Informe Mensual de TV Optimedia Marzo 2015

1. Fecha del Informe: 06/04/2015
Marzo 2015
Informe MensualdeTV

2. 1. Consumo/Cuota/Audiencia
– Consumo de TV
– Consumo promedio anual
– Evolución del consumo de TV por meses
– Evolución del consumo de TV por semanas
– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D
– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time
– Cuota por cadenas y targets de interés
– Cuota por cadenas y áreas geográficas
– Evolución de la cuota por sistemas de distribución
– Ranking cadenas Temáticas TDT
– Ranking cadenas Temáticas de Pago
– Perfil de las cadenas nacionales
– Perfil de las cadenas autonómicas
2. Programas de TV
– Las 10 emisiones de mayor audiencia
– Ranking general de programas
– Ranking general de programas: NIÑOS
– Ranking general de programas : JÓVENES
– Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Índice

3. 3. Publicidad en TV
– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena
– GRP´s vs. Audiencia
– Evolución de GRP´s
– Evolución GRP’s: Individuos 16+
– Evolución GRP’s: Amas de Casa
– Evolución de inserciones
– Promedio de GRP´s por inserción
– Evolución mensual del mercado publicitario
– Ocupación Publicitaria por años
– Ocupación Publicitaria por meses
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas
– Spots vistos al día vs. Spots emitidos
– Ranking de campañas
– Marco del estudio
Índice

4. Conclusiones
• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Marzo de 2015 alcanzó 250 minutos por persona y día lo que supone una reducción de 13 minutos respecto al
mes anterior y de 5 minutos si lo comparamos con Marzo de 2014.
• Cuota de Cadenas:
⁻ Tele5 (15,3%) por séptimo mes consecutivo, se alza como la cadena más vista del panorama televisivo. Logra superar el promedio de cuota anual situado en el 15%. Lidera
el Prime Time con un share del 16,8%, lo que supone una ganancia de un punto respecto al mes anterior. No conseguía una participación tan elevada en dicha franja desde
Agosto de 2014 (18,8%). Por targets de interés, se convierte en la cadena escogida entre las Amas de Casa, Adultos 16+ y Mujeres y gana peso entre los Jóvenes 13-24 en
detrimento de A3. Dos entregas del reality “Gran Hermano VIP” y de las audiciones a ciegas del concurso “La Voz” entran a competir en el ranking de las 10 emisiones con más
audiencia del mes de estudio.
⁻ Antena3 (13,4%) aumenta su cuota mensual 2 décimas. Le arrebata el liderato a T5 en el Day Time tras situar su participación en el 14,8%. En el Prime Time obtiene una
cuota del 12,6%, lo que supone una reducción de 4 décimas respecto al mes Febrero y de 1,1 puntos comparado con el mismo mes de 2014. Mantiene su fuerza entre los
Hombres pero pierde peso entre los Jóvenes 13-24. No consigue tener representación en el ranking de las 10 emisiones más vistas del mes de estudio.
⁻ La1 (10%) reduce su share 2 décimas. Se mantiene como la tercera cadena más vista tanto en el Day Time como en el Prime Time con una participación del 9,5% y del 11,5%
respectivamente. El partido de Champions League “R. Madrid – Bayer Leverkusen” se convirtió en la emisión más vista en lo que va año al captar a una media 5.893.000
televidentes.
- La Sexta (7,7%) experimenta una variación en su participación mensual de 3 décimas menos y continúa en cuarta posición del ranking de cadenas. Desde Marzo de 2014,
la cadena aumenta su registro 9 décimas.
⁻ Cuatro (7,5%) no varía su share en el mes de estudio . Obtiene un 7,6% de share en el Prime Time, lo que supone una ganancia de 1,4 puntos de cuota respecto a Marzo del
año anterior.
⁻ Temáticas TDT (25,5%) aumenta su cuota una décima. FDF-T5, Neox y Nova son las temáticas de mayor audiencia.
- Temáticas de Pago (6,6%) gana 2 décimas de share. Dentro de este grupo, Fox, AXN y TNT son las cadenas preferidas por los espectadores.
• Publicidad: Se han emitido 654.053 anuncios, lo que supone un aumento del 7,5% respecto al mes anterior y una reducción del -3,5% respecto al mismo mes de 2014. El número de
grp’s generados (222.871) se incrementa un 7,1% respecto a Febrero y un 1,3% respecto al año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,34%.
• “ING Direct/Préstamo Naranja”, “Carrefour/Hipermercado”, “Día/Supermercados” son las campañas con mayor presión de Marzo 2015.

6. Consumo deTV
Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)
Evolución Semanal (Total TV)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Minutos
0
50
100
150
200
250
300
350
400
ene.-11
feb.-11
mar.-11
abr.-11
may.-11
jun.-11
jul.-11
ago.-11
sep.-11
oct.-11
nov.-11
dic.-11
ene.-12
feb.-12
mar.-12
abr.-12
may.-12
jun.-12
jul.-12
ago.-12
sep.-12
oct.-12
nov.-12
dic.-12
ene.-13
feb.-13
mar.-13
abr.-13
may.-13
jun.-13
jul.-13
ago.-13
sep.-13
oct.-13
nov.-13
dic.-13
ene.-14
feb.-14
mar.-14
abr.-14
may.-14
jun.-14
jul.-14
ago.-14
sep.-14
oct.-14
nov.-14
dic.-14
ene.-15
feb.-15
mar.-15
In d. 4+
Amas d e
Casa
Adultos 16 +
Hombres
Mujeres
Jóvenes 13-
24
Niños 4 -12
100
120
140
160
180
200
220
240
260
280
300
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
2012 2013 2014 2015
Evolución del consumo mensual por targets

7. AM%porcuartodehora
Lunes - viernes
DomingosSábados
0
10
20
30
40
50
60
02:30-02:45
03:15-03:30
04:00-04:15
04:45-05:00
05:30-05:45
06:15-06:30
07:00-07:15
07:45-08:00
08:30-08:45
09:15-09:30
10:00-10:15
10:45-11:00
11:30-11:45
12:15-12:30
13:00-13:15
13:45-14:00
14:30-14:45
15:15-15:30
16:00-16:15
16:45-17:00
17:30-17:45
18:15-18:30
19:00-19:15
19:45-20:00
20:30-20:45
21:15-21:30
22:00-22:15
22:45-23:00
23:30-23:45
24:15-24:30
25:00-25:15
25:45-26:00
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
% Audiencia Media
del TTV
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
02:30-02:45
03:15-03:30
04:00-04:15
04:45-05:00
05:30-05:45
06:15-06:30
07:00-07:15
07:45-08:00
08:30-08:45
09:15-09:30
10:00-10:15
10:45-11:00
11:30-11:45
12:15-12:30
13:00-13:15
13:45-14:00
14:30-14:45
15:15-15:30
16:00-16:15
16:45-17:00
17:30-17:45
18:15-18:30
19:00-19:15
19:45-20:00
20:30-20:45
21:15-21:30
22:00-22:15
22:45-23:00
23:30-23:45
24:15-24:30
25:00-25:15
25:45-26:00
In d. 4+ Amas d e Casa Adultos 16 + Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niñ os 4 -12
0
10
20
30
40
50
60
02:30-02:45
03:15-03:30
04:00-04:15
04:45-05:00
05:30-05:45
06:15-06:30
07:00-07:15
07:45-08:00
08:30-08:45
09:15-09:30
10:00-10:15
10:45-11:00
11:30-11:45
12:15-12:30
13:00-13:15
13:45-14:00
14:30-14:45
15:15-15:30
16:00-16:15
16:45-17:00
17:30-17:45
18:15-18:30
19:00-19:15
19:45-20:00
20:30-20:45
21:15-21:30
22:00-22:15
22:45-23:00
23:30-23:45
24:15-24:30
25:00-25:15
25:45-26:00
In d. 4+ Amas d e Casa Adultos 16 + Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niñ os 4 -12
FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

8. 0
5
10
15
20
25
30
35
Marzo 2014 Abril 2014 Mayo 2014 Junio 2014 Julio 2014 Agosto 2014 Septiembre
2014
Octubre 2014 Noviembre
2014
Diciembre
2014
Enero 2015 Febrero 2015 Marzo 2015
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago
0
5
10
15
20
25
30
35
0
5
10
15
20
25
30
35
EvoluciónmensualdelacuotaporcadenasTotal DíaCuota
CuotaCuota Prime Time
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
Day Time

9. Cuotaporcadenaytargetdeinterés
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Cuota

10. CuotaporcadenasyáreasgeográficasCuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

11. TOP10TemáticasTDT
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Share %

12. TOP10TemáticasdePago
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Share %

13. PerfildelascadenasNacionales
* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 45,8 46,2 48,4 33,1 41,9 50,7 52,4
Mujeres 54,2 53,8 51,6 66,9 58,1 49,3 47,6
Amas de Casa 50,6 53,3 54,9 57,9 52,5 48 52
Cabeza de Familia 48,2 51,4 55,5 45,8 47,3 49,7 55,7
Otros Individuos 20,8 14 12,9 18,7 19,5 20,6 14,3
4-12 5,6 2,4 1,8 2,4 3,3 4,1 1,9
13-24 6,4 3,6 2,8 6,1 6,2 7,7 4,1
25-44 25,9 19 17,3 23,2 24,4 30,8 26,4
45-64 33,9 37,8 37,6 33,8 36,3 36,3 38,7
65+ Y +AÑOS 28,2 37,3 40,5 34,6 29,8 21,1 28,9
Alta 7,7 9,5 11,7 5,3 6,7 6,9 10,5
Media alta 12,8 14 15,7 10,7 13,2 12 15
Media media 43,3 41,1 42 42,7 45,1 45,1 44,8
Media baja 28,6 27,8 25,5 32 28,3 29,5 24,6
Baja 7,6 7,6 5 9,4 6,7 6,5 5
Menos de 10.000 21 23 18,7 20,5 21,2 20,1 17,4
10.000-50.000 H 27,2 27,1 25 26,7 27,1 28,2 24,9
50.000-200.000 H 23,2 22,4 22,6 25,2 23,6 22,9 25,8
200.000-500.000 H 13,1 12,4 14,7 13,4 13,8 13,6 12,7
+ 500.000 H 15,5 15,2 19 14,2 14,3 15,3 19,1

14. PerfildelascadenasAutonómicas
* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 45,8 43 43,6 46,1 56,7 47,4 40 54,9 50,7 47,4 48,8 50,6
Mujeres 54,2 57 56,4 53,9 43,3 52,6 60 45,1 49,3 52,6 51,2 49,4
Amas de Casa 50,6 55,1 53 55 53,2 55,3 52,2 46,7 48,9 52,8 48,7 50,1
Cabeza de Familia 48,2 48 54,2 51,4 59,7 54,6 44,5 55,1 53 53,6 48,8 51,5
Otros Individuos 20,8 13,5 13,9 13,6 13,1 13,6 21,4 15,7 16,5 14,3 14,8 8,3
4-12 5,6 1,7 1,3 2,1 1,2 0,6 1,5 2,3 3,3 2,1 1,8 0,6
13-24 6,4 3,5 3 4,7 3,4 1,3 1,6 4,7 4,2 4,4 1,3 1
25-44 25,9 12,9 16,5 19,6 12,9 13,4 15,6 14,2 17,2 12,2 10,4 16,1
45-64 33,9 34,6 39,1 27,9 31,2 35,2 35,9 39,9 37,6 35,3 30,4 31,2
65+ Y +AÑOS 28,2 47,3 40,1 45,6 51,3 49,5 45,4 39 37,8 46,1 56,1 51,1
Alta 7,7 3,2 4,4 13,6 8,5 8,3 3 8,1 2,3 1,9 2,7 7,7
Media alta 12,8 6,1 12,4 22,6 24,6 17,8 7,7 15,6 11,2 9,1 13,5 6,4
Media media 43,3 32 54,2 39,7 36 45,5 45 41,2 41 28,9 41,5 42,4
Media baja 28,6 34,8 23,9 22,2 25,8 26,6 35,1 31,8 38,3 32,7 27,1 38,2
Baja 7,6 23,9 5,2 1,9 5,2 1,9 9,1 3,3 7 27,3 15,2 5,3
Menos de 10.000 21 28,3 18,3 22,8 49,8 26,9 38,7 7,6 11,7 47,4 39,8 25,2
10.000-50.000 H 27,2 28 43,7 25,1 26,3 36,4 40,2 11,6 31,4 26,8 9,6 30,4
50.000-200.000 H 23,2 24,1 4,4 15,1 14,4 18 12,1 23,1 28,3 23,7 0,9 13,7
200.000-500.000 H 13,1 7,1 33,6 9 9,5 18,7 9,1 8,2 28,6 2,1 0 30,8
+ 500.000 H 15,5 12,5 0 27,9 0 0 0 49,5 0 0 49,7 0

16. Las10emisionesdemayoraudienciaAM (‘000) Cuota (%)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

17. Ranking generaldeprogramas
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 5.509 5.893 13 13,9 29,6 31,9
La1 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 5.331 5.331 12,6 12,6 26,4 26,4
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 4.394 4.540 10,3 10,7 25,4 27,3
La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 4.339 4.339 10,2 10,2 27,8 27,8
T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 4.195 4.195 9,9 9,9 28,2 28,2
T5 GH VIP:EXPRESS 5 3.571 4.295 8,4 10,1 18,1 21,8
A3 BAJO SOSPECHA 4 3.569 3.828 8,4 9 19,6 21,6
T5 LOS NUESTROS 3 3.497 3.785 8,2 8,9 19,6 20,8
La1 EUROCOPA EN JUEGO 1 3.341 3.341 7,9 7,9 23,5 23,5
T5 LA VOZ EXPRES 2 3.339 3.658 7,9 8,6 17,1 17,3
T5 GH VIP 6 3.327 4.667 7,8 11 29,3 35,8
T5 AQUI PAZ Y DESPUES GLORIA 2 3.138 3.547 7,4 8,4 18,5 20,8
La1 D.REG(EL MINISTERIO DEL TIEMPO) 1 2.893 2.893 6,8 6,8 14,4 14,4
La1 CUENTAME COMO PASO 4 2.846 3.011 6,7 7,1 14,6 15,5
T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 3 2.772 4.397 6,5 10,4 23,8 27,8
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

18. Ranking generaldeprogramas:NIÑOS
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 298 312 7,2 7,5 25,5 26,3
CUATRO EL BLOCKBUSTER KIDS 2 229 274 5,5 6,6 22,6 25,2
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 225 228 5,4 5,5 21,8 22,8
T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 213 213 5,1 5,1 22,3 22,3
T5 LA VOZ EXPRES 2 202 214 4,9 5,1 18,1 19,6
La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 196 196 4,7 4,7 17,5 17,5
La1 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 195 195 4,7 4,7 26,5 26,5
A3 ME RESBALA 1 171 171 4,1 4,1 19,9 19,9
A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 156 198 3,8 4,8 14,6 19
CUATRO LOS GIPSY KINGS 3 156 173 3,8 4,2 14,7 16,4
A3 ME RESBALA:ESPECIAL DEPORTES 1 153 153 3,7 3,7 16,7 16,7
La1 EUROCOPA EN JUEGO 1 149 149 3,6 3,6 15,1 15,1
CLAN MASTERCHEF JUNIOR 7 145 244 3,5 5,9 15,2 20,7
T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 3 140 278 3,4 6,7 23,7 38,7
BOING MAS ALLA DEL JARDIN 3 138 144 3,3 3,5 11,1 11,8
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12

19. Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 378 426 7,4 8,4 31,2 35,9
La1 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 351 351 6,9 6,9 24,4 24,4
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 295 320 5,8 6,3 27 32
CUATRO ¿QUIEN QUIERE CASARSE CON MI HIJO? 2 291 317 5,7 6,2 28 29,1
T5 GH VIP:EXPRESS 5 288 410 5,7 8,1 22,3 31,2
T5 LOS NUESTROS 3 285 317 5,6 6,2 24,5 25,3
T5 GH VIP 6 279 404 5,5 7,9 36,6 45,2
T5 LA VOZ EXPRES 2 265 313 5,2 6,1 21,3 21,4
T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 3 259 403 5,1 7,9 31,6 38,7
A3 BAJO SOSPECHA 4 239 308 4,7 6 19,2 22,2
T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 232 232 4,6 4,6 28,6 28,6
A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 227 347 4,5 6,8 17,4 25,6
A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 22 223 286 4,4 5,6 20,4 25,4
La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 207 207 4,1 4,1 22,6 22,6
T5 LA VOZ 1 199 199 3,9 3,9 29,5 29,5
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24
Ranking generaldeprogramas:JÓVENES

20. Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 2.161 2.322 12,4 13,3 24 25,9
La1 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 2.092 2.092 12 12 21 21
T5 GH VIP:EXPRESS 5 1.978 2.306 11,3 13,2 20,2 23,7
A3 BAJO SOSPECHA 4 1.923 2.047 11 11,7 20,9 22,8
T5 GH VIP 6 1.875 2.632 10,7 15 32 38,6
T5 LOS NUESTROS 3 1.807 1.975 10,3 11,3 19,9 21,4
La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 1.755 1.755 10 10 23,2 23,2
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 1.731 1.802 9,9 10,3 20,4 22,1
T5 LA VOZ EXPRES 2 1.685 1.838 9,6 10,5 17,4 17,6
T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 1.664 1.664 9,5 9,5 23,3 23,3
T5 AQUI PAZ Y DESPUES GLORIA 2 1.574 1.888 9 10,8 18,5 21,6
T5 GH VIP:EL DEBATE 5 1.509 1.758 8,6 10,1 21,4 23,3
T5 SALVAME DELUXE:EXPRESS 1 1.495 1.495 8,5 8,5 17,5 17,5
T5 INFORMATIVOS T5 21:00 30 1.491 1.881 8,5 10,8 18,7 22,1
La1 D.REG(EL MINISTERIO DEL TIEMPO) 1 1.473 1.473 8,4 8,4 14,7 14,7
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa
Ranking generaldeprogramas:AMASDECASA

22. Cuotasdeaudiencia yGRP´sporcadena
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Cuota (%)

23. GRP´svsAudiencia
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

24. 4,0 5,5
1,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
264.496
208.113
222.871
0,00
10,00
20,00
30,00
40,00
50,00
60,00
70,00
80,00
90,00
100,00
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015
EvolucióndeGRP´s2013-2015
GRP´s
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

25. RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Grupo Antena3: Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Telecinco&Cuatro: Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
EvoluciónGRP’s:INDIVIDUOS 16+
Fuente: KANTAR MEDIA
Adultos 16+ PBC- Universo: 38.836.398
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

26. RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Grupo Antena3: Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Telecinco&Cuatro: Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
EvoluciónGRP’s:AMASDECASA
Fuente: KANTAR MEDIA
AC– PBC- Universo: 18.302.517
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

27. RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Grupo Antena3: Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Telecinco&Cuatro: Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
EvoluciónGRP’s:Mujeres16+
Fuente: KANTAR MEDIA
Mujeres 16+– PBC- Universo: 19.936.224
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

28. -8,1
-4,6 -3,5
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
705.151
608.384
654.053
-20,0
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015
EvoluciónInserciones2013-2015
Inserciones
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

29. 0,38
0,34 0,34
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1,0
1,1
1,2
1,3
1,4
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
2013 2014 2015
PromediodeGRP´sporInserción
GRP´s / Ins.
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

30. Evoluciónmensualdelmercadopublicitario
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados
Índice
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Índice GRP's 94 94 91 97 86 101 104 98 119 120 94 101
Índice Minutos 100 101 98 87 81 95 99 107 105 111 111 105
Índice Inserciones 109 94 91 108 103 97 102 94 110 105 90 97
abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 feb.-15 mar.-15 PROMEDIO
GRP's 208.495 207.632 201.525 215.225 191.193 223.685 230.742 217.747 263.352 264.496 208.113 222.871 221.256
MINUTOS CONSUMO TV 237 240 233 207 192 226 236 254 250 263 263 250 238
INSERCIONES 734.965 636.639 614.436 729.392 691.734 652.815 686.510 637.028 742.845 705.151 608.384 654.053 674.496

31. OcupaciónPublicitaria porAños
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015*
%
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

32. OcupaciónPublicitaria porMeses
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
0
2
4
6
8
10
12
14
16
mar.-13 abr.-13 may.-
13
jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-
14
jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 feb.-15 mar.-15
%
Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9

33. Ocupacióntotalporcadenasyfranjas
Minutos de ocupación total por franja
MARZO 2014
MARZO 2015
Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta
solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser
superior, no estar en primera y/o última posición.
Total minutos publicidad
permitido en la franja
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
TOTAL DÍA 8,0 5,8 183,2 133,3 177,3 141,9 84,1
Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,7 1,4 62,2 38,7 53,2 30,9 21,6
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,4 1,0 37,6 29,2 28,7 33,0 16,5
Tarde (De 17:00h a 20:00h) 1,4 1,2 31,1 19,7 31,3 31,4 15,8
20:00h 0,8 0,4 6,4 5,0 10,8 7,1 5,2
21:00h 0,2 0,6 9,7 7,2 11,7 8,2 6,8
22:00h 0,8 0,2 9,8 9,1 10,1 8,0 5,3
23:00h 0,1 0,3 10,0 9,3 10,7 8,8 5,4
24:00h 0,2 0,3 9,8 10,6 10,6 11,0 3,5
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,4 0,5 6,8 4,6 10,2 3,6 4,1
TOTAL DÍA 7,8 5,0 166,7 160,8 153,1 138,8 88,9
Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,4 1,0 55,0 45,7 45,0 32,0 21,0
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 2,0 1,0 35,3 30,3 29,4 31,7 16,7
Tarde (De 17:00h a 20:30h) 1,1 1,2 31,5 29,0 30,7 30,8 17,0
20:00h 0,6 0,5 7,4 8,6 10,1 7,9 5,7
21:00h 0,9 0,5 7,3 8,7 8,2 7,6 7,5
22:00h 0,4 0,2 9,1 10,9 6,4 7,9 6,0
23:00h 0,1 0,2 9,5 10,4 9,9 8,0 6,2
24:00h 0,1 0,2 9,4 11,2 10,1 9,7 4,4
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,5 0,4 2,3 6,2 3,3 3,3 4,9
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.519.356
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

34. Spotsvistosaldíavs.spotsemitidos
Spots Vistos Spots Emitidos
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

35. 1.448
2.543
1.386
3.322
4.248
6.336
1.306
2.471
4.761
2.153
4.558
2.916
3.012
1.618
3.778
1.825
1.597 1.597 1.569 1.554
1.399 1.397
1.350 1.318 1.312 1.273 1.247 1.242 1.208
1.124
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
1.600
1.800
2.000
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
INGDIRECT/PRESTAMONARANJA
CARREFOUR/HIPERMERCAD
DIA/SUPERMERCADOS
MUTUAMADRILEÑAAUTOMOVILISTA
COCACOLA
LINEADIRECTAASEGURADORA/COCHES-MOTOS
JAZZTEL/ADSL+MOVIL
MOVISTAR/FUSIONTV
SECURITASDIRECT/ALARMAS
WWW.WIMDU.ES
DANONE/ACTIVIA/YOGUR
DONSIMON/NARANJAEXPRIMIDAPREMIUM/ZUMO
ONCE/SORTEOEXTRAORDI
ELCORTEINGLES/MODA
LOWI.ES
Inserciones GRP
Ranking decampañas
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
GRP’s Ins.

36. • El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,
Baleares y Canarias
• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a
24:00
MARCO DEL ESTUDIO

37. • Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total
individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado
sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por
encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y
sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de
tiempo dedicado sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de
referencia.
MARCO DEL ESTUDIO