David Ayala es SEO Manager y Co-Founder de la agencia de Marketing Sockdata, dueño del foro SEO más antiguo de habla hispana soywebmaster.com, speaker en eventos, formador y un creador insaciable de proyectos En este webinar aprenderás que es el SEO local y cuales son los factores más importantes para conseguir que tu negocio aparezca en los primeros puestos de Google. Si tienes una empresa y quieres conseguir visibilidad y potenciales clientes, necesitas conocer y trabajar el SEO local. Puedes encontrar el vídeo del webinar y más detalles en nuestro blog ➜ http://bit.ly/38l2bq4 Síguenos en Twitter @SiteGround_ES para saber cuándo será el siguiente webinar y su tema.

1. SEO Local enfocado a empresas
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SITEGROUND WEBINAR

2. David Ayala
SEO Manager y Co-Founder en la
agencia de Marketing Sockdata
@soywebmaster
INVITADO ESPECIAL
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3. ¿Qué es el SEO local
● Hablamos de SEO Local cuando queremos posicionar
en un lugar en concreto.
● Por ejemplo: Fontaneros Zaragoza
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4. ¿Es lo mismo hacer SEO local que SEO tradicional?
● No, Google geolocaliza las búsquedas.
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● Ejemplo: buscas “fontanero” con una IP de Zaragoza y te
saldrán los resultados de webs de fontaneros de
Zaragoza
● Por lo tanto, no podemos trabajar “directamente” la
búsqueda más “general”, tenemos que hacer que Google
nos relacione sí o sí con esa ciudad.

5. ¿Es lo mismo hacer SEO local que SEO tradicional?

6. Determinando el alcance Máximo de tu SEO local
● Define el nicho de tu proyecto
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● Delimita el área geográfica

7. ALCANCE MÁXIMO: Define el nicho de tu proyecto
● Ejemplo, si tienes una web de climatización no solo posicionarás búsquedas de climatización, también:
-Aire acondicionado
-Calefacción
-Calderas
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8. ALCANCE MÁXIMO: Delimita el área geográfica
● Ejemplo, si estás en Barcelona, pueden interesarte otras poblaciones cercanas y grandes como:
-Sabadell
-Hospitalet
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9. La importancia del Keyword Research
● En SEO local tiene una vital importancia
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● Tenemos varios grupos de keywords específicos para
SEO local

10. Tipos de keywords a trabajar en SEO local
● Keywords genéricas: fontaneros, fontanería
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● Keywords genéricas + ciudad: fontaneros Zaragoza,
fontanería Zaragoza
● Variaciones de keyword: empresa de fontanería
● Variaciones de keyword + ciudad: empresa de fontanería
en Zaragoza

11. Tipos de keywords a trabajar en SEO local
● Utiliza muchas variaciones de palabra clave con la ciudad
incluida
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● Eso reforzará tu posición como web “especialista” en
esa ciudad concreta

12. Cómo hacer el keyword research
● Herramientas como SEMrush o Ahrefs
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13. Cómo hacer el keyword research

14. Si aun queremos más variaciones…

15. Si aun queremos más variaciones…

16. Arquitectura para SEO local
● Es esencial pues será la base de la web
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● Ayudará a organizar las zonas a posicionar y a entender
mejor la web a Google

17. Arquitectura web de una sola ciudad
● Es muy sencillo organizar su arquitectura:
-Si solo tienes un producto o servicio puedes posicionarlo en la home page: miweb.com
-Si tienes varios productos o servicios puedes posicionar uno en la home page y el resto en secciones o destinar la home page para marca y el los
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18. Arquitectura web de una ciudad y un producto/servicio
● Si tan solo trabajas una única ciudad puedes organizarlo:
miweb.com/aire-acondicionado/
miweb.com/calefaccion/
miweb.com/calderas/
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19. Arquitectura web de una ciudad y varios productos/servicios
● Tres posibilidades:
miweb.com/aire-acondicionado-zaragoza/
miweb.com/zaragoza/aire-acondicionado/
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20. SEO On Page: Meta etiquetas
● Meta title: keyword/s principal/es + ciudad (refuerzo)
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● Meta description: keyword + ciudad (por CTR también)
● Meta keywords: ¿¿EN SERIO??

21. SEO On Page: Etiquetas H
● H1: keyword/s principal/es + ciudad (refuerzo)
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● H2: variaciones de keyword principal + ciudad (refuerzo)
● H3: sinónimos y variantes

22. SEO On Page: Contenido
● No sobre pasar 3% densidad palabras clave principales
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● Mencionar la ciudad bastante aun sin keywords delante
● Añadir nombre, teléfono y dirección del negocio (NAP)
● Usar Schema para marcado de negocio http://schema.org/LocalBusiness

23. SEO On Page: Imágenes
● Optimizar nombre imagen: fontaneria-zaragoza.jpg
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● Utilizar etiqueta ALT y TITLE para mencionar keywords
● Geolocalizar la imagen con geoimgr.com o adobe bridge (hacerlo
con localización exacta del negocio)

24. SEO On Page: Imágenes

25. Link Building para SEO local
● Es muy importante al principio de la web y para sectores
competidos como por ejemplo “cerrajeros”
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● Debes diferenciar los tipos de enlaces a conseguir

26. Link Building: Webs de tu misma ciudad y temática
● Son enlaces ideales
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● Ej: tienes web de fontanería de Zaragoza y te enlaza otra
fontanería de Zaragoza
● Siendo realistas: son casi imposibles de conseguir

27. Link Building: Webs de tu misma ciudad
● Te ayuda a afianzar con Google como negocio local
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● Ej: tienes web de fontanería de Zaragoza y te enlaza un
electricista de Zaragoza
● Si te enlaza el que está TOP de su gremio es una
recomendación del mejor del gremio en tu ciudad

28. Link Building: Webs de tu misma temática
● Te ayuda a afianzar con Google en el sector
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● Ej: tienes web de fontanería de Zaragoza y te enlaza un
fontanero de Barcelona
● Si te enlaza el que está TOP de su gremio es otra ciudad
es una recomendación del mejor del gremio de esa
ciudad

29. Link Building: Webs no relacionadas
● No son los mejores, pero ayudan
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● Puedes usarlos para enlaces de marca, naturalidad,
etcétera
● En ocasiones si no tienes suficiente con los links
temáticos o de tu ciudad debes recurrir a ellos
● Puedes contextualizarlos

30. Link Building: Anchor text a trabajar
● Tan importante son los sitios donde conseguir enlaces
como los anchor text a trabajar
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● Por eso te voy a explicar los tipos de anchor a trabajar

31. Link Building: Anchor text de marca y naturales
● Marca: importante en cualquier proyecto, miweb,
miweb.com, www.miweb.com
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● Naturales: dan naturalidad al perfil de enlaces, click aquí,
entrar, mi web, mi blog

32. Link Building: Anchor text keyword
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● Keyword: no abusar, fontanero, fontaneria
● Keyword + ciudad: no abusar, fontanero Zaragoza,
fontaneria Zaragoza
● Variaciones keyword: empresa de fontaneros
● Variaciones keyword + ciudad: empresa de fontaneros
en Zaragoza

33. Google My Business
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● En la mayoría de búsquedas locales aparecen 3
resultados de Google My Business

34. Google My Business

35. Google My Business
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● ¿Cómo puedes aparecer?
! Dándote de alta en Google.com/business/
! Creando una ficha de negocio dentro (generalmente
necesitas recibir un PIN vía correo postal)

36. Google My Business: ¿Por qué me interesa?
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● Tendrás doble de visibilidad: Orgánico y My Business

37. Google My Business: Completar la ficha
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● Muy importante completar al máximo posible los datos
de la ficha: horarios, zonas de servicio, productos, etc
● El nombre de la empresa podemos utilizarlo para SEO
(como un meta title)
● También tenemos una descripción
● La categoría principal fíjate en la del TOP 3
● Existen publicaciones (caducan a la semana)

38. Google My Business: Imágenes
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● Como en la web:
! Optimiza el nombre al subirlas: fontaneros-zaragoza.jpg
! No existen etiquetas ALT ni TITLE
! Puedes geolocalizarlas (geoimgr.com, adobe bridge)

39. Google My Business: Tu web
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● Importante añadir tu web a la ficha de my business
● Añade justo la zona de tu web en la que trabajes esa
ciudad (si trabajas varias)
● Google My Business lee tu web y saca keywords para
posicionar tu ficha

40. Google My Business: Directorios
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● Importante darte de alta en directorios de empresas
● Vulka, QDQ, Páginas Amarillas, Yelp, 11870
● Google sabe cuales son y te da relevancia si usas el
mismo NAP, además ganas enlace en muchas para
mejorar orgánico

41. Google My Business: Reseñas
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● Son otro factor positivo de cara a Google My Business
● Es complicado conseguirlas, a veces solo te deja
reseñas el usuario descontento.

42. Google My Business: Reseñas
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● ¿Cómo las consigo?
! Teniendo paciencia
! Motivando a tus usuarios (descuentos, regalos,
promociones, etcétera)
! En un caso extremo, comprándolas

43. Google My Business: Reseñas
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● Aprovecha esas reseñas:
! No solo nombra los puntos fuertes de la empresa
! Menciona palabras clave, variaciones y sinónimos como
harías en SEO
! Menciona la ciudad a rankear como harías en SEO

44. Google My Business: Reseñas
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● Contesta las reseñas
! No solo será positivo de cara al usuario
! Google valora una cuenta activa
! Además puedes de nuevo mencionar palabras clave

45. Reflexión final
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● Como has podido comprobar, existen GRANDES
oportunidades en SEO local para darle MUCHA
visibilidad a tu negocio.
! Si no quieres que tu competencia te haga sombra,
¡Comienza a trabajar desde ya!

46. David Ayala
SEO Manager y Co-Founder en la
agencia de Marketing Sockdata
@soywebmaster
¡MUCHAS GRACIAS!
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47. SÍGUENOS EN
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