2. objetivo

3. Reposicionar el café Arlistan, como la mejor opción a la hora de hacer un break y tomar un café espumante y sabroso .

4. Target/ insight

5. El target es mujeres ABC2 de 20 a 35 años. Urbanas. Estudiantes/profesionales. Les gusta el café, son mujeres soñadoras/bohemias, jovenes, que les gusta lo alternativo y que disfrutan de las pequeñas cosas (una flor, un libro, una vuelta en bici, “un café batido sabroso y espumante”). Un café es un break, un momento de distensión, en que ellas se relajan y se dejan llevar por sus emociones. Lo disfrutan tanto en soledad como con amigas o pareja. Es un momento único, una ventana que permite soñar y sacarle la mejor espuma al momento.

6. concepto creativo

7. La espuma es puma: Un buen café representa un stop en la vida diaria de estas mujeres y al mismo tiempo una ventana a descubrir nuevas emociones, a la inspiración. Se retoma este insight y se lo trabaja desde el animé (ficción).

8. pertinencia

9. No hay pertinencia en relación a la categoría en la cual se ubica el producto. La relevancia, hace que el producto quede de lado y se recuerde el aspecto creativo de la publicidad. Se convierte en un caso de publicidad desequilibrada y se corre el riesgo de que el consumidor recuerde el mensaje pero no así el producto.

10. persuación

11. No se destaca por ser una campaña que trabaje las promesas o beneficios del producto. Por otro lado, si bien la estética elegida es llamativa, no tiene mucho que ver con el target. Se trabaja con imágenes que no tienen mucho que ver con el target al que apunta.

12. recordación

13. Se pierde de vista el producto. No hay recordación ni de marca ni del producto. No queda 100% claro que se trata de un café, por momentos pareciera que se está viendo un capítulo de un animé japonés. No se termina de entender bien por qué el café Arlistán es mejor que otros a la hora de hacer cafés batidos.

14. nuevas propuestas

15. Concepto: Conectate con vos misma, con lo que más te gusta. Arlistan te ayuda a vivir más intensamente tus breaks Se muestra un reloj que en determinados momentos se detiene y se muestra a una mujer revolviendo un café espumante con los ojos cerrados en distintos ambientes (cálidos, relajados, etc). Mensaje: hacé un break más relajado y sabroso..

16. Alonso Lucía Durand Mauro Martinez Marianela Morfi Lujan Moras Manuela macanudo