Enoloblog - Trabajo Fin de Grado - Universidad del País Vasco

Proyecto de creación y gestión de un blog temático
Departamento de Redacción Ciberperiodística
Iñigo Merino Ramos
Profesor: Koldo Meso Ayerdi

Proyecto de creación y gestión de un blog temático
Redacción Ciberperiodística
Iñigo Merino Ramos
Dirección: Koldo Meso Ayerdi

Índice
Introducción 3
Enoloblog, un viaje por el mundo del vino 4
Desarrollo
Plataforma de publicación y servidor 5
URL 6
Plugins 7
Diseño 8
Géneros periodísticos 11
Noticias 12
Ciberreportajes - Videoblog 13
Encuestas 14
Artículos de opinión 15
Entrevistas 15
Crónicas 16
Redes sociales 16
SEO 17
Monetización 17
Conclusiones 19
Bibliografía 20 
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Para acceder a Enoloblog:
http://enoloblog.net / http://enoloblog.azurewebsites.net

Introducción
En pleno Siglo XXI, donde una vorágine de información sin igual recorre Internet, los blogs
se han convertido en una de las mejores herramientas de comunicación que se pueden encontrar. De
fácil creación, cualquier usuario puede transformarse de mero consumidor de información
(receptor) a ser el mismo quien la crea (emisor). Un paradigma que, potenciado por las redes
sociales y el microblogging, se ha hecho extremadamente popular entre los usuarios. Algunos
estudios, como el último realizado en 32 países por GlobalWebIndex , indica que prácticamente el1
36% de los internautas escriben en un blog de índole personal. Una cifra que supera con creces lo
que algunos expertos han llegado a llamar “la muerte de los blogs”, que lleva ocurriendo
prácticamente desde la creación y proliferación de los mismos allá en 1999 con la creación de la
plataforma Blogger (y posterior compra por Google en 2003). Es cierto que la blogsfera ha sufrido
numerosos cambios, pero como postulaba el naturalista Charles Darwin en su teoría de la Selección
Natural, tan sólo los más fuertes y adaptados al entorno sobreviven. A lo largo de los años hemos
visto cómo miles de blogs han desaparecido, haciendo que tan sólo aquellos con un público asiduo
y una periodicidad en sus publicaciones han sobrevivido, e incluso reforzado su audiencia y
convertido en grandes fuentes de ingresos para sus autores. El germen de las grandes redes de blogs
que pueblan Internet como Gawker Media (Gizmodo), Vox Media (The Verge), AOL (Engadget); o
en España, redes como Weblogs SL e Hipertextual. Los medios de comunicación tradicionales
también se han tenido que adaptar, algunos con más recelo que otros, al paradigma del usuario
emisor de información. Las nuevas tecnologías han ofrecido las herramientas necesarias para que
cualquier persona con una simple conexión a Internet y un ordenador (o incluso un dispositivo
móvil), puedan emitir todo tipo de información y juicios a la red. Ante esto, los medios apostaron
por la creación de sus propios blogs de autor, elevando a figuras famosas del panorama nacional e
internacional a la nada desdeñable categoría de bloggers.
El aumento en todos los frentes tanto de blogs personales como de grandes medios tradicionales y
nuevos medios online, ha hecho que la consecución de un blog de éxito sea una tarea harto
complicada. Pero no imposible. El objetivo de este Trabajo de Fin de Grado no ha sido otro que el
de recopilar las buenas prácticas de todos ellos para la consecución de lo que, a estándares de la
propia industria, se considera un blog de éxito. El trabajo práctico no sólo abarca el área relativa a la
publicación de contenidos, que a simple vista puede parecer la que más tiempo puede llevar, sino
desde el momento inicial de su gestación con la elección de la que puede ser considerada la mejor
plataforma de publicación, la estrategia de potenciación de contenidos en redes sociales e incluso la
elaboración de un diseño web adaptado a todo tipo de dispositivos. Además, en todo momento el
proyecto ha sido concebido para ser viable ante un entorno real, con la monetización de los
contenidos y auto-subsistencia de la publicación. Un proyecto sólido adaptado a las necesidades de
un sector con visos de crecer exponencialmente conforme el acceso a Internet aumenta en el mundo.
http://blog.globalwebindex.net/personal-blogs - “36% of internet users writing personal blogs, January - March1
2014”, GlobalWebIndex
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Enoloblog, un viaje por el mundo del vino
La primera pregunta que puede surgir durante la lectura de esta memoria es: “¿por qué el mundo
del vino?”. La elección de la enología como temática principal del blog tiene como meta centrarse y
acotar de forma sencilla el objetivo de la publicación. A la hora de comenzar un nuevo blog, hay
que recordar la basta blogsfera ya existente que delimita con creces las posibilidades de éxito de
cualquier usuario que quiera adentrarse en la misma. Para ello se hacía patente la búsqueda de una
temática cuya demanda de información por el público hubiera aumentado cuantiosamente en los
últimos años y, que al mismo tiempo, no tuviese demasiada difusión en la blogsfera. Un tema capaz
de explotar un nicho de forma magistral, logrando unir el desarrollo de la temática al del
crecimiento del blog. Es decir, haciendo que cuanto más popular se convierta la información
publicada, más demanda de información haya por parte del público haciendo que el blog crezca.
Todo un círculo que puede llegar a perpetuar, al menos a medio plazo, la estabilidad y desarrollo de
la publicación.
La enología cumple a la perfección los postulados antes mencionados, siendo uno de los temas con
más crecimiento dentro del mundo de la gastronomía hasta tal punto que a ojos de los lectores, es
completamente independiente. Dos mundos claramente diferenciados que, en el caso del vino, se ve
apoyado por el contexto demográfico del Estado. Y es que España ostenta un lugar privilegiado en
la elaboración vitivinícola, siendo el 3º país del mundo en cuanto a producción por detrás de
Francia e Italia. Además, las Denominaciones de Origen Protegidas repartidas por toda la geografía2
nacional ostentan algunas de las mejores posiciones en los rankings internacionales. Recientemente
acontecimientos como los premios International Wine Challenge o la obtención de Jerez de la
Capitalidad Europea del Vino hacen palpable el buen momento que vive la enología en nuestro país.
Es por todo ello que la decisión final sobre la elección del tema a tratar en la práctica cayó
finalmente en el mundo del vino y los temas secundarios que de este se desprenden. El vino va más
allá de un simple líquido dentro de una botella de cristal, sino que es en la vid y la tierra donde echa
sus raíces el lugar en el cual comienza toda la magia del mismo. Enoloblog posee una vocación
formativa, acercando al público toda la actualidad relativa al mundo del vino pero además una
visión crítica del mismo. Una mirada más allá de las notas de prensa o la información
unidireccional ofrecida tanto por bodegas como por agricultores. Una búsqueda por conocer más
sobre el mundo que rodea la cultura enológica del país a través de la colaboración con reputados
enólogos, sumilleres y productores de vino. Enoloblog nace con el fin de ser referente para un
público ávido de conocimiento e información sobre la vid, las bodegas, el vino, su producción, las
diferentes Denominaciones de Origen del país, la sumillería y nuevas tendencias como el
enoturismo o el la venta online de caldos por parte de nuevos agentes productores. En definitiva,
todo lo que necesitas saber sobre el mundo del vino.
http://www.winesfromspain.com/icex/cda/controller/pageGen - “Producción mundial vitivinícola 2012-2013”, Wines2
from Spain
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Desarrollo
Plataforma de publicación y servidor
La elección de una plataforma de publicación siempre ha sido uno de los quebraderos de
cabeza, después de la elección del tema, para los usuarios que comienzan a adentrarse en el mundo
de los blogs. No hay más que echar un vistazo a la red para descubrir la infinidad de herramientas
diferentes que hay alcance de forma gratuita: Blogger, Wordpress, Tumblr, Drupal, Medium y
demás. Todas ellas con sus ventajas y desventajas inherentes al estilo de publicación de cada
usuario pero que conviven en la blogsfera.
Para el establecimiento de un blog temático desde cero, con el objetivo siempre claro de
continuidad y contenido monetizado, se optó por comenzar con una de las plataformas más
versátiles y populares de la red. Esta no es otra que Wordpress, en su versión para instalación en
servidores propios. Debido a las características de esta herramienta de publicación, era necesario el
establecimiento de un servidor-dedicado para ello ya que, además de garantizar la independencia
con respecto a cambios de terceros, permite una mayor libertad de actuación en todos los ámbitos.
Entre todas las opciones disponibles, Microsoft Azure fue el servidor-dedicado escogido debido a
la posibilidad de monitorizar de todas las variables de la base de datos necesarias para Wordpress;
desde el tiempo de actividad, uso de la red, paquetes de datos, espacio disponible en el servidor, uso
de la CPU y demás variables del proceso. Variables que únicamente corresponden a la
monitorización del servidor y no a la de los visitantes del blog, que son de gran ayuda para
optimizar tiempos de carga y el buen funcionamiento de la publicación.
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Panel de administración Azure websites

Una vez el servidor y su correspondiente base de datos estuviesen en pleno funcionamiento, la
instalación de Wordpress podía realizarse de forma automática sin necesidad de tener que introducir
manualmente los archivos mediante FTP. La versión instalada, en la que Enoloblog se encuentra en
estos momentos, es la 3.9.2 en inglés. Pese a que durante el transcurso del calendario de
publicaciones realizado en Agosto del 2014, Wordpress lanzó una nueva versión de su sistema
(versión 4.0), se optó por continuar con la actual hasta que los plugins, themes y demás
herramientas instaladas en el CMS fueran compatibles. De haber instalado la última versión de
Wordpress sin la compatibilidad del resto de complementos instalados, cabía la posibilidad de
desajustar por completo el trabajo ya realizado e incluso de un error fatal que requeriría el borrado
completo del servidor y la re-instalación, con la consiguiente pérdida de información, de todo el
trabajo hasta la fecha.
URL
El servidor Azure de Microsoft otorga a los sitios web creados con su herramienta de instalación
automática la categoría de subdominios, dentro de la dirección web (dominio).azurewebsites.net a
menos que, como es el caso, se adquiera un dominio específico. La denominación general de Azure,
aunque útil debido a que su funcionamiento es exactamente el mismo que cualquier otro servidor,
pierde gran parte de su atractivo de cara al público así que para la consecución de Enoloblog se optó
por la especificidad de un dominio único: enoloblog.net. Extremadamente fácil de recordar, con la
posibilidad de desembarazarse de la denominación otorgada por Azure y la inclusión del favicon
para personalizar el sitio con el icono corporativo. 1&1 fue el proveedor del servicio de URL, con
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Panel de administración Wordpress 3.9.2

uno de sus planes de contratación básico y un coste anual de tan sólo 7,25 euros. Coste que se ve
sufragado con creces por la monetización de los contenidos del blog.
Plugins
La posibilidad de instalar plugins fue uno de los principales motivos por los que Enoloblog se alojó
desde un primer momento en Wordpress. Con una comunidad de desarrolladores que no hace más
que crecer, en la actualidad es posible encontrar prácticamente todo lo necesario para que un blog
funcione de forma adecuada a través del buscador de plugins de Wordpress. Estos pueden hacer que
un simple blog realice acciones a la altura de sofisticadas páginas web con muy poco esfuerzo.
La lista de plugins instalados en la base de datos del Wordpress de Enoloblog se compone de:
‣ Advanced Custom Fields. Plugin necesario para la instalación del tema personalizado del
que se hablará a continuación. Con el plugin ACF, el usuario tiene acceso a una interfaz
completamente personalizada de Wordpress, potenciando la usabilidad de las diferentes
herramientas de edición y publicación pudiendo generar diferentes campos como subtítulos,
citas laterales, secciones destacadas, etc.
‣ Akismet. Uno de los plugin más famosos y con más utilidad hasta la fecha de todos los que se
pueden instalar en Wordpress. Akismet es un filtro por el cual los comentarios de SPAM son
detectados automáticamente por algoritmos inteligentes que los excluyen de su publicación.
Aunque incluye diferentes planes con tarifas mensuales, en caso de blogs de un tamaño
reducido es posible utilizarlo sin ningún tipo de suscripción de pago.
‣ Contact Form 7. Enoloblog, además de incluir diferentes modos de comunicación directos
con el usuario a través de redes sociales o incluso a través de la propia página web con sus
comentarios, posee un formulario de contacto debidamente completado. Para su
configuración, se hacía necesaria la instalación de un plugin como este capaz de configurar
los diferentes campos del mismo.
‣ Google XML Sitemaps. De cara a una mejor indexación en el buscador de Google, todo
Wordpress debe incluir un mapa web adecuado. Este plugin permite al usuario optimizar la
forma en la que su blog aparecerá en las búsquedas. No requiere ningún tipo de configuración
adicional, tan sólo instalar y poner en funcionamiento.
‣ JP Markdown. Creado por John Gruber y Aaron Swartz, el lenguaje markdown permite a los
editores enriquecer de forma más rápida y por tanto eficaz, los textos que vayan a escribir. Sin
levantar las manos en ningún momento del teclado, Markdown permite incluir texto
enriquecido a través de simbología tal como la almohadilla (#) y el asterisco (*) entre otros.
Además también permite la inclusión de imágenes, enlaces, listas, subtítulos, encabezados,
citas y demás estilos dentro de la publicación. Este plugin es el encargado de traducir estos
símbolos en el texto a formato enriquecido automáticamente.
‣ Simple Share Buttons Adder. Como su propio nombre indica, Simple Share Buttons Adder
incluye botones para compartir páginas y post en diferentes servicios online, desde redes
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sociales hasta servicios como Buffer además de enviar por email. El plugin es completamente
configurable, pudiendo elegir desde qué servicios estarán presentes para compartir, su
ubicación dentro del blog y la apariencia física de los mismos.
‣ WordPress SEO. Al igual que el plugin para realizar mapas del blog para Google, Wordpress
SEO es indispensable para una buena estrategia de posicionamiento en buscadores. El plugin,
que se adhiere a cada post y página, permite configurar cómo queremos ser posicionados en el
buscador: qué keyword o término de búsqueda, título, descripción deben aparecer en el
buscador. Además también permite configurar cómo queremos que aparezcan los post y
páginas en diferentes redes sociales.
‣ WP-Polls. Utilizando la técnica AJAX, este plugin es el pilar fundamental de la sección de
encuestas de Enoloblog. Como si de una aplicación web se tratase, permite crear, administrar
y analizar encuestas propias generadas por el usuario. Pese a que no posee tantas
características como otros plugins de la misma categoría, su sencillez y versatilidad la hacen
perfecta para la publicación.
Diseño
Tan importante como el contenido a publicar es la imagen que transmite el blog a los usuarios. Un
factor que diferencia a las grandes publicaciones de los simples blogs personales. Como si de una
marca o un producto de una gran entidad se tratase, un blog de éxito debe cuidar al detalle cómo sus
lectores le ven. Para ello es imprescindible atender tanto a la imagen visual corporativa del blog
como al diseño de la plantilla de Wordpress correspondiente.
En el primero de ellos, la imagen visual corporativa, Enoloblog atiende a las reglas principales del
diseño gráfico aplicado al ámbito de la publicidad y la comunicación. Un pequeño manual de estilo
desarrolla las normas de utilización del logotipo y los colores corporativos en diferentes formatos
dependiente de las necesidades creativas del blog y los diferentes contenidos elaborados por el
mismo, desde vídeos y fotografías. Las reglas básicas son:
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Tipografía:
Enolo - Avenir Roman
Blog - Avenir Light
Color:
Principal - #800000
Secundario - #354051
Logotipo original, color principal
Logotipo original, monocromático

Con la imagen visual corporativa ya creada y siguiendo los preceptos que esta establece, el
siguiente paso es la elaboración de un diseño para el blog en Wordpress. Para ello se optó por la
línea del diseño web adaptable (Responsive Design) que establece la importancia de diseñar con el
objetivo puesto en múltiples dispositivos en todo momento. Conforme el uso de todo tipo de
dispositivos móviles crece, cada uno de ellos con una resolución diferente, los blogs deben
adaptarse a ellos. Existe infinidad de Themes para Wordpress con estándares de diseño adaptable.
Enoloblog es una versión completamente personalizada de OldPaper Magazine, una de las plantilla
de diseño más importantes de ThunderThemes. Su coste, 48 dólares, incluye una licencia para poder
editar el código HMTL5 del mismo y adaptarlo a las necesidades del blog.
En este caso, se mantuvieron las líneas generales del diseño original aunque eliminando elementos
innecesarios con el fin de hacerlo lo más minimalista y funcional posible. El header se compone de
tres elementos claramente diferenciados: una barra de menús superior donde se encuentran las
diferentes categorías principales de las que se compone el blog con un acceso directo a los perfiles
en redes sociales, el logotipo del sitio y un acceso visualmente muy atractivo a los últimos post
publicados. Este acceso interactivo está realizado utilizando estándares HTML5 por lo que su
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El isótopo, la vid con las hojas características de un
viñedo, compone el logotipo completo de Enoloblog.
Su utilización como cuerpo único representa la
condensación de la imagen corporativa de Enoloblog.
Sigue las mismas reglas cromáticas que el logotipo.
Enoloblog en versión para navegador de escritorio

funcionamiento es posible prácticamente a través de cualquier plataforma. El body del blog se
compone a su vez de los post publicado en forma temporal y una sidebar derecha donde hay varios
elementos destacados, entre ellos una pequeña vista previa a los últimos artículos de opinión
editorial publicados en Enoloblog. El footer tan sólo incluye un pequeño aviso sobre la autoría y
objetivo de la publicación, desechando todo tipo de widget que podría lastrar el tiempo de carga. La
hoja de estilo CSS también fue objeto de un intenso retoque para adaptarla a las normas de color y
tipografías de la imagen visual corporativa de Enoloblog.
Además todas las imágenes almacenadas en el blog para los post y páginas realizadas guardaban
un aspecto/ratio panorámico similar con una compresión adaptada especialmente para una carga
mejorada. El tamaño de las imágenes, ambos tipos, es el siguiente:
‣ Imagen destacada - 2280x1001 de resolución.
‣ Imagen dentro de post - 1694x741 de resolución.
En el caso de necesitarlo debido a ser contenido de propia elaboración, tanto las imágenes como los
vídeos deben incluir una marca de agua en la esquina inferior derecha. Dependiendo de si el fondo
es más claro u oscuro, la marca puede variar entre el blanco y el negro, siempre con una opacidad
del 85%. A lo largo del contenido elaborado publicado se observa cómo la marca de agua varía
entre la utilización del logotipo entero para las fotografías de gran tamaño hasta el isótopo
únicamente en los vídeos, dejando más espacio a la imagen en los mismos.
Los perfiles sociales de Enoloblog también cuentan con el estilo marcado por la imagen visual
corporativa. Flickr, Facebook, Twitter y Youtube; los perfiles creados para la elaboración del
proyecto, poseen las mismas características minimalistas del diseño del propio blog.
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Enoloblog en versión para navegador móvil

Géneros periodísticos
Con la plataforma ya creada de forma estable y un diseño web sólido, la publicación de contenidos
se transforma en la principal prioridad. Un blog necesita un incesante flujo de información hacia sus
usuarios para poder convertirse, con el tiempo y el trabajo constante por parte de sus editores, en un
sitio referente en la web. En este caso Enoloblog nace como un experimento claramente práctico de
buena praxis, con un recorrido finito aunque esto no quiere decir que por ello la calidad de sus
contenidos así como la periodicidad de los mismos sea deficiente. Para el proyecto, se decidió
utilizar el mes de Agosto como laboratorio de pruebas para las publicaciones, mientras que los
meses anteriores sirvieron para la organización del resto de tareas hasta el momento ya
mencionadas. En total, desde el 31 de Julio al 1 de Septiembre del 2014, Enoloblog publicó:
Una periodicidad total de 1,63 post al día durante los 33 días de los que se compuso la fase de
publicación del blog, en el que se trataron hasta seis géneros periodísticos diferentes. Todos ellos
contenido propio elaborado sin copiar en ningún momento otros sitios webs o blogs y enlazando
a las fuentes correspondientes de la información. A la larga, este tipo de prácticas que tan extendidas
se encuentra en la red, penalizan no sólo la credibilidad del blog hacia su lector (que fácilmente
identifica la copia) y elimina la publicación de su lista de sitios visitados, sino además ante los
diferentes buscadores como Google, Bing y Yahoo. Estos discriminan de sus páginas de resultados
los contenidos calcados de forma literal, palabra por palabra, haciendo que no aparezca y por tanto
no pueda llegar a los usuarios. Se usaron herramientas como Copyscape y CopyGator para
comprobar que ninguno de los contenidos escritos contenía citas literales, a excepción de las citas
atribuidas a diferentes personas en noticias, entrevistas, crónicas y demás géneros periodísticos.
Además estas mismas herramientas sirvieron para comprobar que ningún otro blog en la red realizó
copias de los artículos publicados en Enoloblog. De ser así, estos calcos pueden ser denunciados
ante Google o Wordpress entre otros para su eliminación en caso de vulnerar los derechos de
propiedad intelectual de la publicación.
Todos los géneros utilizados durante la elaboración de la fase de publicación poseen un desarrollo
digno de mención. Al igual que los géneros periodísticos han evolucionado a lo largo del tiempo en
los medios tradicionales, Internet ha supuesto toda una revolución con la aparición de diferentes
tecnologías aplicadas a la comunicación. El hipervínculo por ejemplo, permite al editor
redireccionar la atención del usuario hacia donde él quiera y romper la linealidad del texto plano
básico. Además fomenta la profundización de los temas y, por supuesto, la reutilización de los
contenidos ya publicados relacionados con el post emisor del hipervínculo.
Noticias 28 Artículos de opinión 3
Ciberreportajes 16 Ciberentrevistas 2
Encuestas 4 Crónicas 1
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Noticias
El género de actualidad por excelencia y el principal en cuanto a número de publicaciones dentro de
Enoloblog. Como un blog de actualidad enológica, la noticia se convierte en la mejor herramienta
en manos del editor para transmitir la información al público. Sus características, en el contexto de
la red, pasan por la objetividad, la inmediatez y la hipertextualidad. Por su propio ADN, las
noticias deben de ser ausentes de todo juicio por parte del editor, reservando este tipo de
apreciaciones para la utilización en otros géneros como los artículos de opinión. Además debido al
gran flujo de información que existe en la red, la inmediatez en la publicación de las noticias es algo
indispensable tanto para el lector como para los buscadores, que indexarán en los primeros
resultados los post que hayan sido escrito con más rapidez sobre un mismo hecho de actualidad. En
cuanto a la hipertextualidad, antes mencionada, en el caso de las noticias y otros géneros
informativos permite relacionar contenidos de forma más natural, dirigiendo al usuario hacia donde
nosotros deseamos que continúe su investigación o profundización sobre el tema en cuestión.
Las noticias en Enoloblog, 28 en total durante el calendario de publicaciones de Lunes a Sábado,
poseen todas ellas una estructura similar de publicación:
‣ Imagen destacada. Siguiendo el esquema del diseño del blog, incluyendo una marca de agua
en caso de que la imagen haya sido tomada por el propio editor y pertenezca al blog. Al final
de cada post, se deberá incluir un enlace a la fuente de la fotografía en caso de ser externa,
respetando así la autoría correspondiente.
‣ Título. El principal gancho para el lector. Al ser todos los post de publicación automática en
los diferentes perfiles en redes sociales de Enoloblog, el titular debe atraer a los usuarios a
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Categoría Noticias en Enoloblog

pulsar click en el enlace correspondiente y acceder a leer toda la noticia. Aunque no por ello
se debe anteponer este objetivo al de informar, siendo siempre prioridad buscar un equilibrio
entre ambos tipos de titular.
‣ Cuerpo del texto. Sin lugar a dudas, la parte más importante de toda la noticia. Todo el tono
de la misma debe reflejar la objetividad en la información, evitando juzgar sea cuales sean los
hechos y dejando esto únicamente al lector. Hay que prestar especial cuidado a los
hipervínculos, uno de los elementos más importantes dentro del cuerpo del post. Estos deben
incluir información relevante que complete la ya escrita, además de citar a la fuente de la
información y enlazar en la medida de lo posible, para revivir información, post ya publicados
relacionados con la noticia. El resto de elementos, como las negritas o las cursivas, se
utilizarán para resaltar partes del texto deseadas y facilitar la lectura vertical rápida de la
información. La extensión del cuerpo del texto se encontrará entre los 300-400 caracteres,
pudiendo superarse en caso de que la información lo requiera.
‣ Etiquetas. O tags. El objetivo de las etiquetas es el de acotar la noticia temáticamente dentro
del blog a fines meramente clasificativos, pero además ayudar al lector a encontrar temas
relacionados dentro de Enoloblog. En la medida de lo posible se deben incluir en una misma
categoría los post relacionados con el mismo tema o evento, utilizando las etiquetas ya
existentes o en caso contrario, crearlas específicamente.
Ciberreportajes - Videoblog
También dentro del género periodístico informativo, los ciberreportajes tienen un cariz especial en
Enoloblog: el del videoblog. Esta tendencia de publicación que tan de moda se ha puesto en los
últimos años, permite a los usuarios acercarse a temas de trascedencia e interés de forma sencilla y
totalmente audiovisual. Además facilita el consumo de contenidos a aquellos no acostumbrados a
leer grandes cantidades de textos. Desde los blogs más pequeños hasta los grandes medios de
comunicación hacen uso del videoblog como herramienta de comunicación efectiva.
Enoloblog hace uso de la herramienta del videoblog para presentarnos un ciclo formativo de la
mano de Zigor Gutiérrez, enólogo y sumiller del Restaurante Etxanobe en Bilbao. A través de 16
vídeos con una escaleta de tiempo similar y una duración media entre 2-3 minutos, este profesional
de la enología explica a los usuarios de forma sencilla los siguientes temas:
‣ Tipos de vino (I)
‣ Tipos de vino (II)
‣ Beneficios para la salud del vino
‣ Cómo abrir un vino de forma adecuada
‣ Tipos de copa de vino
‣ Cómo servir el vino
‣ Cata organoléptica (vista)
‣ Cata organoléptica (olfato)
‣ Cata organoléptica (gusto)
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‣ Cómo conservar el vino
‣ Maridaje de vinos (I)
‣ Maridaje de vinos (II)
‣ Cocinar con vino
‣ El Cava
‣ El Txakolí
‣ El Kalimotxo
A los vídeos, publicados en la plataforma Youtube bajo una misma lista de reproducción, se les
aplicó un mismo tratamiento en cuanto a SEO con descripciones similares alterando el contenido de
cada una de ellas correspondiendo al tema a tratar por Zigor Gutiérrez en el mismo. La sección
“Aprende con Zigor Gutiérrez” poseía una periodicidad de 3 vídeos por semana durante el
transcurso del calendario de publicaciones, siendo los Lunes, Miércoles y Viernes los días
destinados para su publicación. Para agrupar todos ellos de cara a que el usuario pueda verlos de
forma continuada, se creó una página estática en el blog y un banner en la sidebar derecha.
Encuestas
Junto al videoblog, las encuestas se han alzado también con gran popularidad en Internet. Esta
forma de saber el estado de la opinión de los lectores permite fomentar la interacción de estos con
la web y además descubrir nuevas tendencias de cara a posibles temas de publicación. Su
elaboración, que no requiere de grandes procesos de producción, pasa por la elección de una
pregunta sencilla y especialmente teniendo en cuenta los temas de actualidad de la semana. En
Enoloblog, en el que se publicaron 4 encuestas diferentes durante los Martes de Agosto 2014, todas
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Página “Aprende con Zigor Gutiérrez” en Enoloblog

ellas versaron sobre diferentes temas de actualidad tratados en el blog en forma de noticia o artículo
de opinión. Junto con la encuesta, se incluyó un pequeño texto explicativo no mayor a 150 palabras
para orientar al público a contestar la pregunta. Las respuestas, todas ellas anónimas, se
almacenaron en la base de datos del blog y los usuarios pudieron ver los resultados de las encuestas
con tan sólo pulsar un enlace después de haber contestado a las mismas.
Artículos de opinión
Mientras que las encuestas sirven para evaluar la opinión del público sobre temas concretos, los
artículos de opinión publicados muestran la opinión de Enoloblog hacia su público. No hay blog
en la red que se precie que no transmita de forma directa y clara su opinión sobre los temas de
actualidad. Esto genera un peso importante del medio y lo sitúa ideológicamente dentro del mundo
del vino, en este caso. Además permite más libertad que otros géneros periodísticos para trabajar, ya
que el editor no se ve acotado por precepto de objetividad literal como en el caso de las noticias o
ciberreportajes.
En Enoloblog, con 3 artículos de opinión publicados durante algunos Domingos alternos del
calendario de publicación, se decidió llevar temas de actualidad hasta otra esfera. Con una extensión
y estructura mucho más libres, se trataron temas que generan cierta polémica en el sector enológico.
Además estos artículos de opinión poseían una atención más especial en el blog, a través de un
pequeño destacable al comienzo de la sidebar derecha donde se puede ver la fotografía destacada,
título y primeras líneas del último artículo publicado en la categoría de opinión.
Ciberentrevistas
Uno de los géneros periodísticos más clásicos en los medios tradicionales también tiene cabida en la
blogsfera. La entrevista puede darse de diferentes maneras en Internet, como en forma de chat, en
vídeo o incluso escritas al modo clásico pero permitiendo la inclusión de hipervínculos. Aunque
todas ellas se caracterizan por la pérdida de importancia del entrevistador con respecto a los
medios tradicionales, ya que este queda como un simple eslabón en el transporte de la pregunta
hacia el entrevistado. Pese a todo los usuarios valoran esta pérdida de importancia del entrevistador,
más aséptico y que permite una transmisión más directa de la información.
Dentro del planteamiento de la fase de publicaciones en Enoloblog, 2 entrevistas fueron publicadas
en Viernes alternos de Agosto. La primera de ellas al enólogo Antonio García, de El Rincón del
Vino y la segunda al famoso sumiller Mikel Garaizabal. Ambas siguieron una misma estructura y
duración, utilizando la producción de video ya utilizada para los ciberreportajes como soporte
principal de las mismas. Con una duración aproximada de 9-10 minutos, las entrevistas fueron
publicadas en Youtube e insertadas en el blog con un texto explicativo del por qué de la misma, un
perfil de los entrevistados, una lista con las preguntas transmitidas y un enlace para que, aquellos
usuarios que no pudieran verlas en sus dispositivos móviles por la falta de algún plugin, pudieran
acceder a ellas a través de la aplicación correspondiente.
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Crónicas
Aunque con menos presencia en Enoloblog que el resto de géneros periodísticos, la crónica también
fue un género trabajado. Tan sólo una crónica fue publicada en todo el calendario de publicaciones
del blog pero sirvió para poner en práctica las características básicas de la misma: contenido
elaborado, temporalidad y descripción minuciosa de los hechos. La crónica en cuestión versó
sobre una de las catas más importantes celebradas en Bilbao durante la Aste Nagusia 2014 de la
mano del enólogo y sumiller Mikel Garaizabal.
Redes Sociales
Toda publicación en Internet, sea de un gran medio o un pequeño blog temático, necesita una
adecuada estrategia en redes sociales. Aunque existen diferentes tipos de tácticas para acercar el
contenido del blog a los usuarios potenciales en la red, una de las más utilizadas es la de la
publicación automática de todos los post en los diferentes perfiles creados para Enoloblog (Twitter,
Facebook, Flickr y Youtube). Para ellos se utilizó la herramienta IFTTT, que permite crear
comandos automáticos entre varios servicios en la red. En este caso, se optó por un sistema que
publicaría de forma instantánea en ambos perfiles sociales el título de la entrada escrita como
mensaje principal, un hipervínculo a misma y, en el caso de Facebook, la imagen destacada para
atraer al click. Para las fotografías propias, se optó por Flickr, organizándolas en álbumes con
etiquetas y siempre con un enlace al blog para que el usuario pueda encontrar la fuente. Para los
vídeos publicados, tanto los ciberreportajes-videoblog como las entrevistas, Youtube fue la red
escogida debido a las facilidades que Google otorga a los editores para la publicación y las opciones
de monetización de contenido que pueden activarse mediante una cuenta en Google Adsense.
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Crónica publicada en Enoloblog

SEO
De mismo modo que la estrategia en redes sociales atrae al público objetivo hacia la publicación, el
SEO se hace indispensable para estar posicionado en los buscadores como Google o Bing. Existen
grandes empresas que trabajan la optimización SEO para medios digitales pero tan sólo con trabajar
una serie de principios básicos es posible comenzar una estrategia de posicionamiento adecuada a
los objetivos reales del blog.
Además de un adecuado archivo XML del sitio web para que los bots de Google logren localizar
todo el mapa del blog, plugings como Wordpress SEO by Yoast avanzan sobre la configuración de
posicionamiento de cada entrada. Así, configurándolo de forma adecuada, este plugin permite
escribir una descripción directa de cómo queremos posicionar el post dentro de Google y otros
buscadores. Los conceptos como Focus Keyword, título SEO y meta descripción no podrán ser
vistas dentro de la entrada, ya que imperará lo escrito en la propia entrada. Este apartado
únicamente sirve optimizar el contenido a posicionar. En la pestaña Page Analysis, el plugin
analizar con un sencillo código de color (rojo/amarillo/naranja/verde) los diferentes elementos para
un correcto posicionamiento. Todas las páginas y entradas publicadas en Enoloblog han completado
de forma correcta este apartado.
Monetización
No hay que olvidar en ningún momento del proceso de creación, diseño y publicación del blog cual
es el objetivo final del mismo: la generación de ingresos. Todo el proceso conlleva unos costes
que, aunque en este caso no son elevados, si que son persistentes en el tiempo. Los grandes grupos
de medios online además, deben pagar a sus nutridos grupos de editores que publican con asiduidad
en los blogs. Gastos que se van sumando hasta hacer una factura final que pocos pueden permitirse
a menos que comiencen a monetizar todo el contenido publicado. Aunque, al igual que con las redes
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Plugin Wordpress SEO by Yoast, para posicionamiento avanzado

sociales y el SEO, existen muchas formas de llevar a cabo una estrategia de monetización, las más
básicas pasan por Google Adsense. Esta plataforma de publicación de anuncios en la red, permite
encajar diferentes bloques publicitarios en blogs y páginas webs personalizándolos dependiendo de
las necesidades del diseño.
Para Enoloblog se optó por dos formas de monetización del contenido diferentes gracias a las
herramientas de Google Adsense:
‣ Bloque de anuncios. En la sidebar derecha del cuerpo del blog, debajo de todos los widgets
funcionales, existe un bloque de anuncios con un tamaño de 300x600 píxeles del tipo
Skyscraper grande con texto y display.
‣ Inserciones en Youtube. Aunque aún en proceso de aprobación hasta que los técnicos de
Google verifiquen el contenido, se solicitó a Youtube la inserción de anuncios en el canal de
Enoloblog en la red. Así, cada vez que el usuario cargue un vídeo podrán aparecer diferentes
formatos de anuncios como el pre-roll o la inserción en la parte inferior de los vídeos.
Ambos tipos de anuncios se configuran automáticamente con las cookies del usuario para mostrar
publicidad afin a sus búsquedas en Google y el contenido relacionado del blog. Puede parecer una
estrategia intrusiva hacia el usuario al principio, pero este reconoce que se trata de algo en beneficio
de si mismo pues, de otra manera, puede que la publicación optase por otro tipo de monetización
hacia la suscripción de los contenidos imposibilitando su lectura a menos que se pagase una
cantidad mensual o anual al medio. Aunque en un primer momento los ingresos por parte de Google
Adsense son mínimos y tan sólo cubre los costes producidos, a la larga la continuidad del proyecto
está ligada a la publicación de más contenido y su consiguiente monetización a través de esta
herramienta.  
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Bloque de anuncios Google Adsense en el cuerpo del blog

Conclusiones
Enoloblog se concibió como un proyecto finito, con un principio y un final claramente
delimitados, pero las posibilidades de continuidad son evidentes. A lo largo de estos meses de
trabajo, se han puesto ha prueba las capacidades no sólo de redacción ciberperiodísticas aprendidas
en asignaturas como Géneros Informativos (1º Curso) y Redacción Ciberperiodística (2º Curso),
sino también de crear y diseñar una plataforma de publicación factible. Y aunque con sus carencias,
el resultado final ha sido excelente, mostrando en todo momento una capacidad real de competir en
el mundo real con otros blogs sobre el mundo del vino.
Enoloblog ha conseguido poner la primera piedra de lo que podría ser un proyecto a largo plazo
muy interesante debido al nicho que ocupa: el mundo del vino. La parte práctica ha demostrado que
no hay más que un puñado de grandes blogs sobre enología en España, por lo que hay una
oportunidad evidente de progreso en esta temática; mientras que la planificación y diseño de la
plataforma de publicación muestran que prácticamente cualquier usuario con unos conocimientos
mínimos de informática pueden crear su propio blog.  
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Bibliografía
AINARA LARRONDO URETA , 2009. Los Géneros en la Redaccion Ciberperiodística (Contexto,
Teoria y Practica Actual). España: Universidad del País Vasco. ISBN: 9788498601763
JAVIER DÍAZ NOCI Y RAMÓN SALAVERRÍA, 2003. Manual de Redacción Ciberperiodística.
España: Ariel SA. ISBN: 8434412977
JORDI INDURAIN PONS, 2013. El Mundo del Vino. España: Larousse Ilustrado. ISBN:
9788415785583
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Markdown
Creado por John Gruber y el fallecido Aaron Swartz , el lenguaje markdown1
permite a los editores enriquecer de forma más rápida y por tanto eficaz, los textos
que vayan a escribir. De sencillo aprendizaje, este lenguaje de marcado ligero
nació con la intención de conseguir la máxima legibilidad a través de una
conversión de signos tipográficos comunes en cualquier teclado del mundo a
lenguaje enriquecido XHTML. Todo ello sin necesidad de conocer al detalle los
entresijos de este lenguaje de edición. La utilización de texto plano hace que sin
tan si quiera tener que levantar las manos del teclado, podamos incluir todo tipo de
enriquecimiento en los textos de manera más eficiente por lo que ahorraremos
mucho tiempo a la hora de crear nuevos post para el blog.
Pese a que en un primer momento la sintaxis markdown puede ser complicada,
nada más lejos de la realidad, pues con una serie de comandos básicos
dominaremos por completo lo necesario para la labor diaria de escritura. Los
comandos básicos que utilizaremos serán los siguientes:
Formato de texto
En primer lugar aprenderemos a dar formato al texto. Las negritas y cursivas serán
el principal recurso para dar una visión general al lector de nuestros textos.
Es importante recalcar que durante la realización del texto podremos combinar a
nuestra elección asteriscos y guiones bajos en diferentes palabras o bloques de
texto. Aunque nunca podrán combinarse, pues sintaxis como _*Lorem ipsum
dolor sit*_ por ejemplo para conseguir una construcción en negrita, llevará a
que el plugin markdown instalado en nuestro Wordpress tan sólo entienda los
símbolos más cercanos a la palabra, generando una cursiva. A modo de resumen y
Cursiva
*Lorem ipsum dolor sit*
_Lorem ipsum dolor sit_
Negrita
**Lorem ipsum dolor sit**
__Lorem ipsum dolor sit__
Negrita y cursiva
***Lorem ipsum dolor sit***
___Lorem ipsum dolor sit___
Markdown by John Gruber (2004) - daringfireball.net/projects/markdown1
Provisional: página 1

como recordatorio: 1 símbolo (cursiva), 2 símbolos (negrita) y 3 símbolos (negrita
con cursiva).
Hipervínculos
Los hipervínculos, enlaces o links, nos servirán como herramienta para llevar al
usuario a otros lugares de la web y páginas externas durante la lectura. Markdown
también soporta la creación de enlaces mediante la utilización de simbología
dentro del teclado, pudiendo incluso crear títulos dentro de los enlaces para
mantener al máximo las necesidades del SEO.
En este segundo caso, el de las bibliografías, no se le dará uso a menos que el
coordinador editorial así lo estipule pues, tal y como se ha podido ver durante el
manual de estilo, los enlaces en los post siempre irán sobre las palabras y no
como notas al pie del texto.
Encabezados y niveles
En las páginas web en lenguaje HTML y en nuestro caso, los encabezados han
sido categorizados en 3 niveles diferentes, pese a que puede haber inﬁnidad de
estilos y niveles.
Existe cierto debate sobre si es necesario cerrar o no el código con el
correspondiente número de almohadillas, tal y como se hace a la hora de dar
formato con markdown, pero no es necesario. Su utilización o no dependerá de las
necesidades del editor y cómo preﬁera trabajar con los niveles de encabezados.
Enlace [Lorem ipsum](http://dolor.com)
Enlace con título [Lorem ipsum](http://dolor.com “título”)
Bibliografía
[Enlace1][1] [Enlace2][2]
[1]: enlace1.com [2]: enlace2.com
Encabezado, nivel 1 # Lorem ipsum dolor sit
Encabezado, nivel 2 ## Lorem ipsum dolor sit
Encabezado, nivel 3 ### Lorem ipsum dolor sit

Listas numéricas y aleatorias
Las listas son un gran recurso para trasmitir ideas de forma ordenada. Estas
también son compatibles con el lenguaje markdown, dando varias posibilidades
dependiendo de si son numeradas o una lista desordenada.
Además la sintaxis también permite mezclar diferentes tipos de listas dependiendo
de las necesidades informativas de cada post, incluso anidar unos puntos dentro
de otros a través de la tabulación para crear un espacio entre estas.
Citas
En el caso de necesitar destacar las declaraciones de una persona o simplemente
una serie de frases de una fuente, también pueden ser objeto de sintaxis
markdown, haciendo que su realización sea muy rápida.
Es extremadamente importante destacar que el símbolo > tan sólo permitirá
convertir un bloque de texto en cita. En el momento que el bloque se rompa con un
salto de línea, la cita ﬁnalizará. Para crear diferentes bloques tendremos que crear
diferentes símbolos por texto. También permite anidar citas unas a otras:
El formato de las citas será idéntico al marcado en el CSS de Wordpress, siendo
en cursiva y con un tamaño de letra superior al del resto de la tipografía del cuerpo.
Lista numérica
1- Lorem ipsum dolor sit
1. Lorem ipsum dolor sit
2- Lorem ipsum dolor sit
2. Lorem ipsum dolor sit
Lista aleatoria
* Lorem ipsum dolor sit
- Lorem ipsum dolor sit
+ Lorem ipsum dolor sit
Cita > Lorem ipsum dolor sit
Cita partida y anidada
> Lorem ipsum dolor sit

Código
Pese a que la inserción de código, sea cual sea su tipología, no entra
prácticamente dentro de la temática del blog en cuestión, su aprendizaje no deja
de ser objeto de interés de cara a una hipotética posibilidad.
Es necesario incluir el símbolo tanto al principio como al final del cuadro de código
que queramos crear. En caso de querer incluir código dentro de un bloque de texto
es necesario incluir dos tildes invertidas:
Abreviaturas
En caso de necesitar utilizar las abreviaturas como recurso para aquellos
conceptos técnicos que el lector no pueda reconocer o las siglas de una
organización, el uso también puede hacerse por sintaxis de markdown.
Estas deberán incluirse al final del texto. Así cuando un usuario pulse encima de la
abreviatura, esté en la parte que esté del cuerpo del post, enlazará directamente
con su significado en cuestión. Hay que tener en cuenta que las abreviaturas en
markdown son sensibles a las mayúsculas, por lo que siempre que queramos
enlazar hacia su significado tendremos que escribirla correctamente.
Definiciones
Junto con las abreviaturas, las definiciones son una herramienta perfecta para
ayudar a la comprensión de términos que al lector le puedan suponer un cierto
grado de dificultad. Markdown permite crear listas de definiciones, compuestas en
Código
~~~
Lorem ipsum dolor sit
~~~
Código insertado `Lorem ipsum dolor sit`
Abreviatura *[LIDS]: Lorem ipsum dolor sit

primer lugar de términos con un estilo prefijado y después de su correspondiente
definición similar a un pequeño diccionario creado y gestionado por cada editor.
Las definiciones con markdown aceptan múltiples variables pues, además de la
antes mostrada también es posible incluir más términos a definir o más
definiciones, siguiendo siempre idéntica sintaxis. Por ejemplo podremos incluir dos
términos y anidarlos a una misma definición o incluir múltiples definiciones para un
mismo término. Las definiciones se dividen en cuerpo de texto, por lo que una vez
que saltemos de línea, lo que escribamos a partir de ahí romperá con el resto de la
definición hasta el momento.
Tablas
De todas las opciones hasta el momento, la inserción de tablas es sin lugar a
dudas, la sintaxis más complicada que podemos encontrar en el lenguaje
markdown. Pese a todo y en caso de necesidad supina, su aprendizaje puede
resultar interesante de cara a una emergencia.
Cada cabecera y sus correspondientes campos ocuparán una casilla, además
podremos introducir tantos campos como creamos necesarios. Se puede
especificar la alineación de cada columna a través del uso de dos puntos entre la
línea de separación de la cabecera y el primer campo.
Definición
Término a definir
: Lorem ipsum sit amenit
Tabla básica
| Cabecera 1 | Cabecera 2 |
| ---------- | ---------- |
| Campo 1A | Campo 2A |
| Campo 1B | Campo 2B |
Alineación izquierda
| :--------- | :--------- |
Alineación central
| :--------: | :--------: |
Alineación derecha
| ---------: | ---------: |

Manual de estilo
Vital para el desempeño del blog, el manual de estilo se puede considerar la Biblia
que todo editor debe hacer suya para que la comunicación que el site lanza hacia
el exterior sea sólida y conjunta. En ningún momento se busca que la naturalidad y
el estilo de cada uno de los miembros que escriben se diluyan, perdiendo la
individualidad del editor, pero el manual de estilo busca unificar aquellas prácticas
que de por si deben de ser estandarizadas para el bien común de la comunicación
del blog. Además, el manual de estilo hace a su vez la función de aprendizaje para
los nuevos editores que, sin ningún tipo de información previa sobre los
procedimientos del blog, pueden y deben nutrirse de este manual para su futuras
colaboraciones con el site.
Es importante recordar que manual de estilo no es un tutorial para comenzar desde
cero en las herramientas que proporciona un sistema de gestión de contenidos
como Wordpress, al que está anidado en estos momentos el blog. La razón se
encuentra en que, debido a su condición inviolable de manual de estilo, no puede
aplicarse únicamente a este CMS sino que, por causas diversas la publicación
migra hacia otro sistema, el manual no sea objeto de cambios más que mínimos y
no en la estructura básica. De ser necesario un conocimiento más principiante
sobre la utilización de Wordpress u otro sistema de gestión de contenidos, existen
numerosas publicaciones al respecto, tanto oficiales de la herramienta como de
otra índole. Además, será el coordinador editorial quien proceda al respecto en
caso de que un editor necesite de forma personalizada los mismos.
Tipología, longitud y estructura
El primer punto que establece el manual de estilo es el relativo a la estructura y
longitud de los post, no en cuanto a sus características básicas (de la cual se
profundizará en el apéndice de formatos) sino en su tipología. El manual establece
que la longitud de un post no estará en ningún caso cerrada, pues cada tema
puede obligar al editor a escribir de forma más profunda o al contrario, de forma
más rápida y corta. Aunque de cara a la facturación y al entendimiento de los
equipos de trabajo en el día a día, es necesario realizar una acotación básica de
los post del blog:
- Post básico (menos de 350 palabras): noticias, rumores, reflexiones rápidas,
fichas técnicas, imágenes o vídeos del día.

- Post elaborado (más de 350 palabras): noticias con contexto o hemeroteca,
análisis de producto o mercado-tendencia, opinión/reflexión, asistencia a
evento con crónica posterior, post patrocinado.
En cuanto a la estructura de los mismos, cada uno de ellos posee unas
características innatas pero todos ellos tienen que tener en cuenta dos preceptos
básicos para su adecuado desarrollo:
✓ Pirámide invertida: una de las leyes teóricas básicas en el mundo del
periodismo también se aplica al mundo de Internet. El blog debe respetar la
considerada por millones de profesionales como el pilar fundamental a la hora
de escribir cualquier tipo de escrito periodístico. A menos que la tipología del
post o el estilo del mismo no lo requieran, como puede ser el caso de una
reflexión o un post de opinión donde la información se relega a un segundo
paso, todos los post deben responder a las siguientes preguntas: qué, quién,
cuándo, dónde, por qué y cómo. Preguntas cuyas respuestas ilustrarán al lector
y le proporcionarán la información necesaria para la comprensión de la misma.
La denominación de pirámide invertida se debe a que las preguntas con más
importancia en cada cada (en cada tema a tratar en el post) deben ir nada más
comenzar la estructura mientras que de forma gradual se pasan a las menos
importantes. Será el editor quién después de haber comprobado y estudiado la
información decida a cuáles dar más importancia o no.
✓ Argumentación: dentro de unos límites, establecidos por el coordinador en
todo momento, los editores poseen libertad para escribir opiniones sobre
diferentes áreas dentro del esquema editorial del blog. Es decir, en caso de
haber una polémica contextual en torno a un tema que afecta directamente a la
temática general del blog, los editores podrán opinar y posicionarse en contra o
a favor del mismo con un único requisito: la argumentación de su opinión. En
ningún caso pueden trasmitirse ideas, opiniones o reflexiones a los lectores sin
que haya habido una argumentación de las mismas por escrito en el post, ya
que de no existir, puede llegar a transmitir una imagen demasiado contundente
y hasta sinsentido de las mismas, bajando la calidad de la publicación en
general y el trabajo del resto de editores.
Fuentes
El tratamiento de las fuentes de información se debe hacer con total naturalidad,
sin ocultar en ningún caso la fuente de la que proviene el post en cuestión aunque
se trate de algún miembro de la competencia directa. En caso de duda, como
siempre será la figura del coordinador editorial el encargado de aclarar las
cuestiones sometidas a consulta. Siempre y sin ninguna excepción se deberá

enlazar a la fuente original de la información y hacerlo en el primer párrafo del post.
Conviene además citar textualmente cuál es el medio al que se enlaza y de donde
proviene la información aunque sin necesidad de darle ningún tipo de formato
especial en negrita, cursiva o subrayado.
El diccionario de la Real Academia de la Lengua Española
no tiene claro qué es el vino. Así lo ha dejado claro
[David López](enlace a fuente), ingeniero agrónomo y
profesor de Legislación Vinícola en la Universidad, que
desde Gastronomiaycía(fuente) ha explicado que (...)
Para enlazar a la misma se aplicarán las reglas básicas, sin ningún tipo de
diferencia con respecto a otros enlaces que pueda haber en el post.
Título
Parte vital de un post, el título será lo primero que un lector verá del post y será
decisivo para la lectura o no del mismo. Es por ello que hay que prestarle una
atención especial en todo momento. En primer lugar hay que tener en cuenta que
un título, por su propia idiosincracia, no puede ser aburrido. Debe tener el gancho
suficiente como para incitar a la lectura del resto del post. En un primer estadio,
durante la formación del editor, será el coordinador editorial quien apruebe todos
los títulos de los post antes de publicarse.
Distinguimos entre dos tipos de títulos, aunque uno de ellos entra directamente en
lo establecido en el apéndice SEO más adelante. Ambos estarán presentes en
todos los post del blog, sea cual sea la estructura del mismo.
- Título editorial: se trata del título que se ve en la portada, aparece en todas las
redes sociales y se puede considerar el título original del post. Es más libre y
flexible que el título SEO pues no se atiene a las normas establecidas para el
buen posicionamiento en buscadores. Su único objetivo es atraer al lector. Entre
los puntos que debe tener todo título editorial encontramos:
✓ Condensar la idea principal del post. El título nunca puede ser superior a 70
caracteres, contando los espacios y comas. En ningún caso se debe incluir el
punto final en el mismo. Tiene que ser conciso y condensar todo el post.
✓ Llamar la atención del lector. Como se ha explicado anteriormente, al ser lo
que primero ve el lector, tiene que llamar su atención e invitar a la lectura del
post. Para ello podemos recurrir a recursos apelativos o enunciados
claramente llamativos que buscan el click.

✓ Mencionar el protagonista: Es de suma importancia, al igual que condensar
la idea principal del post, mencionar al protagonista del mismo ya sea una
persona, entidad u objeto. No es necesario que la estructura sintáctica lo
establezca como sujeto de la oración pero si que es recomendable que la
palabra en cuestión aparezca en la parte inicial del título.
✓ Compactar al máximo la oración: La concisión en el título es vital, en parte
por las necesidades técnicas del mismo debido a los 70 caracteres a los que
se somete. Aunque también se debe a que en caso de querer abarcar
demasiados términos en el título, la compactación del mismo nos llevará a
cribar la información importante y encontrar un título sencillo.
- Título SEO: a través del plugin SEO que se encuentra en el CMS, en este caso
Wordpress, diferenciamos un segundo título que irá claramente enfocado al
posicionamiento en buscadores. Su nos normas de utilización pasan por ser
mucho más estrictas que el título editorial aunque a diferencia de este, el título
SEO no estará a primera vista de los lectores, tan sólo aparecerá en el cuadro
de búsqueda de Google y otros motores. También está sujeto a una serie de
puntos básicos para su utilización:
✓ Keyword: Esta debe encontrarse lo más a la izquierda posible, es decir, en la
parte inicial del título SEO. Siempre sin ningún tipo de stop-keyword como
artículos demostrativos, definidos, indefinidos o algunas preposiciones. El
plugin SEO avisará de estos stop-keyword en caso de encontrarse en el título
enfocado a buscadores.
✓ Brevedad: Los títulos SEO también están limitados por los 70 caracteres
como máximo incluyendo los espacios. Para no pasarse, el plugin incluye un
contador de caracteres automático. Es importante ser conciso, informativo y
claro, pues se trata de un título destinado únicamente para su posicionamiento
y no recepción por parte de los usuarios.
✓ Naturalidad: Pero todas estas reglas pasan por mostrar naturalidad en el
título. No se puede titular un post, aunque sea destinado a buscadores, con un
título artificial. El usuario que se encuentre en Google o cualquier otro motor
de búsqueda y encuentre nuestro post también tiene que incitársele a pulsar.
Subtítulo
Se trata del apartado directamente a continuación del título y antes de la imagen
destacada del post. El objetivo del mismo es el de resumir los detalles principales
del tema a tratar en el post, aportando datos que en el cuerpo del mismo
encontraremos más desarrollados. Esta no puede superar las tres líneas y jamás
incluirá texto enriquecido o enlaces. En raras ocasiones coincide con la meta

descripción, término que se explicará en el apéndice SEO; pero nunca debe
repetirse lo mismo que se escriba en el primer párrafo del post. Encontramos dos
tipos de subtítulos, la lista o la entradilla. Ambos resumen los puntos más
importantes del post, pero con la sutil diferencia que en el caso de la lista será en
forma de puntos. Estos puntos tendrán que ser marcados con uno a uno para que
Wordpress así los reconozca. La marcación se realizará con una simple lista, ya
sea utilizando el editor gráfico del CMS o el lenguaje markdown.
Lista y entradilla no son compatibles, es decir, el editor será quien decida en cada
caso cuál de las dos formas de realizar el subtítulo encajan en el post específico.
Como recomendación, la lista suele utilizarse en caso de querer destacar varios
puntos importantes del post, mientras que la entradilla al tratarse de una escritura
libre en forma de párrafo, sirve para contextualizar de forma simple el tema a tratar.
Siempre debe aparecer uno de los dos tipos, ya que si se deja este apartado en
blanco puede que el diseño de la página pueda verse comprometida.
Formato
Uno de los recursos más utilizados por los editores a la hora de realizar un post
son las negritas y las cursivas. Dos formas de destacar el texto que deben
utilizarse de forma eficiente e inteligente. Tanto la sobreexposición al lector de las
mismas como la ausencia de las negritas y cursivas en un post es motivo de
deficiencia, pues aunque el escrito como tal se encuentre de forma correctamente
redactada, es percibido de forma diferente por el público.
- Negritas: Más conocidas como bold en inglés o <b></b> en HTML, se trata del
mejor elemento para resaltar palabras u oraciones en el cuerpo del texto
durante el post. Sirven para atraer la atención de quién nos lee hacia lo que el
editor considera importante de la información que transmite. Son un recurso
excepcional para dar margen a los párrafos largos en textos donde queremos
transmitir varias ideas, pues resaltar en negrita las palabras o grupos de
palabras más importantes hará que el lector pueda resumir de forma rápida lo
que queremos comunicar. Una forma de estructurar el texto para una lectura
rápida por parte del receptor. Las negritas se aplicarán a palabras u oraciones
cortas pero nunca a frases completas, pues esto hará que el efecto de resalte
se pierda en contraste con el resto del texto.
- Cursivas: también conocidas como itálica, cursiva en inglés o <i></i> en HTML.
Alejados de la norma establecida por la Real Academia de la Lengua para el
uso de las cursivas, en manual de estilo este recurso sirve para diferenciar de
forma resaltada una serie de tipos de términos muy concretos: títulos de
películas, libros, videojuegos, canciones o álbumes, términos en inglés no

reconocidos como préstamos lingüísticos, citas textuales con comillas dentro del
cuerpo de texto o metalenguaje. También es correcto el uso de cursivas cuando
se trata de palabras cuya aceptación por parte de nuestro público pueda ser
considerada como coloquial. Junto a estos casos, se incluyen además en
cursiva, todas aquellas oraciones, palabras o acotaciones que se encuentren
entre dos paréntesis, sea cual sea su tipología.
Un post, en la medida de lo posible, debe incluir tanto negritas como cursivas para
resaltar los términos antes mencionados. El formato subrayado y tachado no se
utilizará en ningún caso durante la realización de un post, siendo las única
palabras subrayadas en el cuerpo del texto los enlaces, que automáticamente se
forman mediante este formato según las normas generales de Internet.
Categorías y etiquetas
Ambas vitales para el desarrollo de un blog, es importante saber diferenciar entre
ambas pues si se mezclan o confunden de forma reiterada puede llevar a
problemas graves en la estructura del mismo. Las categorías se podrán considerar
como las secciones en las que aparece el artículo mientras que las etiquetas (o
tags en inglés), son las palabras claves por las que se representa lo mejor posible
el tema del mismo. Por tanto se deduce que las categorías engloban mientras que
las etiquetas describen el post. Ambas se someten a una serie de preceptos:
- Categorías: Jamás puede haber más de 2 categorías por post. Las categorías
ya están prefijadas por el coordinador, siendo imposible crear más a menos que
por el contexto así se deba. En ese momento el editor podrá sugerírselo al
coordinador para que este lo estudie.
- Etiquetas: Un post debe incluir como máximo 4 etiquetas y estas nunca
pueden repetir, en la medida de lo posible, conceptos ya sugeridos en el título.
Es importante recordar que si se está tratando una temática predefinida o un
asunto de actualidad, todos los post que hablen sobre el deberán ir con la
misma etiqueta para generar el peso temático suficiente. Es esencial no repetir
conceptos reiterativos pues puede suponer una penalización por parte de los
buscadores, incluyendo entre estos conceptos aquellos que engloben a otros.
✓ Crear nuevas etiquetas: Los editores pueden crear etiquetas si así lo ven
necesario. Tan sólo hay que escribir la palabra o palabras en el campo de
etiquetas y pulsar Enter. Tener cuidado de no repetir las etiquetas ya creadas,
guardando siempre las normas ortográficas en cuanto a mayúsculas y demás.
En el caso de los nombres propios, deberán incluirse con uno o dos apellidos,
según sea necesario para no confundirse con otra persona.

Bajo ninguna circunstancia categorías y etiquetas deben coincidir en un post,
siendo excluyentes la una de la otra. Ambos son elementos vitales para organizar
la información de un blog, pues además de servir para el posicionamiento en
buscadores, también serán un recurso en caso de querer filtrar la información en el
propio blog.
Enlaces
También conocidos como vínculo, hipervínculo o link; los enlaces son un gran
recurso para dar más información a los usuarios a través de otras páginas web u
otros post del mismo blog. Además son parte esencial para lograr una buena
estrategia SEO, aunque pierden por completo su efectividad en caso de su mal
uso. A la hora de enlazar hay que tener en cuenta varias cosas:
✓ Prestar atención al término enlazado: Al igual que las negritas, los enlaces
no pueden estar enlazados a más de dos o tres palabras seguidas. Además el
término enlazado debe tener relación directa con el link en cuestión, evitando
enlazar a palabras como “aquí” o “este enlace”.
✓ Limitar su uso: No hay que utilizarlos en exceso. No hay que incluir
numerosos enlaces pues esto puede llegar a aumentar el porcentaje de rebote
de la web pero tampoco pueden dejar de incluirse en el post. Por regla
general, se incluirán hasta 5 enlaces en un post tipo básico y hasta 10 en un
post tipo elaborado.
✓ Enlazar contenido propio: Como mínimo, todo post tendrá que incluir un
enlace externo, ya sea a la fuente de la información u a otro site debido a
cuestiones SEO. Pero junto al contenido externo, es recomendable enlazar
contenido propio pues así se potencia que los usuarios lleguen a otros post.
✓ Incluir títulos en los enlaces: Pese a que este punto se explica más en
detalle en el apéndice SEO, es esencial que todos los enlaces, ya sean hacia
contenido interno o externo incluyan un título con la keyword del post además
del resto de información en la oración que sea necesaria para especificar la
información del hipervínculo.
Encabezados
Los encabezados, conocidos como subtítulos o H2 (dependiendo el número del
nivel al que hagan referencia), son un recurso altamente fiable para amenizar
aquellas entradas que por su longitud, pueden contener cuerpo de texto
visualmente monótono y poco atractivo para su lectura. Además son fuente de
información, para destacar y dividir los puntos más importantes. En definitiva, los

usos recomendados y aceptados por el manual de estilo para el uso de
encabezados son:
✓ Crear paréntesis visuales en un post largo: Que a su vez servirán para
clasificar la información del post en diferentes apartados, resaltando lo más
importante en cada uno.
✓ Condensar ideas y argumentos clave: En el caso de post de opinión o
reflexiones, los encabezados o subtítulos sirven para resaltar las ideas y
argumentos más importantes que tengamos, siendo utilizados de forma similar
a otros recursos similares.
✓ Listas numeradas: Hay un tipo de post, el cual está explicado de forma
desarrollada en el apéndice formatos, donde el contenido se realiza en forma
de lista. Así, los encabezados serán numerados y cada uno de ellos incluirá un
punto de la lista.
Las reglas para los encabezados en cuanto a su estructura son similares a la de
los títulos editoriales, aunque sin la necesidad de respetar todas las reglas
habiendo más libertad por parte del editor para su utilización.
Quotes
Quotes o citas laterales (que no necesariamente citas literales), son aquellas
anotaciones que se realizan a los laterales de un post agregando nueva
información enriqueciendo así el contenido. Sirven, al igual que los encabezados,
como una forma de romper la rectitud de los cuerpos de texto, dando un aspecto
más ameno y atractivo a la lectura, facilitando junto a las negritas, la lectura lateral
del post con la información más importante para los usuarios que no poseen
mucho tiempo para profundizar en el post.
Es esencial que los quotes, ya tengan alineación izquierda o derecha, destaquen
frases o ideas relevantes del texto pero no más allá de una oración simple de no
más de 140 caracteres. Las quotes, pese a su nombre técnico de citas laterales,
no deben incluir comillas a menos que se traten sensu stricto, de citas realizadas
por una persona o entidad. En ese caso si deberán incluir comillas. Además, bajo
ningún concepto, deberán incluir un punto final (a menos que se trate de
interrogaciones y exclamaciones, que si tendrán signo de puntuación de cierre
correspondiente). El código de inserción para los quotes permite colocarlas a la
izquierda o la derecha del cuerpo de texto:
Alineación derecha - <q class=alignright>Incluir quote aquí</q>
Alineación izquierda - <q class=alignleft >Incluir quote aquí</q>

Citas
Las citas literales son aquellas que usamos para destacar una frase literal que
haya realizado una persona, ya sea de forma oral o escrita en algún documento,
entrevista y demás. Es importante recordar que las citas nunca, bajo ninguna
circunstancia, deben ser alteradas. Como su propio nombre indica, se trata de citas
literales que deben reflejar las palabras exactas de su emisor. En caso de, ya sea
por necesidades del propio post o del texto, encajar de otra forma las
declaraciones de una persona, es posible utilizar otras fórmulas como las citas
indirectas o destacar únicamente una serie de palabras de esa misma cita. El único
supuesto en que se podrá alterar de forma mínima una cita es cuando se trata de
una traducción de otro idioma al español. De esa manera se podrán hacer
pequeños cambios que mejoren la comprensión de la misma hacia nuestros
lectores pero nunca cambiar el significado de las mismas y a poder ser, utilizar las
palabras que el emisor ha utilizado en su lengua original.
El formato para el uso de las citas dentro de un post es variado pues se pueden
realizar de varias maneras:
- Citas destacadas: Se trata de un formato destacado en el cual la cita en
cuestión se encontrará destacada, con un formato especial y dentro de su
propio cuerpo del texto. Se utilizará la sintaxis HTML especificada en la
herramienta del CMS o el lenguaje markdown, que se podrá ver en el apéndice
correspondiente. Ideal para citas largas e importantes, pues se les da un
tratamiento especial, más destacado que el de un cuerpo de texto tradicional.
No es necesario el uso de comillas y cursiva, pues la cita destacada posee un
formato especial para ello.
- Citas tradicionales: Aquí irán englobadas el resto de citas que irán insertadas
en el cuerpo del texto. En este caso el estilo es similar al de cualquier otras
frases incluidas en el mismo pero con la utilización de las comillas y el cursiva
en toda la cita literal. Además irá terminada con una coma, seguida del verbo
correspondiente (declaró, afirmó, negó, resaltó, etc.) y el autor de la cita.
- Citas parciales: Es decir, la utilización de una serie de palabras de las
declaraciones de una persona en el transcurso de una oración. Este recurso
facilita al editor la posibilidad de encajar de forma más adecuada las citas en el
cuerpo del texto pero también pueden llegar a ser más manipulables, sacando
de contexto las palabras del emisor. Es extremadamente importante mantener
la esencia y no inducir a confusión al lector, pese a que el editor vea que con la
utilización fuera de contexto de las palabras pueda dar como resultado un post
con mayor porcentaje de visitas.

En todas ellas, es esencial dejar claro quién es el emisor de la cita a través de las
diferentes fórmulas que los tres tipos de citas nos dejan. En el caso de la cita
destacada, el autor de la misma se incluirá al ﬁnal entre dos paréntesis. También
podrá incluirse más información como el lugar de la misma o el año.
Listas
No confundir con los post elaborados tipo lista, este recurso dentro de otro tipo de
post sirven para dar una serie de información de forma más clara e incluso
resumida para el lector. Existen dos tipos de listas diferentes:
- Numeradas: A través de la utilización de números (y no letras o números
romanos) se podrá exponer información que, dada la naturaleza de las mismas
listas numeradas, pueda ser susceptible de ser jerarquizada. Se trata por tanto
de una enumeración al uso de información.
- Aleatorias: De igual manera que las listas numeradas, las aleatorias funcionan
técnicamente de forma similar pero sin la utilización de números, pues se trata
de información que no responde a ninguna jerarquía. Ideales para mostrar las
características de un producto o resumir al ﬁnal de un post, las ideas más
importantes del mismo.

Iñigo Merino Ramos
Dirección: Koldo Meso Ayerdi
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
36%de los internautas poseen un blog personal
en diferentes herramientas de publicación*
*Estudio GlobalWebIndex, Enero-Marzo 2014

Paradigma tradicional
Modelo unidireccional de transmisión de
la información de un medio a un usuario
Paradigma actual
Modelo multidireccional de transmisión de la
información entre un usuario receptor/emisor y
otros agentes de la comunicación

Auge de nuevos medios de comunicación: redes de blogs
Blog sobre el mundo del vino
Una temática única, con posibilidades de desarrollo
a lo largo del tiempo y que cumpla dos preceptos:
1. Tema de nicho, con
poca competencia en
la blogsfera
2. Tema con gran
demanda de
información por parte
del público objetivo

Servidor y CMS
Estabilidad y funcionalidad. Un binomio esencial para
el desarrollo del blog con tecnologías punteras
+
Servidor dedicado: Microsoft Windows Azure

Content management system: WordPress 3.9.2
Plugins de Wordpress
Aplicaciones internas instaladas
en el servidor para potenciar las
funcionalidades de WordPress.
La lista instalada en Enoloblog:
- Advanced Custom Fields
- Akismet
- Contact Form 7
- Google XML Sitemaps
- JP Markdown
- Simple Share Buttons
- WordPress SEO
- WP-Polls

Diseño: IVC y Theme
Atender hasta el último detalle del diseño del blog,
tanto al apartado de la imagen visual corporativa
como al diseño en sí (theme usado) para el blog
Diseño: IVC y Theme
Diseño web adaptable (Responsive Design), esencial
para el paradigma multidispositivo que vivimos donde
el usuario puede conectarse tanto en escritorio o móvil

Géneros periodísticos
Elaboración práctica del proyecto:
31 de Julio - 1 de Septiembre
6 géneros
54 publicaciones
1,63 post/día
Género por excelencia. Objetividad, inmediatez e
hipertextualidad como características.

El videoblog como forma de comunicar un mensaje elaborado
de forma amena y usando herramientas audiovisuales
Un medio eﬁcaz de medir la opinión de los lectores y
hacerles partícipes en la elaboración de contenidos

El posicionamiento editorial de Enoloblog con respecto a
sus lectores. Juicio ideológico de temas actuales.
Ciberentrevistas en video a expertos enológicos del
panorama vasco. Misma estructura y desarrollo.

Eventos desde el prisma de Enoloblog. Una descripción
minuciosa de todo lo ocurrido en los mismos.
Redes Sociales

Estrategia SEO
Tan importante como escribir es posicionarse en
buscadores para que tu público llegue. El plugin WordPress
SEO by Yoast facilita esta labor con más opciones:
Estrategia SEO
Un mapa adecuado para que los bots puedan captar todos
los post y páginas del sitio web. El plugin Google XML
Sitemap se encargó de realizar el mapa automáticamente

Monetización
A través de la plataforma Google Adsense se puede
monetizar el contenido del blog pudiendo obtener ingresos
por nuevas visitas y clics en los diferentes formatos de
anuncios, tanto dentro del contenido como en los vídeos
Bloque de anuncios
Ubicación: Sidebar derecha
Tamaño: 300x600 píxeles
Tipo: Skycraper grande
Contenido: Foto y texto

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