3. AQUÍ SE EXPLICARA LA UTILIDAD DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE LA EMPRESA,
PARA QUÉ SIRVE Y CÓMO HA DE UTILIZARSE ,ASÍ COMO LA INFORMACIÓN QUE CONTIENE .TODO ELLO
PUEDE RESOLVERSE EN UN ÚNICO APARTADO O BIEN ESTAR DIVIDIDO EN VARIAS SECCIONES .
Este manual, es un Documento en el que se diseñan las líneas maestras
de la imagen de una compañía. En él, se definen las normas que se debe
seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes
internos y externos de la compañía con especial hincapié en aquéllos
que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la
compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles
variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica
su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión
de ejemplos gráficos.
El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la empresa.
Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe cumplir o no
dentro de la misma. Los Contenidos del manual se agrupan básicamente en seis capítulos.
QUE NOS PUEDE APORTAR EL MANUAL DE IDENTIDAD
VISUAL CORPORATIVA
1. INTRODUCCIÓN
2.DEFINICIÓN DE LOS ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD VISUAL
3.NORMAS BÁSICAS PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE LA MARCA
4.SISTEMA DE APLICACIONES
INTRODUCCIÓN
2
4. Glosario
EL GLOSARIO DEL M.I.V.C DE LA EMPRESA CREPES SUZETTE ES UN PEQUEÑO DICCIONARIO
CON LA DEFINICIÓN DE AQUELLOS TÉRMINOS POCO CONOCIDOS O DE DIFÍCIL INTERPRETACIÓN.
.
.
.
CMYK
El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key)
es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión
en colores.
Este modelo se basa en la mezcla de pigmentos de los siguientes colores para crear otros más:
C = Cyan (Cian).
M = Magenta (Magenta).
Y = Yellow (Amarillo).
K = Black o Key (Negro).
La mezcla de colores CMY ideales es sustractiva (puesto que la
mezcla de cían, magenta y amarillo en fondo blanco resulta en el
color negro). El modelo CMYK se basa en la absorción de la luz.
El color que presenta un objeto corresponde a la parte de la luz
que incide sobre éste y que no es absorbida por el objeto.
RGB
MARCA
(En inglés Red, Green, Blue, en español rojo, verde y azul)
es la composición del color en términos de la intensidad de los
colores primarios de la luz puede referirse a:
Una marca es un título que concede el derecho
exclusivo a la utilización de un signo para la
identificación de un producto o empresa.
-El modelo de color RGB
-El tratamiento de la señal de vídeo RGB
-El uso de RGB en HTML y otros lenguajes
de programación
SLOGAN.
(del inglés slogan y este del gaélico escocés sluagh-ghairm: grito de guerra)
o lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial
o político (en el caso de la propaganda), y como expresión repetitiva de una idea
o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.
3
6. DEFINICIÓN DE LOS ELEMENTOS
BÁSICOS DE IDENTIDAD VISUAL
EN ESTA SECCIÓN SE EXPONEN LOS DISTINTOS ELEMENTOS QUE COMPONEN LA IDENTIDAD
VISUAL CORPORATIVA DE LA EMPRESA, LOGOTIPO, TIPOGRAFÍA, LINEAMIENTOS RELACIONADOS
CON EL USO DEL COLOR, ENTRE OTROS ...
HISTORIA DE LA EMPRESA
A principios del año 2012 en la Institución Educativa Municipal
Cundinamarca 4 jóvenes del grado décimo decidieron
emprender una idea de negocio llevando un proceso
de aproximadamente de 3 meses ratificando con una
encuesta realizada a 20 personas que la idea más
factible es la de crepes en variedad de sabores ,
ya que esta idea es viable e innovadora entrando
en funcionamiento el 29 de mayo de 2012.
Luego de seccionar la idea se buscó darle un nombre
a la empresa deseando que esta fuera elegante y
presentara el producto ofrecido por la misma ,
dando como resultado CREPES SUZETTE .
Para promocionar la empresa se decidió realizar
la publicidad física i on-line; ganando reconocimiento
gracias a una entrevista de un canal local de la ciudad.
En 14 de febrero de 2013 ingresa una nueva socia
a la empresa, logrando asi estabilidad por parte de
las 5 socias generando cada una responsabilidad
al cumplir correctamente con el cargo correspondiente.
Actualmente la empresa tiene un gran acogimiento en el mercado llevando a cabo su funcionamiento con
normalidad, mejorando cada día, buscando una excelente calidad y una buena atención al cliente
5
7. NOMBRE DE LA EMPRESA
EN ESTE PUNTO SE DEJA CLARO EL
ORIGEN DEL NOMBRE DE LA EMPRESA.
El nombre surge en el año 2012; se buscaba un
nombre adecuado, que representara un hecho
histórico en la cocina. luego de analizar varios
nombres, se llego a la conclusión de escoger
“CREPES SUZETTE” ya que “CREPES” era el
l
producto ofrecido por la empresa y “SUZETTE”
se dio en honor al acompañante del príncipe
Gales, siendo un postre que se dio en un
accidente de cocina.
ISOTIPO
DE LA EMPRESA
LOGOTIPO
Se escogió un tipo de letra con borde negro;
Alrededor de este un color naranja difuminado
representando la elegancia; El color negro da
un toque de formalidad y el naranja genera
una sensación de apetito.
La linea negra cumple el objetivo de resaltar
el texto presente en el logotipo de la empresa
El isotipo de la empresa Crepes Suzette,
esta conformada por dos letras “Cs”con
dos de los colores corporativos (naranja y
rojo) dando significado a las iniciales del
nombre de la misma.
A los extremos de estas letras se puede
observar un par de pequeños palillos de
similar longitud, dando forma a un triangulo
o estructura de un crep; Estos palillos
están representando utensilios tradicionales
generalmente usados para comer.
6
8. COLORES CORPORATIVOS
DE LA EMPRESA
Simboliza la limpieza de los productos.
C:0
M:0
Y:0
K:0
Representa el poder, la elegancia y la formalidad
C:75
M:68
Y:65
K:90
Este color estimula las emociones y el apetito.
Es utilizado principalmente en la cocina
C:87
M:29
Y:100
K:19
Es un color que simboliza el lujo,
la innovación, la fortaleza y el poder.
C:5
M:0
Y:100
K:0
Significa crecimiento, renovación y representa los productos
sanos y naturales, también es relacionado con el dinero
C:84
M:40
Y:100
K:40
Transmite buena energía llama la
atención y estimula la mente
C:5
M:98
Y:100
K:1
7
11. RELACIONES PROPORCIONALES
3X
ESTAS SON LAS RELACIONES
PROPORCIONALES DE LA MARCA,
FIJANDO LA RELACIÓN
QUE GUARDAN
LOS DISTINTOS COMPONENTES
ENTRE SÍ,
EN CUANTO A TAMAÑOS
Y DISTANCIAS.
2X
2X
14X
2X
12X
3X
25X
13X
TARJETA DE PRESENTACIÓN
CLAUDIA MUÑOZ
GERENTE MERCADEO
TAMAÑO MÍNIMO DE LA MARCA
Tamaño mínimo al que se deben reproducir
elementos de la identidad gráfica corporativa:
Logotipo, símbolo (Isotipo) y Marca.
ESPACIO DE RESPETO
DEFINE UNA ZONA EN TORNO A LA MARCA QUE
DEBERÁ PERMANECER SIEMPRE LIBRE Y VACÍA,
PARA DIFERENCIAR LA MARCA DEL RESTO DE
LOS ELEMENTOS
26mm
2X
21mm
2X
2X
3X
2X
10
12. VERSIONES MONOCROMÁTICAS
SE RECOGEN LAS VERSIONES DE LA MARCA A UN SÓLO COLOR Y QUE SE REPRODUCEN
UTILIZANDO UNA ÚNICA TINTA, TANTO EN POSITIVO COMO EN NEGATIVO.
11
13. FONDOS CORRECTOS
AQUÍ SE LE INDICA AL USUARIO CÓMO ACTUAR AL UBICAR LA MARCA SOBRE DETERMINADOS FONDOS, PLANOS ,
FOTOGRÁFICOS, DEGRADADOS, PARA QUE LOS ELEMENTOS QUE IDENTIFICAN LA MARCA PERMANEZCAN SIEMPRE LEGIBLES.
Si el fondo es una fotografía, la marca deberá estar ubicada en zonas claras.
Para un fondo uniforme y claro se empleará la marca en
su presentación original.
Cuando los fondos sean degradados, ubicar la marca
en partes claras, para que sea evidente el contraste y
así se pueda resaltar.
Cuando el fondo es negro u oscuro en cualquier tonalidad,
se empleará el negativo.
12
14. FONDOS INCORRECTOS
AQUÍ SE LE INDICA AL USUARIO CÓMO ACTUAR AL UBICAR LA MARCA SOBRE DETERMINADOS FONDOS, PLANOS ,
FOTOGRÁFICOS, DEGRADADOS, PARA QUE LOS ELEMENTOS QUE IDENTIFICAN LA MARCA PERMANEZCAN SIEMPRE LEGIBLES.
Si el fondo es una fotografía, la marca no deberá
estar ubicada es zonas oscuras.
En los degradados no ubicar la marca en lugares
donde no se evidencie un buen contraste.
Al emplear texturas no utilizar tonalidades oscuras
como fondo de la marca.
Para fondo negro u oscuro no se podrá emplear la marca con sus
colores originales , pierde todas sus propiedades
13
15. ELEMENTOS DECORATIVOS
SON NORMAS DE CARÁCTER DECORATIVO O REFERIDAS AL DISEÑO DE LOS ELEMENTOS
QUE ACOMPAÑAN A LA MARCA.
Arial
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo
PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
Hobo Std
Comics Sans MS
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo
PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo
PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
TIPOGRAFÍAS AUXILIARES
SE DEFINEN LAS TIPOGRAFÍAS A UTILIZAR EN AQUELLO
S TEXTOS DE LAS APLICACIONES DE CARÁCTER COMPLEMENTARIO
O AUXILIAR EN LOS QUE NO SE PUEDA USAR LA TIPOGRAFÍA ORIGINAL
14
16. USOS INCORRECTOS ~ MARCA
AQUÍ SE PRESENTAN ALGUNOS USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
NO SON CORRECTOS
YA QUE DAÑAN LA ESTÉTICA ORIGINAL DE LA MARCA Y DESINTEGRAN PARTE ESTA .
HACIENDO QUE DEJE DE SER RECONOCIDA
IRRESPETANDO EL DERECHO DE AUTOR
15
18. SE MUESTRA CÓMO SE APLICA LA MARCA SOBRE DIVERSOS SOPORTES
DE LA EMPRESA
CLAUDIA MUÑOZ
GERENTE MERCADEO
TARJETA DE PRESENTACIÓN
VALLA PUBLICITARIA
VOLANTE
AFICHE
E-Mail: crepssuzette@hotmail.com
Cel : 3118361524
17
19. SE MUESTRA CÓMO SE APLICA LA MARCA SOBRE DIVERSOS SOPORTES
DE LA EMPRESA
TARJETA DE INVITACIÓN
FOTO
NOMBRE
G erencia
311 836 15 24
Calle 15 # 12~24
La Esmeralda Zipaquirá.
crepssuzette@hotmail.com / crepssuzete@gmail.com
ESCARAPELA
IEM CUNDINAMARCA
ZIPAQUIRÁ
PROM 2013
11-01
A LABEL CD
18
20. SE MUESTRA CÓMO SE APLICA LA MARCA SOBRE DIVERSOS SOPORTES
DE LA EMPRESA
Destinatario:
Dirección:
Remitente:
crepssuzette@hotmail.com
SOBRE ( TAMAÑO CARTA-MANILA)
NOMBRE:
CARGO:
ETIQUETA
EMPRESA
CREPES SUZETTE
Empresa Productora , Comercializadora ,
Distribuidora de Crepes en Variedad de Sabores
Dir: Calle 15 # 12-24
Cel: 3118361524
FACTURA NO.
CLIENTE:
FECHA:
DD/MM/AA
DIRECCIÓN:
CANT.
DESCRIPCIÓN
PRECIO
UNITARIO
PRECIO
TOTAL
Crepes Suzette
@crepes5
Crepes Suzette
EMPRESA
FIRMA COMPRADOR
HOJA MEMBRETEADA
FACTURA
19
21. OBJETOS PROMOCIONALES
LLAVEROS
Dir: Calle 15 # 12-24
Cel: 3118361524
E-mail: crepssuzette@hotmail.es
BOTONES
ette
uz
Cr
es S
ep
ette
uz
sS
pe
re
C
ette
uz
re
C
sS
pe
CUBIERTOS
20
23. ENVASES - PRODUCTOS
CREPES SU
ZETTE
Medidas: Largo: 22.3 cm. Ancho: 14.7 cm. Alto: 9 cm.
ALGUNOS PRODUCTOS
COMO
CREPE MIXTO
ANTES: $5.000
AHORA: $4.500
CREPE AREQUIPE
ANTES: $2.500
AHORA: $2.000
22
24. SEÑALÉTICA
STOP
NO FUMAR
FINALMENTE...
¡EL TE MATA!
SOLO PERSONAL
AUTORIZADO
SALIDA DE
EMERGENCIA
RIESGO
ELECTRÓNICO
NO
R
ENTRA
SOLO PERSONAL
AUTORIZADO
SALIDA DE
EMERGENCIA
CORRIENTE
PELIGRO
23
27. PARQUE MÓVIL
SE DARÁ A CONOCER POR MEDIO DE IMÁGENES DE LOS VEHÍCULOS QUE EMPLEA LA EMPRESA CREPES SUZETTE
PARA COMERCIALIZAR LOS PRODUCTOS ,TRANSPORTE DE MERCANCÍA O COMO MEDIO DE
TRANSPORTE DE LOS EJECUTIVOS
ÚTIL PARA
TRANSPORTAR
PRODUCTOS
CHEVROLET - N300 CARGO
Esta capacitado para comercializar los productos en el mercado interno Colombiano y
así conservarlos en buen estado.
CALIDAD ,ORDEN Y PRESENTACIÓN
AQUÍ SE PUEDE OBSERVAR EL INTERIOR
CHEVROLET - N300 CARGO
26
28. PARQUE MÓVIL
SE DARÁ A CONOCER POR MEDIO DE IMÁGENES DE LOS VEHÍCULOS QUE EMPLEA LA EMPRESA CREPES SUZETTE
PARA COMERCIALIZAR LOS PRODUCTOS ,TRANSPORTE DE MERCANCÍA O COMO MEDIO DE
TRANSPORTE DE LOS EJECUTIVOS
COMERCIALIZACIÓN
DEL PRODUCTO
Y TRANSPORTE
DE MATERIA PRIMA
CHEVROLET - NNR REWARD
ESTE VEHÍCULO ESTA CAPACITADO PARA TRANSPORTAR MATERIA PRIMA Y
COMERCIALIZAR LOS PRODUCTOS AL POR MAYOR ,ENTRE LAS PRINCIPALES CIUDADES DEL PAÍS
CALIDAD ,ORDEN Y PRESENTACIÓN
AUTO MÓVIL UTILIZADO
COMO MEDIO DE TRANSPORTE
PARA LOS EJECUTIVOS
RENAULT TWINGO
Este vehículo ha sido empleado como medio de transporte para los ejecutivos
que hacen parte de la compañía y así poder promocionar la empresa.
27
31. UNIDAD GRÁFICA
AQUÍ SE EXPLICAN CUÁLES SON LOS ELEMENTOS QUE HACEN PARTE DE
LA UNIDAD GRÁFICA DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE
CREPES SUZETTE
LA UNIDAD GRÁFICA DISEÑADA PARA EL INICIO DE CAPITULO
CONSTA DE 7 MARCAS DE AGUA UBICADAS AL FONDO DE LA PAGINA,
SE PUEDE OBSERVAR EN LA PARTE INFERIOR EL NUMERO DE LA PAGINA
Y EL TITULO EN TAMAÑO 49.109 PT HORIZONTALMENTE MINIMIZADO, DE
IGUAL MANERA EN LA PARTE IZQUIERDA DE LA HOJA DE FORMA VERTICAL
Y LA NUMERACIÓN EN LA PARTE SUPERIOR.
LA FUENTE UTILIZADA EN EL TITULO FUE MONOTYPE CORSIVA,
CON UN TAMAÑO DE 151.762 PT DE FORMA CENTRAL.
EL DISEÑO PLASMADO ,FUE ESCOGIDO YA QUE DABA UN
TOQUE DE ELEGANCIA DE TAL FORMA QUE SE UTILIZO EL COLO
R CORPORATIVO DE LA EMPRESA
LA UNIDAD GRÁFICA PARA LAS PÁGINAS DEL CONTENIDO DEL
M.I.V.C DE LA EMPRESA CREPES SUZETTE ESTA DISEÑADA CON
DOS FRANJAS NARANJAS EN FORMA DE ESPIRAL
CON UN DEGRADADO EN LAS PUNTAS, UBICADAS DE FORMA
VERTICAL AL LADO IZQUIERDO
Y EN FORMA HORIZONTAL EN LA PARTE INFERIOR UTILIZANDO
EL COLOR CORPORATIVO
MAS IMPORTANTE DE LA EMPRESA.
30
32. NO DEJES QUE LOS RUIDOS DE LAS OPINIONES DE LOS DEMÁS CALLEN TU PROPIA
VOZ INTERIOR, Y LO MAS IMPORTANTE; TEN EL CORAJE PARA HACER LO QUE DICE
TU CORAZÓN Y TU INTUICIÓN.
Steve Jobs
TRABAJO, ESFUERZO Y DEDICACIÓN SON LA SEMILLA DE UN SUEÑO...
TUS METAS Y LOGROS SE VEN REFLEJADOS EN EL RESULTADO.
31
