Grupo periodismo+publicidad y rrpp 2do Irene Jáñez Raquel Manzaneque Rocío Oya Maitane Palacios Lucía Ramos

1. Seminario 1
Arquitectura y análisis de la Información

2. ¿Cómo ha
evolucionado la
sociedad
información en
los últimos 10
años?

3. Año 2000 irrupción del periodismo
ciudadano
Internet empieza a generalizarse
El ciudadano crea opinión e
información
Los medios tradicionales se incluyen en internet ya
que este permite la multimedialidad

4. Definir al
consumidor de
información en
la cultura
digital
l

5. Según el sexo
El 73,3% de los hombre El 68,4% de las mujeres
utilizan internet utilizan internet
Sin embargo, teniendo en cuenta la población total las cifras están
muy igualadas ya que hay más hombres que mujeres.

6. Según sus estudios
El 90% de los universitarios o formación profesional han accedido a
internet en comparación con el 30% de educación primaria

7. Según su situación laboral
El 86% de trabajadores acceden por cuenta ajena frente a un 78,5%
que tienen su cuenta propia

8. Internet es mas frecuente en la población joven y en la que
tiene mayor grado de estudios.
El 97,2 de jóvenes entre los 16 y los 24 años han utilizado
internet
Los internautas de 10 años y más han aumentado en un
2,6%

9. Según sus habilidades
Avanzado
Experto
Principiante
No soy usuario
Ns/Nc
Sin embargo el 68,8 lo consideran fundamental en la
educación.
Y un 64,9% importante para el mundo laboral

10. Datos que
explican la
migración
digital en
España

11. Para explicar la migración digital debemos decir
que alrededor del 60% de la sociedad española
es usuario de internet.
Personas de todo el
mundo han encontrado
en internet una multi-
herramienta que permite
diversas acciones desde
un mismo dispositivo.
Es esta la razón por lo que las estructuras
sociales están cambiado e incluso el desarrollo
cerebral.

12. Equipamiento
80
70
60
2009
2011
50
40
30
20
10
0
ordenador de sobremesa
ordenador de algún tipo ordenador portatil
55 56,4
63,6 73,2
34,2 51,2
1 de cada 3 personas posee un smartphone

13. Gasto
En España se invirtieron 13450 millones de euros en
TIC durante 2011.
● 45,4% telefonía móvil
● 28% telefonía fija
● 20% internet
● 9% televisión de pago
La inversión ha subido en:
● Tres servicios contratados: del 16% al 17,1%
● Cuatro servicios contratados del 39% al 42$

14. Gasto en Internet en España
En 2011 fueron invertidos 626 millones de euros, lo que
indica un crecimiento de 1,1%.
Esto significa un gasto medio por hogar de 23,9€.
El gasto en dispositivos:
Ordenador portátil un 62,5%
Ordenador de sobremesa 72,3%
Móvil (smartphones) 1 de cada 3 personas
El uso de internet en el móvil se ha incrementado en
14 puntos.

15. Conocimientos de las
Nuevas Tecnologías
Para determinar la migración digital en España
los datos mas relevantes son aquellos que
muestran como la sociedad se relaciona con
estos nuevos medios. El uso de ellos es una
cuestión clara para afirmar su peso en la
actualidad.
El conocimiento en España sobre nuevas tecnologías es:
● De un 65,2% en el manejo de los ordenador
● De un 61,3% en conocimientos sobre internet

16. Impacto de las
TIC en los actos
comunicativos y
acceso a la
información

17. Internet en nuestras vidas
En los últimos años los actos comunicativos y de
acceso a la información han dado un vuelco a la
estructura internet gracias a internet.
Los usos que se le están dando a esta herramienta
son múltiples. Los más populares son:
Gran aumento de
5,7 puntos
● Correo 70%
● Buscadores 66%
● Noticias 46%
● Mensajería y redes sociales 28%
● Actividades bancarias 23%

18. Blogs y periodismo en
internet
Este aumento de el consumo de noticias por internet nos lleva
directamente al periodismo en internet y a los famosos blogs.
Gracias al periodismo se accede a la información, pero nos
encontramos en una nueva situación; ya no es necesario ser
periodista para crear información y llevar a cabo la
comunicación. La estructura de Emisor Receptor se ha
roto con los Blogs.
Visitas
El 8% de los 8,3% en la última
semana
internautas 10,7% en 3 meses
posee un blog 13,8 más tiempo

19. Internet y sus características
La multimedialidad: con la aparición de internet la radio y la televisión
se incluyen en el, de esta manera : los mensajes se crean sin
limitaciones en el lenguajes o en el código
La interactividad; en el mundo de internet el mensaje no lo construye el
emisor, sino que es construido a la par entre emisor y receptor, el
receptor elige que parte adquirir. A la vez rompe esa antigua secuencia
entre emisor y receptor
La profundidad: la estructura de internet permite profundizar e
informarse siempre mas de lo que se desee, la información se vuelve
infinita

20. Termina con el limite del tiempo: en internet algo que se sube es eterno,
se pueden recuperar los mensajes.
El otro limite es el espacial; internet es infinito, es decir la extensión de
los textos son ilimitados. A través de internet accedemos al mensaje
instantáneamente. Esto puede ser algo negativo porque perdemos el
contexto que necesita la información.
Sin embargo, internet puede provocar efecto negativos
Saturación: existen demasiados contenidos como para poderlos
manejar y crear un mensaje es difícil crear un criterio, no hay
jerarquía. Todos los contenido están en igualdad de Posición.
La desorientación: es una consecuencia de la falta de
jerarquización; la ausencia de contexto y espacio temporal.

21. Se divisa el fin
de la prensa
escrita

22. Antes la que la prensa escrita estaba en el centro de la producción de noticias.
Los medios de comunicación tradicionales estaban en armonía.
diarios radio
televisión
Desde la aparición de
internet y los nuevos Internet
soportes para
consumir información diarios radio
el uso del papel ha
quedado obsoleto.
televisión

23. Fin de la prensa escrita 2043
Crisis de financiación
No es rentable la distribución y edición
Traslado soporte digital
Lectura menos reflexiva y poco
contextualizada

24. ¿Cómo se está
comportando
la publicidad
en el nuevo
ecosistema?

25. Cambio en el mundo de la información y la comunicación, la
publicidad también se ha visto afectada.
Anunciantes y agencias de publicidad se han visto obligados a
cambiar su estrategia para satisfacer las nuevas
necesidades que la sociedad digital demanda.
Los medios de comunicación han ido siempre de la mano de
la publicidad sin embargo la poca eficiencia de esta en los
últimos años ha afectado a su vez a los medio. Estos sufren a
día de hoy un preocupante problema de financiación y de
rentabilidad.
Según donde se enfoque la publicidad diferenciamos entre:
Medios convencionales o Medios no convencionales

26. Medios convencionales
● Televisión ● Revistas
● Diarios ● Exterior
● Internet ● Dominicales
● Radio ● Cine

27. Publicidad en medios
convencionales
8000
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

28. Radio Internet Diarios Televisión
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
Diarios
0 Radio
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Internet es el único que aumenta sus ingresos en publicidad aunque la
televisión continúe teniendo la hegemonía

29. Cine Dominicales Exterior Revistas
800
700
600
500
400
300
200
100 Exterior
0 Cine
2006 2007 2008 2009 2010 2011

30. Publicidad en internet
Crece a gran velocidad
(En España ha aumentado en un 15%)
La publicidad en internet es mucho más barata y puede dirigirse a un
publico más “selecto”.
Permite acceder al producto directamente y profundizar la información.
Internet da más juego a los anunciantes
¿Están los medios tradicionales destinados a desaparecer?
¿Es internet la respuesta a esta crisis de financiación?
Problemas:
Ignorar márgenes superior y derecho
El banner y el click-through

31. CONCLUSIONES

32. Con la irrupción de internet se rompe el esquema tradicional y
entramos en un bucle de cambios y transformaciones en el
periodismo y la publicidad que no acaba de ser manejado por los
profesionales.
Periodismo: el triunfo del periódico como lo conocemos en su
formato de papel termina con la aparición de internet, que según
creemos, lo sustituirá como soporte pero no como medio. Eso
significa que es difícil que internet pase a ser una nueva forma de
información sino que mejorará los servicios de los medios
tradicionales y dará a su vez un nuevo trato a la información
siguiendo los aspectos que lo caracterizan, sobre todo la
instanteneidad.
Con la aparición de esta nueva herramienta, nace el periodismo
ciudadano y las redes sociales, que se están convirtiendo en líderes
de opinión de esta sociedad interactiva. Sin embargo aún está por
ver los beneficios o perjuicios de esto, ya que esta información no
esta siempre controlada ni tiene porque seguir las lineas que el
periodismo (como profesión al servicio de la sociedad en la medida
que la informa y por lo tanto la hace libre para poder decidir) sigue.

33. En relación al consumidor de información hemos concluido
(basándonos en los datos) que se ha llevado a cabo una
movilización sobre todo en los jóvenes a internet, quien no solo
concuerda con la nueva forma de pensar de estas generaciones
(no lineal) sino que satisface todas sus “curiosidades” de forma
concreta, inmediata y sin requerir mucho esfuerzo. El tema sobre
cómo se están comportando las nuevas generaciones frente a
este panorama es vasto. Investigadores y psicólogos temen
futuras generaciones con problemas a la hora de relacionarse de
manera “humana” y con carencias sociales en la vida real (no en
la virtual).
Hemos de recordar la brecha digital como una de las
consecuencias de internet. Esta brecha marca la diferencia entre
países desarrollados y subdesarrollados así como entre antiguos
consumidores de medios tradicionales (sociedad de masas) y
juventud digitalizada.
Sobre internet cabe destacar el aumento de las inversiones en
internet. Sin embargo la constante renovación del medio obliga a
los profesionales a estar en una búsqueda de la eficacia y de
nuevas formas de publicidad.

34. El estudio de la comunicación es una ciencia nueva por lo
que para ver los resultados de todos estos cambios, tendrán
que ser estudiados con el tiempo, lo que nos aclarara cuales
son las aportaciones reales de internet a la comunicación y a
la información. Es importante que todos los hecho sean
estudiados, investigados y juzgados de manera posterior.
Este argumento que nos vale para la historia, es a la vez
aplicable a las noticias, lo que significa un punto por la forma
tradicional de los periódicos.
Creemos por lo tanto que el periodismo en internet es el
futuro, pero ha de ofrecer a la sociedad eso por lo que nació
el periodismo; informar a la sociedad, contextualizar la
información, realizar un seguimiento de las noticias...
Que la prensa en internet no se convierta en
escasez de información y análisis, sino mayor
disponibilidad, inmediatez, variedad y
conocimiento para el ciudadano y su libertad.

35. FIN
Irene Jáñez
Raquel Manzaneque
Rocío Oya
Fuentes: Maitane Palacios
www.infoadex.es Lucía Ramos
www.ontsi.red.es
CEUMEDIA
● El fin de los periódicos
● Superficiales ¿Qué está haciendo internet con nuestras
mentes? Nicholas Carr
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