Mivc del cielo.pdf

1

INTRODUCCIÓN

Aquí se explica la utilidad del Manual de
Identidad Visual Corporativa, para qué sirve
y cómo debe ser utilizado.

Presentación
A continuación, se detalla cual es
el uso adecuado y las normas que
se deben seguir al utilizar la marca
y el logotipo de la empresa, en los
soportes internos y externos,
principalmente los que se
presentan al público.
Además, se describen los elementos que fueron utilizados con sus
posibles variaciones (forma, color, tamaño y textura).

¿Para qué sirve el Manual de
Identidad Visual Corporativa?
El manual se hace con el propósito de que se cumplan las
normas básicas de lo que se debe y no se debe hacer.
* Normas básicas de construcción y desarrollo de la
identidad corporativa
* Signos para utilizar en los medios de comunicación de
masas.
* Tipografía y elementos de aplicación a las comunicaciones
de la empresa a través de la papelería.
*Signos para colocar en edificios y señalización interna y
externa
*Signos que se imprimirán en el parque móvil.
*Signos para colocar en equipamientos y uniformes
del personal.
2

1

INTRODUCCIÓN

Glosario
El glosario del M.I.V.C de Postres Del Cielo contiene la información de
algunos términos específicos utilizados a lo largo del manual.

CMYK

Es un acrómatico del ingles Cyan, Magenta, Yellow
and Black (cian, magenta, amarillo y negro)
los cuatro colores del juego de tintas
utilizado por muchas impresoras de calidad fotográfica.

RGB

RGB (en inglés Red, Green, Blue, en español rojo, verde y azul)
es la composición del color en términos de la intensidad de los
colores primarios de la luz

TIPOGRAFÍA

Se puede ver como el arte y técnica del manejo y selección de tipos, originalmente
de plomo, para crear trabajos de impresión

MARCA

Una marca es un título que concede
el derecho exclusivo a la
utilización de un signo para la
identificación de un producto.

Logotipo

El logotipo (coloquialmente conocido como logo)
es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya
sea pública o privada y lo que distingue a una marca.

Isotipo

Isotipo se refiere a la parte, generalmente icónica o más
reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca,
ya sea corporativa, institucional o personal.

3

2

DEFINICIÓN DE LOS ELEMENTOS BÁSICOS
DE IDENTIDAD VISUAL
4

2

ELEMENTOS BÁSICOS

HISTORIA DE LA EMPRESA
La empresa Postres Del Cielo fue creada en Junio del año 2012,
por cinco integrantes de la I.E.M.C, quienes decidieron crear una
empresa de postres que contribuyera con el mejoramiento de la
calidad de vida de las personas, implementando cierto grado de
innovación en sus productos. Con el paso del tiempo la empresa
fue mejorando su nivel de desarollo hasta lograr ser reconocida en el
sector artesanal de repostería en Zipaquirá.

NOMBRE DE LA EMPRESA
El nombre actual de la empresa surgió en junio de 2012, al mismo
tiempo en que se fundo la misma. Se buscaba elegir un nombre
que destacara y relacionara los productos con la empresa,
entonces se analizaron varias opciones de nombre, hasta
encontrar el indicado, así que las socias decidieron elegir
Postres Del Cielo, pues este es un nombre diferente, que denota
diferencia, elegancia y calidad a sus productos, de igual forma asemeja
a la empresa con la tranquilidad, amor, respeto e infinitud.

ISOTIPO
El isotipo tiene la forma de un pastel,
que representa los productos y le
aporta minimalismo y sencillez a la
marca,además es un icono que
distinguen los consumidores.

LOGOTIPO
En el logotipo se usaron
dos tipos de letra,
la cursiva porque se
quería expresar
dinamismo y seriedad,
y otro tipo de letra en mayúscula
muy común que resaltara el nombre
de la empresa.

MARCA
COMPLETA
5

2

ELEMENTOS BÁSICOS

COLORES CORPORATIVOS
BLANCO

VINOTINTO

CAFÉ

Simboliza limpieza,
pulcritud
tranquilidad y paz.

Expresa elegancia
y seriedad
al momento de utilizarlo.

Simboliza fuerza
y es el color del producto
líder del país.

R: 255
G: 255
B: 255

R: 104
G: 24
B: 77

R: 143
G: 92
B: 48

C: 0
M: 0
Y: 0
K: 0

C: 31
M: 100
Y: 9
K: 44

C: 13
M: 53
Y: 68
K: 40

PANTONE Trans White

PANTONE 242 C

PANTONE 4635 C

ROSADO

Es un color pastel que
simboliza los productos
y expresa delicadeza y armonía.

AZUL CIELO

Expresa tranquilidad
y libertad.

VIOLETA

Expresa juventud,
pureza y feminidad.

R: 255
G: 158
B: 194

R: 87
G: 191
B: 227

R: 130
G: 0
B: 143

C: 0
M: 44
Y: 4
K: 0

C: 60
M: 0
Y: 4
K: 0

C: 68
M: 100
Y: 0
K: 0

PANTONE 210 C

PANTONE 2985 C

PANTONE 2602 C

6

2

ELEMENTOS BÁSICOS

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Snap ITC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Se utiliza en el M.I.V.C. y en publicidad
(invitaciones, botones y valla publicitaria).

Harrington
0123456789

Tahoma
0123456789
Se utiliza en el M.I.V.C. y en publicidad

Se utiliza en el M.I.V.C.

Cooper Black
0123456789

Se utiliza en flyer y en valla publicitaria

EdwardianScript ITC
0123456789

Papyrus

Se utiliza en correos, cartas, hojas y M.I.V.C.

0123456789

Se utiliza en valla publicitaria,
catálogo, flyer y pasacalles.

7

3 NORMAS PARA LA MARCA
Normas de aplicación de marca
Estas normas exponen los límites y parámetros que enmarcan la
utilización de los signos gráficos de identidad, delimitando qué
se puede hacer y qué no se puede hacer. Giran en torno a tres
aspectos bien diferenciados: disposición de los elementos de la
marca, color y elementos decorativos.

Disposición de los elementos
Se identifican las pautas que señalan cómo se sitúan los elementos dentro de la aplicación.

Versiones correctas de la marca
Versiones correctas (color)

Versiones correctas (ubicación)

9

Relaciones Proporcionales

7,5 X

10 X

11 X

8,3 X

6X

Se fija la relación que guardan los
distintos componentes de la marca
entre si en cuanto a tamaños y distancias.

20 X
5,5 X

x
7,5 X
12X
20X

ESPACIO DE RESPETO

TAMAÑO MÍNIMO DE
LA MARCA
Es el tamaño mínimo para producirse en
elementos de identidad gráfica.
14 mm

2X

16 mm

2X

Es un espacio en el cual se encuentra
la marca para diferenciar los demás elementos

2X

2X

Aplicación del tamaño
mínimo de la marca
Tarjeta de presentación

Diana Ballén

Gerente de Mercadeo

10

BLANCO

ROSADO

VINOTINTO

Es utilizado para oxigenar
la marca

Representa el dulce
sabor del postre

Representa seriedad al
momento de observar
la marca

R: 255
G: 255
B: 255

R: 219
G: 130
B: 143

R: 77
G: 38
B: 59

C: 0
M: 0
Y: 0
K: 0

C: 1
M: 54
Y: 17
K: 4

C: 52
M: 85
Y: 21
K: 64

PANTONE Trans White

PANTONE 493 C

PANTONE 5115 C

NARANJA

Expresa seguridad
y energía

MAGENTA

Resalta la feminidad
por parte de las socias

AMARILLO

AZUL CIELO

Expresa la alegría y el éxito
que se ha venido logrando

Expresa la tranquilidad
y la serenidad en la empresa

R: 212
G: 71
B: 15

R: 214
G: 0
B: 110

R: 217
G: 115
B: 0

R: 23
G: 123
B: 175

C: 0
M: 80
Y: 94
K: 1

C: 0
M: 100
Y: 0
K: 0

C: 0
M: 62
Y: 100
K: 0

C: 83
M: 30
Y: 9
K: 0

PANTONE 173 C

PANTONE Process Magenta C

PANTONE 152 C

PANTONE 640 C

VERSIONES MONOCROMÁTICAS

11

FONDOS CORRECTOS

Para el fondo uniforme y claro se empleara
la marca en su presentación original

Con fondo negro u oscuro se empleara la versión
monocromática (Blanca) de la marca.

Para fondos como este la marca
se pondrá en espacios claros
para que esta sea visible.

Cuando sean fondos degradados ubicar
la marca en las partes claras del mismo para
que sea evidente el contraste y aso se pueda resaltar

Para rellenos de patrón a dos colores
la marca deberá estar ubicada en zonas
claras del mismo, si no lo esta, está se
considerara que el uso del fondo es incorrecto.

Si el fondo es una fotografía
la marca deberá estar ubicada
en zonas claras.

12

FONDOS INCORRECTOS

En este fondo no se percibe un contraste
claro con la marca.

No se debe utilizar este tipo de fondos puesto
que posee los mismos colores de la marca y
esto no es permitido.

Al emplear este tipo de texturas, no emplear
tonos mas oscuros que la marca.

Este fondo no es adecuado para ubicar la marca,
ya que el color es muy cálido y no hay contraste.

Para este tipo de rellenos es incorrecto utilizar la
marca, puesto que algunas partes de esta no se
logran identificar el tono es muy oscuro.

Si el fondo es una fotografía ubicar la marca
en las zonas en que esta pueda ser visible.

13

ELEMENTOS CORPORATIVOS
Son las partes decorativas que acompañan a la
marca en sus distintas aplicaciones.

TIPOGRAFÍAS AUXILIARES
ARIAL
0123456789

BRADLEY HAND ITC
0123456789

Son aquellos textos de las aplicaciones
de carácter complementario o auxiliar
en la que no se pueda usar la tipografía
original.

TEXTURA CORPORATIVA
Es una parte de la decoración, usada
para rellenar espacios, sin embargo, se
utiliza como marca de agua para
generar impacto en algunas aplicaciones.

COMIC SANS MS
0123456789

FORTE
0123456789

14

USOS INCORRECTOS DE LA MARCA

No se debe distorsionar la imagen,
no se respeta el tamaño original
No corresponde a los colores
negativos ni originales de la marca

Tanto el logotipo como el isotipo
deben estar en su forma inicial,
ademas no se debe alterar el color
de ninguno (utilizar versiones monocromatica)

La marca no puede ejercer ningún
giro diferente al de 90° y 270°.

15

4

APLICACIONES

Se muestra como se aplica la marca sobre diversos soportes
concretos utilizados en la actividad diaria de la empresa,
papelería, uniformes, vehículo, señalética.

PAPELERÍA, IMPRESOS CORPORATIVOS Y PUBLICIDAD

Diana Ballén

Gerente de Mercadeo

Tarjeta de presentación
(Dimensiones: 9 x 5,5 cm)

Lic. Wilder Banoy Suárez

Tarjetas de invitación
(Dimensiones: ½ de carta)

Estas cordialmente invitado
Del 5 al 7 de Noviembre de 2013

Volantes
(Dimensiones: 1/3 de carta)

17

4

APLICACIONES

Valla (pendón)
Dimensiones:
(120 cm x 70 cm)

Postres Del Cielo Ltda.
NIT: ___________

MODO DE USO:
Destape, consuma y mantenga en
Lugar Fresco

VENCE:
Botar en Caneca ó Recicle

Etiqueta
Dimensiones: (4 cm x 3 cm)
www.delcielopostres.wix.com/empresapostres
delcielopostres@gmail.com
Cel: 314 213 1800 - 3144540975

Hoja membreteada
Tamaño Carta

Pasacalle
Dimensiones: (5m x 1m)
Cra 1a n° 5-115 La Concepción
Cel: 3142131800 - 3116885845

18

4

APLICACIONES

Sobre manila
Tamaño Carta
Label CD
Diametro: 13 cm

Cel: 314 454 0975 - 314 213 1800

Adelante

Atrás

Escarapela
Dimensiones:
(9 cm x 12 cm)

Sobre manila
Tamaño Oficio

XVI FERIA EMPRESARIAL
I.E.M.C

Envia:________________
Recibe:________________
Fecha:_________________

@delcielopostres
Postres Del Cielo

Cel:3142131800

Sitio web: delcielopostres.wix.com/empresapostres

Envia:________________
Recibe:________________
Fecha:_________________

Cel: 314 454 0975 - 314 213 1800

Adelante

Atrás

FECHA

Nombre:

Dirección:

Factura
Dimensiones:
(6 cm x 8 cm)

Cant.

Celular:

Detalle

Total

Afiche
Dimensiones
DIN A 3

TOTAL

19

4

APLICACIONES

de
lcie
lop
os

tre
s

@

gm
ali

.co
m

OBJETOS PROMOCIONALES

Pocillo
Bolígrafos

Gerente de Mercadeo

Botones

s

Manillas

Individuales

stre
LO
CIE opo
EL elciel
D
ES 00- d
TR
OS 1318
P
2
314

com
ail.
gm
@

Calendario

20

4

APLICACIONES

ENVASES Y PRODUCTOS

Los productos son envasados
en copas venecianas de 3, 5 y 8 oz.

Para ventas mayores de 5 unidades
se utilizan cajas de 20 cm x 25 cm,
de profundidad 15 cm y con manijas.

Para algunos productos
se utilizan bolsas de 1/4,
½ Libra y 1 Kg.

21

4

APLICACIONES

SEÑALÉTICA
Extintor

Área de
Producción

Administración

Extintor

Baños

Escaleras

Salida de
Emergencia

Zona para
Fumadores

Prohibido Fumar

Arrojar Basura

¿?

+
Piso Húmedo

Información

Sala de Espera

Hacia la Derecha

Primeros
Auxilios

Hacia la Izquierda

Riesgo
Eléctrico

Cafeteria
22

4

APLICACIONES

PARQUE MÓVIL
Vehículos que emplea la empresa Postres Del Cielo
para el envío de mercancía,
transporte de materia prima y promoción.

Fiat 500 utilizado para la promoción
de la Empresa.

Vehículo utilizado para la promoción de
los productos y la movilización de las socias

Furgón utilizado para el transporte
de la materia prima y los productos
a larga distancia.

23

4

APLICACIONES

UNIFORMES
UNIFORMES EJECUTIVAS

ADMINISTRADORA Y
OPERARIAS

UNIFORMES EJECUTIVOS

Es importante que los trabajadores
de nuestra empresa mantengan una excelente
presentación personal, sean de la parte administrativa
o del sector productivo, pues esto genera un mejor
ambiente de trabajo, es una fuente de motivación y buena
imagen para nuestros trabajadores y le aporta elegancia
y distinción a la Empresa, fomentando la organización de esta y
creando una excelente imagen entre sus consumidores.

24

4

APLICACIONES

USOS WEB

www.delcielopostres.wix.com/empresapostres

@delcielopostres

Postres Del Cielo

Postres Del Cielo

Postres Del Cielo


Código QR

25

4

APLICACIONES

UNIDAD GRÁFICA
AQUÍ SE EXPLICAN CUÁLES SON LOS ELEMENTOS
QUE HACEN PARTE DE LA UNIDAD GRÁFICA DEL MANUAL
DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE
POSTRES DEL CIELO.

4

SISTEMA DE APLICACIONES

La unidad gráfica utilizada para el inicio
de cada capítulo consta de tres lineas en
la parte superior izquierda con el numero de
pagina ubicado en la parte inferior derecha
y en el centro el numero correspondiente
al capitulo.
Además encontramos el nombre
del capítulo en la parte inferior centrada
en forma horizontal con la letra Snap ITC.

16

La unidad gráfica diseñada para las páginas
del contenido del M.I.V.C de postres Del Cielo
es muy sencilla, consta de un listón en la parte
superior derecha que contiene el número y el
título del capitulo de tono vinotinto con el tipo
de letra Snap ITC, para continuar con el formato
de los tipos de texto del manual y a la ves expresar
uniformidad.
En la parte inferior izquierda de la página se percibe
el logotipo de la empresa que contiene el número de
la paginación del manual.
Se utilizaron los colores corporativos de la empresa.

4

APLICACIONES

26

26

Postres Del Cielo
Cel. 314 213 18 00

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