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1. MILTRESCIENTOSGRAMOS Social Development
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Crowdfunding: nuevos métodos de financiación a través de internet

2. PREMISA
✤ El éxito de una campaña de crowdfunding se basa en las 4 C’s

3. LAS 4 C’s DEL CROWDFUNDING
✤ Comunidad: El crowdfunding es inviable sin una comunidad
previa al lanzamiento de la campaña, y que esté lo suficientemente
desarrollada.
✤ Comunicación: notas de prensa, hashtags, publicaciones en redes
sociales, es importante para que la campaña tenga éxito
✤ Colaboración: No hay que plantear una campaña como una
ganancia únicamente para el creador de la misma, sino pensar en
qué se les está ofreciendo a los mecenas.
✤ Costes: ¿Cuánto cuesta llevar a cabo tu idea? ¿Cuánto cuesta enviar
la recompensa?

4. OBJETIVO
✤ Lo mejor que puede hacer una persona por tu campaña tras contribuir
a ella es evangelizar a su red para venderles tu producto

5. APARTE DE MI ABUELA... ¿QUIÉN
VA A CONTRIBUIR A MI IDEA?

6. ANALICEMOS NUESTRA
COMUNIDAD DIRECTA
✤ Familia
✤ Amigos
✤ Compañeros de trabajo
✤ Contactos profesionales

7. EL “OTRO MUNDO”
✤ Personas que necesitan o quieren tener el producto
✤ Personas que admiran el proyecto y quieren colaborar
✤ Personas con las que compartimos valores, identidad...

8. PERO ANTES DE NADA...

9. RESPONDAMOS
✤ ¿Quiénes somos?
✤ ¿Cuál es mi público objetivo?
✤ ¿Por qué necesitas el dinero?
✤ ¿Por qué puede estar interesada una persona en apoyarte?
✤ ¿Por qué eres la persona idónea para realizar esta idea?
✤ ¿Dónde se desarrolla esta idea?

10. RESPONDAMOS
✤ ¿Cuándo se va a desarrollar?
✤ ¿Qué equipo va a llevarla acabo y cuál es su historial?
✤ ¿Cuánto dinero necesito?
✤ ¿Cuánto has conseguido ya por otros métodos?
✤ ¿Quién o qué se va a beneficiar de nuestra idea?

11. ¡A DIFUNDIR! COMIENZA EL CAMINO

12. CONOCE A TU PÚBLICO Y FIDELIZALO

13. BOCA A OREJA: ON&OFF-LINE

14. DEFINIENDO NUESTRA ESTRATEGIA 360º
✤ 360º = cubrir TODOS los ámbitos, hacerla solo online es un ERROR.

15. ONLINE

16. PLATAFORMA DE CROWDFUNDING
Mantenerla MUY actualizada, resolver preguntas, proceso...

17. WEB y/o BLOG
Eje central de la estrategia de comunicación. Ejemplo.

18. HERRAMIENTAS
✤ Blogger
✤ Wordpress
✤ Wix
✤ Flavors.me

19. PERFILES SOCIALES
Analizar para nuestro proyecto cuáles son los necesarios y mantenerlos

20. HERRAMIENTAS
✤ Facebook o Google+?
✤ Twitter?
✤ Youtube o Vimeo?
✤ Flickr? 500px?
✤ Pinterest? Instagram?
✤ ¿Qué vamos a ir diciendo en cada una, cuándo, con qué frecuencia?

21. EMAIL MARKETING
La herramienta más efectiva para generar engagement e informar

22. LA HERRAMIENTA: MAILCHIMP
✤ Newslettering avanzado
✤ Crear listas SEGMENTADAS
✤ Analizar reportes y resultados
✤ Mantener privacidad y facilitar altas/bajas

23. OFFLINE

24. MEDIOS OFFLINE
Conseguir que los medios hablen de ti. Hacer una BUENA NdP

25. OBJETIVO
✤ Despertar interés del periodista/medio
✤ Conseguir una reseña
✤ Obj máximo: Conseguir una entrevista

26. ¿CÓMO HACER UNA NDP?
✤ Conseguir los contactos de medios. Periódicos/TV/Radio
✤ Crear un buen diseño, sencillo y directo.
✤ Estudiar cuándo se envía la información.
✤ No mandarla en PDF, texto seleccionable. ¡Copy/Paste!
✤ Escribir un texto claro, conciso y con titular atractivo.
✤ Dar info de contacto sencilla y links para ampliar información.
✤ Hacerle SENCILLO el trabajo al periodista.
✤ Tirar MUCHO de contactos.

27. CONSEGUIR MEDIOS NACIONALES
Aumenta la visibilidad, hace que el segmento sea mayor.

28. APRENDE A VENDER(TE)
Haz que la gente compre la persona/valores/pasión más allá del producto

29. HAZ PRESENTACIONES
Acudir a foros de emprendedores, 2.0, nueva economía... y transmitir la pasión del
proyecto para captar financiadores, generar ruido en redes sociales, branding, etc.

30. MKT DE GUERRILLA
Posters, flyers, pegatinas, chapas, vinilos, QR... dar algo “teaser ”para generar expectación

31. TU OBETIVO ES QUE TODO EL
MUNDO SE ENTERE DE TU
MARAVILLOSO E ILUSIONANTE
PROYECTO Y HACER QUE
CADA PERSONA SE LO
CUENTE A TODA SU RED

32. CONSEJOS PARA TU COMUNICACIÓN

33. SIMPLIFICA
No aburras con detalles que no interesen sobre tu producto

34. SE TRANSPARENTE

35. HAZ UN BUEN VÍDEO
SI NO ERES CAPAZ DE HACER UN BUEN VÍDEO NI TE MOLESTES EN COMENZAR
UNA CAMPAÑA DE CROWDFUNDING http://www.youtube.com/watch?
feature=player_embedded&v=Xg7bUZOE8ms

36. UN BUEN VÍDEO
✤ Debes aparecer TÚ. ¡Sí!
✤ Se honesto, sincero, encantador, cercano, personal
✤ Vete directo al grano
✤ Consigue credibilidad para tu proyecto
✤ No superes los 3 minutos
✤ Utiliza el humor
✤ Elige una música que emocione y encaje con tu identidad
✤ Estás pidiendo dinero a la gente, así que necesitas generar una conexión de
confianza, profesionalidad y emocional
✤ Vídeo de ejemplo

38. ANALIZA OTROS PROYECTOS
No te conformes con ser otro más, busca la EXCELENCIA

39. COMUNICA COMUNICA Y COMUNICA

40. ¿CUÁNTO DEBE DURAR MI CAMPAÑA?

41. TIEMPO IDEAL: 30 días

42. la U del crowdfunding

43. DISEÑANDO RECOMPENSAS

45. RECOMPENSAS
✤ Hacer tres escalones: SMALL (15-75€) - MEDIUM
(100-250€) - LARGE (+500€)
✤ Hacer recompensas exclusivas
✤ Evitar dar recompensas que no generen rentabilidad
✤ Haz recompensas creativas y que sean divertidas
✤ ¡Establezcamos objetivos grupales!
✤ http://www.kickstarter.com/projects/inxile/torment-

46. EJEMPLOS
✤ Descarga anticipada digital del libro/peli/CD
✤ Edición física firmada
✤ Un boceto, mixtape, papel con la letra del single
✤ Conversación por skype
✤ Un concierto por skype
✤ Eliges que toquen la versión que tú quieras/Que te dibujen como personake
✤ Camisetas, complementos, merchandising...
✤ Backstage
✤ Concierto en tu casa: Meet&Greet
✤ Irse de cañas, cena, concierto, cine...

48. LAS MÁS JUGOSAS
✤ 700€: Concierto privado en casa para un máximo de 25 personas (para actuaciones
fuera de Madrid, gatos de desplazamiento y alojamiento no incluídos - contactar
antes para acordar las condiciones ). Concierto exclusivamente dentro de la
península y LIMITADO a 10 actuaciones + 5 CDs Nuevo Disco firmados + Libreto
explicativo en formato digital acerca del disco y las canciones, con letras y poemas +
Descarga digital. Sólo 10 packs disponibles.

49. LAS MÁS JUGOSAS
✤ 1000€: Visita a 2 días de rodaje incluyendo aparición en la película como extra + 1
noche de hotel para 2 personas en localización de rodaje (transporte no incluido) +
todo lo incluido en la anterior recompensa

50. ¿PREPARADOS?

51. MILTRESCIEN
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