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Análisis del timeshift

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Análisis del timeshift

  1. 1. 1 Timeshift:Análisisdelaaudiencia endiferido Junio2015
  2. 2. 2 Aprendizajestras4mesesmidiendo elTimeshift • Uno de cada cinco españoles ya consume la televisión en diferido en el último mes, sin embargo la Tv lineal supone el 99% de la audiencia del total Tv • El fin de semana es el momento elegido por los consumidores para disfrutar de su consumo en diferido, principalmente basado en series que han grabado durante el PT y la tarde a lo largo de la semana. • Los targets más jóvenes y las clases MA-A realizan un mayor consumo en diferido. Son por ello los Light TV viewers los que también realizan mayor consumo de diferido • Las cadenas temáticas de pago tienen una audiencia en diferido muy por encima del promedio, en algunos casos la diferencia es de 12 a 1 • En términos de Grps, vemos que su audiencia en diferido supone menos del 1% en total TV, y tan solo el 34% de este visionado se produce en el mismo día de emisión. Es lógico que el resto se produca en los días siguientes ya que el contenido que se graba es principalmente del prime time. • Las cadenas temáticas de pago son las que mayor cuota consiguen en diferido. Para Pulsa representa un 3% y para las cadenas de Mediaset está por debajo de la media. Cadenas como AXN o Fox tienen niveles por encima del 12% o 6% respectivamente.
  3. 3. 3 Indice ¿Qué es Timeshift? Nuevos conceptos de audiencia- Explicación de las unidades Implicaciones para el mercado- Grupos que ya lo están facturando Principales indicadores 1 2 3 4
  4. 4. 4 1.¿QuéeselTimeShift? TimeShift es la audiencia en diferido que tiene un programa a lo largo de los 7 días posteriores a su emisión. Desde el pasado 1 de Febrero de 2015, Kantar Media publica los datos de audiencia en diferido o TimeShift desglosada por cadenas Aparecen así nuevos conceptos de audiencia, como son la audiencia en directo o lineal y la audiencia en diferido o TimeShift 1 2 3
  5. 5. 5 2.Nuevosconceptosdeaudiencia Audiencia lineal: La audiencia en directo (la de siempre) Audiencia ADE: Audiencia diferido (desde el mismo día de emisión hasta los 7 días siguientes). Esta audiencia se asigna al día de emisión, al programa original o al spot original. A su vez se desglosa en: 1) ADE VOSDAL: Es la audiencia que se produce en diferido de un programa o un spot el mismo día de emisión. Por ejemplo: ver una serie que emiten un miércoles a las 15.00 ese mismo miércoles antes de que termine el día. O ver un spot de ese mismo día unas horas más tarde 2) ADE 1-7: Es la audiencia que se produce en diferido de un programa o un spot durante los 7 días siguientes a su emisión Audiencia ADV: Audiencia diferido (desde el mismo día de emisión hasta los 7 días siguientes). Esta audiencia se asigna al mismo día de visionado en el que se ve el programa o el spot
  6. 6. 6 3.Implicacionestieneparaelmercadoespañol Pulsa: Desde el 6 de abril factura la audiencia en diferido de los spots hasta los 7 días siguientes a su emisión. Unidad que tenemos que coger para ver los Grps (Audiencia lineal + ADE) Mediaset • A partir del 1 de Julio de 2015 facturará la audiencia en diferido de los spots que se hayan visto en el mismo día de emisión (Audiencia lineal + ADE VOSDAL) • A partir del 1 de Enero de 2016 pasará a facturar toda la audiencia de la publicidad que se realice en diferido, tanto en el mismo día de emisión como en los siguientes 7 días (Audiencia lineal + ADE)
  7. 7. Principales Resultados 7
  8. 8. 8 Laaudiencia delTimeshifttodavíaesmuypequeña 99.0% 1.0% Share de AM Directo (Lineal) Timeshift (ADE) Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+ 78.1 4.0 0 20 40 60 80 100 Directo (Lineal) Timeshift (ADE) Cobertura Media Diaria 98.4 20.1 0 20 40 60 80 100 Directo (Lineal) Timeshift (ADE) Cobertura Media Mensual
  9. 9. 9 Elconsumoendiferido esmayorduranteenfinde semana Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+. AM(000) 81.0 79.0 65.0 86.0 Cuándo se emite (ADE) Cuándo se ve (ADV) En el fin de semana se ve contenido en diferido un 8,6% por encima de los días de diario y entre semana se graba un 24,6% más que el fin de semana* +24,6% +8,9% * Contenido grabado o al que se ha accedido a través de la Smart TV o alguna plataforma de visionado de contenido, como las propias webs de las cadenas
  10. 10. 0 100 200 300 400 500 0 5,000 10,000 15,000 20,000 02:30-02:40 03:00-03:10 03:30-03:40 04:00-04:10 04:30-04:40 05:00-05:10 05:30-05:40 06:00-06:10 06:30-06:40 07:00-07:10 07:30-07:40 08:00-08:10 08:30-08:40 09:00-09:10 09:30-09:40 10:00-10:10 10:30-10:40 11:00-11:10 11:30-11:40 12:00-12:10 12:30-12:40 13:00-13:10 13:30-13:40 14:00-14:10 14:30-14:40 15:00-15:10 15:30-15:40 16:00-16:10 16:30-16:40 17:00-17:10 17:30-17:40 18:00-18:10 18:30-18:40 19:00-19:10 19:30-19:40 20:00-20:10 20:30-20:40 21:00-21:10 21:30-21:40 22:00-22:10 22:30-22:40 23:00-23:10 23:30-23:40 24:00-24:10 24:30-24:40 25:00-25:10 25:30-25:40 26:00-26:10 Directo (Lineal) Cuándo se emite (ADE) 10 Elcontenidoquesegrabaparaluegoverendiferido esprincipalmente delPTydelatarde Se graba principalmente el Prime Time y la sobremesa Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+. AM(000) AM(000) Diferido AM(000) Directo
  11. 11. 0 50 100 150 200 250 300 0 5000 10000 15000 20000 02:30-02:40 03:00-03:10 03:30-03:40 04:00-04:10 04:30-04:40 05:00-05:10 05:30-05:40 06:00-06:10 06:30-06:40 07:00-07:10 07:30-07:40 08:00-08:10 08:30-08:40 09:00-09:10 09:30-09:40 10:00-10:10 10:30-10:40 11:00-11:10 11:30-11:40 12:00-12:10 12:30-12:40 13:00-13:10 13:30-13:40 14:00-14:10 14:30-14:40 15:00-15:10 15:30-15:40 16:00-16:10 16:30-16:40 17:00-17:10 17:30-17:40 18:00-18:10 18:30-18:40 19:00-19:10 19:30-19:40 20:00-20:10 20:30-20:40 21:00-21:10 21:30-21:40 22:00-22:10 22:30-22:40 23:00-23:10 23:30-23:40 24:00-24:10 24:30-24:40 25:00-25:10 25:30-25:40 26:00-26:10 Directo (Lineal) Cuándo se ve (ADV) 11 Elvisionadoendiferidoretrasaelconsumotelevisivotanto delmediodíacomodelPrimeTimeconrespectoaldirecto El visionado se reparte entre la hora de comer y el Prime Time Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+. AM(000) AM(000) Diferido AM(000) Directo
  12. 12. 12 LosLightTVviewerssonlosquemayorconsumo hacendediferido 98.9% 97.9% 98.6% 99.2% 1.1% 2.1% 1.4% 0.8% Ind. 4+ Light Medium Heavy Share de AM según tipo de individuos Directo (Lineal) Timeshift (ADE) Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+. AM(000)
  13. 13. 13 LostargetsmásjóvenesylasclasesMA-Arealizan unmayorconsumoendiferido 99.0% 99.0% 99.0% 98.5% 98.7% 98.7% 1.0% 1.0% 1.0% 1.5% 1.3% 1.3% Ind. 4+ Ind. 16+ Amas de Casa Niños 4-12 Ind. 13-24 Ind. 25-44 Share de AM por targets Directo (Lineal) Timeshift (ADE) Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+. AM(000) 45 55 7 8 32 36 17 34 45 21 99 101 133 120 124 105 61 163 106 56 Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-44 45-64 65+ A-MA MM MB-B Perfil de los que realizan visionado en diferido Timeshift (ADE) Afinidad
  14. 14. 14 Lascadenastemáticas depagotienenunaaudiencia endiferido muyporencimadelpromedio 98.9% 99.1% 99.0% 99.3% 98.9% 99.2% 99.3% 99.6% 99.4% 99.6% 99.4% 98.4% 99.5% 94.7% 91.9% 90.6% 87.5% 95.0% 96.6% 1.1% 0.9% 1.0% 0.7% 1.1% 0.8% 0.7% 0.4% 0.6% 0.4% 0.6% 1.6% 0.5% 5.3% 8.1% 9.4% 12.5% 5.0% 3.4% TTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT TDT FDF-T5 Divinity Nova Neox Pago Fox AXN Canal+1 Canal Hollywood Pulsa Media Share de AM por cadena Directo (Lineal) Diferido (ADE) Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+. AM(000) Top 4 Temáticas TDT Top 4 Temáticas Pago
  15. 15. 15 Lasseriesdemayoraudienciaendirectoson tambiénlasquemássevenendiferido Fuente: Kantar Media. PyB. AM (000). Mayo. Ind 4+. TOP 10 audiencia en diferido 1.10% 7.4% 5.9% 5.9% 5.8% 3.5% 5.1% 4.4% 4.4% 4.9% 2.7% TTV El príncipe Allí abajo www.escuela masterchef.com Sin identidad Vis a vis Águila roja Cuéntame cómo pasó La que se avecina El secreto del puente viejo Cuéntame cómo pasó: Making of Share de AM(000) Diferido sobre total audiencia Directo+Diferido
  16. 16. 16 LosGrpsdiferidossuponen menosdel1%entotalTV 99.2% 0.8% Grps Directo (Lineal) Diferido (ADE) Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+
  17. 17. 17 Lascadenastemáticasdepagosonlasquemayorcuotaconsiguenen diferido.ParaPulsarepresentaun3%yparalascadenasdeMediaset estápordebajodelamedia 99.2% 99.4% 99.3% 99.4% 99.5% 97.1% 99.8% 99.7% 98.6% 99.5% 93.4% 88.8% 96.5% 98.0% 0.8% 0.6% 0.7% 0.6% 0.5% 2.9% 0.2% 0.3% 1.4% 0.5% 6.6% 11.2% 3.5% 2.0% TTV T5 A3 Cuatro La Sexta Pulsa Media FDF-T5 Divinity Nova Neox Fox AXN Canal+1 Canal Hollywood Directo (Lineal) Diferido (ADE) Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+ Grps por cadena Top 4 Temáticas TDT Top 4 Temáticas Pago
  18. 18. 18 El34%delvisionado deGrpsendiferido seproduce enelmismodíadeemisión Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+ Diferido (ADE), 6,315 Visionado mismo día, 2,149 Visionado en los 7 días siguientes, 4,166 Diferido (ADE) Diferido según momento de visionado Grps en diferido según momento de visionado 34% 66%
  19. 19. 19 DelosGrpsquesevenendiferido, lamayorpartese haceenundíadistinto aldeemisión 34.0% 28.8% 37.3% 33.2% 56.6% 23.0% 26.3% 25.2% 46.1% 30.4% 25.4% 17.0% 71.8% 47.1% 66.0% 71.2% 62.7% 66.8% 43.4% 77.0% 73.7% 74.8% 53.9% 69.6% 74.6% 83.0% 28.2% 52.9% TTV T5 A3 Cuatro La Sexta Pulsa Media FDF-T5 Divinity Nova Neox Fox AXN Canal+1 Canal Hollywood Visionado el mismo día de emisión Visionado en los 7 días siguientes Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+ Grps por cadena Top 4 Temáticas TDT Top 4 Temáticas Pago

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