Este manual presenta las normas y guías para reproducir la identidad corporativa de una marca. Explica que una identidad corporativa bien definida ayuda a diferenciar e identificar una empresa en el mercado. Luego describe los elementos que debe contener un manual como la presentación de la marca, normas de construcción, normas cromáticas y tipográficas, usos permitidos, papelería institucional, señalización y comunicación. Finalmente, brinda detalles sobre conceptos como teoría del color, valor de marca y señalética corporativa.

1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
EDWIN GIOVANI RAMÍREZ RODRÍGUEZ
CURSO: 1102
COD: 33
ASESOR DE DISEÑO PUBLICITARIO EMPRESARIAL E INFORMÁTICA
Lic. WILDER BANOY
INSTITUCIÓN EDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA
DISEÑO PUBLICITARIO EMPRESARIAL
ZIPAQUIRÁ, 2012

2. Manual de identidad visual corporativa
La necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas
frente al mercado, personalizando las acciones, ha dado paso al desarrollo de
una disciplina muy especializada que se denomina Identidad Corporativa.
 La identidad corporativa circula por capas indirectas, semiconscientes o
subliminales, privilegiando así a los discursos no verbales, o sea los
canales no tradicionales de comunicación
 La imagen era un resultado espontáneo, puro efecto pasivo, en cambio
actualmente cobra institucionalidad y, con ello, una identidad intencional,
ejercida y manipulada conscientemente.
¿Para qué sirve en una empresa?
Cuando se posee un negocio debe de contar con un logotipo que lo diferencie
e identifique en el mercado, el cual tendrá que ser impreso con diferentes
técnicas y en diferentes sustratos. Para la sana reproducción de la imagen de
su marca, no basta con sólo contar con un logotipo, es esencial la elaboración
un Manual de identidad corporativa. Definimos dicho manual como un
documento gráfico que comunica las normas y guías que se deben de acatar
en la reproducción de la identidad corporativa de una marca, ya sea
publicándose para un receptor externo o interno a la empresa.
Un manual de identidad corporativa se divide en:
1. Presentación de la marca
Historia
Misión
Visión
Valores
Logotipo
Significado del logotipo
2. Normas de construcción de la identidad
Retícula de trazo
Geometrización de la identidad
Área de aislamiento
3. Normas cromáticas

3. Logotipo a color
Usos cromáticos para reproducción RGB, CMYK y Tintas directas
(Pantones)
4. Normas tipográficas
Tipografía institucional
5. Usos permitidos y usos no permitidos
6. Papelería institucional (tarjeta de presentación, hoja, sobre, folder, factura)
7. Señalización (interna y externa)
8. Comunicación externa e interna (Uniformes, flotilla vehicular, equipamientos,
indicadores, etc.)
9. Merchandising (Bolígrafos, gorras, bolsas, tazas, llaveros, etc.)
Policromía: Característica principal de la cosa que tiene varios colores
combinados, dependiendo la resolución pero puede abarcar toda la gama de
colores. Y dependiendo los pixeles. Se debe tener en cuenta la teoría del color
Teoría del color
COLOR ES LUZ
Al descomponer la luz encontramos que está compuesto por siete colores
(existen otros muchos más pero que no son detectados por el ojo humano).
Básicamente los colores se descomponen en dos tipos: primarios o colores luz
y complementarios o colores pigmento.
• Primarios O Colores Luz
Son los tres colores principales de la composición de la luz, son también
llamados los RGB (Red, Green, Blue).
Estos colores son sustractivos, es decir que al interponerse uno contra otro
reducen o cambian su color es por eso que la suma de estos tres colores luz
Rojo Verde y Azul da origen al Blanco (LUZ).
Ej:
Rojo + Verde + Azul = Blanco (LUZ)
Rojo + Azul = Amarillo
Cuando el ojo humano percibe un color, los colores que realmente están
actuando son los que le hacen falta a este que vemos para convertirse en luz
(blanco). Así por ejemplo cuando vemos el color rojo, en realidad los colores
luz que actúan son Verde y Azul; esto nos enseña que el efecto que producen
los colores luz es opuesto a la realidad.
Los monitores de computador son máquinas RGB y reproducen el color en 16.7
millones.

4. Usa 3 canales que contienen 24 bit por pixel (8x3).
Este concepto se maneja en video, teatro y por supuesto en los computadores.
Colores Complementarios
Estos son los llamados colores pigmento o de impresión, son los que
manejamos usualmente, y se forman a partir de las convinaciones de los
colores luz, estos son: azul, rojo y amarillo en su forma original en donde se
llaman CYAN, MAGENTA y AMARILLO; también son llamados los colores
puros.
Del CYAN MAGENTA y YELLOW nace la sigla CMYK con la que se maneja la
imagen de impresión; la letra K adicional representa el color negro que haría
falta para completar una gama completa de colores.
Los colores CMYK son usados para impresión y separación de colores. Usan 4
canales que contienen 32 bit por pixel (8 x 4).
MANEJO DEL COLOR POR COMPUTADOR
El software gráfico manipula imágenes utilizando uno o varios canales los
cuales representan información acerca de uno de los elementos del color en la
imagen. El uso de canales hace posible manipular imágenes en sofisticadas
formas. El usuario puede ajustar un solo elemento de color en una imagen,
comparar el color en las imágenes separadas analizando y ajustando sus
respectivos canales y usar canales para adicionar detalle a una imagen que
fácilmente puede modificar y remover después.
Para el manejo de imagen se hace importante conocer los diferentes tipos en
los que el computador almacena y transporta imágenes.

5. Valor de marca: Es el valor que ha adquirido un producto a lo largo de su vida.
Puede ser calculado comparando los ingresos futuros esperados de un
producto con marca con los ingresos de uno similar sin marca. Este cálculo es
como mucho aproximativo. Puede comprender atributos tangibles, funcionales
(p.ej.: el DOBLE de poder limpiador o la MITAD de grasa en el producto) e
intangibles, emocionales (p.ej.: 'la marca para la gente con estilo y buen gusto')
Puede ser un valor positivo o negativo.
 Positivo cuando tiene un historial de publicidad eficaz que ha conseguido
satisfacer e incluso superar las expectativas de los clientes.
 El negativo suele ser el resultado de una mala gestión de marca.
El valor positivo de una marca puede constituir una efectiva barrera de
entrada a potenciales competidores. Cuanto mayor sea el valor de marca de
una compañía, mayores son las posibilidades de que utilice una estrategia
de marca de familia más que una estrategia de marca individual. Esto es
debido a que la marca de familia permite aprovechar el activo acumulado por la
marca a lo largo de su vida. Ello convierte los nuevos lanzamientos de producto
en iniciativas con un menor riesgo y un menor coste.
Señalética Corporativa:
Esta expresión quiere decir la fusión o la coordinación de tres campos de
acción que tienen una característica común: la comunicación in-situ. En el
“lugar-aquí” que es la empresa misma y el lugar mental que ocupa la marca. El
lugar de la identidad. El único lugar de la identidad. El lugar del servicio, de la
venta, de la fidelización.
Por eso, la Señalética Corporativa es la integración de tres funciones:

6. - la identidad de la marca o de la compañía expuesta en la vía pública
- la señalización promocional y comercial como parte del diseño ambiental
externo e interno
- la señalética interna como información, para la orientación y guía para un
mejor servicio al público.