Webinar: Intenciones de búsqueda | Antonio López
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Las intenciones de búsqueda de los usuarios son clave para definir la estrategia de contenidos de un sitio web. Definir la arquitectura de un proyecto en base a dicha intención será el primer pilar que deberemos forjar de nuestro proyecto SEO. En este webinar repasamos cómo puedes trabajar los contenidos de tu web en base a las intenciones de búsqueda de los usuarios.
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- 2. Ponente Antonio López @Elblogdelseo Country Manager Spain & LATAM in Semrush #SGwebinar @siteground_es siteground.es
- 3. Tipos de intenciones de búsqueda it.siteground.com #SGwebinar @siteground_es
- 5. it.siteground.com #SGwebinar @siteground_es Keyword: “Bicibletas eléctricas” Fecha: 2021 - Actualidad
- 6. Intenciones de búsqueda Navegacionales Informativas Transaccionales #SGwebinar @siteground_es siteground.es
- 7. Clasificación Intenciones de búsqueda Navegacionales Informativas Transaccionales #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Websites ● Visit Person ● Know ● Know Simple ● Do ● Device Action
- 9. Website querys Guideline: Cuando el usuario busca un sitio web o una página web específica. Habitualmente son búsquedas de marca donde tienes muy claro lo que quieres buscar y es de un sitio web en concreto. it.siteground.com #SGwebinar @siteground_es
- 11. Visit in Person querys Guideline: Buscan una empresa u organización específica, algunas incluso buscando una categoría de negocio. Son búsquedas que habitualmente devuelven SERP geolocalizadas con mapas de búsqueda. it.siteground.com #SGwebinar @siteground_es
- 12. Visit in Person querys it.siteground.com #SGwebinar @siteground_es
- 13. Visit in Person querys it.siteground.com #SGwebinar @siteground_es
- 14. Know querys Guideline: la intención es encontrar información sobre un tema. Los usuarios quieren saber más sobre algo. Casi todas las know querys desencadenan featured snippet o knowledge panel. it.siteground.com #SGwebinar @siteground_es
- 16. Know Simple querys Guideline: Buscan una respuesta específica, como un hecho. Casi todas las Know Simple Querys desencadenan featured Snippets, ya sea del propio Google (la mayoría) o de terceros. it.siteground.com #SGwebinar @siteground_es
- 21. Do querys Guideline: la intención es lograr un objetivo o realizar una actividad en un smartphone. La mayoría de estas actividades puede ser: descargar, comprar, obtener… it.siteground.com #SGwebinar @siteground_es
- 23. Device Action querys Guideline: la intención del usuario es que el tlf haga algo por ellos. Generalmente tienen una intención clara de búsqueda comenzando por un verbo, o con el nombre del asistente it.siteground.com #SGwebinar @siteground_es
- 26. Interpretaciones de consulta Se produce cuando un elemento tiene dos o más significados. it.siteground.com #SGwebinar @siteground_es
- 27. Interpretaciones de consulta Google interpreta el contexto de búsqueda del usuario en relación a diversos factores: ● Búsquedas anteriores ● Historial de navegación ● Intereses it.siteground.com #SGwebinar @siteground_es
- 28. Interpretaciones de consulta Google ofrece al usuario unas SERP que se construyen en base a la interpretación que se ha hecho de la intención de la consulta. it.siteground.com #SGwebinar @siteground_es
- 29. Interpretaciones de consulta it.siteground.com #SGwebinar @siteground_es USER GOOGLE GOOGLE USER Búsqueda Interpretación SERP Elección de contenido
- 31. Ambivalencia Se produce cuando una palabra clave tiene dos intenciones de búsqueda distinta, y google muestra las dos. it.siteground.com #SGwebinar @siteground_es
- 32. Ambivalencia Suelen coincidir los siguientes tipos: ● Website - Visit in Person ● Know - Visit in Person ● Know - Website - Visit in Person it.siteground.com #SGwebinar @siteground_es
- 36. Cómo optimizar para cada intención. #SGwebinar @siteground_es siteground.es
- 38. #SGwebinar @siteground_it it.siteground.com Ver qué keyword desencadenan funcionalidades
- 39. #SGwebinar @siteground_it it.siteground.com Establecer la intención de búsqueda La intención de búsqueda la establezco YO, no Google.
- 40. #SGwebinar @siteground_it it.siteground.com Evitar palabras clave que no reporten nada.
- 41. #SGwebinar @siteground_it it.siteground.com Evitar palabras clave que no reporten nada.
- 42. #SGwebinar @siteground_it it.siteground.com Aunque no se cumple en todos los casos hay que tener en cuenta que: ● Es más probable que las SERP que devuelvan un fragmento destacado sean consultas de Know Simple. ● Las SERP con un alto costo por clic (datos que también devuelven esas herramientas) sugieren una consulta transaccional o en la parte inferior del embudo. ● Las SERP sin ningún anuncio sugieren una intención informativa en la parte superior del embudo. ● Las SERP con resultados de mapas sugieren intención de visita en persona, etc.
- 43. #SGwebinar @siteground_it it.siteground.com Website Específicamente poco se puede optimizar aquí ya que es una búsqueda de marca. Cuanta más autoridad tenga mucho mejor será para ser encontrada por el usuario. Se debe prestar mucha atención al marcado de datos, según la temática del negocio.
- 44. #SGwebinar @siteground_it it.siteground.com Robarle tráfico a las marcas
- 45. #SGwebinar @siteground_it it.siteground.com Visit in Person ● Optimización de Google my Business ○ Uso correcto del tipo de negocio ○ Dirección exacta igual a la de la web ○ Imágenes reales y actuales. ○ Información real de los tiempos de apertura. ○ Crea visita virtual ○ Cuidado con las reseñas https://internetrepublica.com/guia-optimizacion-seo-local-google-my-business/
- 46. #SGwebinar @siteground_it it.siteground.com Do querys ● Marcaje de datos (producto / servicio / vuelo…) ● Uso de Google Shopping ● Contenido transaccional en ficha de producto, ficha de descarga.... ● Contenido transacconal en familias de productos o servicios ● Imagenes optimizadas y etiquetadas.
- 47. #SGwebinar @siteground_it it.siteground.com Do querys ● Ejemplo para Ficha de producto ○ Nombre del Producto ○ ¿Qué es [nombre del producto]? ○ ¿Cómo funciona [nombre del producto]? ○ ¿Cómo uso [nombre del producto]?
- 48. #SGwebinar @siteground_it it.siteground.com Device action query ● Marcaje de datos. ● Optimización SEO ● Aumento de autoridad
- 49. #SGwebinar @siteground_it it.siteground.com Know query ● Contenidos informativos muy elaborados. ● Intentar conseguir una funcionalidad destacada ● Marcaje de datos correcto para cada tipo. ● Aprovechar los huecos de la competencia ● Los contenidos suelen ser más largos y técnicos ●
- 50. #SGwebinar @siteground_it it.siteground.com Know simple query ● La mayoría de los datos son de Google. ● ¿Te interesa aparecer en este tipo de box? ● Marcaje de datos. ● Optimización para búsquedas concretas.
- 51. Uso de datos para investigación y evaluación #SGwebinar @siteground_es siteground.es
- 53. #SGwebinar @siteground_it it.siteground.com 1. Asignar el contenido al recorrido del cliente 2. Identificar lagunas de contenido. 3. Seguimiento de clasificaciones. 4. Agregar contenido adecuado. 5. Adaptar el contenido según resultados. 6. Satisfacer intención activa del usuario. Pasos para la optimización
- 54. #SGwebinar @siteground_it it.siteground.com 2 - Identificar lagunas de contenido
- 55. #SGwebinar @siteground_it it.siteground.com 2 - Identificar lagunas de contenido
- 58. Antonio López Country Manager Spain & LATAM in Semrush @elblogdelseo Elblogdelseo Semrush_es ¡Gracias! #SGwebinar @siteground_es siteground.es