2. 1. Consumo/Cuota/Audiencia
– Consumo de TV
– Consumo promedio anual
– Evolución del consumo de TV por meses
– Evolución del consumo de TV por semanas
– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D
– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time
– Cuota por cadenas y targets de interés
– Cuota por cadenas y áreas geográficas
– Evolución de la cuota por sistemas de distribución
– Ranking cadenas Temáticas TDT
– Ranking cadenas Temáticas de Pago
– Perfil de las cadenas nacionales
– Perfil de las cadenas autonómicas
2. Programas de TV
– Las 10 emisiones de mayor audiencia
– Ranking general de programas
– Ranking general de programas: NIÑOS
– Ranking general de programas : JÓVENES
– Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Índice
3. 3. Publicidad en TV
– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena
– GRP´s vs. Audiencia
– Evolución de GRP´s
– Evolución GRP’s: Individuos 16+
– Evolución GRP’s: Amas de Casa
– Evolución de inserciones
– Promedio de GRP´s por inserción
– Evolución mensual del mercado publicitario
– Ocupación Publicitaria por años
– Ocupación Publicitaria por meses
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas
– Spots vistos al día vs. Spots emitidos
– Ranking de campañas
– Marco del estudio
Índice
4. Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de junio de 2014 se situó en 233 minutos por persona y día, lo que supone una reducción de 7 minutos respecto al
mes anterior y de 5 minutos si lo comparamos con el mismo periodo de 2013.
• Cuota de Cadenas
⁻ Tele5 (15,9%): mantiene el liderato del ranking por cadenas tras aumentar su share 5 décimas. No obtenía un registro tan elevado desde el mes de junio de 2012 (16,7%
de participación). Le arrebata el liderato en el day time a A3 tras obtener una cuota del 14,3%. En el prime time (19,5% de share) se afianza en la parte alta tras aumentar su
valor 3,5 puntos respecto al mes anterior. Por targets de interés, mantiene su fuerza entre las Amas de Casa, las Mujeres y los Adultos 16+ y gana peso entre los hombres y
jóvenes 13-24 en detrimento de A3. Logra copar 9 de los 10 puesto del ranking de las 10 emisiones con mayor audiencia del mes gracias al Mundial de Fútbol de Brasil 2014.
⁻ Antena3 (13,1%): mantiene la segunda posición a pesar de reducir su cuota 6 décimas. Queda relegada al segundo puesto tanto en el day time como en el prime time tras
ceder un punto y 5 décimas de share respectivamente. No consigue ser la cadena escogida por ninguno de los targets analizados durante el mes de estudio. Desde febrero no
consigue que ninguna de sus emisiones entre a competir en el ranking de las 10 emisiones más vistas.
⁻ La1 (9,5%): reduce su share 8 décimas. Desde el mes de marzo cede 1,5 puntos de participación. Se mantiene como la tercera cadena más vista en el prime time. Logra que
un pase de su exitosa serie “Cuéntame como pasó” sea una de las 10 emisiones con mayor audiencia del mes.
- Cuatro (7,7) asciende a la 4 posición del ranking por cadenas tras aumentar su participación mensual un punto. No obtenía un dato tan elevado desde junio de 2010 (8,6%
de cuota)
- La Sexta (7,4,%) gana una décima de share. Queda relegada al 5º puesto del ranking a favor de Cuatro.
- Temáticas TDT (26,4%): aumenta su cuota mensual 4 décimas. FDF, Neox y Nova son los canales de mayor audiencia.
- Temáticas de Pago (5,8%): cede una décima de share. Dentro de este grupo AXN, C+ Liga y canal Hollywood son las cadenas preferidas por los espectadores.
• Publicidad: Se han emitido 614.436 anuncios, lo que supone un aumento del 1,7% respecto al mes de junio de 2013. El número de grp’s generados (201.524) se reduce respecto al mes
anterior un 2,9% pero se incrementa un 0,6% si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,33.
• “www. Trivago.es” “Día/Supermercados” y “Coca-Cola” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.
5.
6. Consumo deTV
Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)
Evolución Semanal (Total TV)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Minutos
0
50
100
150
200
250
300
350
400
ene.-11
feb.-11
mar.-11
abr.-11
may.-11
jun.-11
jul.-11
ago.-11
sep.-11
oct.-11
nov.-11
dic.-11
ene.-12
feb.-12
mar.-12
abr.-12
may.-12
jun.-12
jul.-12
ago.-12
sep.-12
oct.-12
nov.-12
dic.-12
ene.-13
feb.-13
mar.-13
abr.-13
may.-13
jun.-13
jul.-13
ago.-13
sep.-13
oct.-13
nov.-13
dic.-13
ene.-14
feb.-14
mar.-14
abr.-14
may.-14
jun.-14
In d. 4+
Amas d e
Casa
Adultos 16 +
Hombres
Mujeres
Jóvenes 13-
24
Niños 4 -12
100
120
140
160
180
200
220
240
260
280
300
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
2011 2012 2013 2014
Evolución del consumo mensual por targets
8. 0
5
10
15
20
25
30
35
Junio 2013 Julio 2013 Agosto 2013 Septiembre
2013
Octubre 2013 Noviembre
2013
Diciembre
2013
Enero 2014 Febrero 2014 Marzo 2014 Abril 2014 Mayo 2014 Junio 2014
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago
0
5
10
15
20
25
30
35
0
5
10
15
20
25
30
35
EvoluciónmensualdelacuotaporcadenasTotal DíaCuota
CuotaCuota Prime Time
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
Day Time
9. Cuotaporcadenaytargetdeinterés
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Cuota
10. CuotaporcadenasyáreasgeográficasCuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
24. 6,4
-3,0
1,9
10,6
6,3
1,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
254.215
197.296
220.060
208.495 207.632
201.525
-20,00
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014
EvolucióndeGRP´s2011-2013
GRP´s
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
25. RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Grupo Antena3: Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Telecinco&Cuatro: Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
EvoluciónGRP’s:INDIVIDUOS 16+
Fuente: KANTAR MEDIA
Adultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
26. RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Grupo Antena3: Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Telecinco&Cuatro: Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
EvoluciónGRP’s:AMASDECASA
Fuente: KANTAR MEDIA
AC– PBC- Universo: 17.433,346
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
27. RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Grupo Antena3: Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Telecinco&Cuatro: Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
EvoluciónGRP’s:Mujeres16+
Fuente: KANTAR MEDIA
Mujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
28. 18,3
7,4
4,5
19,8
0,4 0,6 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
767.017
637.536
677.624
734.965
636.639
614.436
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014
EvoluciónInserciones2011-2013
Inserciones
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
29. 0,33 0,31 0,32
0,28
0,33 0,33
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1,0
1,1
1,2
1,3
1,4
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
2012 2013 2014
PromediodeGRP´sporInserción
GRP´s / Ins.
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
30. Evoluciónmensualdelmercadopublicitario
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados
Índice
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Índice GRP's 98 85 93 97 100 123 119 93 103 98 97 95
Índice Minutos 87 80 96 101 107 107 111 111 106 98 100 97
Índice Inserciones 109 107 94 97 96 111 111 92 98 106 92 89
jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 PROMEDIO
GRP's 209.495 181.620 197.605 206.058 212.849 261.613 254.215 197.296 220.060 208.495 207.632 201.525 213.205
MINUTOS CONSUMO TV 210 193 230 242 257 257 267 267 255 237 240 233 241
INSERCIONES 753.204 740.304 650.857 670.497 665.645 771.200 767.017 637.536 677.624 734.965 636.639 614.436 693.327
31. OcupaciónPublicitaria porAños
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
%
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
33. Ocupacióntotalporcadenasyfranjas
Minutos de ocupación total por franja
JUNIO 2013
JUNIO 2014
Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta
solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser
superior, no estar en primera y/o última posición.
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.444.472
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
Total minutos publicidad
permitido en la franja
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
TOTAL DÍA 7,5 3,3 175,4 146,3 153,1 131,7 89,1
Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,7 1,2 57,9 40,7 40,1 27,2 20,5
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,6 0,4 34,0 30,8 28,3 30,6 15,9
Tarde (De 17:00h a 20:00h) 0,7 0,6 25,9 21,7 24,9 28,6 16,8
20:00h 0,6 0,1 7,1 5,1 11,9 6,9 6,2
21:00h 0,1 0,3 11,2 10,0 10,0 9,7 7,5
22:00h 0,9 0,2 11,0 11,3 10,5 7,3 6,3
23:00h 0,1 0,2 10,4 10,3 9,7 9,5 5,9
24:00h 0,1 0,2 11,2 11,2 10,9 9,0 4,8
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,6 0,3 7,0 5,3 6,7 3,1 5,4
TOTAL DÍA 7,0 5,5 188,7 163,9 184,9 138,2 78,0
Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,7 1,2 61,7 42,1 60,3 34,5 18,4
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,2 1,1 37,0 34,8 31,7 30,6 15,7
Tarde (De 17:00h a 20:30h) 1,2 1,0 33,1 24,6 31,9 23,5 15,0
20:00h 0,5 0,5 7,7 9,8 9,9 7,1 4,7
21:00h 0,1 0,6 10,4 9,8 10,5 7,7 6,9
22:00h 0,8 0,2 10,6 11,8 10,4 8,6 5,5
23:00h 0,1 0,3 10,7 12,0 11,2 8,6 4,9
24:00h 0,2 0,3 10,3 12,2 10,5 10,2 3,6
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,3 0,4 7,5 6,9 8,5 7,5 3,6
36. • El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,
Baleares y Canarias
• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a
24:00
MARCO DEL ESTUDIO
37. • Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total
individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado
sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por
encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y
sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de
tiempo dedicado sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de
referencia.
MARCO DEL ESTUDIO