El documento propone una campaña publicitaria para un nuevo chocolate con 90% de cacao y 10% de canela dirigida a mujeres jóvenes. La campaña sugiere que el chocolate y la canela tienen propiedades excitantes y juega con el mito del chocolate como sustituto del sexo. La gráfica mostrará a mujeres desconocidas en un baño público usando el chocolate como brillo de labios para representar la sensualidad relacionada con el producto.

1. Lanzamiento
Chocolate Extreme

2. Briefing
Propuesta
Crear una gráfica horizontal para vallas y doble página en revistas.
Target
Mujeres jóvenes, entre 18 y 25 años.
Mensaje a transmitir
Nuevo chocolate con 90% de cacau y 10% de canela.
Tono
Sensual

3. Reflexión Estratégica
Tiene que decir que el nuevo chocolate tiene canela.
La canela tiene propriedades excitantes.
Se reflexiona sobre el mito del chocolate como sustitutivo del sexo.
No se quiere utilizar lo típico,
como un hombre y una mujer, besos, parejas sensuales,…
Se reflexiona sobre la relación entre las mujeres.
Se percibe que las mujeres se fijan mucho unas en las otras.
Se percibe que hay alguna rivalidad
o algo de envidia entre las mismas.
Se decide utilizar un aseo público,
un sitio donde mujeres desconocidas se encuentran.
Se decide utilizar el chocolate como un pinta labios
para representar que a sensualidad está relacionada al chocolate
jugando con la posible sustitución del sexo.
La intención es transmitir el mensaje de que el chocolate puede conferir sensualidad a una mujer,
que normalmente se preocupa cuando lo come por el miedo de ganar peso,
principalmente porque contiene canela.