Este documento presenta el proyecto Accede, una iniciativa de innovación social que busca mejorar la calidad de vida de personas con discapacidad a través del diseño. Se detalla el encargo de rediseñar la identidad de marca de Accede para posicionarla estratégicamente mediante un plan de comunicación y nuevos materiales gráficos. El resumen incluye objetivos como crear una nueva identidad visual, sitio web y publicaciones para difundir el proyecto.
1. vivir
descubrir
proponer
Identidad + Difusión
2012
proyecto de innovación social
Luis Acuña Bravo | Andrés Rivas Urzúa - Marcelo Plaza Zamora
2. cifras Primer estudio nacional de la Discapacidad en Chile
Censo 2004: Tasa Nacional de discapacidad
Sin Discapacidad
Personas
Con Discapacidad
0 7%
.
8 7 3%
,2%7,2%
.9
1 2 % 3
2 ,5
Discapacidad Discapacidad Discapacidad
Leve Moderada Grave
1.150.133 513.997 403.942
3. cifras Primer estudio nacional de la Discapacidad en Chile
Censo 2004: Tasa Nacional de discapacidad
14,8% Arica y Parinacota - Tarapacá
11,4% Antofagasta
13,2% Atacama
13,2% Coquimbo
8,5% Valparaiso
11,6% Metropolitana
15,1% Liberador Bernardo O´Higgins
17,8% Maule
15,1% Bío-Bío
17,6% Araucanía
14,4% Los Ríos - Los Lagos
13,4% Aysen
6,9% Magallanes
4. cifras Primer estudio nacional de la Discapacidad en Chile
Censo 2004: Tasa Nacional de discapacidad
Leve Moderada Grave
%
,4
%
65
,6
34
Hogares sin Hogares CON
Personas con Personas con
Discapacidad Discapacidad 84,7% 83,5% 81,1% Urbano
15,3% 16,5% 18,9% Rural
5. cifras Primer estudio nacional de la Discapacidad en Chile
Censo 2004: Tasa Nacional de discapacidad
años
13.264 0a5 9.446 .1%
5
57.239 6 a 14 37.484
15 a 29 . 4% .5%
5 39
85.152 86.142
422.259 30 a 64 631.755
5
285.582 65 y más 439.729
41,8%
863.496 hombres
totales
58,1% Clase Baja
1.204.576 mujeres
Clase Media
Clase Media Alta
y Alta
6. el proyecto ¿Qué es?
experiencia de diseño
+
vivir descubrir proponer solucionar
7. el proyecto ¿Qué hacemos?
bajo hablar buscar difundir
costo del tema soluciones instituciones
9. el proyecto Nuestro plus
experiencia
real vinculación con el entorno
responsabilidad
social
debiera ser una obligación mas que un deber
impronta personal
valor
educacional
trabajo académico
vinculos
humanos
circulos virtuosos
11. el proyecto Líneas de negocio
línea
workshop
línea
educacional
línea
asesoría
12. el encargo Problemas y Objetivos
Carece de una identidad definida y ordenada que
problema posicione la marca como plataforma
objetivo
?
Crear la identidad del proyecto accede a través de
un sistema de branding que considere un plan de
general comunicación estratégica y un mix de medios.
-Rediseñar branding.
-Definir plan de comunicación estratégico.
objetivos -Crear un mix de medios para definir los soportes
específicos gráficos.
-Crear publicaciones.
-Hacer una interfaz gráfica.
13. el encargo
Plan de comunicación Impreso Internet
Captar Invitar a
Objetivo
Fondos Participar
Comunicacional
Profesionales
Autoridades Alumnos
Instituciones Público General
Público
Objetivo
Calmada Rápida
Tiempo Moderado Poco Tiempo
Estancia de Info. Estática Info. Interactiva
Lectura
Web
Publicación Presentación
Medio Memoria Accede Portafolio
Troncal
Afiches Banners y Mailing
Medios Merchandasing Redes Sociales
Secundarios Papelería Básica Papelería Digital
14. el encargo 2009 2010 2011 2012 2013
Carta GANT
Actividades
Planteamiento de proyecto
Visita en terreno
Desarrollo de 1° Workshop
Replanteamiento de proyecto
Visita en terreno
Desarrollo de 2° Workshop
Replanteamiento de proyecto
Encargo de proyecto (asignatura)
Análisis de gráfica existente
Investigación de referentes
Reunión con Instituciones
Público objetivo / F.O.D.A.
Diseño de la nueva Marca
Diseño de sitio Web
Diseño soportes promocionales
(Libro, web, afiches, pendón, papelería, banner,
mailing, baja de mail, poleras, chapitas)
Diseño sitio Web
Manual de Normas
Presentación final (título)
Re-Organizar accede
Rediseñar sitio web
Postular a fondos
MERECIDAS VACACIONES
15. el encargo
{
CONCEPTUALIZACIÓN Justicia Social {
1 Necesitamos Integración
Inclusión
epto Cent
Conc ra
l
optimismo
capacidad de
2 A través de optimismo
ver lo bueno
Crear soluc
persona iva
r- io
ne
ot
optimista
Inspirar - M
sd
e diseño
sana 3
alumnos discapacitado
is m o
Para lograr
Ale g
im
rí a
pt
Re - O
-
hab
il i t a c i ó n
4 Ir nuevamente al paso 1
22. el encargo Grilla, área de reserva y tamaño mínimo
2,7a 2,7a 2,7a 2,7a 2,7a 2,7a
Tamaño mínimo logotipo
0,7a
unidad de
medida 4a
2,7a
zona
protección
a
Tamaño mínimo isotipo
15,5a
16a
24. restricciones Usos correctos
Para usos menores a 3
centimetros
25. restricciones Usos correctos e incorrectos
Usos incorrectos Aplicación del logotipo sobre fondos fotográficos
Deformar
Quitar elementos del logotipo
Alterar el orden de los elementos
Cambiar colores corporativos
28. publicación Diagramación
MARGEN 1,4 cm
MARGEN 0,8 cm
LINEAS DE FLUJO 0,2 cm
MODULOS 9,1 X 6,3 cm
COLUMNAS 9,1 X 26 cm
ZONAS ESPACIALES
29. publicación Elementos gráficos
Definir secciones.
Presentación Proyectos Cifras
Accede
Diseño de Diseño Diseño
Normar información. Ambientes Industrial Gráfico
Problema Propuesta Objetivo
Clasificar textos.
Separadores Llaves Viñetas
30. publicación Infografías
Sin Discapacidad
Discapacidad Graves
Personas
Con Discapacidad Discapacidad Moderada
Discapacidad Leve
1 de cada 8 personas
en Chile tiene alguna
discapacidad
años
13.264 0a5 9.446
57.239 6 a 14 37.484
85.152 15 a 29 86.142
422.259 30 a 64 631.755
285.582 65 y más 439.729
41,8%
863.496 hombres
totales
58,1%
1.204.576 mujeres
31. web Características y mapa de sitio
Inicio
¿Qué es?
accede.cl Metodología
Proyectos
Contacto
Accesibilidad
Mapa del sitio
Ayuda
Facebook
Selector tamaño
32. web Estructura
Secciones
Index Portafolio
interiores
33. web Elementos gráficos de la intefaz
Selector tamaño tipografía
Diseño de Diseño Diseño
Ambientes Industrial Gráfico
Problema Propuesta Objetivo
Selector tipo de proyecto
36. aplicaciones Afiche y pendón
vivir, descubrir,
proponer
2,4 cm 11,8 cm 1,8 cm 9,5 cm 2,4 cm
1,8 cm saashbas
¿quieres vivir la experiencia?
7,5 cm
vivir
descubrir 5,5 cm
proponer
6,8 cm
noviembre
9,5 cm
6,5 cm
conócenos en accede.cl
accede.cl
3,7 cm
1,8 cm
