1. Zaragoza Cultura 2.0
Memoria de Actividades 2011
#ZGZc20
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2. Objetivo
La plataforma “Zaragoza Cultura 2.0” es un proyecto nacido en internet con el objetivo de
difundir actividades culturales en la red y también atraer a los actores culturales a participar de
esa difusión como un canal más de comunicación1.
Al finalizar el año hemos creído oportuno elaborar una memoria en homenaje y agradecimiento
a todos los que nos han acompañado en esta andadura: directores de los museos, comisarios
de las exposiciones visitadas, director del área de cultura del ayuntamiento de Zaragoza,
personas (con nombre y apellidos) que creen en la Web 2.0 2 como una herramienta de
comunicación y de acercamiento a la cultura, periodistas y medios de comunicación que nos
han ayudado a difundir nuestras actividades a la opinión pública. En definitiva, mostrar el
trabajo o acciones desarrolladas a lo largo del 2011, analizar lo realizado y comunicar que es lo
que esperamos del futuro. Todo ello desde la transparencia que es uno de nuestros principios
de actuación y, así, queremos demostrarlo informando puntualmente de nuestras actividades.
Este documento se estructura en cuatro secciones, en las que hablamos del propio proyecto,
de sus actividades y una pequeña exposición de conclusiones y lo que esperamos realizar en
el futuro. Finalmente, incluimos una pequeña galería de imágenes.
1
Entendiendo siempre la comunicación como bidireccional, y no sólo desde los productores culturales a
sus posibles ‘clientes’.
2
Término acuñado por Tim O’Reilly en su artículo ¿Qué es Web 2.0?
http://sociedadinformacion.fundacion.telefonica.com/DYC/SHI/seccion=1188&idioma=es_ES&id=200910
0116300061&activo=4.do?elem=2146
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3. El proyecto
Nace de una manera casual. En el día de la inauguración del Instituto Aragonés del Arte y la
Cultura Contemporáneas IAACC Pablo Serrano, acto al que fueron invitados periodistas y
personalidades del mundo de la cultura aragonesa, los impulsores de Zaragoza Cultura 2.0
(ZGZc20) iniciaron una campaña a través de Twitter animando a los responsables de dicho
Instituto a organizar un acto similar pero enfocado a la comunidad Web 2.0 formada por
blogueros, tuiteros y otras personas apasionadas por comunicarse por la red.
Gracias a la sensibilidad de Fernando Beltrán3, entonces en el Ejecutivo del gobierno de
Aragón, y la colaboración de Daniel García Nieto, del gabinete de prensa, nos permitieron
establecer el contacto con la dirección del museo y programar una primera visita.
Ante el éxito obtenido (alrededor de 50 personas visitaron el Museo) decidimos explorar la
organización de nuevas visitas, que se han concretado a lo largo de este año en un total de
seis visitas a diversas actividades culturales (en el más amplio sentido de la palabra).
Día a día e impulsores
La plataforma “Zaragoza Cultura 2.0” es una organización sin ánimo de lucro cuyo día a día
gestionan y lideran Fernando Tricas García (@fernand0), profesor de la Universidad de
Zaragoza, y José María Moncasi de Alvear (@MoncasideAlvear), socio de Dircom, consultor en
comunicación y profesor de Nuevas Tecnologías. Además integran dicha plataforma aquellas
personas que nos acompañan y colaboran de una forma u otra con nuestras actividades.
Nuestros objetivos son:
● seguir desarrollando actividades similares en el futuro próximo.
● consolidar la iniciativa.
● Integran el tejido cultural aragonés en la Web 2.0.
● Mejorar la visibilidad de la actualidad cultural en internet.
● establecer una base de amigos del proyecto suficiente, y
● mejorar los canales de comunicación con los mismos.
Nuestros medios sociales
Una de las herramientas de comunicación clave en las campañas de sensibilización que
hemos ido desarrollando a lo largo del 2011 han sido los medios sociales, sea de
3
Entonces ocupaba el puesto de Vicenconsejero de Ciencia, Tecnología y Universidad.
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4. microblogging, sociales o de blogging. En este sentido nuestro principal canal de comunicación
ha sido, y es, Twitter (@ZGZc204), a través del que se canalizan las noticias relevantes y en el
que se conversa tanto con los seguidores como las personas interesadas en las iniciativas de
la plataforma. Aparte de este canal de microblogging, y para evitar la fugacidad de los
mensajes –uno de los problemas fundamentales de esta plataforma- perdidos en el flujo de
envíos de los distintos usuarios, contamos con una bitácora o blog, (http://zgzc20.tumblr.com/),
en el que se consolida la información más importante.
En dicha bitácora suelen volcarse fotografías y enlaces a otros proyectos culturales,
actividades y/o noticias relacionadas con la cultura y tecnología con la idea de ir informando a
nuestros seguidores entre evento y evento (las actividades suelen ser de carácter mensual).
Finalmente, y considerando la cantidad de internautas de nuestro país que están dados de alta
en redes sociales y en particular en Facebook, todas las entradas de la bitácora (y
ocasionalmente algunas más) se publican en una página de dicha red social
(https://www.facebook.com/ZaragozaCultura2.0) para tratar de atraer al mayor número de
gente y facilitar lo más posible a las personas interesadas la información de la forma más
conveniente para cada uno.
Dinámica u organización
La organización de las actividades se basan en un formato que hasta la fecha ha tenido el
mismo denominador común. Se establece contacto con algún responsable de alguna actividad
cultural que consideramos relevante, con el que se concreta la fecha y formato de la visita
(normalmente guiados/acompañados de personas expertas en la temática de la actividad). A
través de nuestro Twitter, la página en Facebook y la bitácora del proyecto se difunde la
actividad con un hashtag5 adecuado para cada visita y se convoca a las personas interesadas a
acudir (también se envían notas de prensa a medios tradicionales, tratando de obtener mayor
visibilidad para el proyecto). Con las personas que acuden a la cita se realiza la visita.
Finalmente, se observa la actividad en la red, tratando de que los responsables de las
actividades visitadas puedan valorar adecuadamente el impacto de la visita.
4
http://twitter.com/zgzc20
#ZGZc20
5
Un hashtag es una etiqueta (o combinación de ellas) precedida del símbolo # que la red Twitter permite
seguir de manera conveniente.
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5. Actividades desarrolladas
Visita al Museo Pablo Serrano
Se realizó una primera visita el día 5 de abril, con una asistencia de alrededor de 40 personas.
Nos acompañó la Directora del Museo, María Luisa Cancela Ramírez de Arellano. Ante el éxito
de la visita, se programó una segunda el día 26 de abril, con asistencia de una decena de
personas y donde nuevamente nos recibió la Directora y en la que pudimos visitar algunas
zonas que habitualmente no son accesibles por el público en general.
Algunas referencias sobre la visita:
http://zgzc20.tumblr.com/post/4777235302/zaragoza-cultura-2-0-el-museo-pablo-serrano-en
http://zgzc20.tumblr.com/post/4979868830/via-los-bloggers-visitan-el-pablo-serrano
http://www.heraldo.es/noticias/cultura/los_bloggers_visitan_pablo_serrano.html
http://www.elperiodicodearagon.com/noticias/noticia.asp?pkid=666427
http://zgzc20.tumblr.com/post/5097089078/en-v-de-nuevo-en-el-iaaccps
http://josegarridolapenna.blogspot.com/2011/04/v-de-nuevo-en-el-iaaccps.html
Etiquetas más relevantes de la visita:
museosentwitter, #pabloserrano, #zgzc20, @IAAC_PSerrano, @ZGZc20
Visita a la Exposición “Visión emocional de una ciudad”
Se desarrolló el día 31 de mayo y consistió en una visita al Palacio de la Lonja y el Museo
Camón Aznar. Nos acompañaron los comisarios de la Exposición, Ricardo Marco y Carlos Buil,
así como algunos de los artistas con obra en la exposición, como el arquitecto Juan Gayarre
(http://www.gayarre.eu/, @juangayarre). Este último explicó no sólo su obra, sino también la
introducción en la misma de un código QR, que permite darle vida más allá de la propia
exposición. Acudieron alrededor de 20 personas.
Algunas referencias sobre la visita:
http://zgzc20.tumblr.com/post/5804352124/zaragoza-cultura-2-0-organiza-una-visita-de
http://zgzc20.tumblr.com/post/6033646780/la-iniciativa-zaragoza-cultura-2-0-pretende-acercar-el
http://zgzc20.tumblr.com/post/6047426166/zaragoza-cultura-2-0-acerco-el-arte-a-la-red-con-una
http://www.elperiodicodearagon.com/noticias/noticia.asp?pkid=676438
Etiquetas más relevantes de la visita:
#LaLonja #ZGZc20 #VisionemocionZgz
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6. #ZGZc20
Visita a la Cervecera La Zaragozana
Nadie pone en duda que la gastronomía es cultura. Como despedida antes del parón
veraniego, se organizó una visita con una componente lúdica a una empresa aragonesa
especialista en la producción de cerveza. La cultura, lo aragonés y, por qué no, la industria se
dan la mano en nuestros intereses culturales. Nos acompañó en la visita el Director de
Marquetin de la empresa, Enrique Torguet, así como algunos otros miembros relevantes de la
empresa.
Las fechas de esta actividad coincidieron relativamente cerca en el tiempo con la decisión
sobre qué ciudad española representaría a España como Capital Europea de la Cultura. Como
plataforma, y con el apoyo de Cervezas La Zaragozana, quisimos hacer un homenaje a los
integrantes del equipo encargado de elaborar y defender la propuesta Zaragoza 2016, que
tuvieron la amabilidad de acudir al acto.
Hubo una asistencia de alrededor de 30 personas.
Algunas referencias sobre la visita:
http://zgzc20.tumblr.com/post/7222444928/zaragoza-cultura-2-0-organiza-visita-a-la-zaragozana-
y
http://zgzc20.tumblr.com/post/7338184111/la-iniciativa-zaragoza-cultura-2-0-organizo-ayer
http://www.ivoox.com/entrevista-a-jose-maria-moncasi-alvear-sobre-audios-
mp3_rf_725187_1.html
http://zgzc20.tumblr.com/post/7393427684/via-homenaje-al-equipo-de-zaragoza-2016
http://www.heraldo.es/noticias/cultura/homenaje_equipo_zaragoza_2016.html
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#AmbarZGZc20
Visita a la Exposición “Imaginary”
El 3 de octubre, después del descanso estival y con ocasión de esta interesante exposición de
arte matemático, se organizó una visita al Centro Joaquín Roncal de la CAI, en la que nos
acompañaron Julio Bernués, uno de los comisarios de la muestra así como algunos de los
voluntarios que actuaron de guías de la exposición. Contamos con la colaboración de
miembros aragoneses de la Real Sociedad Matemática Española (RSME) y del Instituto
Universitario de Investigación en Matemáticas (IUMA).
A la exposición acudieron alrededor de 15 personas.
Algunas referencias sobre la visita:
http://zgzc20.tumblr.com/post/10740282599/zaragoza-cultura-2-0-organiza-visita-a-la-exposicion
#ZGZc20

7. http://www.heraldo.es/noticias/zaragoza_cultura_organiza_una_nueva_quedada_para_bloggers_
159285_308.html
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Visita a la Exposición
“30 años de PCs y Museo de Informática Histórica de la EINA”
La Escuela de Ingeniería y Arquitectura (EINA) cuenta con una exposición permanente de
piezas informáticas que tratan de reflejar aspectos relevantes de la Historia de la Informática.
Aprovechando que en la segunda semana de noviembre se celebraba la IV Semana de la
Ingeniería y la Arquitectura, motivo por el que se organizaba una exposición temporal sobre el
treinta aniversario del primer PC, convocamos una visita a ambas exposiciones, acompañados
por el responsable del Museo, Eduardo Mena Nieto.
A la visita acudieron una decena de personas.
Algunas referencias sobre la visita:
http://zgzc20.tumblr.com/post/12277947037/zaragoza-cultura-2-0-organiza-una-visita-al-museo-
de
http://zgzc20.tumblr.com/post/13153504101/visita-al-museo-de-informatica-historica-de-la
http://www.retroaccion.org/2011/11/zaragoza-cultura-20-organiza-una-visita-al-museo-de-
informatica-historica-mih
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Visita a la Exposición Exposición El invierno del dibujante, de Paco Roca
Con ocasión de la exposición de originales del afamado dibujante se decidió visitar un nuevo
enclave, el Paraninfo de la Universidad de Zaragoza y una nueva disciplina, el cómic. Nos
acompañaron el divulgador Juan Royo y el ilustrador José Antonio Ávila que conformaron un
tándem perfecto para cubrir los aspectos más relevantes de la exposición y algunos de la
industria del tebeo en general.
Asistieron a la visita cerca de 20 personas.
Algunas referencias sobre la visita:
http://www.diariovasco.com/agencias/20111215/mas-actualidad/cultura/cultura-organiza-visita-
exposicion-dibujo_201112151045.html
http://www.hoy.es/agencias/20111215/mas-actualidad/cultura/cultura-organiza-visita-exposicion-
dibujo_201112151045.html
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8. http://www.elperiodicodearagon.com/noticias/aragon/cultura-2-0-organiza-hoy-una-visita-a-
exposicion-de-dibujo-de-paco-roca_721972.html
http://juanroyo.blogspot.com/2011/12/zaragoza-cultura-20-con-el-comic.html
http://www.moncasidealvear.es/2011/12/15/zaragoza-cultura-2-0-organiza-una-visita-a-la-
exposicion-el-invierno-del-dibujante-comic/
http://balderians.blogspot.com/2011/12/visita-guiada-la-exposicion-el-invierno.html
http://zgzc20.tumblr.com/post/14085193884/zaragoza-cultura-2-0-organiza-una-visita-a-la
http://zgzc20.tumblr.com/post/14267379356/convocatoria-exposicion-paco-roca-en-los-medios
http://zgzc20.tumblr.com/post/14278021749/mcallan-en-comiczgzc20-taken-with-instagram
http://www.heraldo.es/noticias/cultura/una_mirada_experta_sobre_paco_roca_168996_308.html
http://zgzc20.tumblr.com/post/14303231438/una-mirada-experta-sobre-paco-roca
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Conclusiones y el futuro
Sin duda, a nuestro juicio, el proyecto aporta un valor añadido no sólo a la sociedad aragonesa
sino a personas que aún viviendo en ambientes más diversos, Web 2.0, instituciones,
empresas, ONG´s, aman apasionadamente tanto la cultura, a las personas y a la vida.
Igualmente creemos que este tiempo que llevamos de andadura nos ha servido para cumplir
parte de nuestros objetivos, uno de los cuales es observar que hay un grupo de personas que
siguen este proyecto y tratan de acudir a nuestras convocatorias siempre que les es posible. A
su vez, las instituciones, ante las restricciones presupuestarias que padecen, acogen con
satisfacción este tipo de encuentros que para ellos, al suponer un coste cero (más allá del
personal implicado) les ofrece la posibilidad de estar visibles ante la opinión pública y sus
públicos objetivos.
Es nuestra ambición, lícita y loable, tratar de dar el salto a localidades cercanas para visitar y
ofrecer una oferta cultural atractiva y relevante, por tanto, en nuestros planes está el seguir
organizando visitas como las planteadas hasta ahora. Es nuestra aspiración convertirnos en
una plataforma de ámbito aragonés, aunque el origen sea, por motivos que aquí hemos dicho,
Zaragoza. En ese sentido, y aunque se trata de una iniciativa sin ánimo de lucro, esperamos
captar patrocinadores para posibles desplazamientos o pequeños gastos relacionados con el
mantenimiento de la actividad. 6 Siempre pensando en mantener la actividad en el mismo nivel
que el actual si ese apoyo no se consigue.
6
http://zgzc20.tumblr.com/post/9952289818/zaragoza-cultura-2-0-invita-a-empresas-e-
instituciones
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9. Galería de imágenes
Primera visita al IACC Pablo Serrano:
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10. Segunda visita al IACC Pablo Serrano:
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11. Visita a la Exposición: “Visión emocional de una ciudad”
Visita a La Zaragozana
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12. Visita al Museo de Informática Histórica de la EINA
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13. Visita a la Exposición “El Invierno del dibujante
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14. Agradecimientos
 Gobierno de Aragón
 Museo Pablo Serrano
 Ayuntamiento de Zaragoza
 Palacio de La Lonja
 Universidad de Zaragoza
 Escuela de Ingeniería y Arquitectura
 Museo Camón Aznar
 Ibercaja
 Centro Joaquín Roncal
 CAI
 Cervezas La Zaragozana
 Aragón TV
 Aragón Radio
 El Periódico de Aragón
 Heraldo de Aragón
 Y a todas las personas que de una forma u otra han colaborado con el proyecto
y participado en sus actividades.
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16. ZGZc20
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