Este documento habla sobre los mitos, realidades y unicornios del marketing digital. Explica que migrar un sitio web de HTTP a HTTPS no es tan caro ni difícil como se cree comúnmente, ya que existen certificados gratuitos. También discute los factores fundamentales de la optimización de velocidad de sitios web (WPO), incluyendo la optimización del frontend (FEO) y el backend (SSO). Finalmente, enfatiza que las métricas de velocidad no siempre capturan la experiencia real del usuario.

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Mitos, realidades y unicornios
del marketing digital.
Sergio Falcón
@runical
zuzumba.es
por

2. •mito.
•Del gr. μῦθος mŷthos..
•4. m. Persona o cosa a la que
se le atribuyen cualidades
que no tiene.

3. •verdad.
•Del lat. verĭtas, -ātis.
•2. f. Conformidad de lo que
se dice con lo que se siente
o piensa.

4. •unicornio.
•Del lat. unicornis.
•Animal fabuloso que fingieron los
antiguos poetas con forma de
caballo y un cuerno recto en la
frente.

5. HTTPS

6. • Creencia generalizada de que migrar a
HTTP es caro y es muy difícil hacerlo
bien.
• Caro porque hay que comprar costosos
certificados.
• Difícil porque da la sensación de que hay
que tener más conocimientos técnicos
de los que realmente se necesitan.

7. •Cada vez más empresas de hosting
ofrecen certificados gratuitos
emitidos por Let’s Encrypt.
•Migrar es una cuestión de marcar
una serie de comprobaciones, con
el objetivo de que las URL’s
“no-https” pasen a ser “https”

8. •Migrar las URL’s mediante
.htaccess
•Asegurarse de que nuestra web
está configurada para mostrar
TODO el contenido bajo https
(imágenes, css, scripts, ¡todo!)

9. •Ninguna URL debería responder
bajo HTTP algo que no sea una
redirección 301/302/307 a su
HTTPS.
•¡Los “canonical” también
definirse sobre https!

10. RewriteCond %{SERVER_PORT} 80
RewriteRule ^(.*)$ https://DOMINIO/$1 [L,R=301]
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^(WWW.)DOMINIO [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://DOMINIO/$1 [L,R=301]

11. https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optim
ization/http-https-migration-checklist-google-docs/

12. WPO

13. • Cuando se habla de WPO, casi
siempre se oye hablar de optimización
de imágenes y cache.
• Dependiendo del proyecto, estos dos
factores pueden afectar entre el 0% y
el 100% de la velocidad del sitio (¿¡!?)

14. •El WPO se compone de dos
factores fundamentales:
•FEO (Front End Optimization)
•SSO (Server-Side Optimization)

15. • El objetivo principal del FEO suele
ser minimizar el tiempo de carga
de los elementos y bajar al mínimo
el TTI (Time-to-interactive), que es
el tiempo que pasa hasta que
podemos interactuar con la web.

16. •El objetivo principal del SSO
suele ser minimizar el TTFB
(Time to the first byte), que es el
tiempo que el servidor necesita
en devolvernos el primer byte de
datos. (Esperando…)

17. •La mayoría de las métricas que se usan en
WPO como PageSpeed, YSlow, Pingdom Tools
o GTMetrix suelen darnos “su punto de vista de
las cosas”, pero no podemos tomarnos estas
métricas como verdades universales.
•Para optimizar al 100% el WPO de una web
hace falta un conocimiento ENORME sobre
optimización de imágenes, CSS, Javascript,
HTML, SQL y otras tantas materias.

18. • Tener un Pagespeed 100 no significa
que tenemos la web más rápida del
mundo. Significa que a ojos de una
herramienta no tenemos mucho más
que optimizar.
• ¡Pero el verdadero jurado de este juicio
siempre es el usuario!

19. •Tus visitantes reales no están
en oficinas con conexiones de
fibra óptica de alta velocidad.
•¡Están en la calle con sus
smartphones y a saber con
cuanta cobertura!

21. ¡Gracias!

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