Este documento presenta las líneas generales de la identidad corporativa de una compañía. Define los elementos gráficos que componen la marca como el logotipo, colores, tipografía y normas para su aplicación correcta en diferentes soportes internos y externos respetando proporciones, colores y fondos permitidos. Además, muestra ejemplos de uso de la marca en papelería, publicidad, vehículos, uniformes y envases de productos.

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PRESENTACIÓN
El M.I.V.C , es un documento en el que se da
a conocerlas lineas maestras de la compañía.
La defnición de normas para la creación
de su marca y logotipo en los diferentes
soportes externos e internos,
resaltando los que se mostraran al público.
También describe los signos graficos
que son utilizados para mostrar su imagen,
asi como sus posibles variaciones:
color, forma, tamaño, etc. Asi mismo,
se explica su uso y oportunidad mediante la
inclusión de ejemplos.
En conclusión, el manual es documento normativo que guia las actuaciones
de la empresa en materia de identidad corporativa. Pero sobretodo hace que sea
un instrumento de consulta para saber que se debe y no debe hacer.
Los contenidos del manual se dividiran los siguientes capitulos:
*Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa
*Signos para utilizar en los medios de comunicación de masas
*Tipografía y elementos de aplicación a las comunicaciones de la empresa
*Signos y señalización externa
*Signos para el parque movíl
*Signos para uniformes y equipamiento
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4. 1
GLOSARIO
EL GLOSARIO DEL M.I.V.C DE TENTACIÓN ZIPAQUIREÑA
ES UN PEQUEÑO DICCIONARIO CON LAS DEFICIONES DE LOS
PRINCIPALES TERMINOS TECNICOS Y ESPECÍFICOS QUE SON UTILIZADOS
A LO LARGO DEL MANUAL
CMYK: El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key)
es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión en colores.
Este modelo se basa en la mezcla de pigmentos de los siguientes colores para crear otros más:
C = Cyan (Cian).
M = Magenta (Magenta).
Y = Yellow (Amarillo).
K = Black o Key (Negro).
La mezcla de colores CMY ideales es sustractiva
(puesto que la mezcla de cían, magenta y amarillo en fondo blanco resulta en el color negro).
RGB: La descripción RGB (del inglés Red, Green, Blue;
"rojo, verde, azul") de un color hace referencia
a la composición del color en términos de la intensidad
de los colores primarios con que se forma: el rojo,
el verde y el azul. Es un modelo de color basado en
la síntesis aditiva, con el que es posible representar
un color mediante la mezcla por adición de los tres
colores luz primarios.
La tipografía es el oficio que trata el tema de las letras,
números y símbolos de un texto impreso (ya sea sobre un
medio físico o electromagnético), tales como su diseño,
su forma, su tamaño y las relaciones visuales que se establecen
entre ellos.
PANTONE: el sistema de identificación de colores Pantone
es el sistema más conocido para especificar colores
de una manera precisa. Esta tabla muestra
una serie de colores,
con sus códigos Pantone y RGB, y se puede utilizar
para buscar colores con precisión
como ayuda en proyectos de diseño.
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5. 2
DEFINICIÓN DE LOS ELEMENTOS
BÁSICOS DE IDENTIDAD VISUAL
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6. 2
DEFINICIÓN DE LOS ELEMENTOS BASICOS
DE IDENTIDAD VISUAL
EN ESTA SECCIÓN SE EXPONEN LOS DISTINTOS
ELEMENTOS QUE COMPONEN LA IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA DE LA EMPRESA. LOGOTIPO, TIPOGRAFÍA, ENTRE OTROS.
HISTORIA DE LA EMPRESA
Hacia el año 1921, White Castle abrió la primera cadena de restaurantes de hamburguesas,
vendiéndolas a solo 50 centavos de dólar.
El termino franquicia apareció en el mismo año gracias al restaurante A&W
pero fue en 1930 que Howard Jhonson convirtio en franquicia la formula de
restaurante, menu, publicidad y arquitectura.
En la siguiente década, se puso de moda los locales con servicio al auto
Las meseras andaban en patines por los estacionamientos.
Con eso, el diseño de los restaurantes se volvió más llamativo e imperó el uso de luces de neón
En 1949, los hermanos Richard y Maurice McDonald
abrieron el primer local de McDonald's del mundo.
Creando un nuevo concepto de alimentación inminente.
Así, en 1951, el diccionario Merriam-Webster, incluyó el término “comida rápida”,
con este invento,una persona sin mayores esfuerzos se encuentra
en pocos minutos con un plato preparado en casa.
Dieciséis años después, el jarabe de maíz con altos niveles de fructosa
se empezó a utilizar como ingrediente en la preparación de lo que ofrecían
los restaurantes de comida rápida.
Veinte años después, la comida rápida ya estaba en prácticamente en todo el mundo
convirtiéndose así en un gusto globalizado.
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NOMBRE DE LA EMPRESA
El nombre de la empresa, surge en el año 2011
en los primeros pasos de la misma
se buscaba que este fuera uno lo suficientemente sencillo y concreto,
como para
representar el oficio de la misma.
Entonces, su busco algún adjetivo o nombre que resaltara la calidad
de los productos ofrecidos, y que este fuera adaptable a la marca.
Así los socios fundadores decidieron incluir en el nombre “Tentación”
haciendo referencia a la propiedad implícita que tienen las comidas rápidas,
atrayendo a el publico; y “Zipaquireña” para dar a conocer el área
en donde se encuentra la empresa y la ciudad de origen de los socios fundadores.
Concluyendo, el nombre demuestra que en la compañía se trabaja con productos
de calidad y con un gran área de desarrollo.
ISOLOGO
EL ISOLOGO BUSCA SER UNO TAL QUE LLAME LA ATENCION
DEL PUBLICO, CON UNA FRASE QUE EXALTA A LOS PRODUCTOS
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8. 2
COLORES CORPORATIVOS
El rojo simboliza poder El naranja es relacionado con
se asocia con la vitalidad, el movimiento, utilidad,
la ambición. bienestar, alegría, actividad,
Aporta confianza, coraje compañerismo
y una actitud optimista
C:0 R:228 ante la vista. C:0 R:218
M:17 G:185 M:62 G:117
Y:100 B:18 C:0 R:215 Y:100 B:1
K:0 M:93 G:48 K:0
Y:95 B:23
PANTONE: 7406 M PANTONE:152 M
K:0
PANTONE:485 M
El negro trasmite nobleza, El blanco simboliza pureza,
seguridad, elegancia, protección , confort, alivia
ademas de estilizar y acercar las sensaciones de desespero y
shocks emocionales. Ademas
ayuda a limpiar y aclarar las
C:0
R:32 emociones, pensamientos y
M:0
G:30 espíritu.
Y:0
B:29 El exceso de blanco puede hacer
K:100
sentir soledad y frio
PANTONE: Process Black M
C:0 R:255
M:0 G:255
Y:0 B:255
K:0
PANTONE: Trans.White
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Berlin Sans FB Demi
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXTZ
abcdefghijklmnñopqrstuv
0123456789
ES UTILIZADA EN TITULOS
Century Gothic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWX Cambria
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
SE UTILIZA GENERALMENTE 0123456789
EN TEXTOS INTRODUCTORIOS UTILIZADO PARA LAS CONTENIDOS
Cooper Black Arial
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
abcdefghijklmnñopqrstuvwxtyz
0123456789
SE EMPLEA MAYORMENTE EN DOCUMENTOS
FORMALES DE LA EMPRESA
Britannic Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
USADA EN ELEMENTOS DE PUBLICIDAD
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NORMAS BÁSICAS
PARA LA IMPLEMENTACIÓN
DE LA MARCA
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3

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NORMAS DE APLICACIÓN DE MARCAS
ESTAS NORMAS EXPONEN LOS LIMITES Y PARÁMETROS
QUE ENMARCAN LA UTILIZACIÓN DE LOS SIGNOS
GRÁFICOS DE IDENTIDAD; DELIMITANDO QUE SE PUEDE
HACER CON LA MARCA Y QUE NO. GIRAN ENTORNO A 3
ASPECTOS: DISPOSICIÓN; COLOR Y ELEMENTOS DECORATIVOS
VERSIONES CORRECTAS VERSIONES CORRECTAS
(Color) (Ubicación)
ESTAS VERSIONES RECOGEN DIFERENTES
COMBINACIONES DE LOGOTIPO,SIMBOLO
Y DEMAS ELEMENTOS
CREADOS PARA ADAPTAR LA MARCA
A CUALQUIER CIRCUSNTANCIA
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3

12. 3
RELACIONES PROPORCIONALES
LAS RELACIONES PROPORCIONALES DE LA MARCA
SE FIJAN EN LA RELACIÓN QUE GUARDAN LOS DISTINTOS
COMPONENTES DE LA MARCA EN CUANTO A TAMAÑO
Y DISTANCIA
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3

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COLORES DE LA MARCA
AQUI SE DEFINEN LOS COLORES UTLIZADOS EN LA MARCA
El rojo simboliza poder El naranja es relacionado con
se asocia con la vitalidad, el movimiento, utilidad,
la ambición. bienestar, alegría, actividad,
Aporta confianza, coraje compañerismo
y una actitud optimista
C:0 R:228 ante la vista. C:0 R:218
M:17 G:185
M:62 G:117
Y:100 B:18 C:0 R:215
K:0 Y:100 B:1
M:93 G:48 K:0
PANTONE: 7406 M Y:95 B:23
PANTONE:152 M
K:0
PANTONE:485 M
El blanco simboliza pureza,
protección , confort, alivia
las sensaciones de desespero y
shocks emocionales. Ademas
ayuda a limpiar y aclarar las
emociones, pensamientos y
espíritu.
El exceso de blanco puede hacer
sentir soledad y frio
C:0 R:255
M:0 G:255
Y:0 B:255
K:0
PANTONE: Trans.White
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FONDOS CORRECTOS
AQUI SE LE INDICA AL USUARIO COMO ACTUAR
SOBRE DETERMINADOS FONDOS, PLANOS, DEGRADADOS, ETC.
PARA QUE LOS ELEMENTOS DE LA MARCA PERMANEZCAN
SIEMPRE LEGIBLES
PARA UN FONDO CLARO Y UNIFORME PARA DEGRADADOS, UBICAR LA IMAGEN
SE UTILIZARA LA MARCA EN SU VERSION ORIGINAL EN LA PARTE CLARA CREANDO ASI UN
CONTRASTE
CON FONDOS OSCUROS, SE EMPLEARA
EN ESCALA DE GRISES, TENER EN CUENTA
EL NEGATIVO
QUE EXISTA UN BUEN CONTRASTE
SI EL FONDO ES UNA FOTOGRAFIA PARA RELLENOS DE PATRON
UBICAR LA MARCA EN LAS ZONAS CLARAS UBICARLA MARCA EN LAS ZONAS CLARAS
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3

15. 3
FONDOS INCORRECTOS
EN UN FONDO OSCURO, NO SE DEBE EN LOS DEGRADADOS
UBICAR LA MARCA EN SUS TONOS ORIGINALES NO SE DEBE UBICAR LA MARCA EN LAS ZONAS OSCURAS
RESULTARIA ANTIESTETICO
EN LOS RELLENOS DE PATRON SI EL FONDO ESUNA FOTOGRAFIA
NO UTILIZAR COLORES DE LA MARCA NO UBICAR LA MARCA EN ZONAS OSCURAS
LOS ELEMENTOS EN LA COMPOSÍCION AL UTILIZAR TEXTURAS
NO DEBN IRRESPETAR EL ESPACIO DE LA MARCA NO UTILIZAR TONALIDADES OSCURAS
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USOS INCORRECTOS - MARCA
ROMPE LA ESTETICA
FUERA DE LAS PROPORCIONES
USO INCORRECTO DE LOS
COLORES CORPORATIVOS
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SISTEMA
DE APLICACIONES
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4

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PAPELERIA, IMPRESOS CORPORATIVOS Y PUBLICIDAD
TARJETA DE PRESENTACIÓN
DIMENSIONES: 9 x 5.5 CM
ETIQUETA
DIMENSIONES: 3.5 x 2.5 CM
TARJETA DE NVITACIÓN
DIMENSIONES: 10 x 15 CM
PENDÓN
DIMENSIONES: 1x1.5 M
VOLANTE
DIMENSIONES:15x 15 CM
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ELEMENTOS PROMOCIONALES
BOTONES
VASOS
BOLIGRAFOS
CAMISETAS
GORRAS
LLAVEROS
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ENVASES Y PRODUCTOS
Los nuggets tienen un diaametro
aproximadode 5mm, es un alimento a
base de pollo cubierto por harina para
darle a estos la caracteristica apanada.
La arepa es aproximadamente de un tamaño de 15cm
realizada con harina de peto y su relleno es circunstancial
puede que sean vegetales o carnes.
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SEÑALETICA
Estos son algunos ejemplos de señaletica
que utiliza la empresa.
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22. 4
PARQUE MOVIL
IMAGENES DE LOS VEHICULOS UTILIZADOS POR
TENTACIÓN ZIPAQUIREÑA PARA LA DISTRIBUCION
DE MERCANCIAS Y LA PROMOCION
UNA MUESTRA DE
LOS VEHICULOS UTILZADOS
PARA LA DISTRIBUCIÓN
DEL PRODUCTO.
ESTOS, SON ESPACIOSOS
Y OFRECEN GRAN
COMODIDAD
VEHICULO UTILIZADO
POR LOS EJECUTIVOS
PARA LA PROMOCION Y
PUBLICIDAD DE LA EMPRESA
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UNIFORMES
LA COMPAÑIA ENTIENDE QUE LOS ALTOS EJECUTIVOS
ASI COMO LOS OPERARIOS. QUIEREN SENTIRSE A GUSTO E
IDENTIFICDOS CON LA MIMSMA, POR ELLO NUESTROS UNIFORMES
SON COMODOS Y ESTAN AJUSTADOS A LAS NUEVAS TENDENCIAS.
EJECUTIVOS EJECUTIVAS
TRABAJO DE
CAMPO
(PRODUCCIÓN)
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USOS WEB
SITIO WEB
UTILIZANDO LA HERRAMIENTA
ONLINE WIX
(www.emptenzip.wix.com/tentacionzipaquirena)
facebook.com/tentacion.zipaquirena
@TentacionZipa
emptenzip@gmail.com
Tentacion Zipaquireña
Tentacion Zipaquireña
tentacionzip.blogspot.com/ tenzip.tumblr.com
Tentacion Zipaquireña
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UNIDAD GRAFICA
AQUÍ SE MUESTRA LOS ELEMENTOS PRESENTES EN LA UNIDAD GRÁFICA DEL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE TENTACIÓN ZIPAQUIREÑA
LA UNIDAD GRÁFICA DISEÑADA
PARA TODO EL DOCUMENTO
ESTA COMPUESTA
POR EL NOMBRE
Y NUMERO DE CAPITULO EN
LA FUENTE “Berlín Sans FM Demi”
LOS TÍTULOS
UBICADOS EN LA PARTE SUPERIOR
Y EL NUMERO EN LA PARTE INFERIOR
DERECHA
ASÍ COMO FORMAS GEOMÉTRICAS
(CUADRADOS, RECTÁNGULOS, )
EN DONDE
SE UBICA EL NUMERO DEL CAPITULO
POR ULTIMO EN SU CENTRO SE UBICA
LA MARCA DE LA EMPRESA
EN FORMA DE MARCA DE AGUA
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