El resumen del documento es el siguiente: 1) Internet y el exterior son los medios que más crecen, mientras que la prensa y la radio descienden ligeramente. 2) La audiencia de YouTube sigue aumentando aunque otros sitios web pierden visitantes. 3) El acceso a internet se realiza principalmente desde la casa utilizando el smartphone.

1. Resumen Panorama de Medios
3erAcum.EGM2016

2. 3erAcumuladodel2016
Revistas
¿Qué ha pasado con
los medios?
Radio
Suplementos
Prensa
Internet Cine Exterior

3. Evolucióndelaaudiencia(%)
Fuente: EGM , Indiv. 14+
Internet y Exterior, son los medios que más crecen durante el 3er EGM 2016, Internet aumenta un 3% y Exterior un 2%. Cine es
otro de los medios que aumenta ligeramente su penetración, 4%. La TV y Radio aunque descienden ligeramente, manteniendo
una tendencia similar al 1er y 2º EGM de 2016.
Los medios impresos pierden penetración, siendo los Revistas y Diarios lo que más caen.
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4. EvolucióndelaaudienciadeRadio
La penetración de la Radio desciende
ligeramente registrando un 60%. La radio
temática continua siendo la tipología más
escuchada por un 36,8% de los oyentes.
Fuente: EGM , Indiv. 14+
Audiencia
(000)
Penetración (%)
La Radio baja hasta los 23,8 millones de oyentes,
las temáticas y generalistas también sufren una
disminución de oyentes.

5. Top10RadiosGeneralistas
Fuente: EGM , Indiv. 14+
Aunque la Ser continúa siendo la
emisora preferida por la audiencia,
sigue perdiendo oyentes.
Cope es la 2ª cadena favorita por
la audiencia, es de las pocas
cadenas que crece y consigue 2.5
millones de oyentes
En tercer lugar se posiciona Onda
Cero, que este EGM que crece
ligeramente, un 0,4%
Salvo, Radio Euskadi que es otra
de las cadenas que aumenta su
audiencia, el resto de emisoras
pierden oyentes en el 3er EGM
2016

6. Top10RadiosTemáticas
Fuente: EGM , Indiv. 14+
Cadena 40 continua siendo la
cadena preferida por la audiencia
aunque sigue perdiendo oyentes.
Dial y Europa FM también pierden
oyentes, mientras que Cadena 100
los gana.
Rock FM es la cadena que más
oyentes gana, un 4,4% de oyentes
más que el periodo anterior.

7. De media, cada oyente escucha 103,1 minutos al día de Radio, menos minutos que en el periodo anterior.
La radio Temática consigue 8 minutos más de escucha que la radio Generalista.
Minutosdeescuchaderadioportipologías
Fuente: EGM , Indiv. 14+

8. El lugar favorito para escuchar la radio en general continua
siendo la casa, salvo para la radio temática que es en el coche y
se mantiene estable con respecto al periodo anterior.
Además, en el trabajo las temáticas son preferidas a las
emisoras generalistas.
Lugardeescuchadelaradio(%)
Total Radio
Radio Generalista
Radio Temática
Fuente: EGM , Indiv. 14+

9. Los oyentes prefieren escuchar la radio de Lunes a Viernes, los
fines de semana, especialmente el domingo baja el consumo.
Los viernes es el día con mayor audiencia tanto para radio
generalista como para temáticas.
Audienciaspordíasdelasemana(%)
Fuente: EGM , Indiv. 14+
Total Radio
Radio Generalista
Radio Temática
61,9
63,0
62,5 62,6
62,9
56,1
51,0
61,9
62,8
63,5 62,9
63,7
56,7
51,2
62,0
62,9
63,7 63,2
64,4
56,2
50,8
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
EGM: 3er Año Móvil 2016 EGM: 2o Año Móvil 2016 EGM: 1er Año Móvil 2016
29,6 29,9 29,9
29,9
29,4
24,5
24,4
29,7
30,0 30,4
30,4
30,2
25,2
24,1
29,7 29,8
31,1 31,2
30,8
24,9
23,5
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
EGM: 3er Año Móvil2016 EGM: 2o Año Móvil2016 EGM: 1er Año Móvil 2016
38,1
38,9
38,3
38,7
38,9
35,1
29,6
37,9
38,6
39,2
38,6
39,3
35,1
30,1
37,8
38,5 38,4 38,1
39,6
34,7
29,6
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
EGM: 3er Año Móvil 2016 EGM: 2o Año Móvil 2016 EGM: 1er Año Móvil 2016

10. En general, la franja de mañana es donde se produce el mayor consumo de radio, los matinales de las generalistas se
llevan el protagonismo.
En la franja de tarde los oyentes prefieren las cadenas temáticas y sus programas musicales, mientras que en la franja
de madrugada vuelven a las emisoras generalistas para sintonizar los espacios deportivos.
Hábitosdeescuchaporfranjahoraria
Fuente: EGM , Indiv. 14+
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06.00a06.30
06.30a07.00
07.00a07.30
07.30a08.00
08.00a08.30
08.30a09.00
09.00a09.30
09.30a10.00
10.00a10.30
10.30a11.00
11.00a11.30
11.30a12.00
12.00a12.30
12.30a13.00
13.00a13.30
13.30a14.00
14.00a14.30
14.30a15.00
15.00a15.30
15.30a16.00
16.00a16.30
16.30a17.00
17.00a17.30
17.30a18.00
18.00a18.30
18.30a19.00
19.00a19.30
19.30a20.00
20.00a20.30
20.30a21.00
21.00a21.30
21.30a22.00
22.00a22.30
22.30a23.00
23.00a23.30
23.30a24.00
24.00a00.30
00.30a01.00
01.00a01.30
01.30a02.00
02.00a02.30
02.30a03.00
03.00a03.30
03.30a04.00
04.00a04.30
04.30a05.00
05.00a05.30
05.30a06.00
%Penetración
RADIO TOTAL RADIO TEMÁTICA RADIO GENERALISTA

11. La penetración de los diarios continua a la
baja y se sitúa en el 26,5%.
Las tipologías de Diarios de información
general y deportivos continua perdiendo
penetración, y los diarios gratuitos y
económicos se mantienen.
EvolucióndelaaudienciadeDiarios
Fuente: EGM , Indiv. 14+
Los Diarios es uno de los medios que no
deja de perder audiencia alcanzando
solamente este acumulado 10,5 millones
de lectores
Dentro de la tipología de diarios, son los
de información general los que más
lectores registran
Audiencia
(000)
Penetración (%)

12. Top10Diarios
Fuente: EGM , Indiv. 14+
Marca continua siendo el
diario más leído, seguido por
El País y por el AS, sin
embargo los tres pierden
lectores.
Todos los diarios que forman
el Top 10 pierden lectores.

13. El tiempo de lectura dedicado a los Diarios en general sigue disminuyendo, no supera los 9,5 minutos. Los diarios
deportivos, gratuitos y económicos mantienen su tiempo de lectura.
Los diarios de información general son los que mayor tiempo dedican los lectores ( 7,4 minutos de media)
TiempodelecturadedicadoaDiarios(minutos)
Fuente: EGM , Indiv. 14+

14. El peor día para los diarios continua siendo los sábados.
El jueves es el mejor día para los diarios de información
general, los lunes y los domingos son los mejores días para
los diarios deportivos
Audienciaspordíasdelasemana(%)
Fuente: EGM , Indiv. 14+ Volver a menú de inicio
Total Diarios
Información General
Deportivos
Gratuitos
27,9
29,0
28,6 28,7
29,2
26,0
28,2
27,3
27,7 27,5
28,3 28,7
25,0
27,3
26,7 26,6 26,8
27,7 27,7
23,6
26,3
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
EGM: 1er Año Móvil 2016 EGM: 2o Año Móvil 2016 EGM: 3er Año Móvil 2016
24,3
25,5 25,0 25,5 25,7
21,6
24,1
23,8 24,3 24,0
25,1 25,2
20,6
23,5
23,3 23,1 23,3
24,4 24,1
19,4
22,4
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
EGM: 1er Año Móvil 2016 EGM: 2o Año Móvil 2016 EGM: 3er Año Móvil 2016
9,3
9,0 9,1
8,9
9,4
8,9
9,2
9,2
8,9
8,7 8,6
9,2 9,0 9,0
8,8 8,7
8,3
8,5 8,6 8,6
9,0
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
EGM: 1er Año Móvil 2016 EGM: 2o Año Móvil 2016 EGM: 3er Año Móvil 2016
3,1 2,9
3,4 3,3
3,0
0,6 0,6
2,8 2,8 3,2 3,3 3,1
0,6 0,6
2,8 2,7
3,0 3,1 3,0
0,6 0,6
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
EGM: 1er Año Móvil 2016 EGM: 2o Año Móvil 2016 EGM: 3er Año Móvil 2016

15. La penetración de las Revistas también
continúan bajando, sólo se mantienen las
revistas quincenales.
Fuente: EGM , Indiv. 14+
Las revistas también continúan perdiendo lectores, salvo
las quincenales que aumentan ligeramente. Las revistas
mensuales son las más leídas.
Audiencia
(000)
Penetración (%)
EvolucióndelaaudienciaenRevistas

16. Top10RevistasSemanalesyMensuales
Revistas Semanales
Fuente: EGM , Indiv. 14+
Revistas Mensuales
Muy Interesante continúa liderando el ranking de Revistas
Mensuales más leídas, pero también es de las revistas que
pierde lectores.
Historia National Geographic y Mi Bebé y yo son las únicas
revistas que aumentan lectores.
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La revista Pronto es líder entre las revistas semanales,
pero continua perdiendo lectores, registrando 2,8
millones.
Hola que es una de las revistas que aumenta lectores y
se posiciona en el 2º puesto de las revistas más leídas.

17. Suplementos es uno de los medios que más
baja su audiencia.
EvolucióndelaaudienciadelosSuplementos
Los suplementos pierden hasta 178.000
lectores menos durante este 3er EGM
Audiencia
(000)
Penetración (%)

18. Top10Suplementos
Fuente: EGM , Indiv. 14+
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Entre los suplemento XL Semanal es de
los más leídos, pero sigue perdiendo
audiencia.
Aparece un nuevo suplemento durante
el 3er EGM 2016, Papel que registra
105.000 lectores.

19. La penetración de internet continua en ascenso,
alcanzando un 71,9%, lo que supone un 3% más
que en el periodo anterior y se sitúa como el
tercer medio con mayor penetración
EvolucióndelaaudienciaenInternet
Fuente: EGM , Indiv. 14+
Internet es el medio que más crece, ya alcanza los
28,5 millones de usuarios.
Audiencia
(000)
Penetración (%)

20. Top10sitesmásvisitadosenInternet
Fuente: EGM , Indiv. 14+
YouTube es el site que más usuarios registra,
más de 23 millones de internautas.
Todos los demás sites analizados, menos Abc,
pierden ligeramente visitantes.

21. LugardeaccesoaInternet(últimomes)
Fuente: EGM , Indiv. 14+
29.115
15.452
7.452
5.531
2.157
29.625
16.602
7.823
5.931
2.166
30.263
18.028
8.396
6.477
2.367
Casa Calle/medio de transporte Trabajo Otro sitio Univ./centro estudios
EGM: 1er Año Móvil 2016 EGM: 2o Año Móvil 2016 EGM: 3er Año Móvil 2016
Entre los lugares para acceder a internet, es la
casa el preferido por los internautas para
conectarse a internet.

22. Dispositivodeacceso(últimomes)
Fuente: EGM , Indiv. 14+
27.274
16.415
11.844
8.866
2.726
275 148
907
112
27.994
16.419
11.478
8.911
4.295
224 180 529 105
28.738
16.368
11.131
8.927
5.712
204 195 135 82
Smartphone Ordenador personal
portátil / Netbook
Ordenador personal
de sobremesa
Tablet Televisión con
posibilidad de
conectarse a Internet
Ebook con posibilidad
de conectarse a
Internet
Otro equipo Receptor digital
multimedia
DVD Blueray con
posibilidad de
conectarse a internet
EGM: 1er Año Móvil 2016 EGM: 2o Año Móvil 2016 EGM: 3er Año Móvil 2016
El Smartphone continua como el dispositivo
favorito para acceder a Internet

23. 27.144
24.885
21.856
18.451
16.737
12.935
8.533
8.105
7.634
6.128
3.854 4.100
3.395
2.530
1.675 1.253
637 490
27.884
25.062
21.857
18.929
17.162
13.986
8.608 8.323
7.477
6.210
4.014 4.032
3.346
2.387
1.598 1.229
616 385
28.708
25.556
22.053
19.359
18.269
15.606
8.770 8.503
6.798
6.609
4.210 4.117
3.356 2.367
1.508
1.178 603
360
Mensajeríainstantánea
(WhatsApp,Messengerosimilar)
Búsquedadeinformación
Correoelectrónico,Email.
Redessociales
Visionadodevídeos
Usodeaplicaciones(app’s)
Escucharmúsicadirectamenteen
Internet
Operacionesconsuentidad
bancaria
Otrosusos
Visionadodeprogramasyseries
deTelevisión/películas
Compradeproductosyservicios
JugarenRed
Realizallamadastelefónicaspor
Internet(telefoníaIP,Skype,etc.)
Herramientasdecomparticiónde
archivos(tipoeMule,Ares,etc.)
ParticiparenBlogsoforos
Escucha/descargadepodcast
UsodecódigosBIDI/QR
RealizarapuestasOnline
EGM: 1er Año Móvil 2016 EGM: 2o Año Móvil 2016 EGM: 3er Año Móvil 2016
ServiciosutilizadosenInternet(últimomes)
Fuente: EGM , Indiv. 14+
Mensajería instantánea , búsqueda de
información y correo electrónico son los
servicios más utilizados en Internet durante
este acumulado.

24. Audienciadelrestodemedios(*)atravésdeInternet(%)
Fuente: EGM , Indiv. 14+
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(*) Excluido del análisis el medio TV al desaparecer la variable de análisis.
El medio diario es el más consumido a través de internet y aunque ligeramente, continua aumentando su
penetración de consumo de este medio a través de internet.
El resto de medios mantienen su penetración prácticamente igual.

25. En cuanto a penetración, el Cine alcanza un 4%.
EvolucióndelaaudienciadeCine
Fuente: EGM , Indiv. 14+
Audiencia
(000)
Penetración (%)
Destaca el medio cine durante este último
acumulado, aumentando su audiencia hasta un
11%
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26. La penetración de este medio aumenta hasta
alcanzar un 74,1%, siendo el segundo medio
con mayor penetración
EvolucióndelaaudienciadeExterior
Fuente: EGM , Indiv. 14+
El medio Exterior es otro de los
medios que continua ascendiendo
hasta superar los 29,6 millones.
Audiencia
(000)
Penetración (%)

27. Fuente: EGM , Indiv. 14+
Todos los soportes de publicidad Exterior aumentan durante este EGM, siendo Mobiliario Urbano y
Publicidad en Transportes los soportes que más se ven en este medio.
SoportespublicidadenExterior
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