Este documento describe los diferentes niveles de identificación institucional, incluyendo los nombres, signos identificadores primarios y secundarios, sistemas de identificación visual y programas integrales. Explica la evolución de la identidad corporativa y marca desde la Edad Media hasta la actualidad, cuando se generan planes globales que articulan todos los recursos de imagen de una organización.

1. Niveles de identificación Institucional
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2. Contenido
i. Antecedentes históricos de la
identificación corporativa
ii. Niveles de identificación institucional.
a. Los nombres.
b. Signos identificadores primarios
c. Signos identificadores secundarios
d. Los sistemas de identificación visual
e. Los programas integrales
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3. Contenido
i. Antecedentes históricos de la
identificación corporativa
ii. Niveles de identificación institucional.
a. Los nombres.
b. Signos identificadores primarios
c. Signos identificadores secundarios
d. Los sistemas de identificación visual
e. Los programas integrales
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4. Tres estadios en su evolución:
La Marca Gráfica
Marca: primer signo de identidad de un
individuo o grupo.
La marca comercial se origina en la Edad Media:
• Corporaciones u objetos de artesanos
• Señal de origen o autor en este caso
• Creación de logotipos y símbolos aislados
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5. Tres estadios en su evolución:
La Marca Gráfica
En la Edad Media, las marcas se utilizaron ampliamente
para indicar poder y autoridad.
Incluso los campesinos analfabetos reconocían el águila
de los Habsburgo, la flor de lis de Francia, el crisantemo
imperial o la concha del peregrino.
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6. Tres estadios en su evolución:
La Marca como sistema
• Segunda Revolución Industrial (años ’60)
• La Identidad pasa de estar depositada en un sólo
signo (único) a un conjunto de elementos que se
comportan sistemáticamente.
Manual de Identidad Visual
Diseño de sistemas gráficos que normatizan los signos,
las piezas y reglamentan sus usos.
• Sistema: relaciones de color, articulación de
elementos, variedad de usos, etc.
• Se piensa su aplicación para distintos soportes,
escalas, mensajes, etc.
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7. Manual de Identidad Visual
• El nombre se diseña.
• La marca debe poderse animar.
• Se hacen más flexibles para volverlas más
perdurables.
• La identidad corporativa no es diseñada, es
resultado de una serie de acciones que
confluyen.
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8. Programa Global de Identidad y Comunicación
• Era de la comunicación
• La marca no existe como algo a partir de lo cual se despliega
un sistema.
• Se generan planes de actuación global que articulan todos los
recursos de imagen (gráfica, arquitectura, publicidad,
servicio, producto), en todos sus niveles (institucional,
comercial, interno).
• Marcas de producto: mayor arraigo en la sociedad, etiquetaje
(‘branding’ de producto). En algunos casos la marca de
producto trasciende la marca corporativa (Coca-Cola).
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9. Contenido
i. Antecedentes históricos de la
identificación corporativa
ii. Niveles de identificación institucional.
a. Los nombres.
b. Signos identificadores primarios
c. Signos identificadores secundarios
d. Los sistemas de identificación visual
e. Los programas integrales
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10. Nombres
Identidad Institucional
Dos acepciones:
Identificación: Atributos que definen “Qué”
y “Cómo es” la institución.
Denominación: Asociación con un nombre
que define “Quién” es la Institución.
Cinco modalidades:
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11. Nombres
Descriptivos
Enunciación sintética de los atributos de identidad de la
institución.
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12. Nombres
Simbólicos
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Alusión mediante una imagen literaria: metáfora, hipérbole,
etc., agregando valores o personalidad al producto o empresa
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13. Nombres
Patronímico
Alusión mediante el nombre propio de una personalidad clave,
dueño, fundador, etc. de la institución
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14. Nombres
Toponímico
Alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución
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15. Nombres
Contracciones
Construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de
palabras, etc.
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16. Nombres
Mixtos
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Combinación de dos o más de las anteriores modalidades.
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17. Contenido
i. Antecedentes históricos de la
identificación corporativa
ii. Niveles de identificación institucional.
a. Los nombres.
b. Signos identificadores primarios
c. Signos identificadores secundarios
d. Los sistemas de identificación visual
e. Los programas integrales
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18. Signos Identificadores Primarios
Logotipos
Versión gráfica del nombre (como una firma).
Símbolos
Representación grafica de naturaleza no verbal.
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19. Signos Identificadores Primarios
Logosímbolos (imagotipos)
Combinación Logotipo + Símbolo
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20. Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Logotipos:
Logotipo Tipográfico estándar
Nombre de la Institución escrito de manera normal con
alguna familia tipográfica preexistente y de uso libre.
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21. Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Logotipos:
Logotipo Tipográfico Retocado
Nombre de la Institución escrito con una tipografía regular pero
con modificaciones particulares para aumentar su singularidad.
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22. Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Logotipos:
Logotipo Tipográfico Exclusivo
Nombre de la Institución escrito con una familia tipográfica
propia, diseñada por encargo y especialmente para el caso.
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23. Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Logotipos:
Logotipo Tipográfico Iconizado
Caso donde se reemplaza alguna letra del logotipo por un icono
formalmente compatible con dicha letra o con la actividad de la
empresa.
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24. Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Logotipos:
Logotipo Singular
Se diseñan únicamente las letras del logotipo, frecuentemente
irregulares, frecuentemente caligráficas u ornamentadas
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25. Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Logotipos:
Logotipo con Accesorio Estable
Se aumenta la capacidad identificatoria del logotipo reforzando
algunos de sus aspectos técnicos [pregnancia, diferenciación,
llamado de atención].
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26. Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
• Algún elemento visual externo a ellos: rúbrica, subrayado,
asterisco, punto, etc.
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• Un fondo normalizado, casi siempre geométricamente regular.
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27. Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Símbolos:
Símbolo icónico
Diseñado con una imagen que representa algún referente
reconocible del mundo real o imaginario, tanto por su semejanza
formal evidente como por su fuerte codificación.
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28. Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
• Por su semejanza formal
• Por su codificación
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29. Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Símbolos:
Símbolo Abstracto
Formas que no representan objetos o conceptos conocidos. A
través de las características formales y cromáticas pueden
connotar o evocar algún tipo de sensación: dureza, fragilidad,
suavidad, tradición, etc.
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30. Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Símbolos:
Símbolo Alfabético
Constituidos por aquellos que utilizan las iniciales del nombre o
cualquier otra letra como motivo central sin confundirse con el
modelo ‘sigla’.
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31. Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Símbolos:
Cada clase de símbolo puede combinarse con alguna de las
variantes de logotipos descritas.
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32. Contenido
i. Antecedentes históricos de la
identificación corporativa
ii. Niveles de identificación institucional.
a. Los nombres.
b. Signos identificadores primarios
c. Signos identificadores secundarios
d. Los sistemas de identificación visual
e. Los programas integrales
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33. Signos Identificadores Secundarios
• No poseen la entidad suficiente
para independizarse de los anteriores.
• Pueden llegar a identificar con gran eficacia.
• Complementan.
• No comprometen.
Gráficos: Franjas / Mascotas o personajes / Subrayados / Fondos.
Cromáticos
Arquitectónicos
Auditivos
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34. Signos Identificadores Secundarios
Gráficos: Franjas
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35. Signos Identificadores Secundarios
Gráficos: Tramas
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36. Signos Identificadores Secundarios
Gráficos: Mascotas
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37. Signos Identificadores Secundarios
Gráficos: Mascotas (Bibendum)
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1898 1912 1950
http://www.businessinsider.com/early-michelin-man-photos-2015-1

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1983 2002 Actua
l
http://www.ebay.es/ www.reddit.comhttp://intown-creative.blogspot.com/

39. Signos Identificadores Secundarios
Gráficos: Personajes
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40. Signos Identificadores Secundarios
Gráficos: Personajes
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41. Signos Identificadores Secundarios
Gráficos: Subrayados
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42. Signos Identificadores Secundarios
Gráficos: Fondos
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43. Signos Identificadores Secundarios
Cromáticos
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44. Signos Identificadores Secundarios
Arquitectónicos
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45. Signos Identificadores Secundarios
Auditivos
• Cortinas musicales
• Bandas sonoras
• Jingles . . .
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46. Signos Identificadores Secundarios
Olfativos
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47. Contenido
i. Antecedentes históricos de la
identificación corporativa
ii. Niveles de identificación institucional.
a. Los nombres.
b. Signos identificadores primarios
c. Signos identificadores secundarios
d. Los sistemas de identificación visual
e. Los programas integrales
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48. Los sistemas de identificación visual
• Son programas que surgen ante la creciente necesidad de
controlar la implantación pública de los signos identificadores
y el sistema total de mensajes de identificación.
• Diseño de los signos y de su modo de aplicación a la totalidad
de soportes:
gráficos . . .
- papelería
- publicaciones impresas y electrónicas - presentación de
producto, etc.
y paragráficos . . .
- arquitectura
- indumentaria, etc.
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49. Los sistemas de identificación visual
Manual de Identidad Visual
• Determina clara y específicamente cuáles serán los rasgos
estables, los alternativos y los libres, tanto en lo que
respecta a la configuración interna de los signos como en
sus condiciones de aplicación a los distintos soportes.
• Cumple varias funciones además de la guía para la
reproducción fiel y sistemática de los signos.
• Como capacitación de los equipos internos en gestión de
imagen, capitalización en imagen del operativo de diseño
de la grafica institucional, etc.
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50. ¡Gracias!
Joaquín Joya Montenegro
@tackojoya @montenegroco
www.montenegro.com.co
@tackojoya