El publicista

2. ¿CUÁL ES EL PERFIL DE UN PUBLICISTA?
Actualmente se visualiza al publicista como un comunicador que
investiga, codifica, tabula e interpreta la información que le
proporciona el cliente y que utiliza los resultados de un estudio
relacionado con el producto, el mercado, el consumidor y la
competencia. Dentro de sus habilidades, ese comunicador
persuasivo llamado publicista, también debe de conocer y poner
en práctica diferentes metodologías para organizar grupos
creativos, generar ideas y sobre todo, llegar en un concepto
creativo como punto de partida para una primera propuesta
gráfica visual o audiovisual de campaña. Sabe cómo expresar sus
ideas, ya sea porque las escribe, las ilustra o simplemente las
explica ordenadamente.

3. COMPETENCIAS DE LA PUBLICIDAD
Competencias profesionales
 Dirigir equipos multidisciplinarios para materializar las acciones de la
campaña tanto interna como externamente
 Desarrollar ideas creativas, considerando el comportamiento de los
consumidores en relación al tipo de producto o servicio que se está
comunicando.
 Aplicar elementos y metodologías de disciplinas artísticas y
movimientos culturales en el desarrollo de los mensajes particulares de
la campaña.
 Definir contenidos a partir de los valores y atributos de la marca,
producto y servicios, aplicable a la estrategia.
 Supervisar y controlar el proceso creativo, desarrollo de contenidos y
piezas publicitarias en función de la estrategia.
 Evaluar periódicamente el desarrollo de la estrategia y acciones
comunicacionales en función de la misma.

4. COMPETENCIAS DE LA PUBLICIDAD
Competencias básicas
 Elaborar contenidos apoyándose en referentes
claves de la identidad de la sociedad
latinoamericana.
 Elaborar contenidos apoyándose en referentes
claves de la identidad de la sociedad
occidental.
 Generar estrategias adecuadas para el logro de
un proyecto comunicacional acorde con sus
objetivos.

5. COMPETENCIAS DE LA PUBLICIDAD
Competencias de empleo
 Comunicarse de manera oral o escrita usando el idioma inglés
en situaciones socio-laborales relacionadas con el marco de
referencia.
 Reconocer un desempeño correcto en situaciones de la
profesión o la especialidad
 Comunicar ideas de forma oral o escrita en español, con
efectividad.
 Reproducir conceptos, procesos y operaciones matemáticas
básicas para la resolución de problemas del ámbito laboral,
económico o social.
 Utilizar conceptos, procesos y operaciones matemáticas
básicas para la resolución de problemas habituales en un
contexto de educación superior.
 Elaborar proyectos innovadores que agreguen valor a
contextos sociales y productivos.

6. FUNCIONES DEL PUBLICISTA
 Implementar estrategias que permitan conocer lo que los
clientes desean.
 Disponer de las herramientas necesarias para garantizar
en cualquier instancia, que los procesos se efectuaran de
forma segura y eficaz.
 Construir una identidad única para la organización dentro
de los consumidores.
 Realizar un informe semanal de las actividades
realizadas.

7. PUBLICIDAD EN SU RELACIÓN CON EL ANUNCIANTE
La figura del anunciante es aquella que
invierte, ordena y para quien se elabora
una campaña publicitaria, ya sea una
empresa, un ente público e incluso un
particular. El anunciante tiene la
responsabilidad plena de su campaña, a
nivel jurídico y económico, con
independencia de la durabilidad la
publicidad emitida.

8. PUBLICISTA Y SU RELACIÓN CON LOS MEDIOS
La publicidad en los medios de
comunicación es una de las herramientas
de marketing más importantes, para que las
empresas puedan dar a conocer y
promocionar sus productos, bienes y
servicios. ¿Cómo vender? Dando a conocer
el producto o servicio, sus ventajas, la
necesidad que suplen, la ayuda que ofrece o
simplemente la comodidad que brinda

9. CÓDIGO ÉTICO DEL PUBLICISTA
El Código de Ética tiene como objeto establecer
las normas generales de ética que deben cumplir
los anunciantes, las agencias de publicidad y los
medios de comunicación social en toda
orientación, creación, producción y difusión de
mensajes publicitarios destinados a informar al
consumidor sobre la existencia de productos y
sus beneficios; así como a toda pieza publicitaria
que se derive de este proceso, indistintamente del
medio de comunicación que se utilice para su
difusión.

10. PUBLICIDAD Y ÉTICA: ANUNCIANTE
La publicidad tiene un fuerte efecto en la
sociedad, moldea las actitudes y
sentimientos sobre personas y productos.
Los Ejecutivos de publicidad tienen que
decidir si se adhieren a la verdad o
mentiras, es una cuestión de
responsabilidad social, si dicen mentiras,
probablemente prosperará personalmente,
pero la sociedad va a sufrir.

11. MEDIOS Y AGENCIAS DE PUBLICIDAD
American Association of Advertising
Agencie (AAAA), define la agencia de
publicidad, como una organización
independiente de creativos y de hombres
de negocios que se especializan en
desarrollar y preparar planes de marketing
y publicidad, anuncios y otras
herramientas promocionales

12. FUNCIONES DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS
Organización independiente:
Debido a que son una organización
independiente, es decir, no son propiedad
del anunciante, de los medios, ni de los
proveedores, aportan un punto de vista
externo objetivo al negocio del cliente,
cosa que la compañía patrocinadora nunca
podrá ofrecer.

13. FUNCIONES DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS
Combinación de hombres de negocios y creativos:
Todas las agencias de publicidad se sirven de una
combinación de hombres de negocios y creativos:
administradores, contadores, ejecutivos de marketing,
investigadores, analistas de mercado y de medios
redactores y artistas. Todos estos colaboradores
tienen contacto diario con proveedores profesionales, que
hacen lustraciones, toman fotografías, retocan ilustraciones,
filman comerciales, registran sonidos e imprimen folletos

14. FUNCIONES DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS
Dominio de los medios:
Ofrece además otro servicio, cuando
investiga, negocia, obtiene y contrata
espacio y tiempo comercial con
varios medios impresos, electrónicos
y digitales, por lo que les ahorra
tiempo y dinero.

15. FUNCIONES DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS
Obligación moral y ética:
Las agencias no trabajan para los
medios ni proveedores. Tiene una
obligación moral, ética financiera y
legal con los clientes, contadores,
banqueros o especialistas en
administración.

16. FUNCIONES DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS
Intereses personales:
Generan una publicidad más eficaz y
seleccionan mejores medios que los
anunciantes. Hoy en día la mayoría de
compañías acuden a una agencia para
recibir asesoría especializada y
aprovechar sus extraordinarias
habilidades creativas, para que las
agencias se conviertan en “guardianes
de sus marcas “

17. FUNCIÓN SOCIAL DEL DISCURSO PUBLICITARIO
La publicidad no es neutral, ni sólo vende productos.
Mantiene y reproduce una ideología. Aquella que permite su
subsistencia a partir del consumo. Por lo tanto, los valores
que imperan a partir de la publicidad son los que privilegian
valores de clase media-alta consumista. Sin embargo, no es
un mercado acotado a una clase social determinada, todo lo
contrario, dado que el discurso publicitario se adapta a los
distintos códigos que deba elaborar y así dirigirse a cada
grupo social aglutinándolos a partir del deseo

18. LEYES Y REGLAMENTOS QUE REGULAN LA PUBLICIDAD
En el país existen más de 600 normas que prohíben y
censuran esta actividad, y más de 300 organismos oficiales
que de manera directa e indirecta intervienen en la
elaboración de dichas legislaciones.
En Venezuela, las regulaciones a la publicidad de licores y
cigarrillos tienen vieja data (ver cintillo). Y quizás el período
presidencial de Luis Herrera Campíns (1979-1984) fue uno
de los más prolíficos en esa materia. Durante ese
quinquenio se promulgaron el decreto Nº 849 y el Artículo
51 de la Ley del deporte, que regulan la publicidad de
cigarrillos, y el Decreto 1.200, que prohíbe toda publicidad
de bebidas alcohólicas a través de medios audiovisuales.

19. ESTRUCTURA DE UNA AGENCIA
Departamento de servicio al cliente, tradicionalmente llamado
departamento de cuentas, que actúa a modo de intermediario
entre la agencia y el cliente: establece la relación con los
responsables de publicidad del anunciante, coordina a las
personas y empresas que intervienen y presenta los trabajos
realizados.
Departamento creativo, en el que se crea el mensaje de la
campaña, traduciendo lo que se quiere transmitir al público en
palabras, imágenes, colores, música, sonidos, etc. adaptados
a cada medio de comunicación elegido.
Departamento de producción, que resuelve artística y
técnicamente la realización del mensaje, tanto a nivel gráfico
como audio o audiovisual, de modo que pueda transmitirse a
través de cada soporte publicitario.

20. ESTRUCTURA DE UNA AGENCIA
Departamento de investigación: encargado de proporcionar toda la
información útil que sea posible obtener a fin de que los demás
departamentos puedan apoyarse en ella y decidir consecuentemente la
estrategia, la creatividad y el plan de medios óptimo para el cliente.
Departamento de medios: planifica cómo se va a difundir la campaña, en
qué medios y en qué espacios concretos va a aparecer para que pueda ser
vista, leída, escuchada por el público al que se quiere llegar.
Departamento tráfico: lleva a cabo una labor de control interno de los
procesos que se ponen en marcha para realizar las diferentes campañas
en las que trabaja la agencia, mejorando así la organización y la
coordinación general.
Departamento financiero: también llamado de administración, que se
ocupa de la gestión financiera de los clientes, de los pagos a
colaboradores y proveedores contratados para cada campaña, de la
política financiera de la agencia, la contabilidad y el control
presupuestario.
.

21. ROL DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
Servicio y creatividad, orientado a adelantarse a los
requerimientos del cliente, monitoreando la marca o
servicio en el mercado, observando lo que realizan los
competidores, entendiendo a los clientes expuestos a los
mensajes creados por la agencia. la creatividad, pocos
cuentan con la combinación de talento, capacidad de
análisis, profesionalismo y valor para elaborar
propuestas que llamen la atención de la audiencia, con
mensajes bien realizados, y que transmitan
adecuadamente el mensaje.

22. TIPOS DE AGENCIAS
 Agencias de servicios totales: Ofrecen servicios de creatividad y
producción de campañas publicitarias.
 Áreas: servicio al cliente, creatividad y producción,
mercadotecnia, planeación y administración de los medios publicitarios
y relaciones públicas. Operan como empresas independientes de sus
clientes.
Boutique creativa: Opera básicamente igual que una agencia de
publicidad, solo que otorga gran importancia al aspecto creativo. Los
clientes manejan directamente los medios de comunicación.
 Asesores consultores: Ejecutivos que ofrecen sus experiencias o
conocimientos para guiar los esfuerzos de mercadotecnia y publicidad
de las empresas. Operan bajo una cuota por hora y según los
resultados, es típico que se les entregue bonos sobre los mismos.

23. TIPOS DE AGENCIAS
 Agencia especializada: Opera bajo el mismo contexto que una
agencia, pero se especializa en un área. Tienen un gran conocimiento
de una industria en especial, pero a la vez pueden manejar cuentas que
generan conflictos de interés por ser del mismo giro.
 Talleres de arte: Según el tamaño suelen ofrecer diseños de
logotipo, dibujos, ilustraciones, hasta folletos.
 Estudios de grabación: Ofrecen servicios de locución o jingles a
las agencias o a los anunciantes.
 Medios que atienden directamente al cliente: Medios que ante el
deseo de vender más atienden directamente algunas cuentas o
anunciantes que buscan ahorrar al máximo en sus inversiones
publicitarias. Ej. Estaciones de radio y televisión, periódico, agencias
de publicidad exterior, imprentas.