Ponencia realizada en el EMMS Digital Trends 2023 sobre el posicionamiento orgánico (SEO) y la Inteligencia Artificial.

2. SEO e IA ¿qué nos espera?
Juan Moyano Ecénarro
EMMS Digital Trends es un evento creado por Doppler
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3. EMMS Digital Trends es un evento creado por Doppler
1.- Qué es la Inteligencia Artificial
2.- Qué es Google, objetivo y migas de pan
3.- Evolución de Google hacia la IA en la SERP
4.- Como se hace SEO ¿hasta hoy?
5.- SEO en 2.024

4. EMMS Digital Trends es un evento creado por Doppler
QUÉ ES LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
“Una computadora puede ser llamada ‘inteligente’ si logra engañar a una persona
haciéndole creer que es un humano” (Alan Turing)

5. EMMS Digital Trends es un evento creado por Doppler
1. Máquinas reactivas -> Responden en base a predicciones
establecidas. Ejemplo: Centralita
2. Inteligencias de memoria limitada -> Tienen memoria y crean
patrones, respuestas y se anticipan en base a la experiencia. Chat GPT
3.5 (sin conexión a Internet) basado en métricas de asistente con la
información disponible. Patrones, Chatbots,…
3. Máquinas de la teoría de la mente -> Aprenden del entorno y del
comportamiento, tomando decisiones basándose en ello. Google Bard
(PaLM 2 -> LaMDA), Chat GPT 4, disponen de todos los canales de
información (rastrean), evalúan y optimizan.
4. IA autoconscientes. Conscientes de sí mismas y capaces de tomar sus
propias decisiones. Ejemplo: LaMDA -> Skynet?
QUÉ ES LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

6. EMMS Digital Trends es un evento creado por Doppler
QUÉ ES LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

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QUÉ ES LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

8. EMMS Digital Trends es un evento creado por Doppler
QUÉ ES LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

9. EMMS Digital Trends es un evento creado por Doppler
QUÉ ES GOOGLE, OBJETIVO Y MIGAS DE PAN
• Google es una agencia de publicidad, su producto estrella Google Ads y se
aplica a su buscador.
• El objetivo del buscador es proveer de los mejores resultados en base a la
búsqueda del usuario
• Actualmente el contenido original de Internet se estima entre un 20 y un
25% siendo el resto duplicados, adaptaciones, etcétera.
• Para ello Google creo un factor de calidad (no posicionamiento) Google
EEAT
• Google necesita ofrecer el mejor contenido ampliando en el funnel de
decisión de compra del usuario (comprar +)

10. EMMS Digital Trends es un evento creado por Doppler
EVOLUCIÓN DE GOOGLE HACIA LA IA EN LA SERP
• Core update Agosto 2023
• Actualización de contenido útil Septiembre 2023
• Google Spam Update
• Core update Octubre 2023
• Fusión de los datos estructurados
• Rastreo de dispositivos móviles (inicio 2.015)
• Google Rolls Out Noviembre 2023 Core Update
• Google Reviews Update Noviembre 203

11. EMMS Digital Trends es un evento creado por Doppler
EVOLUCIÓN DE GOOGLE HACIA LA IA EN LA SERP

12. EMMS Digital Trends es un evento creado por Doppler
CÓMO SE HACE SEO ¿HASTA HOY?
Rastreo
Indexación
Posición
Optimización Contenido relevante
y semántico
Según se disponga de Factores
a favor y la dificultad de Kw así
será el posicionamiento
Obtener grupos
de factores a
favor

13. EMMS Digital Trends es un evento creado por Doppler
CÓMO SE HACE SEO ¿HASTA HOY?
Comercial “comprar zapatos rojos”
Transaccional “¿tienen zapatos rojos?
Navegación ¿Dónde encontrar zapatos rojos?
Informativo “¿Cuándo usar zapatos rojos?”
Mixto La combinación de las anteriores

14. EMMS Digital Trends es un evento creado por Doppler
CÓMO SE HACE SEO ¿HASTA HOY?
E.E.A.T
Experiencia (Experience). Experiencia y conocimiento de un sitio web en un tema
determinado.
Conocimiento (Expertise). Justifica si el creador del contenido es un experto del
tema.
Autoridad (Authority). Reputación y autoridad del dominio/web en su industria.
Linkbuilding.
Trustworthiness (Confiabilidad). Funcionamiento y transparencia del sitio web es
confiable para Google.

15. EMMS Digital Trends es un evento creado por Doppler
CÓMO SE HACE SEO ¿HASTA HOY?
• Mobile Only (Responsive – Mobile First)
• Keyword Research - Arquitectura
• Experiencia de usuario
UX/UI
• Dominio (Edad, EMD, Geolocalización)
• Metaetiquetas (Title, Description..)
• Encabezados (H1, H2..)
• Etiqueta Canonical
• Alt´s & titles
• Optimización de las imágenes
• Redirecciones (errores de página 404)
• Contenido semántico
Hosting
• Caídas Hosting/Servidor – Errores 500
• Número de 404´s
• Certificación SSL
• CDNs – Content Delivery Network WPO -
Google Page Speed Insights
• HTTP/3

16. EMMS Digital Trends es un evento creado por Doppler
CÓMO SE HACE SEO ¿HASTA HOY?
• Enlaces internos
• Anchor Text o Texto del Anclaje
• Enlaces de dominios .edu / .gob / .gov
• IP y Rango de IP de los dominios
• Enlaces rotos externos
• Linkbaiting
offpage
• Contenido único entre las etiquetas <body>
• Búsquedas del usuario en la arquitectura de la información
• Redes Sociales
• CTR
contenido

17. EMMS Digital Trends es un evento creado por Doppler
SEO EN 2.024
 Web Contextual 2.0, contenido enfocado y dentro de un contexto
 Los clics calificados. Concepto relevante para la búsqueda con IA
 Mayor importancia de la arquitectura de un sitio web en su definición de
contextual asi como la experiencia de usuario (métricas)
 Mucho más peso al contenido de calidad. Estrategia de contenido SEO
en base a las nuevas intenciones de búsqueda

18. EMMS Digital Trends es un evento creado por Doppler
¿Preguntas?

19. ¡Gracias!
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