Portafolio de Xavier Prado. Redactor creativo hiperactivo de publicidad interactiva.

1. XAVIER
PRADO
P O R T A F O L I O
• R E D A C T O R S E N I O R E S P E C I A L I Z A D O E N P U B L I C I D A D I N T E R A C T I V A •

2. Podría estudiar toda la
vida y eso que nunca fui
buen alumno, simplemente
amo aprender, por eso
ahora lo hago trabajando.
No soy amigo de la
comodidad, por eso soy
de esos redactores que
saben diseñar, de esos
creativos que hacen
estrategia, de esos
futboleros que cocinan.
Me considero bueno
manejando equipos, a
veces malo recordando
nombres. Creo en el
trabajo hecho en
excelencia, la importancia
de hacerlo en equipo, la
honestidad, la humildad y
el sentido común.

3. AWA AGENCIA DIGITAL / DIRECTOR CREATIVO
ene 2013 - sep 2013
MAYO DRAFT FCB / DIRECTOR CREATIVO
ago 2012 - ene 2013
LA FACULTAD / PROJECT MANAGER
nov 2011 – ago 2012
LA FACULTAD / REDACTOR / DIRECTOR CREATIVO ene
2006 – ene 2011
OYSTER GROUP ARGENTINA / REDACTOR JR.
jul 2005 – sep 2005
MC CANN ERICKSON / PASANTE REDACCIÓN
sep 2003 – nov 2003
EXPERIENCIA ADICIONAL : KSOM ESPAÑA (SEO)
DELTA PUBLICIDAD (RRPP) - UTE (DOCENTE)
LOGO PUBLICIDAD (PASANTE CUENTAS)
MC CANN/ DIRECTOR CREATIVO
sep 2013 - actualidad

4. MÁSTER EN ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD INTERACTIVA
Universidad Autónoma de Barcelona 2011
REDACTOR PUBLICITARIO
Escuela Superior de Creativos (La escuelita) 2015
LICENCIADO EN PUBLICIDAD
Universidad Tecnológica Equinoccial 2004
ESTUDIOS ADICIONALES:
17 seminarios y 13 cursos relacionados a la publicidad,
diseño y nuevas tecnologías.

5. TELEVISIÓNX A V I E R P R A D O

6. BIRM EXPLOSIONES
Cómo demostrar de otro modo que alguien
puede ser más fuerte que las enfermedades.
TRÓPICO SECO VECINAS
Ironía y un poco de sicología a la inversa.
EL COMERCIO COCINA CREATIVA
Hay varias maneras de decir que la cocina ya
no es lo mismo, encontramos esta.
UDLA: EL MUNDO NECESITA GENTE
QUE AME LO QUE HACE
Que una universidad se separe del segmento y
tenga su propio discurso.
BIRM BURBUJA
La analogía de ser resistente a todo.
Dale click al titular para ver el video
(Requiere conexión a Internet)

7. GRÁFICAX A V I E R P R A D O

8. • T A M E • C A M P A Ñ A R U T A S •

9. • Ú L T I M A S N O T I C I A S •
• N O T I C I A S S M S •

10. • M U T U A L I S T A P I C H I N C H A •
• I N M O B I L I A R I A E N E S P A Ñ A / E E U U •
• C A M P A Ñ A U D L A •
• M A N I F I E S T O •

11. • E L C O M E R C I O • C O C I N A C R E A T I V A •

12. • M A R K K A R E G I S T R A D A • C R E A O M U E R E •

13. • B I R M • C A M P A Ñ A E X P L O S I O N E S •

14. INTERACTIVOS
X A V I E R P R A D O

15. EL BRIEF
Tecniseguros, Un broker de seguros requería
generar recordación de marca y notoriedad
con un corto presupuesto.
LA IDEA
Bajo el slogan “Nunca te detengas” invita-
mos a la gente a plantar un arbol virtual , un
sueño en una página web y crear un bosque
virtual, después de un tiempo invitamos a las
personas que habían sembrado su árbol a
hacerlo de manera real en el norte de Quito.
RESULTADOS
Con una inversión de $35.000 conseguimos
más de $ 179.000 en free press, además
logramos convocar aproximadamente a
5.000 personas a la siembra real quienes
además de recordar esta experiencia,
recordarán también a Tecniseguros.
EL BOSQUE DE LOS SUEÑOS
TECNISEGUROS
Mira el video del caso

16. EL LOCALIZADOR DE SOLTEROS
CONDONES DUO
EL BRIEF:
Nuestro cliente BDF requería hacer una acción en
discotecas con su producto Condones Duo, el
objetivo era llamar la atención y generar recordación.
LA IDEA:
Las personas que tienen pareja ya nos conocen, pero
pensamos que los solteros en busca de aventura
podrían ser un grupo importante para cumplir el
objetivo. Hicimos una acción en la que identificaríamos
a los solteros en las discotecas
mediante brazaletes luminosos,
posteriormente se notificaba su
presencia en una aplicación en
Facebook, así se podía saber
exactamente cuántos solteros y
solteras había en las discotecas
de Quito y Guayaquil.
Además, mediante un hashtag en el
brazalete (#SolterosDUO) los
solteros podrían romper el hielo,
hablar y encontrarse.

17. CARTAS DE COLEGIO
NIVEA VISAGE
EL BRIEF:
Nivea Visage, el tratamiento para el rejuvenecimiento
de la piel necesitaba hacer una acción BTL a mujeres
de su target y convencerlas de la efectividad del
tratamiento Q10
LA IDEA:
Ya que el presupuesto era muy bajo debíamos pensar
en algo sencillo pero que consiga que mujeres
mayores se sientan como adolescentes, entonces
hicimos cartas, con hoja de cuaderno y dobladas
como se lo hacía en el colegio. Encargamos a varios
chicos atractivos de 19 a 23 años que entreguen esta
carta a modo de travesura, con timidez y sin ningún
identificativo de la marca.
Las mujeres al abrir la carta, leerían nuestro mensaje.

19. #DISCURSODELCHUCHO
UN VIRAL HECHO POR INICIATIVA PROPIA
PROBLEMA:
Se acercaba el mundial, el pesimismo de los
aficionados ecuatorianos abundaba en las
redes sociales y medios, era necesario cambiar
esta actitud y conseguir una conversación más
optimista respecto a nuestra selección.
IDEA:
Aunque sin presupuesto, sabía que era necesaria una
voz que genere interés para inspirar a la gente, entonces,
tomé la voz de varias entrevistas del Fallecido delantero
ecuatoriano Christian Benítez y con ellas armé un discurso.
RESULTADOS:
“Discurso del Chucho” se convirtió en el video motiva-
cional del Mundial más visitado del País en YouTube,
superando a los de Ministerio de Turismo y Claro
Ecuador (+73.000 visitas en menos de 3 semanas) la
conversación en redes sociales se tornó más optimista
hacia el Mundial. Así, la noticia llegó a más de 10
portales de noticias deportivas del Ecuador y
Sudamérica hasta finalmente llegar a la Selección.
Jefferson Montero (Seleccionado) publicó el video en sus
redes sociales y según fuentes de medios deportivos,
el video fue mostrado al resto de
jugadores en su concentración en Brasil.

20. MANEJO DE
PROYECTOS
DIGITALES
X A V I E R P R A D O

21. MÁNDAME A MI CUARTO
BONYURTEL BRIEF:
Bonyurt requería hacer una promoción para
aumentar frecuencia de consumo.
LA IDEA:
Una promoción con un juego en Facebook
donde los chicos creaban y decoraban un
cuarto. En cada Bon Yurt había un código
para cambiar en la aplicación por Xbox,
mini refris, ipods, laptops, pufs,
minicomponentes, televisores LED, etc.
Los chicos empezaron a llenar sus cuartos
con premios y jugar con su cuarto virtual, al
final 3 de ellos ganaron en la vida real lo
que acumularon en su cuarto virtual.
RESULTADOS:
En mes y medio conseguimos 81.729 usuarios
jugando en la aplicación, se crearon 45.801
cuartos, se ingresaron 100.373 códigos, lo
que representa casi 2 yogurts por usuario.
Mira el video del caso

22. EVOLUCIONARIOS
PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA /MCCTH
Partiendo como una campaña de publicidad para anunciar becas, Evolucionarios pasó
a ser de una comunidad a una institución del Estado y un medio de comunicación en
Facebook. En apenas 5 meses legó a ser una fuente muy influyente sobre otros medios
de comunicación digitales, impresos e inclusive de canales de televisión.

23. Se generó un modelo de gestion y
contenido que organizaba la
información y comunicación de
distintas Secretarías y Ministerios y lo
publicaba de modo fácil e interactivo.
Coordinando un sistema de
investigación, redacción para jóvenes,
criterio en la dirección de arte y ágil
respuesta se consiguió ser una
comunidad en Facebook que abría
debates, generaba respuesta y
solucionaba problemas de la gente
con las Instituciones públicas con las
que participamos.
Conseguimos cambiar el parecer de
muchos detractores del Gobierno
ayudándolos en sus trámites, hicimos
que jóvenes y padres entiendan los
cambios educativos, pero sobre todo
conseguimos que se aproveche las
oportunidades que el Estado tiene
para todos los jóvenes.
Mira el video
del caso

24. XAVIER
PRADO
R E D A C T O R
xavi.prado.18@gmail.com
http://ec.linkedin.com/in/xaviprado
@XaviPrado
+593983518128