confiaron en él y lo recibieron cálidamente. _
Se había armado una red de extraños que estaban
dispuestos a darle un espacio en sus casas.
Garth había demostrado que el mundo es un lugar
tan amplio como acogedor, que podemos abrir las
puertas de nuestros hogares, que no hay que temer
a lo desconocido y que la confianza es un valor
importante para la sociedad.
- 68 -

33
“Destapa la felicidad”.

Paul Mansfield Photography / Getty Images Latam

34

35
“El Programa de las Naciones
Unidas para el Medio Ambiente
ha promovido la siembra de
7,400 millones de árboles en 170
países desde 2009. Eso equivale
a la reforestación de casi 7
millones de hectáreas”.

36.
Sófocles,
Grecia. Poeta.
Fragmento de la tragedia Antígona.

37
“Según las estadísticas,
los países más felices
no son los más ricos”.

Robert Daly/ Getty Images Latam

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40

Sembrando
las semillas
del cambio
En 2004, Richard Reynolds se propuso combatir el La primera acción de este tipo se había llevado a
sombrío y desordenado paisaje de su barrio, en el sur cabo en Nueva York en 1973, pero con Reynolds el
de Londres. Tomó una linterna, algunas herramientas movimiento cobró otras dimensiones y se expandió
y plantó semillas y flores. Mediante un blog relató la por el mundo. “Allí donde los extraños nunca se
experiencia. Al poco tiempo estaba al frente de un detenían, ahora charlan. La jardinería de guerrilla
movimiento social. La idea es simple, pero durade- te permite desarrollar un sentido de pertenencia y
ra: se trata de sembrar especies ornamentales o de de orgullo. Es una gran fuente de felicidad”, asegura.
huerta en fracciones de tierra de dominio público Su convocatoria está abierta a todo el que quiera
desiertas o descuidadas. “Nuestras ciudades son sumarse.
un lienzo de vida y color”, dice Reynolds. “Todos de- _
beríamos involucrarnos en el cultivo de los espa-
cios públicos. Es mejor si nos responsabilizamos
de nuestro medio ambiente. Así mejoramos los
espacios y la sociabilidad. Es como hacer arte en
la calle. El movimiento está vivo y cuanto más te
involucras, mejor se pone”.

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Thorsten Milse / Getty Images Latam

42

© 2010. Google, Inc. Todos los derechos reservados.
Google y el logotipo de Google son marcas comerciales de Google Inc.

43
“Mientras un científico diseña
un arma nueva, hay 1 millón
de mamás haciendo pasteles
de chocolate”.

44
“Entre 1995 y 2009 el turismo
mundial creció más de 60%.
Se trata de una gran noticia
porque disfrutar de unas
vacaciones es una de las
cosas que más felices
hacen a las personas”.

45
“La música es una de las
principales fuentes de felicidad.
Cada año se editan más de
mil millones de CDs, es decir,
50 mil millones de minutos
de música”.

46
“El poder de la felicidad, la
fuerza personal y la autoconciencia
son conceptos que han hecho que
el curso ‘Psicología Positiva’ sea
el más popular de la Universidad
de Harvard. Enseña cómo poner
a trabajar las emociones positivas
en nuestra vida”.

48

Un héroe que
protege a
sus vecinos
Estaba preocupado por la seguridad de los vecinos. Dice que su misión es custodiar las calles, notificar
Entonces, decidió salir a la calle y ayudar. delitos a la policía, promover la conciencia ambiental
Los acompañaba desinteresadamente hasta la puerta y proteger y ayudar a los otros.
de sus casas y esperaba hasta verlos cerrar la puerta. “Quiero que esto se contagie por todas partes,
Salía de su trabajo y se ponía a patrullar como un que se entienda que la solidaridad es lo más
policía. Pronto, sus familiares comenzaron a temer importante. Ya lo estoy logrando. No se necesita
por él; así surgió la idea. Debía conseguir un traje nada para ser un héroe. Me llama la atención que
que lo ocultara y un nombre de fantasía. Algo que no haya otras personas haciendo lo mismo”, dice
llamara la atención y contagiara al resto de la “Menganno”. “Muchísima gente tiene esperanza de
sociedad. De ese modo nació “Menganno”, un héroe saber que se puede. Seamos solidarios y extendamos
anónimo y real, una persona común y corriente nuestra mano a quien lo necesita”.
comprometida con la sociedad. Mide 1.84 metros. _
Pesa 100 kilos. Practica aikido y boxeo. De día
trabaja como empresario.
De noche se sube a su moto y sale a recorrer Buenos
Aires. Nadie conoce su verdadera identidad.

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Kathrin Ziegler / Getty Images Latam

50
“Entre 1981 y 2005, 500
millones de personas en el
mundo lograron salir de la
pobreza extrema”.

51.
J.D. Salinger,
Estados Unidos. Escritor.
Fragmento del libro Levantad, carpinteros,
la viga del tejado.

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Jaime Monfort / Getty Images Latam

53

Un nuevo
comienzo
Aki Ra nació en Camboya a principios de 1970. La tarea resulta difícil y peligrosa: están diseminadas
Era un niño cuando un grupo guerrillero llamado en todo el territorio camboyano. Aki Ra podría morir
“Los Jemeres Rojos” lo reclutó entre sus filas. haciendo esto. Sin embargo, decidió arriesgarse por
Le enseñaron a poner minas, a disparar y a hacer sus compatriotas. Además, convirtió su casa en un
bombas caseras. A los diez años ya empuñaba con museo y alojó allí a una decena de niños que quedaron
destreza el fusil. Pronto se hizo especialista en la huérfanos a causa de las minas. “Quiero hacer que
guerra de guerrillas y en la manipulación de explo- mi país sea un lugar seguro para mi gente”, dice Aki
sivos. A los diecisiete años ya había pertenecido a Ra. Este soldado demuestra que uno puede cambiar
cuatro ejércitos. Las minas que él y otros habían y que solamente basta una decisión.
colocado durante su infancia seguían matando y _
mutilando gente. Al ver esto, Aki Ra supo que era el
momento de dar un vuelco en su vida y decidió salir
a desactivarlas.

- 110 -

54
“En los últimos años,
el 75% de las donaciones
con fines humanitarios
han provenido de
individuos”.

55
“Durante las 3 primeras décadas
del siglo XXI, el crecimiento de
energía renovable será mayor
que el de energía no renovable”.

Energía renovable: 58%
Energía no renovable: 35%
Proyección de 2003 a 2030.

56
“¡Todos juntos por una causa!
El concierto Hope For Haiti
Now fue visto por 83 millones
de personas en Estados Unidos
y recaudó más de 61 millones
de dólares para las víctimas
del terremoto en Haití”.

57
“El gasto mundial en educación
supera en un 138% al gasto
en armamento”.

58

El color cambia
el humor de los
lugares
Hay quienes creen que una simple capa de pintura, los espacios públicos de la comunidad. Luego les
elegida y dispuesta con cuidado, puede producir enseñan a pintar. Algunos adquieren así un nuevo
un efecto profundo en la vida de las personas. oficio. Después de haber llenado de color y alegría
“Utilizamos el color porque estimula, integra y el lugar, festejan todos juntos.
embellece. Vivir rodeados de color significa vivir Empresas privadas y autoridades municipales han
de una mejor manera”, aseguran. comprendido la importancia de este proyecto,
El proyecto nació en medio de la crisis que estalló que ya tiene diez años de historia, y le brindan
en Argentina en 2001. Entonces, una artista plástica, su apoyo. Este grupo de personas nos muestra
una trabajadora social, una colorista, una coordinadora que, con tonalidades especialmente elegidas, es
visual, un psicólogo, un empresario y una asesora posible mejorar la calidad de vida de las personas,
se unieron con la idea de transformar espacios estimular el compromiso solidario, fortalecer las
públicos de modo que influyan en las personas y identidades y promover el sentido de integración.
las comunidades. “Queremos demostrar que se puede”, dicen.
Ya han pintado 1,749 casas y una veintena de insti- _
tuciones entre plazas, clubes, bibliotecas, escuelas
y centros culturales, involucrando a los habitantes
de cada lugar desde un inicio. Se preocupan por
conocer su idiosincrasia y las características de

- 120 -

59.
Mahatma Gandhi,
India. Activista Político.
Fragmento de texto publicado en el sitio del Ministerio
de Educación de la Provincia del Chubut, Argentina.

60
“Cada millón de toneladas de
desechos que se recicla, genera
2 mil fuentes de trabajo.
La ecología no sólo preserva
el ambiente, también brinda
oportunidades”.

61
“Actualmente existen alrededor
del mundo múltiples organizaciones,
que, por medio de payasos
experimentados y psicólogos,
recorren los hospitales utilizando
la risa como método
regenerativo”.

62
“El número de donaciones
de sangre crece sostenidamente
a una tasa de casi 3% por año”.

63.
Gabriel García Márquez,
Escritor. Colombia. Premio Nobel de Literatura 1982.
Fragmento del libro Del amor y otros demonios.

64

Pequeñas
acciones para
cambiar el mundo
David Robinson llevaba 25 años trabajando para Ya han realizado 138 acciones; entre ellas, “Rechaza
la comunidad londinense. Eugenie Harvey vivía en las bolsas de plástico”, “Sonríe” y “Enséñale a tu
Australia y tenía éxito en su triple rol de esposa, abuelita a mandar mensajes de texto”.
madre y ejecutiva. Los números confirman que el cambio es posible.
En 2004, David escribió un documento que alertaba Hasta hoy más de 125 mil personas rechazaron
sobre la necesidad de encontrar nuevas formas de bolsas de plástico y 1,620 chicos le enseñaron a
cambiar el mundo. Eugenie estaba por cumplir 30, sus abuelas a mandar mensajes de texto. Dicen
se cruzó con David y quiso cambiarlo todo. Aban- los voceros de la organización: “Cada año nos
donó su trabajo y su país y se mudó a Londres con centramos en un gran problema. Por ejemplo, los
su familia. Buscaba ayudar a otros con sus habili- daños ambientales que genera el uso de bolsas
dades, pero no de cualquier manera. Quería cambiar de plástico o la brecha generacional que separa
el mundo con una sonrisa. a grandes y chicos. Nos gratifica mucho ver que
Ese fue el punto de partida para este movimiento el impacto de lo que hicimos es real y sostenible.
que intenta demostrar que se puede cambiar la Estamos tratando de modificar un poco nuestra
realidad a partir de pequeñas acciones cotidianas. realidad”. Su trabajo impulsa a mucha gente a
Empezaron con una simple pregunta: ¿Qué querrías tratar de hacer del mundo un lugar mejor.
que hicieran un millón de personas para cambiar el _
mundo? Les llegaron sugerencias de todas partes.

- 132 -

65
“Los jóvenes de hoy aprecian
la multiculturalidad y respetan
la diversidad en mayor medida
que las generaciones anteriores.
Más de la mitad reconoce que
los inmigrantes fortalecen
a las naciones”.

66
“En el mundo hay más maestros
que soldados en actividad”.

Soldados activos: 14,264,852
Maestros activos: 27,920,000

67
“Estudios demuestran que los
eventos que nos dan mayor
felicidad son los momentos de
conexión con los demás, como
cuando nos enamoramos o
hacemos un nuevo amigo”.

Xulio Villarino/ Getty Images Latam

68

69.
Severn Suzuki,
Canadá. Activista ambiental.
Fragmento del discurso pronunciado durante
la Conferencia de Medio Ambiente y Desarrollo:
The Earth Summit. 1992.

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Barbara Peacock/ Getty Images Latam

71
“Por cada arma que se
vende en el mundo, se
comparten 10,000
botellas de Coca-Cola”.

72
“Gracias a los mails que enviamos,
se podrían ahorrar hasta
90 billones de hojas de papel
en un año”.

73
“Por cada tanque que se
fabrica en el mundo se producen
cientos de miles de peluches”.

74

Nunca es tarde
para ayudar
El Centro de Jubilados y Pensionados General saber que muchos chicos nos necesitan. Ellos nos
Madariaga era como tantos otros de Argentina. brindan un amor impresionante”, agrega. Aunque
Los abuelos se reunían a charlar, pasear y practicar Ricardo falleció, sus compañeros siguen reciclando
juegos de mesa. Una mañana de 1994, Ricardo miles de juguetes, zapatillas, ropa blanca y ajuares
Scribano, el presidente de la entidad, pidió la palabra para bebés. También visitan hospitales, cárceles y
y se dirigió a sus compañeros. Había sufrido un infarto barrios humildes. Ya han entregado más de un millón
y al recuperarse supo que debía embarcarse en un de juguetes. Tienen entre 70 y 90 años y se reúnen
proyecto solidario. en un taller dos veces a la semana.
Tenía en claro que no podía hacerlo solo: necesi- Se han convertido en un ejemplo para la sociedad;
taba la ayuda de sus amigos. “Se me ocurrió una su actividad demuestra que la edad no es un impedi-
idea, tienen que ayudarme”, les dijo. Ricardo quería mento para ayudar a quienes lo necesitan.
reciclar juguetes y entregárselos a niños que no _
podían adquirirlos por sus propios medios.
“Cuando empezamos, no teníamos nada, ni siquiera
máquinas de coser”, dice Lilia Álvarez, la esposa
de Ricardo. “Hacemos esto sin cobrar y sin recibir
subsidios. Nos impulsa únicamente el hecho de

- 152 -

75
“Para la última generación,
la expectativa de vida promedio
aumentó en 10 años.
Hoy hay más de 350 mil
personas que superan los
100 años de edad”.

76.
Martin Luther King,
Estados Unidos. Pastor de la Iglesia Baptista.
Premio Nobel de la Paz 1964. Fragmento del discurso
pronunciado durante la marcha sobre Washington
por el trabajo y la libertad. 28 de agosto de 1963.

79
“La suma de todo el dinero que se
dona para caridad es equivalente
al gasto anual para disminuir el
cambio climático mundial”.

80
“A principios del siglo XX
sólo un pequeño país, Nueva
Zelanda, permitía el voto
femenino. Hoy, ya en el siglo
XXI, existe un solo país que
no lo permite”.

81

Una fe capaz
de construir
montañas
Cerca de Niland, California, hay una montaña. Todas las mañanas se despierta a las 5 y se dirige al
Una montaña hecha con adobe, paja y pintura. pueblo por una taza de café. Vuelve rápidamente y
Leonard Knight estuvo treinta años construyéndola, se pone a trabajar con la pintura y el adobe sobre
esculpiéndola y decorándola. Knight era un humilde nuevas estructuras.
granjero hasta que, en 1967, decidió comunicar al Además, realiza visitas guiadas para mostrar lo
mundo su fe. Pensó en construir un globo aerostáti- que hizo. Siempre está ocupado. Dicen, los que lo
co. Pasó diez años buscando el apoyo de las auto- conocen, que es un hombre feliz. Si la fe mueve
ridades locales, sin éxito. De todos modos, no bajó montañas, también puede construirlas.
los brazos. _
Un día, en el desierto, tuvo una nueva idea: construiría
una montaña. “Los colores hacen feliz a la gente.
He dedicado mi vida a esta idea”, dice. Leonard
es jubilado, recibe 249 dólares de pensión social y
vive al pie de la montaña que aún construye, en una
casilla sin agua, electricidad ni gas.

- 166 -

82.
S. N Goenkaji,
Myanmar (Birmania). Director del Centro de Meditación
Vipassana.
Fragmento del discurso pronunciado en “Millennium
World Peace Summit”, en la Sede Mundial de la Orga-
nización de las Naciones Unidas, Nueva York. 19 de
agosto de 2000.

83
“En el mundo se imprime
más dinero de Monopoly
que dólares”.

84
“Entre 2004 y 2008 se triplicó
la venta de productos con
certificación de comercio justo.
Esto brinda más posibilidades
a los comercios pequeños
y mejor calidad de vida a
pequeños productores
a nivel global”.

85

Cultivando
esperanza
“En 11 años de gestión, logramos construir más a los niños a cultivar la tierra y producir alimentos
de 80 huertas en 18 provincias y dar solución al orgánicos. El objetivo de la fundación es erradicar
hambre de unos 5,500 niños. Sin embargo, éstas el hambre infantil del país. Dice Lapetini. “Estamos
son meras cifras. Nosotros trabajamos con gente convencidos de que el proyecto genera cambios
que hace esfuerzos y se compromete. Nuestra tarea que van más allá. Hay niños que han llevado la
consiste en depositar una semilla de esperanza en idea a sus casas y sus familias se alimentan con lo
cada chico que participa del proyecto”, dice Juan que cultivan”.
Lapetini, director ejecutivo. Esta entidad se puso _
en marcha en 1999 para dar una respuesta de largo
plazo a los problemas de desnutrición infantil en el
territorio argentino.
¿Cómo lo hacen? Construyen huertas comunitarias
y gallineros en zonas de bajos recursos. Los instalan
en terrenos vecinos a las escuelas rurales con el
fin de alimentar a los alumnos. Además, enseñan

- 174 -

86
“Está demostrado que la
espiritualidad así como tener
relaciones interpersonales de
calidad, son factores relevantes
en la felicidad de los niños”.

87
“A través de la historia,
el hombre ha generado varias
profecías sobre el fin del
mundo. ¡Hasta la fecha
ninguna se ha cumplido!”.

88
“Gracias a los últimos
avances tecnológicos,
se pueden producir
alimentos para el doble
de la población actual”.

89
“Un estudio revela que las
personas con 3 o 4 amigos son
menos vulnerables al estrés que
las personas solitarias”.

90
“El deporte más popular del
mundo tiene muchos beneficios
para las personas. Desarrolla
aspectos positivos como
destrezas, coordinación,
socialización y
cooperación”.

91.
Octavio Paz,
México. Escritor. Premio Nobel de Literatura,
1990. Fragmento del poema Piedra de Sol.

92
“Por cada grupo de personas en
internet que rechaza a algo o a
alguien, hay más de 10 blogs
de poesía”.

93
“Hasta 1990, sólo 21 mujeres
habían llegado a ser jefas de
Estado. En los últimos veinte
años, fueron 41 las que
accedieron al cargo”.

94

Una imagen
para siempre
Hoy en día, todos imaginamos a Papá Noel, Santa como la nieve; también el trineo, los renos que lo
Claus o San Nicolás como un señor de edad avanzada, empujan y la bolsa repleta de juguetes. Con esos
lleno de vitalidad, con una generosa barba blanca, toques mágicos, Sundblom logró que el personaje
un traje rojo y una amplia sonrisa en los labios, feliz adquiriera un aspecto muy distinto, mucho más
y desprendido. Aunque parezca mentira, ésa no feliz y bondadoso.
siempre fue la imagen que se tuvo de él; de hecho, Así llegó a nuestro corazón. ¿Quién no le escribió
esa caracterización comenzó hace sólo algunas una carta a ese hombre sabio y comprensivo?
décadas. Antes se le asociaba a la figura de San ¿Quién no esperó ansioso que llegara? Sundblom
Nicolás de Bari y se le había representado de dife- dedicó 35 años de su vida a pintarlo. En 1976 hizo
rentes formas, incluso como un duende de aspecto el último retrato, pero la magia de su Santa siguió
aterrador. No parecía alguien amistoso hasta que, viva por siempre.
en 1931, Coca-Cola le pidió a Haddon Sundblom, un
reconocido ilustrador estadounidense, una imagen
más amable para su campaña de Navidad.
Sundblom buscó inspiración en el poema “Una visita
Para más información sobre esta historia visita:
de San Nicolás”, de su compatriota Clement Moore.
De allí tomó, por ejemplo, las mejillas rosadas, la http://www.thecoca-colacompany.
nariz semejante a una cereza y la barba blanca com/heritage/cokelore_santa.html
-192-

95
“Un total de 126 países y 4 mil
poblaciones participan en la
Hora del Planeta, que consiste en
apagar luces por una hora para crear
conciencia y reflexionar sobre
acciones que contribuyan a
la salud del planeta”.

97
“Más de 1 millón de personas en 137
países han intercambiado 7 millones
de libros gracias al “bookcrossing”,
un sistema creado para que la gente
libere sus libros y los comparta con
otras personas en lugar de guardarlos
en bibliotecas personales”.

98
“Los idiomas pueden ser barreras
que nos separan o puentes que
nos unen. En la última década,
más de 200 millones de niños han
aprendido inglés en China
y más de 3 millones de jóvenes
han aprendido español
en Estados Unidos”.

99

es quedarse en la casa”.

100

La lectura
crea puentes
Esta idea surgió de un niño de ocho años llamado de California que promueve la donación de libros y
Brandon. Su mamá lo llevó a una reunión de direc- la alfabetización a través del voluntariado juvenil.
tores de un hogar infantil. Los adultos discutían la En los últimos 12 años, más de 500 mil chicos donaron
mejor forma de crear una biblioteca. Brandon es- más de 2 millones de libros. Robin dice: “Leer crea
cuchó que los libros eran demasiado caros, que los puentes generacionales y diluye fronteras. Criar a
voluntarios resultaban insuficientes y que el presu- un adolescente es mucho más fácil cuando te
puesto no podía ampliarse. Al otro día, su maestra involucras con él en algo grande. La idea de Brandon
habló sobre el valor del servicio a la comunidad. puede resolver un enorme problema mundial. Así
Brandon levantó la mano y dijo: “El orfanato que como hemos aprendido a reciclar botellas y latas,
dirige mi mamá necesita libros”. Convenció a sus el objetivo de nuestra fundación es que los libros
compañeros, a sus maestros y a los directores de la lleguen a las manos de la mayor cantidad de niños”.
escuela y juntos organizaron una colecta. _
Al poco tiempo habían juntado 847 libros. Brandon
sabía que los libros pueden cambiar la vida de las
personas. Inspirada por su hijo, Robin decidió crear
una organización sin fines de lucro con sede al sur

- 204 -

101
“Por cada noticia negativa que
se publica en el mundo, hay 5
parejas buscando un hijo”.

102
“Tener buenos compañeros y
amigos en la oficina es la
primera causa de felicidad
en el trabajo”.

103
“Las diferencias religiosas
son la última causa de
divorcio en el mundo”.

105
“En el mundo hay muchas
más personas haciendo
el amor por día, que
gente haciendo la guerra”.

106
“Ante cualquier crisis la familia
no abandona a sus miembros.
Al contrario, los junta para
recuperar su función básica:
protección”.

107

Transformando
los desechos en
hechos
Este artista plástico brasileño Vik Muniz emplea la vida recogiendo y reciclando basura. Así, no
materiales como tierra, papel, chocolate, alam- sólo transforma la basura en arte, también genera
bre o algodón. Hizo a “Medusa”, el personaje mi- trabajo digno. Desde hace cinco años, Vik Muniz
tológico, en un plato de spaghetti, imitó a la “Mona apadrina una institución brasileña que se dedica a
Lisa” con jalea, utilizó azúcar para retratar a niños la educación artística de jóvenes de bajos recursos.
del Caribe y chocolate para “Sigmund Freud”. El centro hoy lleva el nombre del artista dada la
Sus trabajos más significativos son “Pictures of importancia de su colaboración. “Me da un placer
Junk” y “Pictures of Garbage”, dos series de obras enorme descubrir que mi trabajo puede ayudar a
de arte hechas con basura. otros; especialmente, a aquellos que se encuentran
Con ese material reprodujo “La muerte de Marat”, en la misma situación que yo conocí cuando era
de Jacques-Louis David, “Narciso”, de Caravaggio niño”, afirma. “Se puede lograr un mundo mejor
y “Saturno devorando a su hijo”, de Goya. Muniz haciendo mejores personas”.
recolecta desechos en Jardim Gramacho, el mayor _
basurero del mundo, ubicado en las afueras de Río
de Janeiro. Trabaja en estrecha relación con los
“catadores”, hombres, mujeres y niños que se ganan

- 218 -

108

Image Source / Getty Images Latam

110
“Un estudio demostró que la
gente que gasta el dinero en sus
amigos es más feliz que aquella
que lo gasta en sí misma”.

MARCELO CARDOZO STUDIO ®

111
“La risa tiene tantos beneficios
en la vida de los seres humanos
que hoy en día, ya hay
aproximadamente 6 mil Clubes
de la Risa en más de 65 países.
Este concepto ha cambiado la vida
de miles de personas alrededor
del mundo, permitiéndoles
alcanzar un estado de
total bienestar”.

112

Servir
engrandece
el alma
En septiembre de 2004, el pequeño Alejandro fue donación de órganos. Quería armar una fundación
operado de las anginas. Todo iba bien hasta que que generara conciencia y contuviera a quienes es-
algo empezó a molestarlo. Sus padres, Adriana y tán en espera de un transplante.
Luis Eduardo notaron enseguida que algo se había Así surgió la “Asociación ALE IAP”. “Llevar una
complicado. Al poco tiempo supieron que ya no organización de este tipo implica educar mucho
había nada que hacer. Alejandro tenía apenas 3 más auténticamente en el amor, pensar más antes
años. “Fue muy duro aceptar lo que había pasa- de actuar y estudiar... Esto es lo que quiero que
do”, dice Adriana. “Sin embargo, surgió la ben- mis hijos hereden de mí: la pasión por servir.
dición de que nos pidieran sus órganos. En verdad Eso es lo que engrandece el alma”.
resultó muy gratificante saber que mi Ale había
trascendido en la vida de las personas que recibieron
sus órganos y que otras madres no tuvieron que
Para más información sobre esta historia visita:
pasar por la misma situación que yo”. Así surgió la
inquietud de Adriana por fomentar la cultura de la www.quierodonar.com.mx
- 228 -

113
“A principios del siglo XX eran muy
pocas las mujeres que accedían
a estudios universitarios.
Hoy conforman la mayoría
de los graduados”.

114
“La aparición de las redes
sociales ha hecho posibles
más reencuentros entre amigos,
compañeros y familiares que de
otra manera no se hubieran
producido”.

115
“Según estudios recientes,
la felicidad es contagiosa.
Cuando una persona se encuentra
feliz, sus amigos cercanos tienen
más probabilidades de
sentirse felices”.

116

Unidos por
los demás
El 19 de septiembre de 1985, un terremoto sacudió se involucraron en las labores de reorganización
el territorio mexicano afectando gravemente a la social y la reconstrucción de viviendas.
Ciudad de México. La duración y la intensidad del Este fue el inicio de los grupos de rescatistas mexi-
temblor y de las réplicas fueron de tal magnitud canos cuya misión es devolver la esperanza de
que convirtieron a ese fenómeno natural en una de vida a las sociedades que se han visto afectadas
las principales tragedias del país. Muchos edificios, por fenómenos naturales de cualquier tipo.
incluso escuelas y hospitales, se derrumbaron en Después de 25 años de trabajo continuo, los grupos
un segundo. El servicio eléctrico colapsó. de rescatistas mexicanos han entrenado a nuevas
En ese territorio sumido en el caos, la incertidumbre generaciones y brindado ayuda humanitaria en
y el dolor, todos desplegaron su solidaridad. todo el mundo. Entre otros actos de rescate y ayuda
Se improvisaron estaciones de auxilio, se donaron estuvieron presentes en Nueva York tras el aten-
víveres. Un grupo de hombres se dispuso a buscar tado a las Torres Gemelas y en Haití tras el terremoto
y rescatar a quienes se encontraban entre los que azotó el país en enero de 2010.
escombros. Son héroes mexicanos, un ejemplo de solidaridad
El grupo se conformó espontáneamente, sólo querían y coraje.
ayudar. No estaban entrenados en técnicas de rescate, _
pero trabajaron sin pausa. Apoyaron a las víctimas,

- 236 -

117

Fernando Gregory / Getty Images Latam

118
“Cada año nacen casi 250 mil
bebés gracias a las técnicas de
reproducción asistida”.

119

Nacer de nuevo
Bruno tenía apenas 4 meses cuando le diagnosti- o eventos solidarios (bailes, desfiles, torneos de
caron cáncer. Se trataba de un tipo de tumor que golf). “Cuando tuvimos que enfrentarnos a la pérdida
ataca principalmente a los niños y que se aloja en de nuestro hijo, mi marido y yo morimos en el
el cerebelo. Pasó por diez hospitales distintos y so- plano terrenal, pero empezamos a trabajar para
portó complicadas cirugías. servir a los otros. Ése es nuestro cometido. Bruno
Sin embargo, las esperanzas de vida eran pocas y nos enseñó”, dice Erika. “Nuestro hijo nos dejó
Bruno murió tras un largo año de tratamientos. las manos llenas de amor y esperanza. Hoy vivo
El dolor, lejos de paralizar a Erika, su madre, la puso plena y satisfecha. El valor, el amor y la alegría
en movimiento. Ella creó la “Asociación Pro Bruno con que vivió el tratamiento lo convirtieron en un
A.C.”, que se dedica a recaudar fondos para costear maestro de vida. Él nos enseñó que nuestra misión
los estudios, tratamientos y transplantes de médula era ayudar a los que más necesitan”.
que necesitan algunos niños para vencer al cáncer.
La entidad también dispone de un albergue para los
niños que se encuentran en terapia ambulatoria y
provienen de comunidades alejadas de Cuernavaca,
México. Las necesidades del albergue son muchas y Para más información sobre esta historia visita:

la asociación recauda fondos a través de donaciones www.probruno.com.mx
- 242 -

121
“En promedio, el 17% de los
matrimonios anuales se han
formado gracias a internet”.

123
“7 de cada 10 adultos mayores
consideran que aún tienen
proyectos por delante”.

124
“Un equipo de astrofísicos ha calculado
que el universo se acabará dentro de:
100,000,000,000,000,000,000,000,000,000,
000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,
000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,
000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,
000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,
000,000,000,000,000,000,000,000,
000,000,000,000,000,000,000,000,
000 años”.

125
“Todos podemos ser héroes”.

REFERENCIAS
Un objetivo: La paz mundial.

Fuente:
Entrevista realizada a Jeremy Gilley entre julio y septiembre de 2010.
MILO LOCKETT Para conocer más de la historia ingresa a www.peaceoneday.org Fotógrafo:
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Por cada muro que existe en el mundo, se ponen 200 mil “El revolucionario verdadero está guiado por grandes
tapetes de “Bienvenido”. sentimientos de amor”.

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Pato Battellini
www.battellini.com

FURIA PATRICIO BATTELLINI
Argentina Argentina
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Hay más videos divertidos en internet que malas noticias En las próximas décadas se prolongará la expectativa
en el mundo. de vida. Esto significa que más niños podrán conocer a
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Según las estadísticas, 8 de cada 10 personas encuentran La cantidad de agua que las plantas desalinizadoras
su principal fuente de bienestar en la familia o en la pareja. potabilizan en un día, equivale al requerimiento diario
de agua de la población mundial.
Fuentes:
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Usado con el permiso del Pew Research Center, Social & Demographic Trends nation”, previamente presentado en el IDA World Congress on Desalination
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GASTON CABA DANIEL BALDA
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En promedio, cada día se envían 8 mil millones de mensajes
de texto en el mundo. En víspera de año nuevo, ¡la cantidad
es 5 veces mayor!.
Fuentes:
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43 Billion Text Messages Were Sent Globally on New Years Eve. ICT Statistics
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“Todos los conflictos pueden ser resueltos, es sólo un
tema de voluntad”.

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www.neodg.com.ar streetstyle.blogspot.com

Si juntáramos a los voluntarios que trabajan de tiempo
La risa es buena para la salud y funciona como anal-
completo en todo el mundo, formaríamos al noveno
gésico natural. país más poblado del planeta.
Tan grande como Rusia.
Fuentes:
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Héroes de la selva. Más de 2 millones de personas en 78 mil ciudades del
planeta decidieron cultivar el arte de la hospitalidad
recibiendo gratuitamente en sus casas a viajeros de
todo el mundo.

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La Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja Aun después de la ruptura, el 80% de las personas di-
y de la Media Luna Roja cuenta con más de 90 millones vorciadas cree que existe el amor para toda la vida.
de voluntarios en el mundo.

Fuente:
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Gracias al trabajo de diversas organizaciones, cada año Cada año, alrededor de 260 mil familias adoptan niños
se eliminan alrededor de 800 mil armas de fuego. y la tendencia promete aumentar.

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Más de 7,000 instituciones en todo el mundo han otorgado
pequeños préstamos a casi 20 millones de personas de
bajos recursos cuyo único capital es la confianza depositada
en ellas.
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Más de 1,600 millones de personas en el mundo tuvieron Según las estadísticas, los países más felices no son los
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En el día hay más momentos felices que ocasiones tristes
que provocan llanto.

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La confianza abre puertas. Sembrando las semillas del cambio.

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Destapa la felicidad. “AMOR” tiene más resultados que “CRISIS”.
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Resultados de búsqueda en Google: 28 de octubre de 2010
Resultados de búsqueda para la palabra AMOR en español, inglés y portugués.
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El Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente Mientras un científico diseña un arma nueva, hay 1 millón
ha promovido la siembra de 7,400 millones de árboles en 170 de mamás haciendo pasteles de chocolate.
países desde 2009. Eso equivale a la reforestación de casi 7 Fuentes:
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“La cordura es con mucho el primer paso de la felicidad”. Entre 1995 y 2009 el turismo mundial creció más de 60%. Se
trata de una gran noticia porque disfrutar de unas vacaciones
es una de las cosas que más felices hacen a las personas.

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año se editan más de 1,000 millones de CDs, es decir, 50,000 Uruguay
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deborahdecorral William W. Morse

El poder de la felicidad, la fuerza personal y la autoconciencia
En los últimos años, el 75% de las donaciones con fines
son conceptos que han hecho que el curso “Psicología Positiva”
humanitarios han provenido de individuos.
sea el más popular de la Universidad de Harvard. Enseña
cómo poner a trabajar las emociones positivas en nuestra vida.
Fuente:
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Más de 2,500 millones de personas alrededor del mundo Durante las 3 primeras décadas del siglo XXI, el crecimiento
están dispuestas a donar sus órganos para salvar vidas. de energía renovable será mayor que el de energía no
renovable.
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Un héroe que protege a sus vecinos. ¡Todos juntos por una causa! El concierto “Hope For Haiti
Now”, fue visto por 83 millones de personas en Estados
Unidos y recaudó más de 61 millones de dólares para las
víctimas del terremoto en Haití.

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Per Snare
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Entre 1981 y 2005, 500 millones de personas en el mundo El gasto mundial en educación supera en un 138%
lograron salir de la pobreza extrema. al gasto en armamento.
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by region. P. 9. Recuperado el 15 de septiembre de 2010, de
Fuente: http://www.uis.unesco.org/template/pdf/ged/2007/EN_web2.pdf
International Bank of Reconstruction and Development/The World Bank: Para más información sobre estadísticas de educación, ingresa a:
Overview: Understanding, measuring and overcoming poverty. (2010) P. 2. www.uis.unesco.org
Recuperado el 15 de septiembre de 2010, de http://nationalcalltoprayer.org/
JOSE SACCONE ROBOTSODA
mediafiles/worldbank-report.pdf
Argentina * Continúa en pág. 276 México
www.flickr.com/photos/jose_toki www.robotsoda.com

“Soy una especie de paranoico al revés. Sospecho que la El color cambia el humor de los lugares.
gente conspira para hacerme feliz”.

Fuente:
Salinger, J.D., Levantad, carpinteros la viga del tejado y Seymour: una intro- Fuente:
ducción, Edhasa, 2001. Entrevista realizada a Catalina Clusellas entre julio y septiembre de 2010.
Diseño: NEO DG Fotógrafo:
Para conocer más de la historia ingresa a www.mascolor.org.ar
Argentina Per Snare
www.neodg.com.ar www.snare.nu

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