El insight es descubrir una idea oculta que conecta una experiencia o rasgo de personalidad con su significado, generando una oportunidad de negocio o idea para fortalecer una marca. Existen tres tipos de insights que influyen en las decisiones de los clientes: insights vivenciales que expresan para qué se usa un producto, insights aspiracionales que representan cómo se siente el consumidor al usarlo, e insights de intensidad que determinan el grado de satisfacción que brinda el producto.