1. 1
1/1/2011
PARAISO RUPESTRE. IDEAS PARA EL
DESARROLLO DE UNA RED TURISTICA
PROYECTO DE CREACIÓN DE
UNA RED DE ARTE RUPESTRE
PICOS DE EUROPA,
TERRITORIO RUPESTRE

2. I. INTRODUCCION sociales específicos, …
2
todos de un cierto nivel
cultural.
Durante el año 2011 el Cluster de Turismo
de Asturias definió sobre un sistema de Junto al programa de Arte Paleolítico se
escapadas denominado IDEAL BREAKS una identificaron otros dos grandes recursos:
serie de posibles “productos turísticos”, Avistamiento de aves, Rutas
entre ellos estaba uno referenciado al Gastronómicas basadas en el queso,…
aprovechamiento de un gran recurso como
es el arte paleolítico.
Segmentos/productos de especial
Ideal Breaks se basaba en establecer interés
pequeñas escapadas desde destinos Advertencia genérica: de cara a maximizar la competitividad del destino será
necesario seleccionar aquellos recursos turísticos más representativos y construir
conectados en Europa con Asturias: París, alrededor de los mismos sus correspondientes paquetes de actividades.
Londrés, algunas ciudades alemanas,… Cultura
Conexiones aéreas directas con compañías
Naturaleza
como Air France, Air Berlin o EasyJet. A las
Salud
que se podría unir enlaces marítimos como
el establecido entre Gijón y Bretaña. Un Náutico y
Deportivo
efecto proximidad-frontera que podría
Gastronomía
animar a grupos concretos de viajeros a
acercarse para conocer experiencias
concretas en Asturias. La bese de trabajo
era:
 Corta duración: entre 1-4
noches II. SISTEMATICA DE TRABAJO
 Cercanía de los destinos: La mecánica de trabajo era bien simple. Se
entre 2-4 horas de trata de crear una base de investigación
desplazameinto teórica pero aplicable con diferentes
ramificaciones, desde el análisis de
 Complementariedad con recursos patrimoniales (arqueología, arte,
vacaciones principales → etnografía, gastronomía,….), estudio de
Desestacionalizador mercados y tendencias, tecnologías, etc.
Con el fin de crear un producto innovador
 Durante fines de semana y
aprovechable por el conjunto del territorio
festividades en origen
y las empresas, que a su vez participarían
 Organizado por el propio en la fase de desarrollo. El sistema de
viajero por medio de trabajo se basaría en dos conceptos:
internet turismo cívico y sostenible y una
innovación abierta.
 Consumo experiencial
 Profesionales liberales,
parejas de +50, grupos

3. 3
III.ANTECEDENTES
La comarca del Oriente de Asturias
tradicionalmente enmarcada entre los
valles del río Sella y Cares-Deva y Picos de
Europa, es un área rica en yacimientos
paleolíticos y cuevas con arte prehistórico.
En concreto alberga cerca del 25% de las
manifestaciones artísticas – europeas-
Identificar mercados y tendencias
realizadas en cavernas. Se han fechado
Identificar recursos seleccionando aquellos durante el Paleolítico Superior siendo Tito
que sean más atractivos y demandados Bustillo, El Buxu, Llonín, Pindal, Covaciella o
para el visitante Loja las estaciones más relevantes. Un
conjunto bien significativo que ha ido
Crear un sistema de ordenación/gestión configurando un espacio ocupado por el
único hombre prehistórico con características
Generar ventas cruzadas. Identificación de propias como están demostrando las
otros recursos y productos investigaciones recientes.
complementarios
Generar herramientas de venta on line y
comercialización
Promoción
Definición de una cadena de valor donde
se pudieran ir acoplando las empresas con
el fin de involucrarse en el proyecto y
hacer negocio. Por tanto hacer un proyecto
viable y sostenible en el tiempo.

4. 4 ARTE RUPESTRE
las cifras
Europa: 343 cuevas decoradas Asturias y Cantabria el 62%
Francia y P. Ibérica 330 (96%)
Portugal; 9;
3%
Resto de Asturias;
España; 51; 33%
54; 34%
Francia; 165;
España; 156; 50%
47%
Cantabria;
51; 33%
Esta labor científica ha quedado siempre
demasiado relegada al ámbito universitario
siendo poco divulgada y aprovechada para
Esta abundancia de asentamientos el desarrollo turístico. Algo que otros
paleolíticos se vio favorecida por un por un destinos cercanos han sabido hacer mejor,
entorno geológico y ecológico especial sin ir más lejos Cantabria con Altamira o
donde confluían abundantes recursos lugares de Francia como el Perigord. En
naturales (mar, montaña y valles fluviales) concreto este país ha sabido acercar más
y un sistemas cársticos que proporcionó sus descubrimientos al público general
abundantes lugares de abrigo. Un gran creando expectativas de conocimiento y
número de yacimientos arqueológicos que por tanto flujos de visitantes a los lugares
han sido intensamente estudiados desde donde se desarrolló la vida y el arte
finales del siglo XIX hasta hoy. Se puede paleolítico. Han sabido jugar con diferentes
decir que Asturias ha sido desde el capas y segmentos sociales desde
comienzo de la disciplina prehistórica, un investigadores, aficionados, familias, etc.
área puntera en la investigación Se han combinado diferentes formas de
arqueológica mundial. Por tanto es un consumo que ha favorecido ese
área clave reconocida en diferentes acercamiento y disfrute como experiencia.
ámbitos tanto científicos como de A la vez que se creaba una cierta industria
divulgación. Un valor, a priori, fundamental cultural.
para la promoción de la comarca y el
proyecto.

5. 5
IV. EL PROYECTO “PARAISO
RUPESTRE”
La idea que se expone ya cuenta con
algunos antecedentes. Durante los años
2007 a 2010 el gobierno del Principado de
Asturias junto a la comarca del Oriente de
Asturias impulsaron un proyecto sobre el
arte rupestre en la zona conocido como
“Paraíso Rupestre”.
Se creó una marca Paraíso Rupestre, bajo
la cual se pretendía agrupar una red de
El área cantábrica es una las regiones con
centros de interpretación del patrimonio
mayor densidad de arte prehistórico pero arqueológico del Oriente de Asturias
sobre todo el centro de la cornisa construida exprofesso durante esos años.
cantábrica con oriente asturiano y
Se quiso concebir como un conjunto de
occidente cántabro. Es decir se trata de un
equipamientos vinculados a grandes hitos
recurso muy concentrado y uniforme en patrimoniales de la comarca oriental que
cuanto a paisaje, recursos,
permitieran el acercamiento del visitante a
infraestructuras, etc. Pero a su vez está aspectos variados de la riqueza cultural de
bien comunicada y próxima a otras
la zona.
comarcas con arte en Francia. Un factor de
proximidad que puede animar a grupos de La mayoría de estos centros se cedieron al
interés de esas zonas a conocer variantes ámbito municipal y al proyecto se
del mismo arte. quisieron unir –más de manera testimonial
que práctica- varias cuevas de la zona. Se
pretendía que el Museo de Tito Bustillo
gestionado por la empresa pública del
Principado de Asturias, RECREA fuese la
cabecera del proyecto pero se inauguro

6. cuando Paraíso Rupestre había http://www.leaderoriente.com/index.php?
6
desaparecido. option=com_content&view=article&id=70
&Itemid=73
El programa Lider del Oriente de Asturias
financió algunos proyectos como fue una Durante esta etapa varias cuevas fueron
guía del arte prehistórico asturiano, un declaradas Patrimonio de la Humanidad
libro sobre el mismo y una recreación por la UNESCO 2008 junto a otros
digital (visita virtual 3D) de varias cavidades complejos de la Cornisa Cantábrica: Cueva
con arte rupestre elaborada por la de Llonín, Cueva el Pindal, Cueva
Universidad de Salamanca Covaciella, Cuevas de Tito Bustillo.
Cuevas Rupestres del Oriente de Asturias
(video):
http://youtu.be/KZK5ByHEZok
Un acontecimiento de gran importancia e
interés que debe ser mejor manejado para
la promoción de la zona.
Otras acciones en este periodo fue la
adhesión por parte del Consorcio Lider del
Los videos 3D con visita virtual Oriente de Asturias y la Consejería de
corresponden a las cuevas de: Cultura y Turismo en un proyecto europeo
conocido como Caminos del Arte Rupestre
PINDAL
Europeo http://www.prehistour.org/
BUXU
Una acción de la que se desconocen sus
LOJA resultados, implicación, alcance y
repercusión. Recientemente este proyecto
LLONIN (GESTAR) se ha reeditado con otro nombre
aunque con actores parecidos. Esta vez es
A excepción de Llonín todas visitables.
el Consorcio el que forma parte por
Aunque la idea resultaba interesante tuvo
Asturias aunque desconocemos qué
varios problemas. Los videos resultaron ser
objetivos se persiguen. Se conoce como
demasiado pesados por tanto eran difíciles
PREIBER o Red de la Prehistoria Ibérica.
de descargar en línea para verlos. Sólo se
Sólo lo componen Agentes Locales de
podían visionar desde un apartado de la
Desarrollo
web del Consorcio Lider del Oriente de
Asturias. Hecho que limita su acceso y http://www.preiber.com
visibilidad al público interesado. Por
último no contaban con copias en DVD Nos encontramos ante buenas iniciativas
DVD para poder verlo en otros formatos y pero que su éxito depende de la
lugares. Es decir podían ser elementos de clarificación de objetivos, transparencia e
promoción, exposición en museos, venta, implicación del tejido empresarial turístico
etc. en ellas. Son planes que deben salir del -

7. exclusivo-nivel administrativo-político y forma innovadora, el patrimonio
7
desarrollarse plenamente en el plano de arte rupestre, para mejorar el
empresarial. Y sin los objetivos son los desarrollo rural de los territorios
expuestos en el cuadro siguiente, parecen participantes.
demasiado pobres y genéricos.
DECLARACION PREIBER
• Esta iniciativa se desprende de la
apuesta realizada por un conjunto
de Grupos de Acción Local,
pertenecientes a seis comunidades
autónomas españolas. Todos ellos
aglutinan una importante
representación del conjunto del
Arte Rupestre en la Península
Ibérica.
• Se pretende que este patrimonio
cultural sirva para el desarrollo
socioeconómico de las comarcas
en las que esta localizado,
generando un producto cultural de
relevancia internacional, que
mejore la viabilidad de las zonas
rurales.
• Es un innovador proyecto de
arqueología no destructiva y del
paisaje en el que se van a emplear
nuevas tecnologías como los
sistemas de información geográfica
(SIG), cartografía dinámica y
reconstrucciones de poblamientos
en 3D. Lo que nos permitirá
obtener novedosas interrelaciones
entre el arte rupestre y el hábitat
de los artistas que lo pintaron, y
entre este tipo de arte con el resto
del patrimonio tanto cultural como
medioambiental de los territorios
donde se encuentra emplazado.
• En suma PREIBER pretende acercar
al conjunto de la sociedad, de

8. 8
V. LOS RECURSOS DEL
“PARAISO RUPESTRE”
Como se indicaba más arriba, la comarca es
rica en recursos arqueológicos. Los más
importantes quisieron utilizarse como
referencia para crear una red de Centros
de Interpretación, aunque primaron más • Hábitat Rupestre y del Karst de
criterios políticos que científicos, turísticos Millán en Amieva.
o empresariales. La red pretendía mostrar
• Ídolo de Peña Tú
diferentes aspectos de la vida paleolítica y
post-paleolítica y aproximar al visitante a • Aula de Interpretación del Ídolo de
ella a partir de diferentes contenidos. La Peña Tú
red se apoyaba a su vez en algunas cuevas
con arte paleolítico. Por desgracia, no se • C.I de Fauna Glacial de Avín
tuvo en cuenta la redacción de un discurso
• Cueva de Llonín
unificado expositivo y divulgativo, ni una
coordinación de infraestructuras, ni • Cueva de La Loja
siquiera que en la oferta apareciesen
algunas cuevas no visitables. Por tanto se • Centro de Interpretación de San
ofrecía al visitante un conjunto de Emeterio
elementos desconexos, algunos de los
• Aula Didactica Tito Bustillo
cuales no eran accesibles, aunque si
publicitados (por ejemplo la cueva de • Cueva de Tito Bustillo
Llonín).
• Centro de Tito Bustillo
Las intervenciones fueron todas de
carácter público impulsadas por el • Cuevona de Ardines
gobierno del Principado de Asturias y
• Dolmen de la Santa Cruz
financiadas por diferentes fuentes. Hoy la
mayoría de los centros se encuentran • Cueva de El Pindal
cerrados total o parcialmente. A la vez que
están desconectados de los auténticos • Cueva del Buxu
recursos que son las cuevas con arte, y por
• Centro de Interpretación de la
tanto del elemento tractor.
Covaciella en Arenas de Cabrales
A continuación presentamos aquellos (no estaba en la lista inicial ya que
atractivos incluidos en el programa. se termino cuando el proyecto
había finalizado. Actualmente se
encuentra cerrado)

9. • Centro de Arte Rupestre de Se pretendió crear una imagen para las
9
Ribadesella. redes sociales que fuese atractiva y con
una estrategia viral. Las historias del artista
VI. ACCIONES DE PROMOCION paleolítico. Se puede decir que no tuvo casi
Y COMERCIALIZACION repercusión. Su lema era POR ALGO SERÍA.
Una web con pocos contenidos y un video
Además de crear una marca y de intentar
en You Tube fueron todo el alcance de esa
construir un producto en red, se
estrategia. Sus costes demasiado elevados
plantearon algunas acciones
para el objetivo pretendido y conseguido.
promocionales de PARAISO RUPESTRE.
Para la promoción se partió de algunas http://www.poralgoseria.com
acciones clásicas como folletos y carteles –
se llenaron las carreteras de la zonas de
cartelería aérea colgada del alumbrado y
que hoy se encuentra abandonada- a las
que se unieron otras actuaciones como una
diseño de una web y algunos trabajos en
redes sociales.
La web estaba enfocada sólo al mundo
rupestre, con escasa información de la
De hecho el video de You Tube solo tuvo
comarca y sus recursos, y sin ventas
1827 visitas en dos años. Evidentemente
cruzadas. Realmente no se había
no tuvo ese efecto viral, como no lo tuvo el
construido bien el producto a
perfil de facebook
promocionar. Un factor que otras
comarcas si realizan optimizando y http://www.youtube.com/watch?feature=
mejorando su oferta. Además de estar player_detailpage&v=7ZGgjkNPxX0
poco posicionada y tener escasa visibilidad.
Nos encontramos otra vez ante una
estrategia desvinculada del producto y de
las empresas de la zona, pero lo que es
peor sin un objetivo de mercado. ¿A quien
se dirigían estos mensajes y que
pretendían?. ¿Identificaba el receptor ese
mensaje con un producto concreto?, ¿sabía
como y dónde adquirirlo?.
Evidentemente visto el éxito, no.
Tampoco fueron utilizadas ni las webs
locales, ni las creadas y menos las visitas

10. virtuales de las que ya se habló • Video de presentación de la Cuevas
10
anteriormente, como elemento declaradas Patrimonio de la
promocional. Humanidad por la UNESCO 2008:
Cueva de Llonín, Cueva el Pindal,
Cueva Covaciella, Cuevas de Tito
Bustillo.
http://www.youtube.com/user/ParaisoRup
estre#p/a/f/0/KZK5ByHE
• http://www.orienteastur.info/para
isorupestre/visitas-virtuales-por- VII. ACCIONES PROPUESTAS
nuestro-paraiso-rupestre/ POR EL CLUSTER
• Desde aquí se pueden visitar de A partir del estudio realizado y un análisis
forma interactiva las cuevas DAFO el Cluster de Turismo de Asturias
siguientes: propone algunas acciones inmediatas con
el fin de crear un verdadero producto y
Cueva del Pindal.
experiencias entorno al Arte Rupestre.
– http://www.orienteastur.i
Se parte que la idea es en parte
nfo/VisitasCuevas/CUEVA%
aprovechable, que contamos con un
20PINDAL%20WEB/TourW
recurso único y diferencial, una ventaja
eaver_Cueva_Pindal_.html
comparativa que con la adecuada
– - Cueva del Buxu. estrategia se puede transformar en una
ventaja competitiva para la comarca y
– http://www.orienteastur.i región.
nfo/VisitasCuevas/CUEVA%
20BUXU%20WEB/TourWea La zona cuenta con una buena
ver_Cueva%20Buxu.html infraestructura en todos los sentidos:
conexiones, vías de comunicación, puntos
– - Cueva de la Loja. de información, alojamientos,
restaurantes, museos, comercios,
– http://www.orienteastur.i
empresas de turismo activo y guías, red
nfo/VisitasCuevas/CUEVA%
bancaria, red sanitaria,… A ella deben
20LOJA%20WEB/TourWea
añadirse recursos naturales como playas,
ver_VVirtual_Loja.html
ríos, rías, espacios protegidos, parque
– - Cueva de Llonín nacional, etc.
– http://www.orienteastur.i Cuenta con una buena industria
nfo/VisitasCuevas/CUEVA% agroalimentaria tradicional, especialmente
20LLONIN%20WEB/TourW quesera y sidrera. A los que sumar
eaver_CuevaLlonin.html variados elemento etnográficos –pastoreo
tradicional- e históricos de primer orden
• Videos Relacionados como Covadonga. Un fenómeno cuyos

11. elementos históricos, arqueológicos y a. Gestión única para
11 organización de visitas y
legendarios están totalmente
desaprovechados. coordinación en venta.
Especialmente privada.
Esta riqueza hace de la comarca del i. Hay que establecer
Oriente de Asturias (o comarca de Picos de un sistema de
cupos y conjuntos
Europa) un lugar de potencialidad
de entradas.
suficiente y conocida para impulsar el ii. Una tarjeta con
proyecto. Se cuenta con una demanda de chip puede ser la
visitantes suficientemente alta para clave
arrancar el proyecto. Toda una serie de b. Un mando único.
atractivos y recursos que alineados pueden i. Gestión privada en
funcionar como motores alternativos. varios centros.
ii. Coordinación de
Además la posición geoestratégica cercana los entes públicos
iii. Venta única
a Francia, a uno hora de dos aeropuertos
c. Discurso único y
internacionales (Parajas y Ranón), dos
complementario entre los
puertos (Santander y Gijón) con líneas de diferentes elementos con
viajeros y dentro del paraguas de Picos de unos itinerarios. Es la
Europa. Un espacio conocido y reconocido. forma que el visitante
comprenda bien y se
Con todo se proponen las siguientes líneas integre. Una visita donde
de trabajo: aprenda y se divierta.
d. Única imagen de territorio
1- Identificación y estudio de con diferentes recursos y
mercado. Grupos de interés a experiencias pero donde el
quienes dirigirse directamente. visitante detecte que está
Trabajando especialmente en Territorio Rupestre.
mercados internacionales. 4- Clientes
2- Recuperación de la marca a. Grupos de interés por
PARAISO RUPESTRE pero con capas.
vinculación a Picos de Europa. i. Investigadores y
a. PICOS DE EUROPA. aficionados
TERRITORIO RUPESTRE. avanzados
b. Implicar en el uso de la ii. Estudiantes de arte
marca a todos los agentes. y arqueología
i. Algo así como iii. Familias
territorio rupestre. iv. Asociaciones
3- Organización, coordinación y culturales.
gestión del recurso de manera b. Visitantes de la comarca.
única. Es una red neuronal y debe Hay que aprovechar ese
funcionar como tal. Ello implica potencial.
creación de un producto único con 5- Fomentar la parte divulgativa y
todos los recursos, un discurso académica para crear una buena
único y sus itinerarios, una única imagen, visibilidad, dinámicas
imagen, un ambiente común y un cohesionadoras, investigación y
centro de mando. gran reputación. Prestigio.
a. Seminarios

12. b. Conferencias gráfica, tal como
12 c. Congresos videos, fotografías,
d. Investigaciones reproducciones de
e. Publicaciones cuevas.
f. Cursos v. Folletos, libros,…
6- Implicación del tejido empresarial b. Fondos que pueden ser
que debe ver negocio. No sólo usados para promoción,
participando en la cadena de valor muestra, venta,
sino también aprovechando las presentaciones, etc.
sinergias que se generen y creando Actualmente en manos de
nuevos servicios sobre esa idea. la administración.
a. El menú paleolítico por ej. c. Reforzar contenidos de
b. Haciendo marca museos y centros de
7- Creación de productos alternativos interpretación. Divulgación
y coherentes para ventas cruzadas. y auytentivcidad.
Experiencias en sus más variadas 11- Promoción y comercialización
formas atendiendo a tendencias y a. Tradicional
demandas. b. Medios digitales
a. Historia. Covadonga y la i. Ser visible en
Reconquista diferentes
b. Espacios naturales plataformas
c. Etnografía c. Plataforma de información
d. Gastronomía-rutas del con alta tecnología y
queso sistemas de compra por
8- Tarjeta de territorio única parte del visitante.
9- Apostar por la calidad y i. Agregadores de
sostenibilidad. información
a. Apuesta por marcas de ii. Sistemas de TV
calidad que referencien al digital
destino como un destino iii. Elaboración de
de calidad. rutas por el
b. Aplicación de criterios de visitante
sostenibilidad iv. Oficina de turismo
c. Gestión cultural virtual
10- Recuperar documentos promoción v. Sistemas de
y comunicación haciéndolos más reservas y compra
accesibles. d. E-comercio y e-marketing
a. Aprovechar fondos e. Crear red con otras zonas
documentales existentes similares para potenciar y
i. Videos multiplicar efectos.
ii. Reproducciones f. Actividades fuera y dentro
iii. Fotografías de destino.
iv. Planimetrías. En g. Merchandaising
este sentido los
proyectos
museísticos o la
Consejería de
Cultura debiera
contar con ingente
información

13. VIII. OTROS EJEMPLOS EN
13
EUROPA
www.sarlat-tourisme.com
http://www.hominides.com
www.paleosite.fr

14. 14
CUEVAS Y OTROS RECURSOS
Museos
Ecomuseos
Vino
http://www.best-of-perigord.tm.fr

15. 15
OBJETIVOS INMEDIATOS
• Tendencias
• Necesidades
• Expectativas
Estudio de • Grupos de interés
mercado
• Redifinación del producto
• Organización de los recursos
• Propuesta de un sistema de gestión atendiendo a la
demanda identificada
• Marca
Organización • Plan de Calidad
• Recuperación de documentación con uso informativo,
divulgativo y promocional
• Implicación de museos actuales
Documentación
• Plataforma electrónica. Portal
• Sistemas electrónicos de gestión de información y venta
Sistemas
• E-marketing
• Promoción directa entre grupos de interés
• Trabajo en red.
Promoción