1. INSTITUTO SUPERIOR TECNOLOGICO PRIVADO
“JUAN MEJIA BACA”
TIPOS DE MARCAS
INTEGRANTES:
DÍAZ VENTURA YENNYFER
FERNÁNDEZ PISCOYA NATALY
CASTRO ALARCÓN KATIA
CHERRES SEGUNDO JULY
SANCHEZ NAVARRO WENDY
GONSALES BAUTISTA ARTURO

2. TIPOS DE MARCA
PROFESOR: JAVIER CHAPOÑAN TORREJAN PÁGINA 2
Introducción
En el ámbito del mercadeo existe una parte muy importante la cual es la marca
debido a que esta nos ayuda a reconocer los productos, a identificarlos y
distinguirlo de otros productos; esta ayuda al posicionamiento en la mente de los
consumidores, cumple un papel muy importante en el reconocimiento de la
empresa.
Muchas empresas usan el nombre de sus marcas para lanzar líneas de productos,
es decir varios productos, con características diferentes pero que hacen uso de la
marca ya posicionada para tener unas mejores ganancias .
Ejemplo:
Si es Bayer es bueno.
Es imposible comenzar un posicionamiento cambiando el nombre de un producto
(marca) se puede variar su color, su tamaño, su empaque, su precio, pero
difícilmente se obtendrá un posicionamiento si la marca se cambia porque el
consumidor pensara que es otro producto.
La marca es un sistema amplio y complejo de mucho análisis que depende de un
buen estudio de marketing; de ella dependerá en buen parte el futuro de los
productos en el mercado y por consecuencia el de la empresa.

3. TIPOS DE MARCA
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¿Qué es una marca?
Una marca es un signo distintivo, cuya función principal es identificar y distinguir
productos y/o servicios en el mercado.
¿Qué se puede registrar como marca?
Todo signo susceptible de representación gráfica, entre otros, las palabras y sus
combinaciones, las imágenes, figuras, símbolos, gráficos, sonidos, olores, letras,
números, colores etc. Igualmente, la forma de los productos, sus envases o
envolturas pueden ser registrados como marca.
¿Qué tipo de marcas existen?
Denominativas
Figurativas
Mixtas
Tridimensionales

4. TIPOS DE MARCA
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Las marcas nominativas identifican un producto o servicio a partir de una palabra,
letras, dígitos o conjuntos de los anteriores.
Son todas aquellas marcas que están conformadas únicamente por elementos
nominativos, letras, números y determinados signos y caracteres del abecedario,
sin tener en cuenta la forma o dibujo.
Cuando se registra una marca nominativa, sólo se está protegiendo el texto.
Las marcas Nominativas dentro de las más desatacadas pueden estar
conformadas por:
1. Letras y números
2. Combinación de letras y números
3. Palabras con o sin significado
4. Frases publicitarias
Ejemplo:
NIKE – ADIDAS

5. TIPOS DE MARCA
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Las marcas nominativas pueden poseer un significado o carecer de él. De acuerdo
a lo anterior, las marcas pueden ser :
De Fantasía (un término que no existe en el diccionario, POR ejemplo SONY)
Arbitrarias, (toman una palabra del lenguaje común pero para identificar
productos que no guardan relación con el significado corriente, como por ejemplo
APPLE)
Evocativas (guardan relación con los productos o servicios que va a identificar la
marca, ejemplo, NESCAFÉ).

6. TIPOS DE MARCA
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Las marcas figurativas son figuras, gráficos, símbolos, logotipos que no pueden
reconocerse fonéticamente; sólo visualmente. Cuando se registra una marca
figurativa, sólo se está protegiendo el elemento gráfico.
Están conformadas por
Figuras,
Dibujos
Representaciones Gráficas
Letras
Palabras por sus formas
Colores
Ejemplo:

7. TIPOS DE MARCA
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Las marcas mixtas son el resultado de la combinación de elementos figurativos
con elementos nominativos. Las marcas mixtas son altamente distintivas por su
combinación de elementos y son las mayormente utilizadas en el mercado. En
ellas se protege tanto la parte nominativa como la parte gráfica.
Se conocen como marcas Mixtas aquellas con componentes denominativos (una o
varias palabras) y un elemento gráfico (una o varias imágenes).
Siempre existirá un elemento predominante, que permitirá identificar uno de los
elementos componentes de la marca como principal, es decir que uno de los dos
siempre será el más llamativo para el consumidor.
Ejemplo:

8. TIPOS DE MARCA
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Las marcas tridimensionales corresponden a la forma de los productos,
empaques, envases o envoltorios, siempre y cuando sean característicos y los
distingan de productos de su misma clase. Es decir, las marcas tridimensionales
corresponden a cuerpos con 3 dimensiones, como botellas, empaques, cajas,
estuches, etc.

9. TIPOS DE MARCA
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Las marcas sonoras son signos distintivos formados por ruidos, notas musicales,
sonidos etc., y se registran gráficamente por medio de un pentagrama. Un ejemplo
de marca sonora es la melodía de McDonald’s o el rugido del león de los estudios
cinematográficos Metro Goldwyn Mayer.

10. TIPOS DE MARCA
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Las marcas olfativas son signos distintivos formados por olores o fragancias. Estas
marcas se registran con la fórmula química.

11. TIPOS DE MARCA
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