Marca

1. La marca es la herramienta
fundamental de la empresa
para diferenciar sus productos
de los de la competencia. Por lo
tanto, no basta con que
satisfaga las necesidades y
expectativas de los clientes.

2.  NOMBRE DE MARCA:
Consiste en palabras, letras o
números que se pueden enunciar
verbalmente.
 SIMBOLO DE MARCA:
Es la parte de esta que aparece
en forma de signo, trazo, dibujo,
color o tipo de letras distintivos.
 MARCA REGISTRADA:
Es la que a adoptado un
vendedor y recibe protección
legal. La marca registrada
comprende no solo el símbolo de
la marca, como mucha gente
cree si no también el nombre de
la marca.

3. CONCEPTO Y CUANTIFICACIÓN DE LA ACEPTACIÓN DE UNA MARCA.
PORQUE DESARROLLAR LAS MARCAS?
 En la antigüedad los
compradores conocían al
fabricante debido a que
estaba muy cerca o porque si
estaba lejos la venta la
realizaba el fabricante
directamente o alguien
relacionado a él, por lo que al
comprador le resultaba
relativamente sencillo
determinar el origen y por lo
tanto las ventajas o
desventajas del producto.

4. ESTRATEGIAS DE UNA MARCA
 Estrategias de marca Una decisión a tener en cuenta a la hora
de lanzar un producto al mercado es la de poner o no poner
una marca asociada al producto. La ley lo único a lo que obliga
a las empresas es a identificar el producto.

5. PARA QUE SIRVE UNA MARCA
 Para los consumidores
 facilitan la identificación
de los bienes y servicios
 Distinguirse frente a la
competencia.
 Indicar la procedencia
empresarial.
 Señalar calidad y
características constantes.
 Realizar y reforzar la
función publicitaria.

6. ESTRATEGIA DE
MARCA UNICA  Consiste en comercializar
todos los productos con la
misma marca.Supone
poner el mismo nombre a
todos los productos que la
empresa comercializa, y
este nombre puede
coincidir o no con el de la
empresa. Esta estrategia
también recibe el nombre
de «marca para la empresa
ya que es única.

7. Las empresas pueden optar por
tener diferentes marcas dentro
de una misma categoría caso
contrario al anterior, que puede
aparecer por la fusión de dos
empresas, manteniendo el
nombre de los productos, que
puede dar lugar a una mejor
segmentación del mercado,
pero a la vez también puede
elevar los costos.

8.  Sistema mixto
 Marca del distribuidor
 Segundas marcas
 Alianzas de marca

9.  De un solo uso o
reutilizable.
 De cartón, plástico,
vidrio, metálico.
 Reciclable o no.
 Igual para toda la línea
de productos.
 Una sola unidad de
productos.
Estrategia de producto marca, envase,
empaque y etiquetado
envase

10. empaque

13.  Diseño
 Color
 calidad

14. Conclusiones:
Las marcas deben ser sencillas, impactantes, pronunciables de una sola manera
y fáciles de deletrear y retener
En lo que a Marcas se refiere, todas las acciones del empresario deben estar
Orientadas a lograr la satisfacción del consumidor. La marca es un valor que
crea un muro ante las demás competencias que quieren ingresar al mercado
con un producto parecido.