El informe mensual de TV de febrero de 2016 muestra que: 1) El consumo promedio de TV disminuyó 2 minutos respecto al mes anterior y 10 minutos en comparación con febrero de 2015, llegando a 253 minutos por día. 2) Tele5 aumentó su cuota un 7% y lideró el día y prime time, mientras que Antena 3 redujo su participación un 5% aunque siguió en segundo lugar. 3) La1, La Sexta y Cuatro mantuvieron sus posiciones tercera, cuarta y quinta respectivamente aunque con variaciones en sus

1. Fecha del Informe: 03/03/2016
Febrero 2016
Informe MensualdeTV

2. 1. Consumo/Cuota/Audiencia
– Consumo de TV
– Consumo promedio anual
– Evolución del consumo de TV por meses
– Evolución del consumo de TV por semanas
– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D
– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time
– Cuota por cadenas y targets de interés
– Cuota por cadenas y áreas geográficas
– Evolución de la cuota por sistemas de distribución
– Ranking cadenas Temáticas TDT
– Ranking cadenas Temáticas de Pago
– Perfil de las cadenas nacionales
– Perfil de las cadenas autonómicas
2. Programas de TV
– Las 10 emisiones de mayor audiencia
– Ranking general de programas
– Ranking general de programas: NIÑOS
– Ranking general de programas : JÓVENES
– Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Índice

3. 3. Publicidad en TV
– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena
– GRP´s vs. Audiencia
– Evolución de GRP´s
– Evolución GRP’s: Individuos 16+
– Evolución GRP’s: Amas de Casa
– Evolución de inserciones
– Promedio de GRP´s por inserción
– Evolución mensual del mercado publicitario
– Ocupación Publicitaria por años
– Ocupación Publicitaria por meses
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas
– Spots vistos al día vs. Spots emitidos
– Ranking de campañas
– Marco del estudio
Índice

4. Conclusiones
• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Febrero de 2016 alcanzó 253 minutos por persona y día lo que supone una reducción de 2 minutos respecto al
mes anterior y de 10 minutos si lo comparamos con el mismo mes de 2015.
• Cuota de Cadenas:
⁻ Tele5 (14,6%) se mantiene a la cabeza del ranking por cadenas. Aumenta su cuota 7 décimas. Lidera tanto el Day Time como el Prime Time tras conseguir una participación
del 14% y del 15,3% respectivamente. Por targets de interés mantiene la fuerza entre las Amas de Casa, Adultos 16+, Mujeres y jóvenes 13-24. Un pase de la serie “El príncipe”
se convirtió en la cuarta emisión más vista del mes de estudio.
⁻ Antena3 (13,1%) reduce su participación mensual 5 décimas. Pierde el liderato en el Day Time a favor de T5 tras ceder 5 décima de share respecto al mes anterior (13,4%).
Se sitúa como la segunda cadena más vista en el Prime Time con una cuota del 13,9%. Por targets de interés mantiene su peso entre los Hombres. El partido de Champions
League “Arsenal-Barcelona”, con una audiencia de 5,4 millones de espectadores, se convirtió en la emisión más seguida del mes de Febrero.
⁻ La1 (10,1%) aumenta una décima de share. Se mantiene como la tercera cadena más vista tanto en el Day Time como en el Prime Time con una participación del 9,7% y del
11,7% respectivamente. Dos entregas de su programa estrella de la cadena “En tu casa o en la mía” y la gala de “Los Goya” entran a formar parte Top 10 de las emisiones con
mayor audiencia del mes.
⁻ La Sexta (7,9%) mantiene la cuarta posición del ranking. Gana 6 décimas de participación. Tras T5, es la segunda cadena del panorama televisivo que más cuota gana. En
el Prime Time obtiene un registro del 8,7%, lo que supone un incremento de 9 décimas respecto al mes anterior convirtiéndose en la cadena que más share gana en dicha
franja.
⁻ Cuatro (6,4%) reduce su participación mensual 2 décimas. Se mantiene como la 5ª cadena con mayor audiencia del panorama televisivo actual.
⁻ Temáticas TDT (26,3%) reduce su cuota mensual 9 décimas. FDF-T5, Neox y 13TV son las temáticas de mayor audiencia. Las TDT sitúan su participación para el target niños
4-12 en el 55,2%, 1,1 puntos más que el mes anterior.
- Temáticas de Pago (7,3%) no experimenta variación alguna en su participación mensual. Dentro de este grupo, Fox, AXN y Canal+Liga son las cadenas preferidas por los
espectadores.
• Publicidad: Se han emitido 740.324 anuncios, lo que supone una reducción del -6% respecto al mes anterior y un aumento del 21,7% respecto al mismo mes de 2015. El número de
grp’s generados (242.747) se reduce un -4,2% respecto a Enero y un aumento del 16,6% respecto al mismo mes del año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,33.
• “Dentix/Clínica dental”, “Boehringer Ingelheim/Lizipaina” y “Día/Supermercados” son las campañas con mayor presión de Febrero 2016.

6. Consumo deTV
Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)
Evolución Semanal (Total TV)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Minutos
0
50
100
150
200
250
300
350
400
ene.-11
feb.-11
mar.-11
abr.-11
may.-11
jun.-11
jul.-11
ago.-11
sep.-11
oct.-11
nov.-11
dic.-11
ene.-12
feb.-12
mar.-12
abr.-12
may.-12
jun.-12
jul.-12
ago.-12
sep.-12
oct.-12
nov.-12
dic.-12
ene.-13
feb.-13
mar.-13
abr.-13
may.-13
jun.-13
jul.-13
ago.-13
sep.-13
oct.-13
nov.-13
dic.-13
ene.-14
feb.-14
mar.-14
abr.-14
may.-14
jun.-14
jul.-14
ago.-14
sep.-14
oct.-14
nov.-14
dic.-14
ene.-15
feb.-15
mar.-15
abr.-15
may.-15
jun.-15
jul.-15
ago.-15
sep.-15
oct.-15
nov.-15
dic.-15
ene.-16
feb.-16
Ind. 4+
Amas d e
Casa
Adultos 16 +
Hombres
Mujeres
Jóvenes 13-
24
Niñ os 4 -12
100
120
140
160
180
200
220
240
260
280
300
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
2013 2014 2015 2016
Evolución del consumo mensual por targets

7. AM%porcuartodehora
Lunes - viernes
DomingosSábados
0
10
20
30
40
50
60
02:30-02:45
03:15-03:30
04:00-04:15
04:45-05:00
05:30-05:45
06:15-06:30
07:00-07:15
07:45-08:00
08:30-08:45
09:15-09:30
10:00-10:15
10:45-11:00
11:30-11:45
12:15-12:30
13:00-13:15
13:45-14:00
14:30-14:45
15:15-15:30
16:00-16:15
16:45-17:00
17:30-17:45
18:15-18:30
19:00-19:15
19:45-20:00
20:30-20:45
21:15-21:30
22:00-22:15
22:45-23:00
23:30-23:45
24:15-24:30
25:00-25:15
25:45-26:00
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
% Audiencia Media
del TTV
0
10
20
30
40
50
60
02:30-02:45
03:15-03:30
04:00-04:15
04:45-05:00
05:30-05:45
06:15-06:30
07:00-07:15
07:45-08:00
08:30-08:45
09:15-09:30
10:00-10:15
10:45-11:00
11:30-11:45
12:15-12:30
13:00-13:15
13:45-14:00
14:30-14:45
15:15-15:30
16:00-16:15
16:45-17:00
17:30-17:45
18:15-18:30
19:00-19:15
19:45-20:00
20:30-20:45
21:15-21:30
22:00-22:15
22:45-23:00
23:30-23:45
24:15-24:30
25:00-25:15
25:45-26:00
In d. 4+ Amas d e Casa Adultos 16 + Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niñ os 4 -12
0
10
20
30
40
50
60
02:30-02:45
03:15-03:30
04:00-04:15
04:45-05:00
05:30-05:45
06:15-06:30
07:00-07:15
07:45-08:00
08:30-08:45
09:15-09:30
10:00-10:15
10:45-11:00
11:30-11:45
12:15-12:30
13:00-13:15
13:45-14:00
14:30-14:45
15:15-15:30
16:00-16:15
16:45-17:00
17:30-17:45
18:15-18:30
19:00-19:15
19:45-20:00
20:30-20:45
21:15-21:30
22:00-22:15
22:45-23:00
23:30-23:45
24:15-24:30
25:00-25:15
25:45-26:00
In d. 4+ Amas d e Casa Adultos 16 + Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niñ os 4 -12
FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

8. 0
5
10
15
20
25
30
35
Febrero 2015 Marzo 2015 Abril 2015 Mayo 2015 Junio 2015 Julio 2015 Agosto 2015 Septiembre
2015
Octubre 2015 Noviembre
2015
Diciembre
2015
Enero 2016 Febrero 2016
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago
0
5
10
15
20
25
30
35
0
5
10
15
20
25
30
35
EvoluciónmensualdelacuotaporcadenasTotal DíaCuota
CuotaCuota Prime Time
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
Day Time

9. Cuotaporcadenaytargetdeinterés
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Cuota

10. CuotaporcadenasyáreasgeográficasCuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

11. TOP10TemáticasTDT
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Share %

12. TOP10TemáticasdePago
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Share %

13. PerfildelascadenasNacionales
* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 45,9 44 50,4 32,6 41,4 51,9 51,7
Mujeres 54,1 56 49,6 67,4 58,6 48,1 48,3
Amas de Casa 50,9 54,8 55,6 57,8 51,9 48,4 53,3
Cabeza de Familia 48,3 50,1 57,7 45 46,8 49,7 55,3
Otros Individuos 21,4 14,5 12,7 19,9 20,5 21,6 14,8
4-12 5,1 2,1 1,1 2,4 3,2 3,5 1,7
13-24 6,3 3,3 2,5 6,2 6 8,2 3,8
25-44 24,4 17,2 14,7 22,7 22,7 28,7 24,6
45-64 34,5 37,6 36,8 34,2 36,8 37,3 39,8
65+ Y +AÑOS 29,7 39,7 44,9 34,5 31,3 22,3 30,1
Alta 8,6 10,2 13,5 6,2 7,9 8,1 12,6
Media alta 14,4 15,5 16,1 11,6 14,2 13,4 17,5
Media media 41,9 40,6 38,7 42,5 43,6 43,6 41,1
Media baja 27,2 26,6 25 29,8 27,9 27,3 23,8
Baja 7,9 7,1 6,7 9,9 6,4 7,5 5
Menos de 10.000 21,3 22,7 19,5 21,6 20,1 20,7 18
10.000-50.000 H 27 26,1 25,5 25,7 26,8 28,7 25,7
50.000-200.000 H 23,2 21,5 23 25,3 24 23 26,1
200.000-500.000 H 13,3 13,7 14,4 13,8 13,9 13 12,1
+ 500.000 H 15,2 15,9 17,6 13,6 15,2 14,6 18,1

14. PerfildelascadenasAutonómicas
* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 45,9 41,7 41 44,9 56,1 47,6 41,2 50,8 46,7 50,1 46,6 52,7
Mujeres 54,1 58,3 59 55,1 43,9 52,4 58,8 49,2 53,3 49,9 53,4 47,3
Amas de Casa 50,9 52,7 50,5 55,7 52,6 57,8 55,1 45,5 54,6 56,4 50,4 53
Cabeza de Familia 48,3 47,3 54 51,6 60,5 55,5 45,9 51,9 51,5 54,5 48 50,3
Otros Individuos 21,4 19,4 16,4 15,5 10,4 10,7 18,7 21,6 17,5 12,1 14,3 10,4
4-12 5,1 2 0,9 2,1 1 0,6 1,9 1,8 3,1 1,1 1,5 0,8
13-24 6,3 3,6 1,9 5,4 1,7 2,3 2,7 2,9 5,3 3 2,5 0,6
25-44 24,4 15,2 16 19,6 12,3 13 15,9 16,9 19 12,6 9,5 14,1
45-64 34,5 31 35,3 25,3 31,3 31,4 37,4 36,6 33,9 34,3 28,9 29,1
65+ Y +AÑOS 29,7 48,2 45,9 47,7 53,7 52,7 42,1 41,8 38,6 49 57,4 55,4
Alta 8,6 6,4 4,3 13,2 8,9 11,5 2,6 6,9 5,1 2 2,3 4,3
Media alta 14,4 6,7 9,8 29,9 19,7 15,9 5,8 14,8 13,4 12,8 17,1 7,5
Media media 41,9 28,3 66,4 36,8 38,2 48,9 45,2 45,8 36,8 28 43 41,1
Media baja 27,2 32,1 17,9 19 27 22,8 38,1 28,1 34,1 31,5 23,9 41,9
Baja 7,9 26,4 1,6 1,1 6,2 0,8 8,3 4,3 10,6 25,6 13,7 5,2
Menos de 10.000 21,3 26,4 20,5 23 52 28,2 40,5 7,1 10,9 52,8 38,2 27,9
10.000-50.000 H 27 26,4 47,4 24,8 25,2 42,7 36,2 16,5 35,3 24,8 8,4 30,7
50.000-200.000 H 23,2 25,7 0,8 16,5 12,7 15,7 13,2 22,3 22,5 20,3 0,5 13
200.000-500.000 H 13,3 7,7 31,3 9,7 10 13,3 10 7,6 31,3 2,1 0 28,3
+ 500.000 H 15,2 13,8 0 26 0,1 0 0 46,4 0 0 52,9 0

16. Las10emisionesdemayoraudienciaAM (‘000) Cuota (%)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

17. Ranking generaldeprogramas
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 4.379 5.417 10,3 12,8 23,7 29,1
La1 LOS GOYA 1 3.864 3.864 9,1 9,1 26,4 26,4
A3 CHAMPIONS TOTAL 2 3.594 4.467 8,5 10,5 21 26
A3 BUSCANDO EL NORTE 3 3.212 3.783 7,6 8,9 17,9 21,3
La1 CUENTAME COMO PASO 4 3.163 3.253 7,4 7,7 17,4 18
LA SEXTA SALVADOS 4 3.150 3.758 7,4 8,8 15,8 18,7
A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 3.095 3.593 7,3 8,5 16 19,2
T5 INFORMATIVOS T5 21:00 29 2.875 3.517 6,8 8,3 17,3 20,2
A3 BAJO SOSPECHA 4 2.875 3.126 6,8 7,4 16,7 18
T5 GOT TALENT ESPAÑA 4 2.605 3.336 6,1 7,9 18,8 20,9
T5 PASAPALABRA 21 2.532 2.901 6 6,8 18,4 19,9
T5 GH VIP 5 2.519 3.117 5,9 7,3 21,9 25,6
LA SEXTA EL INTERMEDIO 17 2.506 3.004 5,9 7,1 13,1 15,6
La1 EL MINISTERIO DEL TIEMPO:EN LA TEMPORADA ANTERIOR1 2.502 2.502 5,9 5,9 12,1 12,1
A3 EL PELICULON 8 2.398 3.115 5,6 7,3 14,3 20,5
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

18. Ranking generaldeprogramas:NIÑOS
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 259 320 6,2 7,7 23,1 28,3
A3 CHAMPIONS TOTAL 2 210 261 5 6,3 20 24,7
T5 GOT TALENT ESPAÑA 4 177 244 4,2 5,8 22,8 27,9
A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 170 215 4,1 5,2 18,1 22,3
CLAN BOB ESPONJA 207 149 280 3,6 6,7 19,7 49,2
CLAN LAS TORTUGAS NINJA 27 146 207 3,5 5 13,2 18,2
BOING SUPERNOVATOS 1 144 144 3,5 3,5 20,1 20,1
CUATRO LOS GIPSY KINGS 4 143 154 3,4 3,7 15,6 17,1
BOING ESPECIAL DARWIN 2 142 177 3,4 4,3 15,8 15,9
CLAN GERONIMO STILTON 16 132 195 3,2 4,7 24,6 34,2
CLAN EL SHOW DE TOM Y JERRY 44 130 308 3,1 7,4 29,6 41,5
CLAN LA PATRULLA CANINA 138 129 352 3,1 8,4 26,4 53,8
La1 JOSE MOTA PRESENTA 5 122 155 2,9 3,7 11,6 13,3
CLAN BLAZE Y LOS MONSTER MACHINES 18 117 259 2,8 6,2 21,8 33,6
CLAN ATRAPA A ACE 84 115 232 2,7 5,6 19,9 45,9
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12

19. Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 373 435 7,3 8,5 32,1 36,3
A3 CHAMPIONS TOTAL 2 302 358 5,9 7 29,5 34,1
T5 GOT TALENT ESPAÑA 4 248 323 4,9 6,4 29 34,8
A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 246 287 4,8 5,6 19,4 22,9
A3 BUSCANDO EL NORTE 3 225 280 4,4 5,5 19,8 24,7
CUATRO LOS GIPSY KINGS 4 219 244 4,3 4,8 17,2 19
A3 BAJO SOSPECHA 4 186 215 3,7 4,2 17,4 19,7
La1 LOS GOYA 1 185 185 3,6 3,6 21,7 21,7
T5 GH VIP 5 185 218 3,6 4,3 25 30,1
A3 CASADOS A PRIMERA VISTA 5 184 200 3,6 3,9 17,7 20,3
CUATRO DEPORTES CUATRO 19 184 223 3,6 4,4 17,4 23
A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 8 178 234 3,5 4,6 18,3 22,2
La1 CUENTAME COMO PASO 4 173 202 3,4 4 15,2 17,8
T5 DENTRO DE EL PRINCIPE 1 168 168 3,3 3,3 23 23
A3 EL PELICULON 8 162 221 3,2 4,4 15,8 21,4
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24
Ranking generaldeprogramas:JÓVENES

20. Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 LOS GOYA 1 2.103 2.103 12 12 28,7 28,7
LA SEXTA SALVADOS 4 1.657 1.916 9,4 10,9 17,1 19,8
La1 CUENTAME COMO PASO 4 1.644 1.737 9,4 9,9 17,7 18,5
A3 BUSCANDO EL NORTE 3 1.632 1.856 9,3 10,6 17,8 20,6
A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 1.619 2.020 9,2 11,5 18,3 23
T5 INFORMATIVOS T5 21:00 29 1.590 1.927 9,1 11 19,6 22,3
A3 BAJO SOSPECHA 4 1.490 1.623 8,5 9,3 16,9 18,3
A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 1.474 1.672 8,4 9,5 15,4 18,4
T5 PASAPALABRA 21 1.464 1.663 8,3 9,5 21,1 22,7
T5 GH VIP 5 1.437 1.808 8,2 10,3 24,3 28,1
T5 SALVAME DELUXE:EXPRESS 4 1.433 1.518 8,2 8,7 16,3 16,9
T5 SALVAME DELUXE 4 1.429 1.441 8,1 8,2 24,5 25,2
A3 CHAMPIONS TOTAL 2 1.348 1.677 7,7 9,6 16,2 20,4
LA SEXTA EL INTERMEDIO 17 1.321 1.574 7,5 9 14,1 16,5
T5 GH VIP:EL DEBATE 4 1.307 1.447 7,5 8,2 19,8 21,9
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa
Ranking generaldeprogramas:AMASDECASA

22. Cuotasdeaudiencia yGRP´sporcadena
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Cuota (%)

23. GRP´svsAudiencia
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

24. -4,2
16,6
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
253.321
242.748
222.871
205.897 210.581
219.235 223.238
185.027
232.788 238.059
214.997
268.289
-20,00
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2015 vs 2014 2014 2015 2016
EvolucióndeGRP´s2013-2015
GRP´s
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

25. EvoluciónGRP’s:INDIVIDUOS 16+
Fuente: KANTAR MEDIA
Adultos 16+ PBC- Universo: 38.836.398
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

26. EvoluciónGRP’s:AMASDECASA
Fuente: KANTAR MEDIA
AC– PBC- Universo: 18.302.517
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

27. EvoluciónGRP’s:Mujeres16+
Fuente: KANTAR MEDIA
Mujeres 16+– PBC- Universo: 19.936.224
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

28. 11,7
21,7
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
787.895
740.324
654.053 646.381 654.825 667.276
824.248
718.081
749.687 762.978
729.890
886.546
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
1.000.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2015 vs 2014 2014 2015 2016
EvoluciónInserciones2013-2015
Inserciones
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

29. 0,32 0,33
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1,0
1,1
1,2
1,3
1,4
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
2014 2015 2016
PromediodeGRP´sporInserción
GRP´s / Ins.
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

30. Evoluciónmensualdelmercadopublicitario
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados
Índice
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Índice GRP's 98 91 93 97 99 82 103 105 95 118 112 107
Índice Minutos 107 100 99 97 87 82 97 101 106 105 109 108
Índice Inserciones 89 88 89 91 112 98 102 104 99 121 107 101
mar.-15 abr.-15 may.-15 jun.-15 jul.-15 ago.-15 sep.-15 oct.-15 nov.-15 dic.-15 ene.-16 feb.-16 PROMEDIO
GRP's 222.871 205.897 210.581 219.235 223.238 185.027 232.788 238.059 214.997 268.289 253.321 242.748 226.421
MINUTOS CONSUMO TV 250 234 231 227 204 191 226 236 247 246 255 253 233
INSERCIONES 654.053 646.381 654.825 667.276 824.248 718.081 749.687 762.978 729.890 886.546 787.895 740.324 735.182

31. OcupaciónPublicitaria porAños
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016*
%
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

32. OcupaciónPublicitaria porMeses
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
-1
1
3
5
7
9
11
13
15
17
feb.-15 mar.-15 abr.-15 may.-15 jun.-15 jul.-15 ago.-15 sep.-15 oct.-15 nov.-15 dic.-15 ene.-16
%
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

33. 33
Ocupacióntotalporcadenasyfranjas
0
3
6
9
12
15
18
21
%
ENERO 2016
FEBRERO 2016

34. Spotsvistosaldíavs.spotsemitidos
Spots Vistos Spots Emitidos
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

35. 3.098 3.164 3.480
7.176
2.442
4.232
1.123
4.039 3.946
3.215
1.622 1.792 1.234 1.077 982
2.515
2.068
1.881
1.536
1.438
1.261 1.260 1.246 1.201
1.062 1.014 994 991 933 914
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
DENTIX/CLINICADENTAL
BOEHRINGERINGELHEIM/LIZIPAINA
DIA/SUPERMERCADOS
MUTUAMADRILEÑAAUTOMOVILISTA/3X1/SEGUROS
MOVISTAR+/FUSION+
ONCE/RASCAMILLONARIO
INGDIRECT/CUENTANOMINA
LINEADIRECTAASEGURADORA/COCHES-MOTOS
COCACOLA
RENFE
WWW.VIVUS.ES
LIDL/SUPERMERCADO
ORANGE/OPERADORTELEFONIA
JAZZTEL/FIBRAOPTICA
COFIDIS/CREDITOS
Inserciones GRP
Ranking decampañas
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
GRP’s Ins.

36. • El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,
Baleares y Canarias
• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a
24:00
MARCO DEL ESTUDIO

37. • Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total
individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado
sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por
encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y
sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de
tiempo dedicado sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de
referencia.
MARCO DEL ESTUDIO